イントロ
おめでとうございます！あなたはローカルSEO のエキサイティングな世界に真っ先に飛び込みました。Googleマイビジネスのリスティングを申請し、ローカル検索用にウェブサイトを最適化し、オンラインレピュテーションマネジメントにも少し手を出したことでしょう。しかし、このような努力の結果、重要な疑問が生じました。
ここで、ウェブサイト分析があなたの秘密兵器になります。ウェブサイトのトラフィックやソーシャルメディアの「いいね！」のような虚栄心の指標を追うのは忘れてください。 ローカルSEOアナリティクスは、本当に重要なこと、つまり適格なリードを集め、ローカルビジネスの忠実な顧客に変えることを理解するためのものです。
ローカルSEOの目標を明確にする
データの深淵に飛び込む前に、一歩引いてみてください。具体的なローカルSEOの目標は何ですか？
以下は、地元企業に共通するいくつかの目的である：
- ウェブサイトのトラフィックを増やすウェブサイトへの訪問者、特に地元地域の訪問者を増やします。
- 電話や問い合わせフォームへの投稿を増やす：潜在顧客に直接連絡を取るよう促す。
- より多くの人の往来を促進する：あなたのドアから人々を歩かせる。
- ローカル検索ランキングの向上関連キーワードでローカルGoogle検索結果のはしごを登る。
- オンライン・レビューの作成満足した顧客に、肯定的なオンラインフィードバックを残してもらう。
目標を明確にすれば、適切な分析ツールを選択し、提供されるデータを解釈する能力が高まります。
ローカルSEO分析ツールキット
無料および有料の分析ツールは宝の山ほどあるが、ローカルSEOでは、いくつかの重要なプレーヤーが際立っている：
- Google Search Console：Googleが提供するこの無料ツールは、ウェブサイトの検索パフォーマンスに関する貴重な洞察を提供します。どのキーワードでランキングされているかを確認したり、視認性を妨げている可能性のあるクロールエラーを特定したり、ウェブサイトへのバックリンクを分析したりすることができます。
- Google マイビジネス インサイト：Google マイビジネス リスティングに関連するデータを深く掘り下げます。貴社のビジネス名を検索する人、貴社の写真を閲覧する人、道順をリクエストする人の数を追跡します。これらの指標を分析し、地域のオーディエンスが貴社のオンラインプレゼンスとどのようにやり取りしているかを理解しましょう。
- ウェブサイト分析（Google Analytics）：この無料の強力なツールは、ウェブサイトのトラフィックを包括的に表示します。どのページが地元の訪問者を引きつけているかを特定し、電話やお問い合わせフォームの送信などのコンバージョンを追跡し、ウェブサイト上のユーザーの行動に関する貴重な洞察を得ることができます。
ローカルSEOの成功のために追跡すべきこと
それでは、本題に入りましょう。ローカルSEOを成功させるために追跡すべき主な指標の内訳は以下の通りです：
- ローカルキーワードランキング：ローカル検索を意図した関連キーワードのランキングを監視する。Google Search Consoleや有料キーワードトラッキングツールのようなツールは、ローカルランキングの上位を維持するのに役立ちます。
- ウェブサイトのトラフィックソースウェブサイトの訪問者はどこから来ていますか？ウェブサイト分析でトラフィックソースを分析し、オーガニック（検索エンジン結果）トラフィックとローカルディレクトリやソーシャルメディアからのトラフィックを確認しましょう。これにより、どのチャネルが地域の顧客を引き付けるのに最も効果的かを理解することができます。
- オーガニック検索トラフィックの内訳：オーガニックなトラフィックを獲得していることがわかったら、さらに掘り下げてみましょう。ウェブサイト分析で、人々がどのキーワードでウェブサイトを検索しているかを調べましょう。これにより、隠れた機会が明らかになり、ローカルSEO戦略を洗練させることができます。
- ローカルアクション：Google マイビジネス インサイト内のこのセクションでは、道順をリクエストしたり、電話をかけたり、ウェブサイトを訪問するなど、リスティングに関連するユーザーの行動を追跡します。これらのアクションはすべて、地域の顧客エンゲージメントのポジティブな指標です。
- ウェブサイトのコンバージョン：ここが肝心なところです。ウェブサイト経由の電話、問い合わせフォームの送信、オンライン予約など、ビジネスにとって重要なコンバージョンを追跡します。これらの指標は、貴社のローカルSEOの取り組みが実際の顧客との対話に反映されているかどうかを明らかにします。
データを実用化することで洞察を戦略に変える
ウェブサイト分析は強力ですが、データに基づいて行う行動によって初めて価値が生まれます。では、これらの情報を使って何をすればいいのでしょうか？
ここでは、ローカルSEOデータを実用的な戦略に変える方法を紹介する：
- うまくいっていることを倍増させる：特定のローカルキーワードで上位にランクインしている場合は、同様のキーワードをターゲットにしたコンテンツをさらに作成することを検討しましょう。
- パフォーマンスの低いページの最適化ローカルに関連性のある低ランクのページがありますか？コンテンツを改善し、関連するローカルキーワードと検索意図に最適化されていることを確認しましょう。
