ウェブサイトのランキングに影響を与える見落としがちなことトップ20

イントロ

ウェブサイトのランキングを決めるには、さまざまな要素があることをご存知でしょう。しかし、どこから手をつければいいのかわからないし、Googleがランキングのアルゴリズムに加えるすべての変更を把握するのはさらに困難です。

Googleで上位にランクインすることは、これまで以上に重要ですが、これまで以上に複雑になっています。上位にランクインするためには、Googleのアルゴリズムに対する最新の変更と更新をすべて考慮する必要があります。

でも、それだけじゃないんです。

ウェブサイトのランキングに影響を与える、見過ごされていることトップ20をまとめました。これらを考慮することで、視認性とトラフィックをすぐに改善することができます。

ウェブサイトのランキングに影響を与えるもの

1.低品質なリンク

低品質なリンクは、コールドコールに相当するデジタルなものです。減量の秘訣トップ10！」と宣伝している記事であれ、正当な科学を装った数々の広告であれ、低品質のリンクは、閲覧者をおびき寄せ、無関係または全くの虚偽の情報を浴びせるように設計されています。

そして、電話勧誘と同じように、一度騙されるとなかなか振り切ることができない。

正確な情報を提供することよりも、何かを売り込むことに関心があるようなウェブサイトは、Googleに排除されます。

(画像出典：Google)

だからこそ、自分のウェブサイトからの低品質なリンクを洗い出さなければならないのです。

まず、Googleは不自然なアウトバウンドリンクを指摘するダイレクトメッセージを送ってくることがあります。しかし、そうでない場合は、いくつかの重要なポイントがあります。

• アンカーテキストをチェックする。キーワードが詰め込まれていたり、スパムのように見える場合は、低品質のリンクである可能性があります。
• リンク先のウェブサイトのPageRankを見てみてください。それが低い場合は、別の赤旗です。
• リンク先のページの実際のコンテンツを検査する。内容が薄かったり、質が悪かったりする場合は、おそらくあなたが関連づけたいと思うページではないでしょう。
• Webサイトのクローラーを使用して、機能しなくなったリンクやレンダリングエラーを特定する。

その後です。

• 低品質なリンクは削除し、場合によってはより良いリンクと交換する。例えば、フィットネスのウェブサイトであれば、医学雑誌の研究結果や、HealthlineやWebMDのような信頼できる情報源を引用することです。怪しいサプリメント販売サイトにはリンクしない。
• Googleに変更内容を確認し、ウェブサイトの順位を元に戻すよう依頼します。
• よく練られたリンク構築戦略に注力する。

2.悪いリダイレクト

人生には、誰もが悪いと同意することがいくつかあります。殺人は悪いことです。戦争はよくない。そして、ウェブサイト上のリダイレクトは間違いなく悪いことです。

リダイレクトとは、リンクをクリックすると、期待したページではなく、まったく別のページに移動してしまうことです。例えるなら、友達の家に行くときに、どこかで道を間違えてオハイオ州に行ってしまったようなものです。

悪質なリダイレクトは、ウェブサイト所有者の悩みの種です。

楽しくネットサーフィンしていたのに、次の瞬間、真っ白なページやウェブページに到達できないという通知を見ることになるのです。しかし、絶望することはありません。不正なリダイレクトを修正し、サイトを再開させるためにできることがいくつかあります。

• DNSの設定に問題がないか確認します。サードパーティのDNSサービスを利用している場合は、他のサービスに切り替えるか、一時的にDNSを8.8.8.8（GoogleのパブリックDNS）に設定してみてください。
• ブラウザのキャッシュとCookieをクリアしてみてください。キャッシュされた情報が古くなることで、不正なリダイレクトが発生することがあります。
• .htaccessファイルに関する問題を解決します。このファイルは、訪問者があなたのウェブサイト上の異なるページにリダイレクトされる方法を制御し、あなたのウェブサイトのルートディレクトリに配置されています。問題を解決するには、.htaccessファイルを開き、問題を引き起こしているリダイレクトをすべて削除します。ファイルを保存すると、悪いリダイレクトは修正されるはずです。
• Google Analyticsと適切なソフトウェアを使って、すべての悪いリダイレクトを特定する。正しいページへの代替リダイレクトを作成する（まずこれを用意する必要があります）。

