ザ・アート・オブ・シンプリシティ記憶に残るロゴをデザインする方法

イントロ

Lise Devitsの研究「Is Simplicity Within a Logo the Key to Increased Consumption」を聞いたことがあるだろうか?以下はその要旨です。

デザイナーでなくても、アブストラクトを読めば、情報通としてブランディングエージェンシーに相談できるようになりますよ。

(出典)

この調査により、シンプルなロゴがあることが明らかになりました：

• ポジティブな感情、真実効果、親しみやすさを高める。
• 消費者の商品購入意欲を高める。
• 製品の総合評価を高める。

シンプルさと一般性を混同してはいけない。注意力の持続時間が短い世界では、簡単に認識でき、記憶に残るようなシンプルなロゴを作成することが重要です。ロゴはシンプルでありながら、際立った存在になることができます。

今回は、記憶に残るロゴをデザインする方法をお伝えします。覚えておきたいキーワードは、以下の通りです：

• シンプルなデザイン
• シンプルな色調の美しさ
• 汎用性
• タイポグラフィ
• タイムレス

1.ロゴデザインをシンプルにする

ここでは、クリエイティブなロゴデザインサービス（実際に仕事を知っている）がどのようにしているのかを紹介します。

(出典)

• シンプルな形やフォームを使う円、四角、三角などの基本的な幾何学的形状を使用してロゴを作成します。また、これらの形を組み合わせて、より複雑なデザインにすることも可能です。ただし、やりすぎには注意しましょう。例えば、ナイキのロゴはシンプルなスウッシュで、アップルのロゴはリンゴのシルエットです。
• 色数を制限する：クリエイティブなロゴデザインサービスでは、1色か2色だけにこだわります。例えば、FedExのロゴは、紫とオレンジの2色しか使っていません。

(出典)

• ネガティブスペースを使うネガティブスペースとは、画像の被写体の周りや間にある領域のことです。これを利用して、面白くて印象的なロゴを作りましょう。例えば、WWFのロゴはネガティブスペースを使って、パンダのイメージを作り出しています。

現在、複雑なデザインを考えている場合、クリエイティブなロゴデザインサービスを利用すれば、ロゴデザインの原則に従いつつ、ブランドを伝えることでシンプルなデザインにすることができます。

デザインの関連性を高めるには、ブランドに関連するキーワードも考慮する必要があります。RanktrackerのKeyword Finderを使えば、あなたのサイトに新しい訪問者をもたらす適切なキーワードを簡単に見つけることができます。

難易度評価が低く、検索ボリュームが多い単語を使うことで、短時間で多くのトラフィックを獲得することができます。SEO対策の強化につながるので、ぜひ試してみてください。

2.シンプルなカラーパレットを使用する

色はそれぞれ異なる意味を伝えています。色に基づき、お客様の行動に影響を与えることができます。

顧客に製品/サービスを購入するよう説得するために、クリエイティブなロゴデザインサービスでは、1つまたは2つのキーカラーを選択することができます。

(出典)

この表は、プロのロゴデザインサービスがどのように色を使い分け、さまざまな感情を呼び起こすかを教えてくれます。広告のコンバージョンを高めるために、「イメージ心理学」と呼ばれる適用できる同様の戦略があります。

カラー	使用するタイミング	例
赤色	エネルギッシュ、パッション、エキサイトメント	コカ・コーラ、ネットフリックス、ユーチューブ
オレンジ	フレンドリー、プレイフル、コンフィデンス	ニコロデオン、ファンタ、ハーレーダビッドソン
イエロー	陽気、楽観、明朗	マクドナルド、ベストバイ、ナショナルジオグラフィック
グリーン	自然、成長、健康	スターバックス、ホールフーズ、BP
ブルー	信頼、信頼性、安定性	IBM、HP、Facebook
パープル	ラグジュアリー、クリエイティビティ、イマジネーション	キャドバリー、ヤフー、ホールマーク
ブラック	パワー、エレガンス、ソフィスティケーション	シャネル、ナイキ、アディダス
ホワイト	純度、清潔さ、シンプルさ	グーグル、コカ・コーラ(一部)

これらのブランドは、限られた配色で色彩理論を駆使し、ロゴをシンプルでわかりやすいものにしています。だからこそ、ロゴが認識しやすく、記憶に残りやすいのです。

3.多用途に使えるようにする

さまざまなメディアで活躍する汎用性の高いロゴです。これにより、デザインや印刷のコストを削減することができます。例えば、Airbnbのロゴのシンプルで汎用性の高いデザインは、ウェブサイト、パンフレット、会社概要のプレゼンテーションなど、デジタルメディアと印刷メディアで同じように機能し、成長するビジネスにとって費用対効果の高い選択となります。また、ブランドに関する一貫したメッセージを伝えることができます。

ここでは、カスタムロゴデザインサービスがどのようにしているのかを紹介します。

• ディテールを考慮する：細部にこだわると、印刷時のトラブルやロゴの拡張性が低下することがあります。ビジネスメッセージを伝えるために必要な要素に焦点を当てましょう。例えば、アップル社のロゴは、シンプルなリンゴを一口かじったもので、ブランドの代名詞となっており、容易に認識することができます。
• スペースに気を配る：ロゴの要素間のホワイトスペースは、重なりや混乱を避けるため、統一する必要があります。例えば、ナイキの「スウッシュ」ロゴは、白いスペースで動きやスピード感を表現しており、さまざまなサイズの製品に使用できる汎用性と拡張性を持っています。
• グラデーションを選択的に使用する：グラデーションはロゴデザインに深みと質感を与えることができますが、異なるメディアでは必ずしもうまく変換されないことがあります。例えば、コカ・コーラのロゴはグラデーションで奥行きと質感を表現していますが、デザインはシンプルなので、さまざまなフォーマットで簡単に再現することができます。

