知っておきたい2022年のデジタルマーケティング77の統計データ

イントロ

デジタルマーケティングは、あらゆるブランドにとって最も重要なビジネス活動の一つです。平均的な人が1日に約413分間をオンラインで過ごすと言われています。ショッピング、仕事、そしてソーシャルタイムに至るまで、数多くの活動がオンラインで行われています。多くのビジネスが成功するためには、オーディエンスとの出会いとマーケティングが不可欠です。しかし、そのためには、最も重要なデジタルマーケティングの統計データを知っておく必要があります。そこで、ここでは最も重要な統計を紹介し、指針とします。

デジタルマーケティング業界の規模

• デジタルマーケティング業界の年間成長率は、前年比9％と予想されています。
• デジタルディスプレイは前年比15.5％増、検索費用は前年比12.2％増を見込んでいます。
• 2021年以降、3分の2近く（63％）の企業がデジタルマーケティング予算を増やしています。
• 2020年から2021年にかけて、デジタルマーケティングの支出は14％増加。

デジタルマーケティングにおけるROI

• PPCは1ドルに対して約2ドルのリターンがあります。
• Facebook広告とGoogle広告は、有料チャネルの中で最も高いROI率を誇っています。
• 全企業の約半数（49％）が、オーガニック検索は最高のROIをもたらすと述べています。
• メールマーケティングは、1ドルの支出に対して36ドルの収益があり、非常に高いROIを持っています。
• 中小企業は、メールマーケティングが最高のROIを提供すると主張しています。
• 5社に1社の企業が、マーケティングキャンペーンの成功を判断する主な指標として、「発生したリードの数」を挙げています。
• コンテンツマーケティングとSEOは、マーケターにとって2つの最高のROIを提供します。

ブランド予算におけるデジタルマーケティングの優位性

• ブランドの予算の約72％がデジタルマーケティングチャネルに費やされています。
• マーケティングの半分以上（55％）がデジタル化されています。
• 2021年のデジタル広告費総額は4360億ドルであるのに対し、オフライン広告費はわずか1960億ドルです。
• 平均的なローカルビジネスでは、売上の最大10％をデジタルマーケティングの予算に充てています。
• 平均的な大企業は、売上の14％をデジタルマーケティングに費やしていると言います。

消費者行動

• 消費者は、企業が定期的にレビューに対応している場合、1回の注文につき50％多く消費します。
• 93％の消費者が、購入の意思決定の際にオンラインレビューを読んでいます。
• 消費者は、悪いレビューを見た後、そのウェブサイト上で500％以上の時間を費やすと言われています。
• 45％の消費者が、店頭で商品を受け取るよりも、オンラインで購入し、注文した商品を配送してもらうことを希望しています。
• 消費者の25％だけが検索エンジンの結果の2ページ目を見ます。

SEO統計

• グーグルは検索エンジン市場の91％を支配している。
• SEO業界は800億ドルの規模があります。
• ウェブサイトのトラフィックの半分以上（53％）は、検索によって生成されることになります。
• ブログを書いて公開しているブランドは、55％以上のトラフィックを獲得することができます。
• 検索クエリからのリードは、15％のコンバージョン率である。
• 大企業では、SEO対策に月2万円程度を費やすこともあります。
• 中小企業は毎月5,000ドルもSEO対策に費やしているのです。
• 検索全体の約半数（46％）が、地域のブランド、製品、サービスに関する検索です。
• 約92％のキーワードは月間検索回数が10回未満です。
• ローカル検索の28%が24時間以内にコンバージョンに至っています。

ディスプレイ広告の統計

• ディスプレイ広告は、企業のブランド認知度を80％向上させる。
• 消費者は、ディスプレイ広告を見た後、155%の確率でブランド固有の言葉を用いて検索します。
• リターゲティング広告を見た消費者は、70％以上の確率で購入する。
• Googleなどの検索エンジンで検索した消費者は、59％の確率でコンバージョンに至ります。
• ディスプレイ広告を見た消費者の検索行動は、155%増加します。
• 2022年内にデジタル広告費を増やすマーケティング担当者は、わずか4％である。

