Sitecore SEO

イントロ

Sitecoreは、デジタルマーケティングツールとコンテンツ管理を統合し、パーソナライズされたWeb体験を提供する強力なエンタープライズレベルのコンテンツ管理システム（CMS）です。堅牢で高度にカスタマイズ可能なプラットフォームであるSitecoreは、SEO（検索エンジン最適化）を改善するために活用できる数多くの機能を備えています。しかし、適切な最適化を行わなければ、最先端のCMSであっても検索エンジンで上位に表示されない可能性があります。

この記事では、Sitecore SEOを最適化し、Webサイトを検索エンジンに完全に最適化し、オーガニックトラフィックを誘導できるようにする方法について説明します。

SEOがSitecoreウェブサイトにとって重要な理由

エンタープライズCMSであるSitecoreは、複数の言語、地域、事業セグメントにまたがる複雑なWebサイトを持つ大規模な組織で使用されています。パーソナライズされたエクスペリエンス、A/Bテスト、高度なマーケティングツールを管理できるSitecoreは、優れたプラットフォームです。しかし、コンテンツが検索エンジンに発見されなければ、これらの機能は価値を失います。

効果的なSEO対策により、検索エンジンがSitecoreサイトを適切にクロール、インデックス、ランク付けできるようになり、ユーザーがコンテンツを見つけやすくなります。Sitecoreの高度なコンテンツ管理機能と強力なSEO対策を組み合わせることで、検索結果におけるWebサイトの可視性とパフォーマンスを最大化できます。

Sitecoreの主なSEO機能

Sitecoreには、SEO最適化を容易にする組み込み機能やツールが多数用意されています。これらには以下が含まれます：

• カスタマイズ可能なURL構造

• メタタグ管理

• 多言語およびマルチリージョン対応

• 重複コンテンツの問題を回避するためのCanonicalタグ

• マーケティングオートメーションおよび分析ツールとの統合

• サイトマップ生成

• モバイル最適化機能

しかし、Sitecore SEOを最大限に活用するには、これらの機能を超えて特定の最適化を実施することが重要です。

Sitecoreにおける主なSEO対策

1.SEOに適したURL構造

SitecoreサイトのURL構造は、ユーザーにとっても検索エンジンにとっても重要です。Sitecoreでは、URLの完全なカスタマイズが可能なため、クリーンでキーワードが豊富なSEOフレンドリーなURLを作成できます。

• キーワードが豊富なURLを使用する：URLは説明的で、ページ内容に関連するターゲットキーワードを含むようにする。

• 動的なURLは避ける：?id=1234のような動的なパラメータを避けることで、URLが静的で読みやすくなるようにする。

• パンくずと階層：検索エンジンがサイトの構造を理解しやすいように、URLにはサイトの階層（例：www.example.com/products/category/product-name）を反映させましょう。

RanktrackerのSEO監査ツールは、問題のあるURLをチェックし、Sitecoreサイト全体のURL構造を改善できる箇所を特定するのに役立ちます。

2.メタタグとページ内最適化

オンページSEOの最も重要な側面の1つは、タイトル、説明文、ヘッダーなどのmetaタグを適切に設定することです。Sitecoreにはこれらの要素を管理するビルトインツールが用意されていますが、ページごとに完全に最適化されていることを確認することが重要です。

• タイトルタグ：各ページには、関連キーワードで最適化され、60文字前後に制限されたユニークなタイトルタグをつけましょう。"Home "や "About Us "のような一般的なタイトルは避けましょう。

• メタディスクリプション：キーワードを含み、クリックを促す魅力的なメタディスクリプションを書く。検索結果で完全に表示されるように、150～160文字で記述しましょう。

• ヘッダタグ（H1、H2など）：構造化されたヘッダタグを使用して、各ページのコンテンツを整理する。H1タグは最も重要で説明的であるべきで、通常はメインキーワードを組み込む。

