2023年のSEO事情：成功するために知っておくべきこと

イントロ

上司から仕事を任されたとき、あなたはまず何をしますか？あるいは新しいレストランのレビューを探すとき？あるいは次の休暇を計画するとき？

旧友のグーグルに連絡を取る。

起業が容易になったことで、多くの中小企業はSEOを含むマーケティングキャンペーンに多額の投資を行っている。特にeコマース・ビジネスでは、ビジネスを成功させ、デジタルの凋落に屈しないために、オンライン・プレゼンスに投資する必要があると言ってもいいだろう。

このブログでは、2023年のSEOの状況を探り、成長するデジタル環境で成功するために最新のSEOトレンドを活用する方法を学びます。また、SEOの基本に光を当て、検索エンジンの検索結果にウェブサイトを位置づける際の注意点についても考察します。

あらゆる規模のビジネスにおけるSEOの重要性とは？

企業は長年SEOを利用してきたが、なぜ2023年に突然SEOが重要になったのだろうか？ハブスポットは、トラフィックを生み出すためにSEOを利用しているマーケティング担当者の88%が、2023年もSEOを継続利用するか、より多くの投資を行うだろうと報告している。事実、ウェブサイトの最適化は、検索エンジンの盛衰にかかわらず、ビジネスオーナーやマーケティング担当者の間で依然として好まれている手法である。

オーガニックSEOは依然として話題であり、競合他社の中で上位にランクされるためには、SEO対策が必要である：

1. 間違いがなく、説得力があり、よく調査されたコンテンツ
2. Semrush、Ahrefs、Google AdsなどのSEOツールの基礎知識
3. WordPressなどのコンテンツ・マネジメント・システム（CMS）を効率的に利用するための技術的スキル
4. Google Analyticsのようなツールを使って、データとページのパフォーマンスを分析する能力

キーワードが適切に最適化され、適切なターゲット・オーディエンスにコピーが届けば、ウェブサイトを通じて次々と売上を達成することができる。

SEOは寛大だ！

有料広告を活用し続けることはできるが、予算が尽きるとすぐにリードが入ってこなくなる。資金を追加するか、翌月まで新しい予算を待つ必要がある。

これは、2023年にSEOが重要である理由に対する最高の回答かもしれない。戦略的に書かれたキーワードに最適化されたコンテンツは、まったくコストをかけずにリードを生み出し続けるだろう。もちろん、メインページの成功を監視し、SERPの順位が下がったらコンテンツを修正する必要がある。

投資収益率（ROI）という点で、SEOほど効果的なマーケティング戦術はないかもしれない。

顧客を知る

何日もかけて書いた原稿が、インターネット上の膨大なコンテンツの中から消えてしまったという経験はないだろうか。ソーシャルメディアを使って商品を売り込む場合、競合他社だけでなく、インフルエンサーや俳優、ブロガーなどとも対峙していることを忘れてはならない。

2023年のビジネスにおいて、なぜSEOが重要なのかと問われたら、それは常にユーザーエクスペリエンスであることを忘れてはならない。ウェブサイトはブランドの顔であり、オーディエンスと一対一でつながり、話すことを可能にします。

あとは、適切な顧客をターゲットに、関連キーワードとSEOテクニックを駆使して、間違いのないウェブコピーを作るだけだ。

2023年のSEO最新動向

(https://localiq.com/blog/2023-seo-trends/)

2023年は、コンテンツを通じて価値と専門性をアピールし、顧客のために質の高いウェブページを作り続けることがすべてです。確かに、これらのテクニックは何年も前からSEOに活用されてきた。しかし、Googleは毎年評価方法やランキング基準を変えている。

2023年のSEOがどのようなものかを見てみよう：

H3:モバイルSEOの台頭

モバイルSEOの台頭は、モバイルデバイスの利用増加に正比例している。このSEOトレンドは2023年も成長を続け、モバイルデバイスがウェブトラフィック全体の半分以上を占めると予想されています。将来的に成功を収めたい企業は、関連キーワードで適切なオーディエンスをターゲットにし、モバイル検索向けにウェブサイトを最適化する必要があります。

