進化するSEO：2023年のトレンドと戦略

イントロ

SEOは日を追うごとに厳しくなっている。

私たちに言わせれば、それは良いことだ。

数え切れないほどの企業が貴重なランキング順位を争っている中、最も価値の高いコンテンツに最高のスコアを与えることは理にかなっているだけでなく、ブランドが資産を改善し続けることを後押しする。

SEOを成功に導く最新トレンドにご興味のある方は、ぜひお立ち寄りください。本日は、上位表示を促すために使える、シンプルかつ強力な6つの戦略をご紹介します。

1.高まるローカルSEOの重要性

モバイル検索、音声検索、音声アシスタントを利用して情報を探す人が増えるにつれ、企業は関連性の高いSERPに表示されるよう、ローカライズされた専門的な検索フレーズの最適化にさらに注力する必要がある。

これは特に、実店舗を構える企業や、宅配便、配達、配送、旅行サービスを提供する企業に当てはまる。

クルーズ・アメリカのウェブサイトを例にとれば、このトレンドがどのように形成されつつあるかがわかるだろう。

(画像ソース）

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上記のウェブサイトのスクリーンショットからわかるように、ユーザーは「RVレンタル」のような一般的な検索語から離れ、代わりに次のような、より具体的な場所のフレーズを検索している：

• 「全国RVレンタル拠点
• "クルーズ・アメリカのレンタルセンター"
• 「カナダのクルーズ・アメリカ・レンタル・センター
• 「アラスカのクルーズ・アメリカ・レンタル・センター
• 「クルーズ・アメリカ - アンカレッジ
• 「クルーズ・アメリカ - デンバー
• 「クルーズ・アメリカ - ラスベガス

このようなニッチな言葉にフォーカスすることで、クルーズ・アメリカはSERPでポイントを獲得し、理想的な顧客と一致することができ、ブランドがターゲットとするユーザーに一歩近づくことができる。

このトレンドを活用するために、ローカル検索やニッチ検索に最適化できるコンテンツの種類を考えてみましょう。

例えば、あなたが花の配達会社を経営しているのであれば、配達先に応じたロケーションベースのキーワードで、販売用ランディングページやウェブサイトを最適化することができる。

たとえば、バージニア州ノーフォークに配達する場合は、次のようなキーワードを追加します：

• 「ノーフォーク・フラワー・デリバリー
• 「ノーフォークの花配達
• 「ノーフォークの母の日フラワーデリバリー
• "ノーフォークバージニア花の配達"

完全に遠隔地にあるブランドを所有している場合、ロケーションの最適化は少し違ってきますが、関連する以下のキーワードを実装することができます：

• "リモート"
• "ワールドワイド"
• "インターナショナル"
• 「オンライン

例えば、あなたがリモートのSaaSコンテンツエージェンシーを経営しているのであれば、"国際的なSaaSブランドのコンテンツエージェンシー"、"オンラインのSaaSコンテンツ制作エージェンシー"、"SaaSのリモートエージェンシー "といったフレーズを使うかもしれません。

2.思慮深いリンクの統合

リンクビルディング、内部リンク、外部リンクは、検索ランキングの可能性において極めて重要な役割を果たし続けているが、正しい方法で行うことが不可欠である。

グーグルが期待していることはいくつかある：

➡️ 倫理的なリンク構築の実践

➡️ 権威の高い外部リンク

➡️ 関連する内部リンク

➡️ コンテンツの中であまり早くリンクを張らない

これらの対策を満たすために、以下のチェックリストを使用し、コンテンツチームと共有する：

1. コンテンツへのバックリンクは、価値と関連性をもって書く -ホワイトハットとグリーンハットのリンク構築手法のみにこだわる。
2. 承認されたアンカーテキストにこだわる
3. DAスコアの高い、評判が高く関連性の高い外部ソースへのリンク
4. 読者がそのテーマについて知識を深めるのに役立つ内部コンテンツにのみリンクを張る。
5. ブログ記事の紹介文や結論にバックリンクを追加するのは避ける（これらは押しつけがましく見え、価値の低さを伝えることになる）。

3.読みやすさの向上

小学6年生から8年生の読解レベルを想定して書かれたコンテンツのみを掲載することを約束するサイトもあるほど、読みやすさは大流行している。ヘミングウェイ・エディターは、コンテンツの読みやすさをチェックするためにサイトが使用している人気のツールです。最適な読みやすさを実現するため、多くのライターやコンテンツ制作者は、コンテンツの質を次のレベルに引き上げるべく、自分の執筆習慣を見直している。

それには理由がある。

PR、コピーライティング、ニュース、そして法的な情報開示やプライバシーポリシーなど、あらゆるコミュニケーション様式において、シンプルな言葉が重要視されるようになってきている。

検索エンジンは、読書レベルの低い読者を遠ざけまいとするため、読書レベルの高いコンテンツを優先している：

• 短く簡潔な文章
• 日常的な語彙と用語
• 段落と重要なアイデアの間の十分なスペース
• 短い段落（3～4行以内）

これらの対策を満たすために、以下のチェックリストを使用し、コンテンツチームと共有する：

コンテンツを確認する

6. 専門用語を使わない
7. 副詞の使用制限
8. 長い文章、複雑な文章、読みにくい文章を含まない
9. ほとんどが能動態で書かれている
10. 段落の長さは3～4行以内
11. ヘミングウェイで6級から9級を取得

