競争市場におけるキーワード調査完全ガイド

イントロ

キーワードリサーチは、どのようなビジネスにとっても、オンラインでの存在感を高めるための強力なツールであり、特に競争の激しい市場で事業を展開しているビジネスにとってはその威力を発揮する。商標登録サービスのような業界では、キーワードリサーチを効果的に使用することで、競争市場で目立つことができ、気づかれないようにすることができます。

このガイドでは、ビジネスの可視性を高めるために利用可能なキーワードを特定、分析、利用するための実用的なステップを交えながら、キーワードリサーチの全貌をご紹介します。このガイドは、より多くの顧客を惹きつけ、より良い検索エンジンランキングを達成するための方法として、キーワードリサーチのあらゆる詳細を説明することで、新しいビジネスであろうと、混雑した市場ですでに確立されたビジネスであろうと、大きな助けとなることを証明します。

キーワード調査とは何か？

キーワード調査は、通常、ターゲット顧客がウェブ上で特定の製品やサービスを検索する際の語句を発見することを含みます。商標登録サービスのような競争の激しい市場では、適切なキーワードが検索結果に表示される可能性が高まります。

効果的なキーワード・リサーチは、あなたの理解を助ける：

1. ターゲットオーディエンスが何を求めているか：トピックやサービスについて、顧客にとって何が最も重要かを知ることができます。

2. 各キーワードの競争率：競争率から、他の人がターゲットにしようとは思いもよらないようなキーワードで上位にランクインすることで、利用可能なチャンスを実感することができる。

3. 検索トレンドとボリューム：このデータは、人々が実際に検索している内容に沿ったコンテンツを計画するのに役立ちます。

ステップ1：シードキーワードの特定

まずは「種」となるキーワードのリストを作ることから始めましょう。これは、あなたのビジネスやサービスに関連するシンプルで幅広い用語です。例えば、商標登録サービスを提供している場合、シードキーワードには以下のようなものがあります：

• 商標登録

• 商標サービス

• 商標出願

• 商標法

シードキーワードは、キーワードリサーチの基礎となるものです。これらのキーワードがあれば、キーワードリサーチツールを使って、より具体的なロングテールキーワードへと広げていくことができる。

プロのアドバイス顧客が解決したい問題を考えましょう。一般的な用語ではなく、商標登録や商標登録にかかる費用など、聴衆が抱くであろう具体的な質問や問題に関連するキーワードフレーズを考えましょう。

ステップ2：キーワード調査ツールを使ってキーワードのアイデアを生み出す

キーワードが決まったら、次はキーワードリサーチツールを使ってみましょう。Ahrefs、SEMrush、Googleキーワードプランナーなどのツールは、以下のような豊富なデータを提供してくれる：

• 検索ボリューム：各キーワードの月間検索数。

• キーワードの難易度：そのキーワードでランクインすることがどれだけ難しいかを示す指標。

• 関連キーワード：ロングテールバリエーションを含む、シードキーワードに関連する語句。

競争の激しい市場においては、検索ボリュームが中程度で難易度の低いキーワードを見つけることが賢明なアプローチであることが多い。これにより、難易度の高いキーワードでの直接競合を避けつつ、価値あるトラフィックを獲得することができる。

ステップ3：競合他社のキーワードを分析する

競争の激しい市場では、競合がどのようなキーワードを狙っているのかを知る必要がある。多くのキーワードリサーチツールでは、techのような競合のドメインを入力し、そのランクを見ることができる。その分析を通して、あなたは発見するだろう：

• 戦略のギャップを特定する：ターゲットにしていない価値あるキーワードはないか？これらはあなたのビジネスにとってチャンスかもしれない。

• 競合他社に何が有効かを知る：競合他社サイトへ誘導する言葉やフレーズを特定し、類似のトピックや用語を戦略内に導入する。

例えば、競合他社が商標出願プロセスで上位にランクインしている場合、関連検索をキャプチャして商標出願の方法など他のバリエーションを探ることができます。

社内リソース競合他社分析の詳細については、商標サービスにおける競合他社分析の実施に関するガイドをご覧ください。

社内リソース競合他社分析の詳細については、「商標サービスにおける競合他社分析の実施」をご覧ください。

ステップ4：ロングテールキーワードを狙う

ロングテールキーワードは、3語以上の一般的なフレーズで、より具体的な傾向があります。競争の激しい市場では、ロングテールキーワードを使用することで、中小企業向け商標登録サービスや（場所）の格安商標登録など、コンバージョン意向の高い適格なリードを獲得することができます。