3.重複するコンテンツ

オリジナルコンテンツがウェブサイトランキングの王者であることは否定できません。一方、重複したコンテンツは、ランキングを上げるチャンスに水を差すことになります。

Googleをはじめとする検索エンジンは、常に重複コンテンツを探し回っており、発見した場合はペナルティを科すことにしています。それは、ユーザーに最高の体験を提供したいからであり、ユーザーは同じものを何度も見たいとは思わないことを知っているからです。

ウェブサイトに重複したコンテンツがあると、検索結果で押し下げられ、検索エンジンから完全に削除される可能性もあります。

(画像出典：Moz)

ウェブサイトのランキングを真剣に考えるなら。

• 最良の解決策は、サイトの各コンテンツがユニークであることを確認することです。
• 同じ商品を販売するページが複数ある場合は、ページごとにオリジナルの説明文を書きましょう。
• 監査ツールを使って、古い重複コンテンツを特定する。
• 301タグを使用し、人々や検索エンジンが古いページにアクセスできないようにします。
• ブログ記事をシンジケートする場合は、シンジケート版に「rel=canonical」タグを追加してください。

4.タイトルタグの変更

ウェブマスターなら、自分のウェブサイトの順位が常に変動していることはよくご存じでしょう。ある日、世界のトップに立ったかと思えば、次の日には10ページ目に埋もれている。

その主な原因のひとつが、titleタグです。titleタグは、ウェブページのタイトルを指定するHTML要素です。

そのタイトルタグを変更すると、キーワードも変更することになり、視聴率や順位が急降下してしまいます。

ここでは、考えられる解決策を紹介します。

• ウェブサイトのクローラーを使って、新旧それぞれのタイトルタグのオーガニック検索回数を確認します。これらの数字を比較します。
• オーガニックトラフィックをもたらさない新しいタグは、古いキーワードを含めるか、完全に変更する。

警告このような変更を頻繁に行うと、順位が急落する可能性があります。1つのタグで試してみて、その結果を評価してから次のステップに進みましょう。

5.ノーインデックスタグの忘れ物

検索エンジン最適化に関しては、多くの可動部品があります。適切なキーワードの選択から、モバイルデバイス向けのウェブサイトの最適化まで、把握すべきことはたくさんあります。

しかし、見落としがちなのがno-indexタグという要素です。

noindex」タグとも呼ばれるこのHTML要素は、検索エンジンに特定のページをインデックスしないように指示するものです。大したことではないと思われるかもしれませんが、あなたのウェブサイトのランキングに大きな影響を与える可能性があります。

意味のあるコンテンツにnoindexのタグが付けられたページがあると、検索結果に含まれなくなります。その結果、潜在的な訪問者はそのページを見ることができず、トラフィックを逃すことになります。また、noindexタグが多い場合、検索エンジンはあなたのウェブサイトの関連性が低いと見なす可能性があります。

そのため、ウェブサイトのランキングを向上させたい場合は、忘れられたnoindexタグがないか確認し、早急に削除してください。

6.iFrameの使用

iFrameは、他のウェブサイトを自分のウェブサイトに埋め込むことができるHTML要素です。これは便利な場合もありますが、ウェブサイトのランキングに悪影響を与える可能性があります。検索エンジンがiFrameの内容を見ることができないため、適切にインデックスすることができないからです。

そのため、あなたのウェブサイトが他の検索結果の山の中に埋もれてしまう可能性があります。

事態はさらに悪化する可能性があります。

また、埋め込んだWebサイトに悪意のあるコードが含まれていた場合、そのコードが自分のWebサイトに感染し、深刻な被害をもたらす可能性があります。このような理由から、一般的には、どうしても必要な場合を除き、iFrameの使用は避けることが望ましいとされています。

7.符号化エラー

ほんのわずかなミスでも、検索エンジンのランキングに大きな影響を与えます。たった1行のコードの間違いが、あなたのサイトをエラーだらけのサイトと判断させ、ランキングの低下や訪問者の減少につながることもあるのです。