ソーシャルメディア

• デジタル広告費全体の約33％がソーシャルメディアに費やされています。
• 有料のソーシャル・トラフィックは、ウェブサイト訪問の20分の1にしかならない。
• ソーシャルメディアにおけるウェブサイトの年間広告費は、2022年には1340億ドルで、17％増となります。
• ソーシャルメディアは722億ドルの価値があります。
• 平均的なブランドは、マーケティング予算の14.9%をソーシャルメディア・マーケティングに充てることになります。
• 91%以上のブランドが、消費者や顧客へのマーケティングにソーシャルメディアを活用する。
• 93%のブランドがFacebookで活動しています。
• 86%のブランドがFacebook広告を利用する。
• LinkedInには5,500万社以上の企業が登録されています。
• Facebookの親会社であるMetaが所有するInstagramには、2億以上のビジネスアカウントが登録されています。

PPCキャンペーン

• 中小企業の65％がPPCキャンペーンを実施しています。
• 小規模企業の45％が検索連動型広告の戦略を導入しています。
• 中小企業の55％がディスプレイ広告を導入しています。
• Googleの収益の96%はGoogle Adsからきています。
• Google広告の平均クリック率は18％です。
• Google広告の1クリックあたりのコストは平均3.53ドルです。
• Google広告の平均獲得単価は41.40ドルと推定されます。

ビデオマーケティング

• TikTokは、最も急成長しているソーシャルメディアおよび動画共有プラットフォームです。
• 2022年中に40％の企業がソーシャルメディア戦略でTikTokを利用する。
• TikTokは、Facebookより3年少ない、わずか5年で10億人のアクティブユーザーを獲得しました。
• 動画を最後まで見る視聴者は、わずか46％です。

メールマーケティング

• 毎日20億通のメールが送信されています。
• 平均的な人は、1日に120通のメールを受け取っています。
• 87％のブランドが、ユーザーへのコンテンツ配信にメールマーケティングを利用しています。
• 2020年、メールマーケティング業界は75億ドル規模に。2027年にはおよそ179億ドル規模になると言われています。
• 2020年のマーケティング担当者の78％が、メールマーケティングは自社ブランドの成功に不可欠であると回答しています.2019年の71％から上昇しました。
• メールマーケティングに1ドル費やすごとに、平均ROIは22～44ドルです。
• 5人に1人（20％）のメールがモバイルフレンドリーでない。
• 47%のメール受信者が件名からメールを開封すると言われています。
• デジタルマーケティング担当者の5人に4人が、Eメールマーケティングよりもソーシャルメディアをあきらめると回答しています。

ウェブサイト

• 中小企業の4分の3以下（72％）がウェブサイトを持っています。
• 60％近くの消費者が、デザインの悪いモバイルサイトを持つ企業を勧めないと回答しています。
• 中小企業のウェブサイトの70%は、ホームページにコール・トゥ・アクションがありません。
• 消費者がウェブサイトを判断するのにかかる時間は、0.5秒と言われています。
• 消費者の半数は、ウェブサイトのロード時間が2秒未満であることを期待しています。
• デスクトップにおけるウェブサイトの平均読み込み時間は10.3秒です。
• モバイル端末でのウェブサイトの平均読み込み時間は27秒以上です。

デジタルマーケティングレポーティング

• マーケティング担当者の62%が、キャンペーンの成功に関する専門的なレポートの分析・作成にCRMソフトウェアを使用しています。
• 52%のブランドがマーケティングアトリビューションレポートを利用する。

最後の言葉

デジタルマーケティングは、多種多様なチャネルを包含しています。今後数年間で、デジタルマーケティングの複雑さ、予算、依存度はますます高まるでしょう。これらのチャネルを適切に管理することは難しくなりますが、適切なプロセスを導入することで、企業はキャンペーンからより多くの利益を得て、より厳しい時代であっても成長することができます。