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近年、音声検索は急速に普及し、検索エンジンの世界では重要な存在になっています。ComScoreによると、2022年までに全検索の50％が音声検索になると言われています。このような情報検索の仕方の変化により、マーケターやウェブサイトのオーナーは、ウェブサイトを音声検索に最適化する必要に迫られています。この記事では、音声検索の台頭、検索エンジン最適化（SEO）への影響、音声アシスタント用にウェブサイトを最適化する方法についてご紹介します。
音声検索の成長
音声検索の隆盛は、AmazonのAlexa、Google Home、AppleのHomePodといったスマートスピーカーの人気の高まりに起因していると考えられます。これらのデバイスは、SiriやGoogle Assistantのような音声アシスタントとともに、ユーザーが話しかけるだけでテクノロジーと対話することを容易にしています。実際、2022年までに55%の世帯がスマートスピーカーを持つようになると予想されています。
さらに、音声検索の活用は、スマートスピーカーに限ったことではありません。スマートフォンでも普及が進んでいます。Googleは、モバイル検索の20％が音声検索であると報告しています。この傾向は、人々が音声アシスタントの使用に慣れ、技術が向上するにつれて、今後も続くと予想されます。
音声検索がSEOに与える影響
音声検索の台頭は、SEO対策に大きな影響を与えます。従来のSEO対策は、ユーザーが検索エンジンに入力するような特定のキーワードに対してウェブサイトを最適化することに重点を置いていました。音声検索の場合、ユーザーは会話形式で情報を検索する可能性が高くなります。つまり、ウェブサイトは、人々が日常会話でどのように話すかを反映した自然言語のクエリに対して最適化する必要があります。
音声検索のクエリは、一般的にテキストベースの検索よりも長くなります。Backlinkoによると、音声検索結果の平均は29語です。つまり、ウェブサイトは、会話調で質問に答え、ユーザーに価値ある情報を提供するコンテンツを作成しなければならないのです。
音声検索の影響を受けるSEOのもう一つの側面は、Featured Snippetsです。フィーチャードスニペットとは、検索エンジンの結果ページ（SERPs）の上部に表示されるコンテンツの短い要約のことです。音声検索では、ユーザーの質問に対する答えを提供することが多いため、フィーチャードスニペットの重要性はさらに高まります。
音声検索に対応したウェブサイトの最適化方法
音声検索がSEOに与える影響について説明したところで、音声アシスタントにウェブサイトを最適化するための戦略について見ていきましょう。
- 自然言語を使用する：先に述べたように、音声検索のクエリは、テキストベースの検索よりも長く、より会話的であることが多い。音声検索用にウェブサイトを最適化するには、コンテンツ全体に自然な言葉を使うことが重要です。つまり、完全な文章を使用し、会話調で質問に答えることです。Answer The PublicやSEMrushなどのツールを使って、あなたの業界に関連する一般的な質問を探し、その質問に答える コンテンツを作成することができます。
- ローカル検索に最適化する：音声検索の多くは、地元の企業やサービスに対するものです。ローカル検索に最適化するには、ウェブサイトに、ビジネス名、住所、電話番号（NAP）がすべてのページで一貫した形式で含まれていることを確認します。また、Google My Businessリストやその他のオンラインディレクトリを登録し、最適化することで、ローカル検索結果に貴社のビジネスが表示されるようにする必要があります。
- 信頼できるSEMエージェンシーと協力する：SEMエージェンシー・ドバイのような信頼できるSEMエージェンシーと協力することで、ウェブサイトを音声検索に最適化する際に貴重な洞察力と専門知識を得ることができます。これらの専門家は、お客様の特定の業界とターゲットオーディエンスに最も効果的な戦略を特定するお手伝いをし、音声検索の人気が高まり続ける中で、お客様のウェブサイトの競争力を維持することを保証します。
- ページスピードを改善する：ページスピードはSEOにおいて重要な要素であり、音声検索の結果にも影響を与えます。ユーザーは、音声アシスタントを使用する際に、迅速でシームレスな体験を期待しています。ウェブサイトのページスピードを改善するには、Google PageSpeed InsightsやGTmetrixなどのツールを使用して、ウェブサイトの速度を低下させている可能性のある問題を特定し、修正することができます。
- ローカルバックリンクを構築するローカルバックリンクの構築は、音声検索用にウェブサイトを最適化する上で重要な側面です。地元のウェブサイトからのバックリンクは、検索エンジンが地元におけるあなたのウェブサイトの関連性と権威を識別するのに役立ちます。ローカルバックリンクを構築するには、地元の企業や団体に接触して、コラボレーションやスポンサーシップを行うことを検討してください。これには、地元のイベントのスポンサーになる、他の地元企業の顧客に割引を提供する、共同マーケティングキャンペーンで協力する、などが考えられます。
- モバイル最適化に注力する：音声検索のほとんどはモバイル端末で行われるため、モバイル最適化は音声検索最適化にとって極めて重要です。あなたのウェブサイトがモバイルフレンドリーで、レスポンシブデザインであることを確認してください。これは、ウェブサイトがさまざまな画面サイズやデバイスに適応することを意味します。Googleのモバイルフレンドリーテストを使えば、あなたのウェブサイトがモバイルデバイスに最適化されているかどうかを確認することができます。