2023年にモバイルSEOを検討する際に、企業が考慮すべき要素をいくつか挙げてみよう。

• 速い読み込み速度：モバイルユーザーは急いでいるため、ウェブサイトはモバイルデバイスで素早く読み込める必要があります。これは、ファイルサイズを最小化するためにコードを最小化し、コンテンツ・デリバリー・ネットワーク（CDN）を採用してユーザーの近くのサーバーからウェブサイトのコンテンツを送信することを意味します。
• モバイルフレンドリーなデザイン：ウェブサイトは、モバイル端末でも使いやすいデザインであるべきです。これには、閲覧時にモバイル画面のサイズに自動的に調整される、レスポンシブで操作しやすいユーザーインターフェイスが含まれます。
• 最適化されたコンテンツ：ウェブサイトのコンテンツは、モバイルユーザーを念頭に置いて作成する必要があります。そのためには、顧客が検索しやすいフレーズやキーワードを適切に使用する必要があります。また、すべてのページに明確でオリジナリティのあるメタタイトルとディスクリプションを設定し、ランキングを向上させましょう。
• インバウンドリンク： インバウンドリンクまたは内部リンクは、デスクトップとモバイルの両方のSEOにとって非常に重要です。これらのリンクは、Googleのクローラーがウェブサイトの枠組みを判断し、モバイルユーザーをより簡単にウェブサイトに誘導するのに役立ちます。

さらに、2023年にモバイルSEOを実施する際、企業はさらにいくつかのヒントを覚えておく必要がある。以下のようなものがある：

• モバイルフレンドリーなCMS：モバイルフレンドリーなコンテンツ管理システムは、コンテンツの作成と共有を容易にします。また、ユーザーエクスペリエンスも格段に向上します。
• ウェブサイトのテストウェブサイトが適切に表示され、動作することを確認するために、さまざまなモバイルデバイスでテストを行います。これにより、潜在的な問題を特定し、ウェブサイトがポジティブなユーザーエクスペリエンスを提供することを保証することができます。
• SEOパフォーマンスの追跡：モバイルSEOのパフォーマンスを追跡して、不足している部分やトラフィックを増やすために改善できる点を評価することが重要です。サイトの成功をリアルタイムで追跡できるもう一つの素晴らしいツールがGoogle Analyticsです。

これらのヒントを守ることで、企業はモバイルSEOを大幅に強化し、より多くのリードを獲得することができます。 リード管理ソフトウェアは、リードの管理とモニタリングに役立つツールです。

SEOにおけるコンテンツの重要性

Googleがあなたのウェブサイトをランク付けするための最新の境界線は、主にE-E-A-Tに焦点を当てています。正確には、E-A-Tは常にGoogleのQuality Rater Rankingガイドラインの一部でした。しかし、2022年、グーグルは公式にこの頭字語にもう一つのEを加え、E-E-A-Tをウェブページのランク付けにおける重要な要素として認めました。

経験、専門知識、権威性、信頼性。これらは、GoogleがSERPにランク付けする前に、ウェブページに反映されていることを確認する4つの要素です。Googleは、あなたが書いているトピックについて実体験を持っているかどうかを確認したいのです。

(https://www.seotesteronline.com/)

例えば、私はSEOのスペシャリストであり、B2Bのライターとして、経験と専門知識を持っており、2023年の最新のSEOトレンドについて権威ある文章を書くことができる。一方、スポーツカーとその特徴について書くとしたら、私は車好きではないので、私のコンテンツは信頼性に欠けるだろう。

つまり、2023年のウェブサイトは、どれだけ書くかよりも、何について書くかを重視する必要があるということだ。

AIコンテンツにノーと言おう

2023年、自動生成コンテンツに紹介の必要はない。Chat-GPTやBardなどのAIソフトウェアの台頭により、コンテンツの生成はかなり身近で便利になった。しかしグーグルは、2023年にランクインするコンテンツが、生身の人間によって生身の人間のために作られたものであることを保証したいと考えている。

今年、あなたのコンテンツがオーソリティとエクスペリエンスの両面で上位にランクされるようにするためにできることは以下の通りです。

• 経験のある専門家を雇う。
• 執筆者の経歴を盛り込み、その分野の専門知識と知識を伝える。
• 著者がブログや記事を紹介するための独立したセクションを持つウェブサイトを構築する。

SEOにおけるソーシャルメディアの活用

デジタルマーケティングにおいて、ソーシャルメディアとSEOは密接な関係にあります。ソーシャルメディアとSEOは別個のものだと考えているかもしれませんが、検索エンジンにおけるウェブサイトのランキングと可視性を向上させるために、互いに補完し合うものなのです。