• 画像のaltテキストSitecoreサイトのすべての画像に説明的なaltテキストを使用します。これにより、アクセシビリティが向上するだけでなく、検索エンジンが画像の内容を理解しやすくなります。

RanktrackerのSEO監査ツールを使えば、すべてのメタタグが最適化されているかどうかを分析し、サイト全体のタグの欠落や重複を特定することができます。

3.正規化と重複コンテンツの管理

重複コンテンツは、どのバージョンのページをインデックスすべきかについて検索エンジンを混乱させることで、検索順位に悪影響を及ぼします。SitecoreのWebサイト、特に複雑な商品構造やカテゴリー構造を持つWebサイトでは、特に同じコンテンツに複数のURLからアクセスできる場合、重複コンテンツの問題が発生しやすくなります。

• カノニカルタグ：同じようなコンテンツが複数のURLで表示されている場合、canonicalタグを使って検索エンジンにメインバージョンのページを指し示す。これにより、重複コンテンツによるペナルティを防ぐことができる。

• 301リダイレクト：リンクエクイティが正しいページに転送されるように、古くなったURLや無関係なURLに対して301リダイレクトを実施する。

RanktrackerのSEO監査ツールは、重複コンテンツの問題を検出し、Sitecoreサイト全体でcanonicalタグが正しく実装されていることを確認するのに役立ちます。

4.XMLサイトマップとRobots.txt

サイトマップとrobots.txtファイルは、検索エンジンがあなたのウェブサイト内を案内し、クロールされインデックスされたい構造やコンテンツを理解するのに役立ちます。

• XMLサイトマップ：Sitecoreが自動生成するXMLサイトマップが正確で最新であることを確認します。サイトマップにはすべての関連ページを含め、サンキューページや管理セクションなど、インデックスさせたくないページは除外する必要があります。

• robots.txt：robots.txtファイルを使用して、検索エンジンがクロールすべきサイトの領域を制御します。重要なページやフォルダを不用意にブロックしないようにしましょう。

XMLサイトマップをGoogle Search Consoleに送信し、検索エンジンがどのようにサイトをクロールするかを監視して、すべてが適切に機能していることを確認します。

5.モバイル最適化とモバイルファーストインデックス

Googleのモバイルファーストインデックスに伴い、Sitecoreサイトはモバイルデバイスに完全に最適化されている必要があります。モバイルフレンドリーなWebサイトは、ユーザーエクスペリエンスを向上させるだけでなく、モバイル検索結果での上位表示にも役立ちます。

• レスポンシブデザイン：Sitecoreサイトにレスポンシブデザインを採用し、さまざまな画面サイズに対応できるようにします。

• ページスピード：モバイルユーザーは、読み込み時間の速さを求めています。画像を最適化し、ブラウザのキャッシュを利用し、JavaScriptのようなレンダリングをブロックするリソースを減らして読み込み速度を向上させましょう。

RanktrackerのモバイルSEOツールを使用すると、Sitecoreサイトのモバイルデバイスでのパフォーマンスを分析し、最適化が必要な領域を強調することができます。

6.構造化データとスキーマ・マークアップ

構造化データ（スキーママークアップとも呼ばれる）は、検索エンジンがあなたのサイトのコンテンツを理解するのを助け、リッチスニペットやその他の強化された検索結果に表示される可能性を高めます。

• 商品ページSitecoreでeコマースサイトを運営している場合は、価格、レビュー、在庫状況などの商品情報に構造化データを実装します。

• 記事とブログ：リッチスニペットの恩恵を受ける記事、レビュー、FAQ、その他のコンテンツタイプに構造化データを使用する。

構造化データは、検索結果でのSitecoreサイトの表示を改善し、クリックスルー率と視認性を高めます。

7.多言語・多地域SEO

Sitecoreの強みの1つは、多言語および 多地域のWebサイトを管理できることです。Sitecoreサイトが異なる国や言語で運営されている場合、国際的なSEO対策が不可欠です。

