コンテンツ監査プロセスを効率化する9つの必須ツール

イントロ

あなたがコンテンツマーケターとして新興企業で働き始め、コンテンツ戦略の見直しが最初の仕事になったとしよう。課題は何だろう？すでに大量の既存コンテンツがあるため、何が効果的で、何がそうでないかを判断するのはかなり難しい。

したがって、コンテンツ監査を実施する必要がある。

しかし、これほど多くのツールがある中で、どのように仕事に適したものを選べばいいのだろうか？

ここで良いニュースがある。

そうでないと、私は怒るよ。

冗談はさておき、最高のコンテンツ監査ツールのリストに飛び込んで、それらがどのように（少なくともあなたのコンテンツ戦略を）救うのに役立つかを見てみよう。

コンテンツ監査ツール9選

• ランクトラッカー
• スクリーミング・フロッグ
• グーグル・アナリティクス
• セムラッシュ
• アーレフス
• コンテンツルック
• バズ相撲
• Googleサーチコンソール
• コンテンツキング

1.ランクトラッカー

(ソース)

Ranktrackerは、検索エンジンの結果ページにおけるウェブサイトのランキングを追跡するために設計されたクールなSEOプラットフォームです。

"私の意見で最も優れている機能は、自分で実際に実行できるステップを提供するサイト監査です。Rank Trackerには、十分な情報を備えた便利な機能がたくさんあるので、誰でも自分のサイトを変更して改善し、より良いランキング結果を得ることができます。膨大な技術的知識は必要なく、ここがこの製品の優れているところです。"- モイラ・スチュワート（IFXディレクター）

従来のコンテンツ監査ツールではないが、SEO監査ツールには、コンテンツ監査を行う際に役立つ様々なソリューションが含まれている。

最近、あるクライアントのウェブサイトを監査するために使ったんだけど、感動したよ......！

このリストにある他のツールも試してみたが、このツールを際立たせていたのは、直感的で使いやすかったことだ。

私はいつもシンプルで使いやすい道具を選ぶ。

私の仕事では、コンテンツ監査で得た結果をコンテンツ戦略の立案に生かす必要がありました。そのため、会社のウェブサイトがすでにランクインしているキーワードや、ターゲットとすべき層を表示してくれるツールが必要だったのです。

(ソース)

ウェブサイトのURLを入力すると、そのウェブサイトがランクインしているキーワード、その場所、月間検索ボリュームが表示された。

私はこのデータを使って、コンテンツ戦略のためのトピック・クラスターを簡単に構築した。

2.スクリーミング・フロッグ

(ソース)

Screaming Frogは、ページタイトル、メタディスクリプション、ヘッダタグのようなページ上の要素を含む、コンテンツとテクニカルSEOを分析できるもう一つの便利なツールです。

「重複コンテンツ、ページタイトル、メタディスクリプションの欠落、リンク切れなどを発見するために、隔月で利用しています。コンテンツ分析の側面から、重複するコンテンツを削減し、消費者にとって価値のあるより簡潔な情報に統合するのに役立っています"- アダム・ライト（ヒューマントニックCEO）

コンテンツ監査を行う際、Screaming Frogはあなたをサポートします：

• ページ速度を分析する
• ウェブサイトのパフォーマンスに影響を与える技術的問題を特定する

「サイト上のすべてのコンテンツの詳細なインベントリを作成し、API（Google Analytics、Search Console、バックリンクデータプロバイダー、PageSpeed）から必要なデータを取得するだけでなく、サイトの内部リンク構造も評価するScreaming Frogやその他のクローラーなしに、適切なコンテンツ監査を行うことは考えられません。

なぜなら、各コンテンツを単独で評価することはできないからだ。（特にオーガニック検索に関して）各コンテンツをサポートするために、サイトのアーキテクチャがどのように最適化されていない可能性があるかを理解しなければならない。全体像を把握することによってのみ、削除、更新、リダイレクト、統合、維持などの情報に基づいた決定を下すことができるのです。"マイク・ソンダーズ -レインフォレスト マーケティング部長

3.グーグルアナリティクス

(ソース)

Google Analyticsは、サイト訪問者の行動に関する詳細な情報を提供する包括的なツールです。Rockeeの創設者であるMatt Laybourn氏は次のように述べている：

