Google E-A-T Demystifiedの概念。E-A-Tとは何か、どう活用するのか？

イントロ

Googleは、価値の高いコンテンツを検索結果の上位に表示させることに尽力しています。アルゴリズムを欺こうとするSEOテクニックに対抗するため、Googleは検索体験を向上させ、専門性、権威、信頼性のあるウェブサイトを、そうでないウェブサイトよりも上位に表示するE-A-Tコンセプトを考案しました。

最高品質のコンテンツだけが検索結果の上位に来るようにするため、Googleは高いハードルを設定し、すべてを見るようになったのです。正しいキーワード](/blog/how-to-find-the-right-keywords-for-your-sites-development/)と完璧なメタディスクリプションを差し込むだけでは済まされないのです。平均的なコンテンツは、ちょうどそれをカットすることはありません。

E-A-Tとは何ですか？

E-A-Tとは何ですか？ (出典)linkbuildinghq.com)。

E-A-Tとは、"専門性、権威性、信頼性 "の頭文字をとったものです。この言葉は、Googleの検索品質評価者ガイドラインに由来し、Googleがウェブページの品質を判断する際に重視する3つの品質を反映しています。

これはアルゴリズムではなく、Search Quality RaterがGoogleにフィードバックを提供し、検索体験を向上させるために使用するフレームワークです。Google Search Quality Evaluator Guidelines **(QRG)**に記載されており、Googleのランキングアルゴリズムの有効性を保証しています。

製品を販売したり、ユーザーの幸福、健康、経済的安定、安全に影響を与える情報を提供したりするウェブサイトに対して、Google は正しく適切な情報を提供することを望んでいます。これらは通常、B2BまたはYMYL（your money, your life）ウェブサイトであり、人の幸福に影響を与える可能性があります。Google経由で得られる情報が、有益で、多様で、信頼性があり、正確で、誤解を招かないことを保証する責任は、検索エンジンにあるのです。

(出典moz.com)。

なぜそれが重要なのか？

もしあなたがGoogleの検索アルゴリズムに詳しくないのであれば、Googleが1つのことを優先していることを知っているでしょう：最適化されたカスタマージャーニーと体験を提供することです。GoogleはSEOのゲームを変更しました、そして今、ドメインオーソリティへの道は、あなたのサイトが約束するものを提供できることを保証することです。SEO戦略](https://nealschaffer.com/topic-clusters-seo-strategy/)は、単にウェブサイトへのトラフィックを増やすための手段であってはなりません。専門家によって書かれた高品質のコンテンツが必要であり、あなたのサイトは素晴らしい検索体験を提供する必要があります。

あなたの衣装が正当なものであり、検索者にとって有害となりうるコンテンツがないことをGoogleに納得させる必要があるのです。

もし誰もが自分のコンテンツを検索結果の1ページ目にヒットさせたいなら、専門知識を身につけ、権威性と信頼性を高めることに徹底的に取り組む必要があります。専門性を持つとは、自分がやっていることを知り、正しい資格を持つということです。権威を持つには、ニッチな分野やそれ以外の分野でも、あなたを認め、尊敬することが必要です。信頼されるためには、セキュリティのプロトコルと標準を導入することが必要です。

E-A-Tが高ければ高いほど、検索ランキングであなたのドメインが上位に表示されることが期待できます。それは、あなたのウェブサイトがスクラッチにアップしていることを意味します。Googleの品質基準を回避し、SEOを利用して無理やり上位に食い込んでいるわけではありません。E-A-Tは、次のような方法でSEOを強化し、デジタル・カスタマー・エクスペリエンスのトレンドをリードし続けます。

1.質の高い情報は、ユーザーのウェブサイト滞在時間を長くし、検索エンジンランキングの重要な指標となります。 2.ユーザーは、コンテンツの面で価値を提供しているウェブサイトを認識し、ブランドの認知度を高め、トラフィックを増加させます。 3.3. ユーザーは、あなたのコンテンツをインターネット上で共有し、バックリンク、知名度、トラフィック、言及を増加させます。