• hreflangタグ：hreflangタグを導入することで、検索エンジンにどのバージョンのページが特定の言語や地域をターゲットにしているかを知らせることができる。

• ローカライズされたコンテンツ：メタタグ、商品説明、CTAなど、コンテンツが適切に翻訳され、ローカライズされていることを確認しましょう。

RanktrackerのSERP Checkerを使用すると、Sitecoreサイトの各地域でのパフォーマンスを監視することができ、各地域の戦略を改善するのに役立ちます。

8.ページ速度の最適化

ページスピードは、デスクトップ検索とモバイル検索の両方において重要なランキング要因です。読み込みが遅いページは、ユーザーエクスペリエンスとSEOパフォーマンスに悪影響を及ぼします。

• CDN：コンテンツ・デリバリー・ネットワーク（CDN）を使用して、ウェブサイトのアセットをグローバルに配信し、さまざまな地域のユーザーのロード時間を改善します。

• 画像の最適化：画像を圧縮し、WebPのような最新のファイル形式を使用することで、ページの読み込み時間を短縮します。

• 遅延ローディング：画像や動画がユーザーのビューポートに表示されたときにのみ読み込まれるように、遅延ローディングを実装します。

RanktrackerのPage Speed Insightsツールは、Sitecoreウェブサイトのパフォーマンスをリアルタイムで分析し、最適化が必要な箇所を浮き彫りにします。

9.アナリティクスとトラッキング

Sitecoreは、Google AnalyticsやSitecore独自のExperience Analyticsなどの強力な分析ツールと統合し、ユーザーの行動、コンバージョン率、エンゲージメントを追跡します。

• 目標を設定します：主要なSEO目標（製品購入、サインアップ、ダウンロードなど）を定義し、Sitecore Experience Analyticsでトラッキングします。

• A/BテストSitecoreのA/Bテスト機能を使用して、さまざまなランディングページ、コンテンツのバリエーション、コールトゥアクションをテストし、結果を分析してSEOパフォーマンスを向上させます。

Sitecore SEOの取り組みを長期的にモニタリングすることで、ランキングとコンバージョン率を向上させるためのデータに基づいた意思決定を行うことができます。

RanktrackerでSitecoreのSEOを強化する方法

Sitecoreの強力なビルトイン機能を使用しても、大規模で複雑なWebサイトのSEOを管理することは困難です。Ranktrackerは、SitecoreサイトのSEO戦略を最適化するための包括的なツール群を提供しています：

• キーワード検索：Sitecoreページでターゲットとする最も関連性の高いキーワードを特定し、トラフィックが多く、競合性の高い検索キーワードでのランクインを確実にします。

• ランクトラッカー：キーワードランキングを長期にわたって監視し、検索エンジン結果におけるSitecoreウェブサイトのパフォーマンスを追跡します。

• SEO監査：Sitecoreサイトのランキングに悪影響を及ぼす可能性のある、読み込みの遅いページ、リンク切れ、メタデータの欠落など、技術的なSEO上の問題を特定します。

• バックリンクモニター：バックリンクのプロフィールを追跡し、Sitecoreサイトが権威ある高品質のバックリンクを構築していることを確認します。

• SERPチェッカー：SitecoreのWebサイトが競合他社と比較してどのようにランク付けされているかを分析し、改善点を見出すことができます。

結論

SEOのためにSitecoreウェブサイトを最適化するには、戦略的なアプローチが必要です。

サイトスピード、URL構造、コンテンツの最適化、モバイルファーストインデックスなどの重要なSEO要素に対処しながら、プラットフォームに組み込まれた機能を活用します。ベストプラクティスに従い、Ranktrackerなどのツールを使用して取り組みを監視し、改善することで、Sitecoreサイトを検索エンジンで上位に表示し、オーガニックトラフィックを促進することができます。

SitecoreのSEO最適化は、大規模な多国籍ウェブサイトを管理している場合でも、ニッチ市場を管理している場合でも、競合他社に先んじてデジタルプレゼンスを最大化するのに役立ちます。