主にGoogle Analyticsを使ってチェックしている：

• 読者数
• 交戦時間／交戦率
• フォーム入力への影響（イベント／ゴール）

例えば、エンゲージメントタイムが高ければ、コンテンツがより魅力的であったと言えます。エンゲージメントタイムが低ければ、コンテンツが的を射ていなかったことを示す。

また、バックリンク、ソーシャルシェア、コンバージョン率、総収益などの指標を監視することができます。新バージョンのGoogleアナリティクス4では、強化された機能と予測的なインサイトにより、バイヤージャーニーをより明確に把握することができる。

ビヘイビアフローレポートは、ユーザーがウェブサイトのコンテンツとどのように相互作用しているかを分析し、トラッキング機能はSERPでのコンテンツマーケティングキャンペーンの成功を測定します。

追記：GoogleアナリティクスはGoogle Search Consoleと連携することで、さらに深いインサイトを得ることができます。

4.セムラッシュ

(ソース)

Semrushは、ページ数、ワード数、バックリンク、その他多くの指標を分析することで、ウェブサイトのコンテンツパフォーマンスの詳細な内訳を表示するオールインワンのツールスイートです。貴社のコンテンツとSEO戦略、そして競合他社の戦略を評価し、ギャップや改善点を特定します。

「Redfox Visualでは、更新が必要なコンテンツを特定するのに役立ちます。例えば、"The 10 Best Free Marketing Courses "についてのブログ記事は、トラフィックを獲得し続けるために、あるいはより多くのトラフィックを獲得するために、たまに更新する必要があるかもしれません。年を追加したり、内部リンクを追加したり、コンテンツを更新したりすることは、トラフィックを増やすために私たちができることです。

また、個人的にはユーザーフレンドリーなインターフェースも気に入っています。"- レイチェル・マークファラン（Redfox Visualのコンテンツマーケティング・ストラテジスト）

キーワードギャップは、競合他社がランクインしているが、あなたはランクインしていないキーワードを示し、バックリンクギャップは、あなたのバックリンク・プロフィールを競合他社のものと比較します。

SEMrushはさらに、重複コンテンツ、リンク切れ、クロールエラーを特定し、ウェブサイトのコンテンツのパフォーマンスを向上させます。

5.Ahrefs

(ソース)

Ahrefsは、包括的なSEO監査を行うことができるもう一つのツールです。Ahrefsには、トラフィックとCPCコストの観点から最も価値をもたらしているあなたのサイトのページを表示するレポートが含まれており、競合他社のページを表示することもできます。

コンテンツギャップレポートでは、監査したい内容に応じて、競合他社がすでにランクインしているキーワードとそうでないキーワードを表示します。

「私たちにとって有益なパフォーマンス向上機能は、キーワード分析です。興味のある顧客を惹きつけるために、最も関連性が高く、収益性の高いキーワードに関する情報を提供してくれます。これらのキーワードをコンテンツ自体に織り込んだり、それらを統合したブログを作成することができます。"- ガイ・シャープス（アンドラ・ガイド社リロケーション・マネージャー）。

Ahrefsは、ページ数、単語数、バックリンクプロファイルなど、ウェブサイトのコンテンツの概要を提供し、検索エンジンランキングにおけるウェブサイトのオーソリティと信頼性を向上させる方法を特定します。

6.コンテンツルック

(ソース)

ContentLookは、ウェブサイトを深く分析し、実際に成果をもたらすコンテンツを発見するもうひとつの強力なツールだ。

例えば、平均以上のパフォーマンスを上げたページはチャンスに該当します。反響があることが証明されているため、より多くの人の目に触れるよう、再掲載を決定したり、チームのメンバーに他のチャネルで共有するよう依頼したりすることができます。

エンゲージメント、SEOスコア、トラフィックが低いページは、監視、最適化、または削除することができます。

「ContentLookは、Belkinsでコンテンツ監査を実施するためのお気に入りのツールの1つです。ContentLookは、コンテンツ監査を念頭に構築されており、サイトを分析し、指標を追跡し、機会を捉え、問題が大きくなる前に排除することを可能にするほとんどすべての機能を提供しています。シンプルでパワフル、かつ費用対効果の高いツールで、当社のような大規模なB2B企業でも、毎週多くの作業をこなしている場合でも、簡単にコンテンツ監査を行うことができます。"- マイケル・マキシモフ（ベルキンス共同創設者）