E-A-Tはどのように評価されるのか？

E-A-Tのスコアやアルゴリズムはありません。このフレームワークは、Googleのランキングアルゴリズムに情報を提供し、人間のフィードバックを提供するのに役立ちます。10,000](https://www.searchenginejournal.com/google-eat/quality-raters-guidelines/#:~:text=Both%20will%20send%20the%20information,10%2C000%20raters%20around%20the%20world) の品質評価者がシステムをチェックし、高品質のコンテンツを優先させることを保証しています。品質評価者は、あなたのウェブサイトのE-A-Tを評価する必要はありません。それは、ウェブサイトのランク付けの方法ではないのです。

重要なのは、検索エンジンランキングの大枠において、E-A-Tは重要な役割を果たすということです。なぜなら、より優れたE-A-Tを持つサイトを認識するために、アルゴリズムは継続的に改善されているからです。

Googleが測定する専門性、権威性、信頼性に関連する多くのシグナルがあります。これらの【ランキングファクター】(/blog/7-ways-proxies-help-in-google-ranking-factors-in-2022/)は以下の通りです。

• 著者の評判
• 信頼できるWebサイトからのバックリンク
• SSL証明書
• プロフェッショナルなウェブデザイン
• 誤字脱字が少ない
• ニッチに関連するコンテンツ
• 関連する古いコンテンツがある
• 本物のドメイン名
• ソーシャルメディアの存在

ウェブサイトのドメイン名は、特に検索エンジンの可視性のために、特に重要です。.comはほぼすべての人に有効ですが、学術分野であれば.eduがより適切でしょう。人工知能の分野であれば、aiドメインの定義にあるように、.aiがより適切でしょう。

E-A-Tはどのように評価されるのか](image5.png) (出典pixabay)

E-A-TのSEOを向上させるには？

さて、Google E-A-Tを無視することの意味を強調したので、あなたのウェブサイトでE-A-Tを改善し、実証できるいくつかの方法について深く掘り下げてみましょう。

専門家を雇う

情報を公開する対象について専門性を持たせたいのであれば、専門家を雇う必要があります。例えば、バーチャル法律、あるいはペーパーレス法律事務所について書くとしましょう。弁護士に知識を共有してもらうのが一番です。記事がそのテーマを知っている人に起因している場合、人々とGoogleはそれを支持します。

専門家を登用したら、ニッチに焦点を当てましょう。大量のキーワードを利用してトラフィックを獲得するために、SEOのためだけにコンテンツを書くのはやめましょう。このトラフィックはあなたにとって無駄なものなので、自分のレーンにとどまりましょう。ニッチにフォーカスすることで、やがてあなたのアイデンティティとなるパーソナルブランドを確立することができます。権威に基づいたイメージを作り出し、人々があなたのコンテンツを共有したくなるようにするのです。

専門家が書いたコンテンツを公開する際に守るべきベストプラクティスをいくつか紹介します。

1.1.著者の経歴を掲載し、その資格を詳しく説明する。著者の経歴、資格の詳細、画像、ソーシャルメディアへのリンクなどを掲載する。 2.2. 著者の資格や会員資格を引用する。これらのバッジは自慢できるものであり、権威を示す真の指標となります。 3.3. 著者の経歴を掲載したページを用意する。自分のことをよく知っている人たちによって運営されていることを人々に知らせることで、あなたのウェブサイトへの信頼を築くのに役立ちます。 4.ウィキペディアのページを取得する。これは難しいタスクですが、QRGガイドラインでは、権威を確立するためにウィキペディアを見るよう評価者に要請しています。ウィキペディアに著者がいること、あるいはウィキペディアでの言及を得ることは、長い道のりを歩むことになります。

バックリンクの獲得

バックリンクは、優れたSEOのまさに基礎となるものです。リンクは、人々があなたについて話していることを意味します。また、人々はあなたの情報を共有するのに十分な価値を見つけることを示し、したがって、彼らは権威の指標である。自然なバックリンクのポートフォリオは、あなたのE-A-Tのための驚異を行うことができます。