そして、サイトにエラーが多ければ多いほど、あなたのページが検索結果の奥深くに埋もれてしまう可能性が高くなるのです。

ありがたいことに、コーディングミスを避けるための簡単な方法がいくつかあります。

• 公開する前に、コードをシンタックスチェッカーにかけます。この操作により、あらゆるエラーを検出し、あなたのコードがクリーンでエラーのないものであることを確認します。
• オンラインフォーラムやオンライン開発者コミュニティなどのリソースを活用する。これらは、コーディングの問題のトラブルシューティングに非常に役立ちます。
• コードを公開する前に、必ず複数のブラウザーでテストしてください。この手法により、すべてのデバイスとスクリーンでコードが正しく表示されることを確認できます。

8.4xxエラーと5xxエラー

4xxと5xxエラーは、サーバー側のエラーコードで、お客様のWebサイトに何か問題があることを示すものです。

• 4xxエラーは、通常、ページが移動または削除された場合に発生します。
• 5xxエラーは通常、サーバーに問題があることを示しています。

これらのエラーは、ウェブサイトのランキングに悪影響を及ぼし、しばしばリンク切れやページの読み込み不能を引き起こします。その結果、あなたのウェブサイトは検索エンジンからペナルティーを受け、トラフィックが大幅に減少する可能性があります。

Webサイトで4xxまたは5xxエラーが発生していると思われる場合。

• まず、サーバーのログを確認し、発生している具体的なエラーコードを特定する必要があります。
• 何が問題なのかがわかれば、あとはそれを解決するための手段を講じ、Webサイトをスムーズに稼働させることができます。

9.ページスピードが遅い

ページスピードの遅さは、多くのWebサイトにとって重要な問題です。訪問者は 読み込みの速いページを好むだけでなく、検索エンジンもランキングを決定する際にページ速度を考慮します。

ページスピードが遅いと訪問者数に直接影響しますし、悲しいかな、Webサイトにはコールセンターのようなコールバック機能がないのです。

一般的に、ページの読み込みは速ければ速いほど良いとされています。

ページ速度が遅くなる要因としては、以下のようなものがあります。

• 大きな画像
• ヘビーコード
• お粗末なサーバー構成

読み込みの遅いページを特定して対処したい場合は、多くのツールが役に立ちます（GoogleのPageSpeed InsightsやPingdomのウェブサイトスピードテストを含む）。どのページの読み込みが遅いかを把握したら、そのページを改善するための対策を講じることができます。戦略には、以下のようなものがあります。

• 画像の最適化
• コードの最小化
• サーバー構成の強化

10.モバイルフレンドリーの欠如

モバイル向けに最適化されていないサイトでは、ユーザーがより使いやすい他のサイトへ移動するため、トラフィックが大幅に減少する可能性があります。また、検索エンジンもモバイル対応をランキング要因として利用するようになっています。

(画像出典：autopilotyourbusiness.com)

ありがたいことに、あなたのサイトをよりモバイルフレンドリーにするための簡単な方法がいくつかあります。

• レスポンシブデザインを採用することで、閲覧している画面の大きさに合わせてサイトが自動的に調整されるようになります。
• 小さな画面に特化して作成された、モバイル専用のデザインを使用する。
• モバイルプラグインやアプリを使用して、モバイルフレンドリーなバージョンのサイトを提供する。

11.11. 廃盤コンテンツ

トレンドが変わる。人は変わる。

科学的な研究さえも変化する。

ですから、時間が経てば、あなたのウェブサイトのコンテンツが古くなり、無関係になるのは当然のことです。つまり、検索エンジンはあなたのウェブサイトの関連性や価値を低く見積もってしまうのです。

そんな時、アクセス数が大幅に減少することがあります。

これを避けるには、コンテンツを定期的に更新し、関連性を保つことです。することができます。

• エバーグリーンコンテンツへの注力
• 新しいブログ記事を追加する
• 既存記事の更新
• 古くなったコンテンツの削除

12.多すぎる外部リンクと少なすぎる内部リンク

外部リンクが多すぎると、スパムサイトとみなされる可能性があります。また、これらのリンクが低品質なものを指している場合、ランキングはさらに低下する可能性があります。