• 色のないロゴを作る：ロゴは、さまざまなメディアで汎用性を確保するために、カラーとモノクロの両方のバージョンで印象的に見せる必要があります。例えば、FedExのロゴは、ネガティブスペースのシンプルな使い方と特徴的な書体により、モノクロでもうまく機能するデザインの典型例です。

クリエイティブなロゴデザインサービスは、時代を超えたロゴデザインの「やるべきこと」と「やってはいけないこと」にこだわっています。あなたのロゴをチャネルを越えて機能させ、異なる群衆にアピールします。

4.タイポグラフィで語らせる

ロゴのタイポグラフィは、グラフィックエレメントの選択と同じくらい重要です。タイポグラフィは、ブランド名や業界などの重要な情報を伝えるものです。

クリエイティブなロゴデザインサービスの力を借りて、ロゴのフォントがブランドと共鳴し、何度見ても良いパフォーマンスを発揮するようにしましょう。

異なる属性や個性を伝えるフォントカテゴリーがあります。タイポグラフィの選び方をお伝えします。

• フォントを通して伝えたいブランド・アイデンティティや属性について考えてみましょう。
• セリフ、サンセリフ、スラブセリフ、スクリプト、手書きなど、ブランドアイデンティティに最も適したフォントカテゴリーを決定します。

ここでは、どのような場合にどのようなフォントが使えるかを表にまとめています。フォントを選ぶ前に、フォントにまつわる心理を学びましょう。

フォント名	スタイル	使用するタイミング
ヘルベチカ	サンセリフ	汎用性の高い、モダンでミニマルなデザイン
フューチュラ	ジオメトリックサンセリフ	クリーンでモダンなデザインで、テクノロジーやファッション業界でよく使われています。
バスカビル	セリフ	法律や金融業界でよく使われる、伝統的でフォーマルなデザイン
トラヤン	セリフ	クラシックでエレガントなデザインで、ハイエンドやラグジュアリーな業界でよく使われます。
スクリプティーナ	スクリプト	流れるような装飾的なデザインで、美容やファッションの業界でよく使われます。
ロブスター	スクリプト	大胆で遊び心のあるデザインで、食品業界やエンターテインメント業界でよく使われています。
インパクト	ボールドサンセリフ	見出しやマーケティングキャンペーンによく使われる、注目を集めるデザイン。

• 太字と細字、コンデンスとワイド、微妙なバリエーションなど、フォントの太さやスタイルを考慮してフォントを絞り込みます。
• 最終的に選択する前にフォント全体を見直し、そのフォントをユニークで特徴的なものにする小さな要素に注意を払う。
• クリエイティブなロゴデザインサービスを利用することで、業界の期待や消費者の認識に関する深い知識を活用し、業界に合致し、消費者の期待に応える書体を見つけることができるのです。
• わかりやすいフォントと、新鮮でユニークなフォントをバランスよく組み合わせてください。
• 複数のフォントを使用する場合は、2～3種類にとどめ、メインのブランド名を1つのフォントで、サポートするテキストを別のフォントで表示し、視覚的な階層を維持します。

(出典)

例えば、プロのロゴデザインサービスによって作られたこのロゴを見てください。シンプルなフォントが使われています。o」はピンドロップに変換され、旅行ブランドであることを示しています。

このように、ロゴデザイン会社は、色、タイポグラフィ、デザインをすべてまとめて、効果的な結果を出すことができるのです。

5.タイムレス化する

クリエイティブなロゴデザインサービスを利用すれば、時代を超えたロゴを作成することができます。

ここでは、カスタムロゴデザインサービスがどのようにしているのかを紹介します。

• スタイリッシュにロゴのデザインはシンプルにし、ブランドの重要な個性を表す1つのアイデアに集中させましょう。
• フォント将来的にロゴが古くならないように、装飾的なフォントや流行りのフォントではなく、クラシックで洗練されたフォントを選びましょう。
• パッケージ：アイコンとテキストがどのように配置されるかを考慮し、ロゴが明確に読み取れ、汎用性があることを確認します。
• カラー：メインカラー1色、サブカラー1色、中間色1色の小さなパレットにこだわります。100％黒は避け、明るい色を少し弱めることでよりスタイリッシュな効果が得られます。

ロゴの作成はアートです。クリエイティブなロゴデザインサービスは、あなたのブランドのニーズを理解し、理想的なロゴを提供します。

ロゴデザインエージェンシーなら

• 簡略化し過ぎないようにしながら簡略化する。
• ターゲット市場の注意を引く色を使う。
• ロゴはどこでも映えるようにしましょう。
• 人の記憶に残るフォントを選ぶ。
• 時代を超えて人々に認知されるロゴを作る。

結論

ロゴは、単にブランドを視覚的に表現したものではありません。ビジネスの本質、価値、個性をシンプルかつ印象的に伝えることができる強力なツールです。他と一線を画すロゴをデザインするには、創造性、スキル、そしてシンプルさの原則を理解することが必要です。シンプルさを極めるのは簡単ではありませんが、時の試練に耐えうる印象的なロゴをデザインしたい人には、追求する価値があるでしょう。