イントロ
潜在的な顧客があなたのウェブサイトを発見したとき、ウェブコピーとデザインは、彼らがスクロールダウンして探索するか、クリックして忘れてしまうかを数秒で決定します。
しかし、ランディングページのコピーの書き方は、良いものよりも悪いものの方が無限に多いのです。その代わり
この記事では、悪い方法を一つずつ発見することで、長年の試行錯誤をスキップして、ほぼすべての金塊を一度に手に入れることができます。
実用的なヒント、強力なフレームワーク、実証済みのプロセス、そして自分では気づかないほどシンプルなハックを見つけることができます。
この記事で
- より良いランディングページコピーを今日から書けるようになる、エバーグリーンな6つのヒント。
- 最も注意を払うべき3つのランディングページのセクション
- PAS、AIDA、YGBのコピーライティングフレームワークを使い、ふわふわしたものを排除する。
- ランディングページのコピーを一文字も書く前にモバイルフレンドリーにする方法とは?
- コピーから99%のミスをなくす編集作業。
より良いランディングページコピーを今日から書けるようになるエバーグリーンな6つのヒント
1.ユーフォームに書き込む
私ではなく、私たちでもなく、一部の人でもない。あなたです。
コミュニケーション方法を瞬時に改善できるアイデアがあるとすれば、それはデール・カーネギーの『友人を 獲得し、人に影響を与える方法』からの引用でしょう。
"人は自分のことより、自分のことを大切にする"
ほぼ1世紀前のものです。そして、今でもトラックのように強く当たる。
効果的なSEOのためのオールインワン・プラットフォーム
ビジネスが成功する背景には、強力なSEOキャンペーンがあります。しかし、数え切れないほどの最適化ツールやテクニックがあるため、どこから手をつければいいのかわからないこともあります。でも、もう心配はありません。効果的なSEOのためのオールインワンプラットフォーム「Ranktracker」を紹介します。
私たちが提供するもの」を「あなたが手に入れるもの」に変えましょう。ホームページから会社概要のページまで、そしてその間にあるすべてのランディングページに、「you-form」を適用してください。これは、あなたが自分のためだけでなく、読者のために行動していることを示すものです。もし「I」を使わなければならない場合は、ページ内の「You's」が「I」よりも多いことを確認する。
2.シンプルに、専門用語は排除する
聡明な14歳なら誰でも理解できるような、短くシンプルな言葉を使いましょう。人々は、あなたが何をしてくれるのか、すぐに理解したいのです。あなたが今言ったことをググってからでは遅いのです。専門用語は、競合他社や業界の専門家以外を混乱させるので、避けてください。
3.人の話し方を書く
ランディングページのコピーは、会話形式で。アカデミックな文章を要求されることはありません。そして、物事を混ぜることを忘れないでください。ポーズをとる。人間味のあるコピーにしましょう。短縮形を使っても大丈夫です。
4.1つの文章に1つのアイデアにしておく
文章が長くなればなるほど、文章が希薄になり、読者が文章を追うのが難しくなり、中の情報を効果的に吸収することができなくなります。短い文章を使う。言いたいことを明確にする。脳はそれを好むのです。そして」「しかし」「あるいは」を積極的に探し出し、可能な限り排除しましょう。
5.特徴ではなく、利点について話す
機能とは、製品やサービスが何をするものなのかを明確にし、競合他社と差別化するために重要なものです。しかし、それがもたらす価値は、必ずしも聴衆にとってすぐにわかるものではありません。ベネフィットは、なぜその機能が重要なのかを説明するものです。
アルミのバイクフレームは、軽量化とスピードアップに変わります。
キーワードリサーチ、バックリンクチェッカー、競合分析、ランクトラッカーが、効果的なSEOのためのオールインワンプラットフォームとなります。
初代iPod導入時のアップルのテコ入れ効果(Image viaHelp Scout)
6.最後に見出しをつける
見出しを最後に残すことは、魅力的なものを思いつく確率を上げるための素晴らしい練習です。さらに、白紙のページではなく、書きかけのページにふさわしいタイトルを作るのは簡単です。
見出しは、すべてのページで最も重要なコピーの一部です。しかし、ほとんどの人は、ヘッドラインとイントロダクションを、読者がページの本編に入る前の必要悪として扱っています。このような標準的なアプローチでは、ほとんどの人が「良い」部分までたどり着けないため、大きな損害が生じます。見出しがそうさせるのでなければ、です。
最も注意を払うべき3つのランディングページのセクション。
あなたのウェブサイトの各ページは、それぞれ異なる重みをもっています。ホームページは通常、アトラスのようにあなたのウェブサイトを肩に担いでいますが、プライバシーポリシーのページは埃やクモの巣を集めている状態です。同様に、特定のページセクションは、他のセクションよりもはるかに重要です。
ヒーロー部門
(イメージソース)
ヒーローセクションは、人々があなたのホームページを開いたとき に、スクロールせずに最初に目にするものです。ヒーローセクションは、ウェブサイトの他のどのセクションよりも多くの視線を集めることができます。このスペースを使って、あなたができることは何か、なぜあなたを信頼すべきなのかを伝える必要があります。マーケティング用語では、これがあなたの「Unique Value Proposition」です。
効果的なSEOのためのオールインワン・プラットフォーム
ビジネスが成功する背景には、強力なSEOキャンペーンがあります。しかし、数え切れないほどの最適化ツールやテクニックがあるため、どこから手をつければいいのかわからないこともあります。でも、もう心配はありません。効果的なSEOのためのオールインワンプラットフォーム「Ranktracker」を紹介します。
しかし、何を言うかを決めるのは最初のハードルに過ぎません。次に来るのは、「どう言うか」ということです。コピーライターの秘密は、どうやって文章を書くかを考えることです。その鍵は、素材にあります。コピーライターは、GoogleやAmazon、Yelpで長時間にわたってカスタマーレビューを研究しています。それらは、メッセージの中心的な柱となるペインポイントを発見し、グループ化するための金鉱なのです。
テスティモニアル部門
(イメージソース)
あなたのウェブサイトで2番目に人気があるのは、レビューや体験談を掲載したセクションでしょう。Brightlocalの調査によると、98%の人がオンラインレビューを読んでいます。そして、あなたが考える前に、Invespは、54%の人が偽のレビューを疑った場合、製品の購入を拒否すると主張しています。
曖昧で具体的でないレビューは、良いことよりも悪いことの方が多いのです。例えば、あなたのプロフェッショナリズムや高いサービス水準について、ただ漠然と言及するようなレビューです。これらは、あなたの友人や同僚が書いたのではないか、あるいはもっと悪いことに、あなたが7つの代替メールを書いたのではないかと疑われることになります。
リアルレビューは純金です。しかし、長い文章は読みづらく、退屈なものです。そこで、体験談の一番いいところを引用して、パンチの効いた見出しにするのが効果的です。下の例のように。