また、内部リンクが少なすぎると、訪問者がウェブサイト内を移動して、探しているコンテンツを見つけることが難しくなります。その結果、訪問者は何も行動を起こすことなく、あなたのサイトを去ってしまうかもしれません。

これを避けるために、あなたのウェブサイトは、外部と内部のリンクの健全なバランスを持っていることを確認する必要があります。あなたは、これを行うことができます。

• 定期的に新しいコンテンツを追加し、ウェブサイトの他のページからリンクさせる。
• 関連するソースを引用する。
• 外部・内部を問わず、不要なリンクは削除する。
• 追加するリンクが視聴者の気を散らしすぎないように気をつけましょう。あなたは、あなたのポイントのための品質のバックアップをしたいが、あなたはまた、あなたのウェブサイト上で人々を維持したい。

13.ソーシャルメディアとの統合の欠如

ソーシャルメディアは、ウェブサイトのランキングに重要な役割を果たします。検索エンジンは、「いいね」、「シェア」、「コメント」の数などのソーシャルシグナルを利用して、ウェブサイトの品質とランキングを決定します。

さらに、ソーシャルメディアは、ウェブサイトへのトラフィックを増やすのに最適な方法です。

ウェブサイトとソーシャルメディアを正しく連携させるために。

• インフルエンサーマーケティングを考えてみましょう。これらのコンテンツクリエイターは、あなたの製品を販売するのに役立つキャッチーなコンテンツを作成する方法を知っています。さらに、より多くのオーガニックトラフィックを集めるために、関連する洞察や実践的な戦略をたくさん提供してくれるでしょう。そのため、あらゆる規模の企業が、インフルエンサーマーケティングにかなりの予算を割くようになってきています。
• サイトにソーシャルメディアボタンを追加し、コンテンツをソーシャルメディアで共有しましょう。そうすることで、エンゲージメント、記憶力、そしてコミュニティが増えます。ひいては、これらの要素がウェブサイトの訪問者数を増やし、その結果、ランキングも上がるのです。

14.貧弱なキーワード

貧弱なキーワードには様々な種類があります。

• キーワードが違う間違ったキーワードを使用している場合、あなたのウェブサイトが上位に表示されていないことに気づくかもしれません。これは、検索エンジンがキーワードを使って、ウェブサイトの関連性や品質を判断しているためです。
• 関連性のないキーワードサイトに関連性のないキーワードを使用していると、順位が下がることがあります。
• 非特異的なキーワードあまりに一般的なキーワードを使用していると、検索結果で自分のウェブサイトが迷子になってしまうことがあります。
• カニバルキーワード キーワードの共食いとは、同じキーワードを異なるページで繰り返し使用することで、ランキングアルゴリズムを混乱させ、読者を退屈させることです。

ウェブサイトに適したキーワードを選択すること。

• キーワード調査を行う。
• 自社サイトに関連し、検索ボリュームの多いキーワードを選択する。
• 同じキーワードで異なるウェブページを最適化しようとしていないことを確認する。

15.画像、動画、インフォグラフィックが少なすぎる

あなたのWebサイトにビジュアルコンテンツが不足している場合、あなたのランキングが低下することがあります。

• 検索エンジンは、リッチメディアを含むウェブサイトを、より関連性が高く価値のあるものと見なします。
• ビジュアルコンテンツは、より魅力的で、訪問者をより長くサイトにとどめることができます。その結果、Eメールリストの購読や購入など、行動を起こしてくれる可能性が高くなります。
• ビジュアルコンテンツは、人々が理解していないことを説明することができます。例えば、インフォグラフィックを使えば、長い理論的な分析結果を簡単に把握することができます。また、商品の写真を使えば、レビューブログの記事の中で、特定の商品がどのように機能するかを紹介することができます。