4.よくある質問（FAQ）」セクションは、"People also ask "と "related searches "に基づいています。

パブリッシャーは、オーディエンスのパーソナライゼーションに基づくフィーチャードスニペットの獲得に向けて競争力を高めている。

フィーチャードスニペットはGoogleのSERPのトップに表示されるだけでなく、ユーザーが音声検索を行った際に音声アシスタントが最初に読み上げることも多い。

入る：よくある質問」と「関連検索」に基づくFAQセクション。

Googleは最近、これらの用語を "More to ask "と "More searches "に更新した。また、最近、"Things to know "と呼ばれるいくつかの用語のセクションが追加された。

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ブログ記事やリソースガイドの最後にFAQセクションを追加している。これらは、ターゲットキーワードのSERPセクションの "More to ask "や "More searches "にある用語で超パーソナライズされている。

(画像ソース）

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以下は、Fridayが "35 Best Productivity Apps, Tools & Software for 2023 "というガイドの最後に追加したFAQセクションの例である。

(画像ソース）

**このトレンドに従うには、コンテンツの最適化プロセスに追加のステップを加えましょう。SEOコンテンツライターに、ターゲットキーワードに基づいたFAQセクションを常に含めるよう依頼するだけです。**

簡単なチェックリストがある：

1. Googleで記事のキーワードを検索する
2. SERPにポップアップ表示される「もっと聞きたいこと」、「もっと検索」、「知っておきたいこと」のセクションのスクリーンショット
3. スクリーンショットから5～7つの質問（または用語）を選び、記事の最後にFAQセクションにする。
4. 質問には「はい」か「いいえ」で答え、質問を繰り返し、できるだけ簡潔に答える。

5.ギャップ分析による競合他社からのユニークなコンテンツの切り口

SEOの競争が激しさを増すにつれ、他社に差をつけるための資産計画を立てる際に、ギャップ分析を行うことがこれまで以上に重要になってきている。

これを一貫して行うには、コンテンツ最適化のプロセスにもう1つ追加のステップを加える。SEOコンテンツライターには、記事を書く前に必ずターゲットキーワードに基づいた競合のギャップ分析を行うよう依頼してください。

簡単なチェックリストがある：

5. Googleまたは弊社のSEOツールで、記事のターゲットキーワードを検索する。
6. 検索結果トップ10のオーガニックコンテンツを分析し、以下の質問を考えてみよう：
   1. どうすれば、検索結果トップ10に表示されている以上の価値を自分の記事に含めることができるか？
   2. 他のパブリッシャーが含めている中で、私の記事が絶対にカバーすべきものは何か？
   3. どうすれば、検索結果トップ10の合計よりもユニークな記事にできるか？
   4. 検索結果トップ10で気づいた、私の記事で補える弱い部分や逃した機会は何か？

6.SEOツールでより高いコンテンツスコア

ブランドはまた、SEOツールが推奨する目標コンテンツスコアを超越することを目指している。SEO担当者の中には、自分の作品がランキングに入る最高のチャンスを与えるために、コンテンツスコアの最大値を目指す人さえいる。

しかし、ここで注意点がある。

可能な限り高いスコアを獲得することはランキングの上昇を促すが、意図的に最適化しなければ、逆に後退させることにもなりかねない。

言い換えれば、野心的な目標コンテンツスコアを目指す際には、倫理的なSEO対策を怠らないことだ。

ということだ：

• キーワードの詰め込みなし
• 意味のないキーワードや、作品に付加価値を与えないキーワードを適当に入れるのはやめましょう。
• 記事中にメインキーワードとセカンダリーキーワードをできるだけ自然に織り交ぜる。
• 記事を戦略的な情報セクションに分割し、キーワードをより多く入れる。
• 単語数を増やし、キーワードを入れる余地を増やす - ただし、価値を犠牲にしない - ケーススタディや実例、シナリオを加えて、草稿に意味を持たせる

まとめ

これで完成だ！

今日は、私たちが知っている最適化の状況を変えつつある6つのSEOトレンドを取り上げた。

念のため、今日取り上げた傾向と戦略を簡単にまとめておこう：

1. 高まるローカルSEOの重要性
2. 思慮深いリンクの統合
3. 読みやすさの向上
4. よくある質問」と「関連検索」に基づくFAQセクション
5. ギャップ分析による競合他社からのユニークなコンテンツの切り口
6. SEOツールでより高いコンテンツスコア

さて、次は君の番だ。

SEOチームとミーティングを開き、どのプラクティスを実行に移すか話し合いましょう。一貫性を持たせるために、デジタルワークフロー、チェックリスト、チーム全体がコンテンツを作成する際に参照できる内部ガイドを設定することを検討しましょう。

SEO担当者の皆さん、今回はここまで。

君の成功に乾杯

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