- ロングテールキーワードを使用する：ロングテールキーワードは、一般的なキーワードよりも具体的で一般的でないフレーズです。音声検索で使用される自然言語のクエリを反映することが多い。ロングテールキーワードを最適化するには、GoogleのキーワードプランナーやSEMrushなどのツールを使って、あなたのビジネスや業界に関連する関連性の高い、トラフィックの多いキーワードを見つけます。
- FAQページを作成する：FAQページは、音声検索用にウェブサイトを最適化するのに最適な方法です。FAQページは、 音声アシスタントが簡単に聞き取れる、あなたのビジネスや業界に関連する質問と回答のコレクションを提供します。自然な言葉を使い、会話調で質問に答えることを心がけましょう。
- リッチスニペットに最適化する：リッチスニペットは、レビュー、評価、画像などの追加情報を含む、拡張された検索結果です。リッチスニペットに最適化することで、検索結果でウェブサイトを目立たせ、クリックスルー率を向上させることができます。スキーママークアップを使用すると、ウェブサイトにリッチスニペットを追加できます。
- コンテンツに会話調を使う音声検索用にウェブサイトを最適化するには、コンテンツに会話調を使うことが重要です。これは、完全な文章と自然な言葉を使うことを意味します。また、音声アシスタントが関連する情報をピックアップしやすくするために、コンテンツに質問を使用することができます。
- あなたのウェブサイトをテストしてください：最後に、ウェブサイトの音声検索最適化をテストすることが重要です。Alexa、Google Assistant、Siriなどの音声アシスタントを使用して、ウェブサイトのパフォーマンスをテストしてみましょう。あなたのビジネスや業界に関連するさまざまな質問をし、あなたのウェブサイトがどのように反応するかを確認してください。
音声検索最適化のメリットを解き明かす
- 検索順位の向上：ユーザーが音声検索を行う場合 、従来のテキストベースの検索と比較して、自然言語や長いクエリーを使用する可能性が高くなります。つまり、音声検索に最適化されたウェブサイトは、音声検索の結果に表示される確率が高くなります。コンテンツに自然言語やロングテールキーワードを使用することで、音声検索結果に表示される可能性を高め、結果的に検索順位を向上させることができます。例えば、ユーザーが「best pizza near me」と音声検索した場合、自然言語クエリとロングテールキーワードにコンテンツを最適化しているウェブサイトは、汎用キーワード "ピザ" にのみコンテンツを最適化しているウェブサイトと比較して、検索結果に表示される確率が高くなります。
- トラフィックの増加音声検索結果におけるウェブサイトの視認性が向上すると、音声検索からのトラフィックが増加することが期待できます。音声検索はますます人気が高まっており、このテクノロジーにウェブサイトを最適化することで、従来の検索方法では貴社のウェブサイトを見つけられなかった新しいユーザーを引き寄せることができます。BrightLocalの調査によると、過去1年間に消費者の58%がローカルビジネスの情報を探すために音声検索を利用したことがあるとのことです。ローカル検索用にウェブサイトを最適化し、自然言語とロングテールキーワードを使用することで、音声検索の結果に表示される可能性を高め、ウェブサイトに多くのトラフィックを呼び込むことができます。
- クリックスルー率の向上：注目のスニペットやリッチスニペットは、音声検索のクエリに対する回答を提供するためによく使用されます。これらのタイプのスニペットにウェブサイトを最適化することで、クリックスルー率を向上させ、より多くのトラフィックをウェブサイトに呼び込むことができます。注目のスニペットは、検索結果ページの上部に表示されるコンテンツの短い要約です。ビジネスや業界に関連する質問に対して簡潔で価値のある回答を提供することで、フィーチャードスニペットに表示される可能性を高め、より多くのクリックをウェブサイトに呼び込むことができます。リッチスニペットは、レビュー、評価、画像などの追加情報を含む、拡張された検索結果です。構造化データを使用してウェブサイトにリッチスニペットを追加することで、検索結果を目立たせてクリック率を向上させることができます。
- ユーザーエクスペリエンスの向上：音声検索は、ユーザーが必要な情報を素早く簡単に見つけられるようにすることが重要です。音声検索用にウェブサイトを最適化することで、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、ユーザーが将来的にウェブサイトに戻ってくる可能性を高めることができます。例えば、FAQページを作成し、コンテンツに会話調を用いることで、ユーザーが質問に対する答えを見つけやすくすることができます。モバイル最適化とページスピードの向上に注力することで、あらゆるデバイスでシームレスなユーザー体験を提供し、ウェブサイトでのユーザー体験全体を向上させることができます。
- 競争上の優位性音声検索の人気が高まり続ける中、このテクノロジーの導入が遅れている企業は、競合他社に遅れをとる可能性があります。音声検索の最適化戦略を実施することで、競争上の優位性を獲得し、将来的にビジネスを成功させることができます。例えば、競合他社がまだウェブサイトを音声検索に最適化していない場合、いち早く最適化を行うことで大きなアドバンテージを得ることができます。音声検索結果での視認性を高め、ウェブサイトへのトラフィックを増やすことで、競争上の優位性を獲得し、長期的な成功に向けたビジネスの位置づけを得ることができます。
結論として、音声検索最適化戦略を実施することで、ウェブサイトの視認性、トラフィック、ユーザーエクスペリエンスに大きな影響を与えることができます。自然言語の使用、ローカル検索への最適化、構造化データの使用、ページ速度の向上、モバイル最適化への注力、ロングテールキーワードの使用、FAQページの作成、リッチスニペットへの最適化、コンテンツでの会話調の使用、ウェブサイトのテストなどにより、音声検索の世界での成功確率を高めることができる。