解決策は簡単です。

定期的に新しいブログ記事、画像、動画、インフォグラフィックを追加することで、Webサイトにテキストとビジュアルコンテンツをうまく組み合わせるようにしましょう。

プロからのアドバイス：キーワード、トランスクリプト、強力なCTAを使用して、SEOのために画像やビデオを最適化します。

16.ゲスト投稿が少なすぎる

ゲスト投稿は、あなたのWebサイトに高品質のバックリンクを獲得するための素晴らしい方法です。さらに、あなたのウェブサイトの知名度やトラフィックを増やすことにもつながります。

しかし、定期的にゲスト投稿をしていない場合、ランキングが低下する可能性があります。

これは、検索エンジンが、バックリンクの多いWebサイトは関連性が高く、価値があると見なすからです。その結果、検索結果で上位に表示される可能性が高くなります。

明らかな解決策は、定期的にゲスト投稿をすることです。ゲスト投稿の機会を検索し、人気のあるブログやウェブサイトに高品質の記事を投稿することによって行うことができます。

17.ローカル検索に最適化しない

ローカル検索に最適化していない場合、貴重なトラフィックソースを逃す可能性があります。なぜなら、ますます多くの人がローカル検索を利用して、自分の住んでいる地域のビジネスやサービスを探しているからです。

ここでは、ローカル検索向けにウェブサイトを最適化する方法を紹介します。

• ウェブサイトが地域のディレクトリに登録されているか、連絡先情報が正確であるかを確認する。
• ウェブサイトでは、地域の名前や近くにある地元の観光スポットをキーワードにしましょう。そうすれば、人々が自分の住んでいる場所の周辺にあるローカルなものを検索したときに、あなたのビジネスを見つけることもできるのです。地元のバックリンクを使うことも忘れないでください。
• 地元のインフルエンサーを起用する。例えば、あなたがニューヨークにいるのであれば、ニューヨークベースのインフルエンサーエージェンシーを利用して、地元のインフルエンサーを雇うことで、コーヒーショップに住民を引き寄せる可能性が高くなります。それに比べて、オハイオ州ベースのコンテンツクリエーターは、ニューヨークの訪問者にはブランドを広めることができますが、地元の人々にはそうでもないでしょう。

18.Xとは何か」の定義が含まれていない

人々はしばしば、その用語の定義を検索して、その用語について詳しく知ることができます。そのため、サイトに用語の定義を掲載しないと、貴重なトラフィックを失うことになりかねません。

これを避けるために

• 各ブログ記事の冒頭で、科学的概念をわかりやすい言葉で説明します。
• 特に初心者に向けた記事や、専門性の高い記事の場合は、記事の冒頭に用語集を作成しましょう。

19.音声検索に最適化しない

企業やサービスを探すために音声検索を利用する人が増えています。その結果、企業にとってWebサイトを音声検索に最適化することが非常に重要になってきています。

幸いなことに、解決策は簡単です。

• 視聴者の音声検索クエリに表示されるキーワードを使用する。
• これらのキーワードは、あなたの業界に関連するもので、非常に具体的であることを確認してください。

20.注目のスニペットを使用しない

フィーチャードスニペットとは、検索結果の上位に表示されるコンテンツの短い要約のことです。この要約は、第一印象のようなものなので、ランキングを左右することがあります。

そして、聴衆に良い第一印象を与えたいものです。

そうでなければ、あなたの下にある、2秒で記事を開くように説得するスニペットで、そのリンクをクリックすることになります。

あなたのウェブサイトがフィーチャードスニペットに表示されるようにするには、次のことが必要です。

• コンテンツは、検索クエリに関連した、よく書かれたものであることを確認します。
• 構造化データを利用する。
• Q&Aコーナーを設けることで、より興味を引くことができます。

まとめ

ご覧のように、多くの事柄がウェブサイトのランキングに影響を与えます。これらの問題に時間をかけて対処することで、Webサイトをできるだけ上位に表示させることができます。

これらの要因の中には、自分でコントロールできるものもあれば、手の届かないものもあるかもしれません。

そのため、ウェブ管理者から監査ツール、ウェブサイト・クローラー、SEO業者まで、適切なパートナーが必要です。