イントロ
Googleがウェブサイトパブリッシャーを「クリエイター」と呼ぶことを決定したことは、議論と批評を巻き起こした。この選択は、デジタルマーケティングにおけるより広範な変化と、進化し続ける状況における適応性の必要性を反映している。SEJのロジャー・モンティは、グーグルの根拠を探り、言語的・技術的な変化に対応することの重要性を強調している。
デジタルマーケティングにおける用語の進化
この議論は、グーグルが「パブリッシャー」や「ビジネス」ではなく「クリエイター」という用語を使用していることを批判するツイートがあり、ウェブサイトの背後にあるビジネスの役割を軽視していると指摘したことから始まった。これに対し、グーグルのSearchLiaisonは、「クリエイター」への移行は、時代の変化と包括性を反映するために用語を進化させるという、より広範なトレンドの一部であると説明した。
歴史的に、Googleは「ウェブマスター」のような用語を使用していましたが、デジタル環境が多様なコンテンツクリエイターを含むように拡大するにつれ、関連性が薄れてきました。ウェブマスター "という言葉は、特に技術的な読者を連想させ、技術的な専門知識がなくてもウェブ用のコンテンツ作成に携わっている人々を除外していました。
クリエイター」という包括的な選択
Googleが使用している「クリエイター」は、ウェブコンテンツの制作に携わる幅広い個人や団体を包含する、より包括的な用語であることを意図しています。このグループには、SEO担当者、企業、コンテンツマーケティング担当者、従来の出版社に加え、コンテンツクリエイターを自認する個人の数も増えている。この用語は、この多様なコミュニティのどのセグメントも排除 しないためのキャッチオールとして機能します。
SearchLiaisonは、「以前は "ウェブマスター "と言っていたのですが、それでは検索結果に表示されることに関心を持つ多くの人に伝わりません。そのため、ここ何年かは "クリエイター "と言う傾向が強くなっています。
デジタル・マーケティングの流動性
このような用語の変化は、デジタルマーケティングにおけるトレンドと実践の一過性の性質を反映している。新しいテクノロジーや消費者行動の変化によって、状況は絶えず変化している。例えば、かつては着メロのような商品がアフィリエイト・マーケティングを席巻していたが、その後廃れてしまった。同様に、AIの台頭は現在、コンテンツ制作やSEO戦略に大きな変化をもたらしている。
グーグルが "クリエイター "を選んだことは、デジタルマーケティングにおける柔軟性と適応性の重要性を強調している。業界が進化するにつれて、それを表現するための言葉やフレームワークも進化しなければなりません。この適応性は、Googleのメッセージングが、ウェブコンテンツの作成と最適化に携わるすべての個人と組織にとって、適切でアクセスしやすいものであり続けることを保証するのに役立ちます。
結論デジタルマーケティングにおける変化の受け入れ
クリエイター」という用語は、単なる意味上の変化を意味するだけでなく、デジタル環境の多様性と進化を認めることを意味している。この用語を採用することで、Googleは、個人のブロガーから大規模なパブリッシャーまで、コンテンツ制作に関わるすべての人を含めることを目指している。デジタルマーケティングにおける様々な役割の境界線が曖昧になり続ける中、この包括性は極めて重要である。
テクノロジーや消費者の行動が進化するにつれて、私たちが使う言葉も進化しなければなりません。デジタルマーケティング業界は、用語、テクノロジー、ベストプラクティスの変化を受け入れ、機敏であり続けなければなりません。このような柔軟性は、業界の専門家が最新の情報を得るのに役立つだけでなく、デジタルコンテンツの作成と最適化のダイナミックな世界を効果的にナビゲートできるようにします。