ソーシャルメディアの活用は、SEOをさまざまな形で後押しする：

• ブランド認知：ソーシャルメディアを活用することで、ビジネスのブランド認知度を高めることができます。優れたSEOにより、顧客が類似の製品やサービスを検索する際、検索エンジンで貴社のウェブサイトにも注目するようになります。
• トラフィックの増加：Facebook、YouTube、Instagram、TikTokなどのソーシャルメディア・プラットフォームは、あなたのビジネスを宣伝するのに最適です。ソーシャルメディア上であなたのビジネスへのリンクを共有することで、あなたのサイトへのトラフィックが増加し、検索エンジンでの順位が上がる可能性が高まります。
• **ソーシャルシグナル：**ソーシャルシグナルは、ウェブサイトがソーシャルメディアでシェアされる頻度を特定する方法です。これらのシグナルは、SEO戦略の改善に役立ちます。
• バックリンクバックリンクは、検索エンジンがウェブサイトをランク付けする際に考慮する最も重要な要素です。顧客がソーシャルメディアであなたのウェブサイトへのリンクを共有することは、あなたのウェブサイトのバックリンクポートフォリオを高めるのに役立ちます。

2023年にSEOを強化するためにソーシャルメディアを最大限に活用するためのヒントをご紹介します。

1. ソーシャルメディアアカウントを宣伝する：ソーシャルメディアを戦略的に活用しよう。Eメールキャンペーンやウェブサイトでソーシャルメディアアカウントを宣伝するだけで、多くのことを達成することができます。ソーシャルメディアの最新トレンドに常に敏感な企業は、より多くのリードと安定したトラフィックから利益を得ることができます。
2. 視聴者のためにコンテンツを共有しよう動画SEOと画像SEOは本物です。インタラクティブなリール、魅力的な画像、質の高いコンテンツを通じて視聴者とつながり、オンライン上で関連性を保ちましょう。

上記のヒントをSEO戦略に導入することで、潜在的なリードを引き寄せるだけでなく、定期的に参加してくれるコミュニティを構築することができます。あなたのコンテンツは、知識豊富で、関連性があり、オーディエンスにとって価値のあるものであるよう心がけましょう。

2023年にSEOを向上させるには？

以下は、2023年にSEOを向上させることが確実な、実績のある5つの戦略である：

• 質の高いコンテンツを作る：質の高いコンテンツは、今年もSEOを向上させる最も重要な要素です。適切なオーディエンスをターゲットとし、関連キーワードを使用した、よく調査された、魅力的で有益なコンテンツを投稿しましょう。

Googleのアルゴリズムは、ユーザーのコンテンツを理解する上で、より高度でインテリジェントになりつつあるため、キーワードだけに焦点を当てるのではなく、ユーザーの意図を満たすコピーを作成することが不可欠です。これは、ユーザーの検索クエリとの関連性に加え、有益な情報と満足のいく体験の両方を提供するコンテンツを作成することを意味する。

• 的を絞ったキーワードを使う：コンテンツに関連キーワードを使うのは、口で言うほど簡単なことではない。
  • まず、人々が検索しているキーワードやフレーズを徹底的にリサーチしましょう。ヘッダー、フッター、本文、メタタイトル、ディスクリプションなど、ウェブサイト全体にキーワードを使いましょう。こうすることで、検索エンジンはあなたのビジネスの内容を理解することができます。
  • さまざまなキーワードを使用することで、より多くのユーザーにリーチすることができます。複数のキーワードで上位表示される可能性も高まります。
  • コンテンツにキーワードを詰め込まないように注意しましょう。これはSEOに悪影響を及ぼし、コンテンツが人工的に生成されたと思われる可能性があります。
  • キーワードのパフォーマンスをモニターすることは、改善が必要な分野を評価するのに役立ちます。
• バックリンクを構築する： バックリンクはウェブサイトのランキングを左右する。ゲストポストを書き、公開フォーラムで交流し、ウェブサイトをディレクトリに推薦する。

結論

デジタルマーケティングを語る上で、SEOを無視することはできない。あなたのビジネスの成否を分ける重要な要素なのだ。検索エンジン最適化は、初心者には複雑で難しく見えるかもしれませんが、ひとたびコツをつかめば、これこそがオンラインで成功するために必要なものだと気づくはずです。

刻々と変化するSEOの分野には努力が必要だが、正しく実施すれば非常に効果的だ。このブログのヒントに従うだけで、2023年のSEOを大幅に改善し、より多くのビジターをサイトに呼び込むことができる。

検索エンジンで上位に表示されるようなビジネスを真剣にお考えなら、ぜひご検討ください。デジタルマーケティング戦略は、その目標を達成するために設計された、堅実で構造化されたSEOキャンペーンなしには完成しません。

SEOの努力が実を結ぶまでには、しばらく時間がかかるかもしれない。その間、次のことを忘れないでほしい：

• 創造的であれ
• 適切であること
• 楽観的であれ
• 大胆になる