ロングテールキーワードは、検索ボリュームが少なく人気がありますが、意思決定をする可能性がはるかに高いユーザーをターゲットにしているため、コンバージョン率が高いことがよくあります。ロングテールキーワードにフォーカスすることで、次のようなことも可能になります：

• ニッチなオーディエンスに響く、極めて具体的なコンテンツを作成する。

• ボリュームの多いブロードキーワードを支配する大企業との真っ向勝負を避ける。

内部リソース競合市場でSEOを強化するためのロングテールキーワードの使用に関する記事で詳細をご覧ください。

ステップ5：関連性とROIに基づくキーワードの優先順位付け

すべてのキーワードに同じ価値があるわけではありません。キーワードの優先順位は、自社のサービスにどれだけマッチしているか、どれだけのリターンが見込めるかによって決めます。例えば、商標登録費用のようなキーワードは、リサーチしているユーザーである可能性が高く、一方、商標オンライン申請のようなキーワードは、購入やアクションの意図が強い人である可能性が高いです。

キーワードの優先順位を決める際には、次のことを考慮する：

1. 関連性：このキーワードはあなたのサービスに合致していますか？あなたが提供するものを探している潜在的な顧客を引き付けますか？

2. 意図このキーワードはカスタマージャーニーのどの段階をターゲットにしているか？購入または問い合わせの意図を示すキーワードは、多くの場合、最も価値がある。

3. 難易度と競合：競合性の高いキーワードについては、労力をかける価値があるのか、あるいはもっと上位に表示される可能性の高い別のキーワードがあるのかを検討する。

ステップ6：キーワードを中心とした質の高いコンテンツの作成

ターゲットとなるキーワードのリストを手に入れたら、オーディエンスにとって価値のある、関連性のあるコンテンツを作りましょう。競争の激しい市場では、質の高いコンテンツが最も重要です。グーグルのアルゴリズムは、ユーザーの興味を引くような有益でよく整理された情報を提供するサイトに報酬を与える。

目立つために：

• キーワードは自然に使う：つまり、見出し、小見出し、本文にキーワードを使うが、キーワードの詰め込みはしない。

• 写真を入れる：インフォグラフィック、ビデオ、画像は、興味を引き、ページ滞在時間を増やすのに役立つ。

すべての投稿は、新しい訪問者を惹きつけるためであれ、読者を教育するためであれ、あるいはあなたにサービスを依頼するよう促すためであれ、目的を果たすべきである。

社内リソース競合性の高いキーワードのためのコンテンツ作成に関するガイドをお読みください。

ステップ7：キーワード戦略の追跡と調整

SEOは継続的なプロセスであるため、キーワードがどのように機能しているかをモニターすることが非常に重要です。Google AnalyticsやGoogleSearch Consoleのようなツールは、ランキング、オーガニックトラフィック、コンバージョンを測定する際に非常に便利です。トラッキングによって、どのキーワードが効果的で、どのキーワードに調整が必要かを確認することができます。

特定のキーワードが期待通りのトラフィックやコンバージョンをもたらしていない場合は、検討してみてください：

• コンテンツの更新と拡張既存のページを新しい情報や副次的なキーワードで更新する。

• 新しいキーワードをテストする：他のロングテールキーワードや競合性の低いキーワードをローテーションする。

• 競合他社の分析：競合他社が戦略を転換したかどうかを定期的にチェックし、新たな機会を特定する。

結論

キーワードリサーチは、商標登録サービスのような競争の激しい市場において、ビジネスが際立つための最良のツールの一つです。シードキーワードの特定から始まり、競合他社の分析、ROIの高い用語のランク付けまで、体系的なアプローチに従って行われ、可視性を向上させ、有意義なトラフィックとコンバージョンを同等に促進する戦略の設計に活用することができます。

これは一時的な手配スタンドではなく、長期的な投資であることを忘れないでほしい。定期的な取り組みが最良の結果をもたらします。価値あるコンテンツに集中し、パフォーマンスをモニターし、必要に応じて変更を加えることで、ゲームの先を行き、市場での競争力を維持することができます。また、適切なキーワードリサーチと戦略により、ブランドを成長させ、より多くの顧客を獲得することができます。