バックリンクは、インターネットにおける学術論文の引用に相当します。そして、バックリンクはそのための手段です。バックリンクは、他のウェブサイトがあなたの専門知識を認めていることを示すものです。SEO戦略は、あなたのニッチで注目すべきウェブサイトからオフサイトの言及を獲得することに重点を置いています。

他の権威あるウェブサイトにゲスト投稿を公開し、あなたのウェブページへのバックリンクを含めることができますし、ニュースで紹介されることもできます。あなたの目標は、強力で関連性の高いバックリンクを獲得することによって、Googleへの関連性を高めることができるように、インターネット上の公共の目になることであるべきです。

バックリンクの獲得](image3.png) (出典pixabay)

高品質なコンテンツ

質の高いコンテンツは、ページを上位表示させるために最適化する最良の方法です。あなたのページは、読者に価値を提供し、また視覚的に魅力的である必要があります。コンテンツを研究し、盗作をせず、要点を絞って書きましょう。定期的にコンテンツを公開し、科学的・事実的な正確さを確保する必要があります。デジタルコンテンツ作成は、顧客を獲得し、引きつけるための複雑でありながらやりがいのある戦略です。

無数のツールがあるため、画像や動画を使って、注目を集めるコンテンツを作成することができます。画像を使ったコンテンツは、Googleでより上位に表示され、顧客とのエンゲージメントを高める機会を増やします。

コンテンツは、当たり前のことを述べるのではなく、洞察に満ちた分析や興味深い情報を提供する必要があります。読者が友人と共有したくなるような、実質的な価値を提供するコンテンツを作りましょう。コンテンツは、あなたのブランドに対する信頼感を醸成し、ウェブサイト訪問者の利益に真摯に応えるものであるべきです。

最終的な感想

バックリンクを獲得する](image1.png) (出典:pixabay)。

Google E-A-Tは、優れたSEOの鍵です。より良いランキングと、インバウンド対アウトバウンドのリードを増やしたいのであれば、E-A-Tの考え方を取り入れる必要があります。E-A-Tに焦点を当てると、必然的に【SEOのベストプラクティス】(https://www.acmethemes.com/blog/best-seo-practices-for-sitemap-optimization/)を適用することになるので、より良いランキングにつながるでしょう。

専門知識と権威を築くだけではダメ。あなたはそれを誇示する必要があります。それが、Googleがあなたを見つける唯一の方法なのです。E-A-Tは、あなたのコンテンツが信頼できるものであることを約束すれば、あなたのビジネスを成功に導くことができます。この約束は、あなたのウェブサイトのあらゆる側面に及んでいる必要があります。

Ranktracker Web Audit toolを使って、あなたのSEOの詳細な健康チェックをしましょう。これは、あなたのウェブサイトのすべてのページをチェックし、SEOの要因に関する実用的な洞察を持つ分析を提供します。QRGをコンパスとして使用し、レポート内の100以上のデータポイントを、E-A-T戦略の成功に不可欠な指標に関連付けます。そうすることで、E-A-Tの低いコンテンツを特定し、排除することができるのです。

E-A-Tによって尊敬を集めるコンテンツとウェブサイトを構築する。顧客は、あなたのためにお金を惜しまないはずです。E-A-Tを強化し、ニッチで最高のサイトを持つことで、Googleで上位表示を達成し、維持することができます。

著者について

ジェナ・バンネル - コンテンツマーケティング、シニアマネージャー、Dialpad。

ジェナ・バンネルは、企業経営者や営業担当者に貴重な通話明細を提供するAI搭載のクラウドホスティング型ユニファイドコミュニケーションシステムであるDialpadのコンテンツマーケティング担当シニアマネージャです。ブランドのデザインセンスを伝え、コンテンツをクリエイティブで包括的な方法で表現する方法を視覚化することに意欲と情熱を持って取り組んでいます。ジェナは、Mac Security や AgilityPR などのドメインで執筆しています。LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/jenna-bunnell/)のプロフィールをご覧ください。