7.バズ相撲

(ソース)

Buzzsumoもコンテンツのパフォーマンスを分析するツールだ。主に文章コンテンツを追跡する他のツールとは異なり、Buzzsumoはビデオ、ポッドキャスト、そしてニュースレターも分析する。

「Buzzsumoを使って、あまり支持を得られていなかった古いブログ記事を刷新したことがある。トレンドトピックを特定し、投稿に取り入れたところ、ソーシャルシェアが300％増加し、オーガニックトラフィックが大幅に増加した。"- マイケル・ドノバン（ニッチ・ツインズ共同創設者）

競合他社のコンテンツを監査したい場合は、頻繁に共有されているコンテンツタイプや媒体に焦点を当てることにすればよい。Buzzsumoのコンテンツアナライザーは、公開日、コンテンツタイプ、場所、コンテンツフォーマット、スタイルなどに基づいてコンテンツをフィルタリングする。

8.グーグルサーチコンソール

(ソース)

Google Search Consoleは、ウェブサイトの検索パフォーマンスを分析することで、コンテンツマーケティング戦略の効果を評価します。コンテンツマーケティング担当者は、この素晴らしいツールを使って、トレンドを特定し、コンテンツ変更の影響を測定し、より良い結果を得るために最適化することができます。

「コンテンツ監査では、ウェブサイトをクロールし、すべてのデータをスプレッドシートにまとめます：

• クリック
• オーガニック・セッション
• その後、SERP、インリンクの数、トラフィックのデータ（とりわけ）を見て、各ページにどのコンテンツアクションを割り当てるかを決めるのに役立てる。"- ヴィンス・モロー（ScaleCrush創設者）

GSCのフィルターやソートオプションは、クエリ、国、デバイス別に個々のページを分析し、リンク切れ、クロールエラー、重複コンテンツなど、コンテンツやSEOに関連する潜在的な問題を特定します。

9.コンテンツキング

(ソース)

ContentKingは、変更を追跡し、発生した問題を特定することにより、ウェブサイトのコンテンツと技術的パフォーマンスを分析します。

「ContentKingを使用することで、重複コンテンツの削除、メタディスクリプションとタイトルの最適化、リンク切れの発見ができました。また、このツールを使って改善が必要なページを特定し、コンテンツ戦略の優先順位付けとウェブサイトのトラフィック増加に役立てています。

例えば、このツールでコンテンツ監査を行ったところ、3ヶ月でオーガニックトラフィックが23％増加しました。また、直帰率が17%改善し、平均ページ滞在時間が32%伸びました。"- ミロ・クルーズ（フリーライティング・ジョブズ最高マーケティング責任者）

ウェブサイトの個々のページを分析し、コンテンツの品質、構造、SEOに関する問題（リンク切れやクロールエラーなど）を特定し、コンテンツの品質を向上させます。

「ContentKingは、主にウェブサイトのモニタリングとコンテンツのトラッキングに使用しています。ContentKingは、SEOランキングに影響を与える可能性のあるエラーを検出し、それに応じて実用的な洞察を提供するために、当社のウェブサイトのコンテンツを継続的に監視しています。また、当社のウェブサイトのコンテンツ、ブログ記事、ソーシャルメディアへの投稿を追跡し、それらが適切かつ最新のものであることを確認しています。

これとは別に、リアルタイムのアラートと通知をしてくれるので、コンテンツのパフォーマンスを常に把握することができます"- ハリー・モートン（ローワー・ストリート創設者）

また、このツールはGoogle AnalyticsやGoogle Search Consoleと統合されており、ウェブサイトのコンテンツパフォーマンスに関するより良い洞察を得ることができます。

まとめ

コンテンツ監査ツールの助けがなければ、エンゲージメントとコンバージョンを最大化するためにコンテンツを追跡し、最適化することはほぼ不可能だろう。

それでも優柔不断なら、もっと別の選択肢がある。しかし、無料トライアル（このリストのほとんどのツールにはある）にサインアップして、どのように動作するかを直接体験することをお勧めする。このアプローチは、これらのツールが適しているかどうかを判断するのに役立つだろう。