- 新しいローカルキーワードをターゲットにする：ウェブサイト分析に基づき、潜在顧客が積極的に検索しているローカル検索意図のキーワードを特定し、そのキーワードでのランキングを向上させるためにターゲットを絞ったコンテンツを作成します。
- コンテンツ戦略をローカライズしよう：自社のサービスについて語るだけではなく、地域の専門知識をアピールしましょう！都市固有の情報を盛り込み、地域のパートナーシップを強調し、地元の顧客からの喜びの声を紹介しましょう。
- コンバージョンに焦点を当てる：アナリティクスを使えば、ウェブサイトがコンバージョンを妨げている可能性のある領域を明らかにすることができます。例えば、 トラフィックは多いが電話による問い合わせが少ない場合、連絡先情報をモバイルデバイス用に最適化し、どのページからもすぐにアクセスできるようにしましょう。
- レビューの力を取り入れよう：肯定的なオンラインレビューは、ローカルSEOの金です。何件のレビューが寄せられているかを追跡し、センチメントを分析しましょう。肯定的なレビューにも否定的なレビューにも迅速に対応し、顧客満足へのコミットメントを示しましょう。
- モバイル革命に乗ろう：ますます多くのローカル検索がモバイルデバイスで行われるようになっています。ウェブサイト分析を使って、モバイルユーザーが貴社のウェブサイトにどのようにアクセスしているかを確認しましょう。ウェブサイトがモバイルフレンドリーであることを確認し、クリック・ツー・コールボタンのような機能を追加して、地元の顧客が貴社につながりやすくすることを検討しましょう。
- ウェブサイト分析を超えてアナリティクスのサイロに閉じこもらないでください。ウェブサイトのデータとオフラインのコンバージョンを組み合わせて、ローカルSEOの成功を総合的に把握しましょう。オンラインマーケティングの取り組みと関連する可能性のある、店舗でのプロモーションやトラフィックの急増を追跡しましょう。
経時的な指標の追跡
ローカルSEOはスプリントではなくマラソンです。 ウェブサイト分析の真の威力は、長期にわたって指標を追跡することにあります。これにより、長期的な傾向を把握し、実施したSEO変更の効果を測定し、それに応じて戦略を調整するこ とができます。
学習曲線を受け入れる
データ分析に圧倒されても、がっかりしないでください。 ウェブサイト分析を理解し、それを実用的な洞察に変換するのに役立つ無料・有料のリソースはたくさんあります。重要なのは、小さなことから始め、いくつかの主要な指標を一貫して追跡し、徐々に知識のベースを広げていくことです。
数字を超える
ウェブサイト分析は貴重な定量的データを提供しますが、定性的な側面も軽視してはいけません。顧客のニーズや経験についてより深い洞察を得るために、ウェブサイトに顧客アンケートやフィードバックフォームを組み込むことを検討してください。そうすることで、期待を上回っている可能性のある領域や、コンバージョンを妨げている可能性のある顧客サービスのギャップを明らかにすることができます。
ローカルSEOドリームチームの結成
専門のマーケティングチームを持つ大企業の場合は、Local DigitalのようなオーストラリアのSEOエージェンシーとのコラボレーションをご検討ください。 彼らの専門知識は、複雑なデータを解釈し、ウェブサイトの技術的なSEOの問題を特定し、特定の目標とターゲットオーディエンスに基づいて包括的なローカルSEO戦略を開発するのに役立ちます。
ウェブサイトを超えたローカルSEO
ウェブサイトはローカルSEOのパズルの1ピースに過ぎないことを忘れないでください。 Googleマイビジネス、Yelp、業界別ディレクトリなど のプラットフォームにおけるローカルリスティングのパフォーマンスを追跡・分析しましょう。 リスティングの閲覧数や、ユーザーがリスティングとどのようにやり取りしているか（ウェブサイトをクリックしたり、道順をリクエストしたり）を監視し、これらのプラットフォームに残された質問やレビューに迅速に対応しましょう。
ローカルSEOアナリティクスの未来
ローカルSEO分析の世界は常に進化しています。 最新のトレンドやツールを常に取り入れましょう。 例えば、音声検索は特にローカル検索でますます人気が高まっています。音声検索に関連するキーワードを追跡し、自然言語クエリを念頭に置いてウェブサイトコンテンツを最適化することを検討しましょう。さらに、ソーシャルメディアプラットフォームがローカル検索機能を統合し続けているため、ローカルオーディエンスがどのようにあなたのブランドを発見し、交流しているかを理解するために、ソーシャルメディア分析を活用する方法を模索しましょう。
テイクアウェイ
ウェブサイト分析は魔法の弾丸ではありませんが、ローカルSEOの強力なツールです。適切な指標を追跡し、洞察を行動に移すことで、オンラインプレゼンスを最適化し、より多くの適格なリードを集め、最終的にウェブサイト訪問者をローカルビジネスの忠実な顧客に変える、データ主導の意思決定を行うことができます。
ローカルSEOは継続的なプロセスであることを忘れないでください。 一貫してアナリティクスを監視し、戦略を練り直し、データ主導のアプローチを取り入れることで、進化し続けるデジタルランドスケープでロー カルビジネスを確実に成功させることができます。 アナリティクスの力を取り入れ、最も重要なことを追跡し、ローカルSEOのサクセスストーリーを展開しましょう。
