イントロ
近年、検索エンジン最適化（SEO）は少々評判が悪い。無関係なキーワードを詰め込んだ非文法的なテキストの紛らわしい例を、誰もが目にしたことがあるだろう。機械的に、あるいはあまり深く考えずに行われた場合、悪いSEOの結果は陳腐で不自然なものになり、読者のためというよりも明らかにウェブクローラーのために書かれたものになる。しかし、そうである必要はない！SEOは熟慮して行われれば、ウェブコピーを強化し、より有益で、ターゲットとする読者にとってより適切なものにすることができる。
SEOをあなたと読者の双方に有益な形で展開するための鍵は、あなたのプログラミングスキルを使って、検索エンジンが気に入り、読者が気づかないか、むしろ有益だと考えるような方法で、ウェブテキストをさりげなく最適化することである。もしあなたが基本的なプログラミングのノウハウを持っているなら、プログラミングスキルを使って即座にSEOの結果を出すための10の実証済みの戦略がある。そうでなければ、一流の専門家からコーディングの宿題をすぐに手伝ってもらうことができる。
1.ウェブサイトのスピードを最適化する
検索エンジンがウェブサイトを評価する際に考慮する要素のひとつに、読み込み速度の速さがあります。ページの読み込み速度は、非常に類似した競合サイトが多数存在する場合に、決定的な優位性をもたらします。プログラミングのスキルがあれば、コードを最適化してウェブページの読み込みを速くすることができます。読み込み速度を向上させる最善の方法には、CSSとJavaScriptの最小化、ブラウザのキャッシュの活用、サーバーの応答時間の短縮などがあります。このようなバックエンドの変更を行うことで、ページの読み込みを高速化し、検索エンジンのランキングを押し上げることができます。
2.モバイルフレンドリーなサイトの構築
競争の激しい今日の検索エンジン市場では、ユーザーの大半はデスクトップやノートパソコンではなく、携帯電話で検索している可能性が高いです。そのため、従来のラップトップやデスクトップと同じようにモバイルデバイスでもサイトが機能するよう、責任あるウェブデザインを実施 する必要があります。HTML、CSS、JavaScriptなどのプログラミング言語の知識は、すべてのデバイスで適切に表示されるサイトを作成するために不可欠です。Googleのような検索エンジンは、サイトをランキングする際にこれらの要素を考慮するため、ランキングを最適化するには、Windowsだけでなく、AndroidやiOSでもサイトが表示されるようにする必要があります。
3.構造化データマークアップの実装
検索エンジンがあなたのウェブサイトのコンテンツを理解できるようにすることは非常に重要です。検索エンジンのウェブクローラーは、クリックスルー率を向上させるために、あなたのサイトからリッチスニペット（製品の星評価、イベントの開催時間、連絡先情報など）を取り出し、その抜粋を検索結果に表示できる必要があります。コンテンツをウェブクローラーに理解しやすくする最善の方法は、プログラミング言語を使って構造化データ（JSON-LDまたはマイクロデータ）を記述し、実装することです。検索エンジンがデータを引き出しやすくすればするほど、より多くの訪問者をあなたのサイトに送り込むことになる。また、Backlink Checkerのようなツールで競合他社が行っていることをチェックし、効果のあることを行うこともできる。
4.タグとURLの正規化
検索エンジンは、重複したコンテンツを含むサイトを作成すると罰することができます。canonicalタグを使用することで、多くの重複ページや類似ページのどれがマスター・コピーであるかを特定し、検索エンジンがどのページを優先的に推薦するかを決めることができるため、重複コンテンツの問題 を回避することができます。プログラミングのスキルを使ってリダイレクトやcanonicalアノテーションを挿入し、検索エンジンとユーザーをマスターページに送ることができます。同様に、プログラミングのスキルを使えば、検索エンジンがインデックスできる関連キーワードをストックした、クリーンでユーザーフレンドリーなURLを作成することができる。
5.SSL/HTTPの導入
ネットの世界は危険な場所であり、ウェブユーザーは自分のプライバシーやデータの安全性に当然関心を持つ。結局のところ、大規模なセキュリティ侵害やプライバシー侵害について耳にしない月はない。検索エンジンはその懸念を理解し、安全なサイトを優先しています。実際、多くのサイトがセキュリティ対策をランキング要因としています。SEOを強化するためには、プログラミングのスキルを駆使してSSL証明書を設定し、サイト全体でHTTPSが適切に実装されていることを確認する必要があります。サイトの安全性が高まれば高まるほど、検索エンジンやエンドユーザーは、あなたのサイトが価値のある安全なサイトであると信頼するようになります。
6.メディアと画像の最適化
メディアや画像は、読者にとってより魅力的なサイトにすることができますが、ページの読み込み時間の足を引っ張ることもあります。メディアを多用したウェブサイトの読み込みに時間がかかったり、1つの画像や動画でページ全体の読み込みが止まってしまい、何度も待たされたりした経験は、オンラインユーザーなら誰にでもあるはずです。ご存知の通り、サイトの読み込み速度はSEOの重要な要素です。そこで活躍するのがプログラミ ングのスキルです。あなたのスキルを使って、画像の最適化プロセスを自動化するスクリプトを書くことができます。画像のサイズを自動的に変更したり、画像を圧縮したり、必要に応じてaltテキストを追加したりすることで、読み込み時間を改善し、ページをよりアクセスしやすくし、SEOを改善し、ひいてはページランキングを向上させることができるのです。
7.クロールエラーの修正
検索エンジンは、インデックスされたウェブサイトが正しく機能していることを知りたがっていますし、ユーザーも同様です。結局のところ、誰も、情報の一部や製品リストを求めてウェブサイトを探し回った挙句、そのページがもはや存在しないか、重大なエラーがあることを知りたくはないのです。404ページのようなクロールエラーやリンク切れが多発しているサイトは、検索エンジンで高く評価されません。このような問題を解決するには、プログラミングのスキルが役に立ちます。サーバーのログを分析し、クロールエラーを特定し、リンク切れをリダイレクトまたは修正するためにスキルを使うことができます。そうすれば、検索エンジンのボットのクロールがスムーズになり、また、インデックスされたサイトが上位表示される可能性も高くなります。
8.robots.txtとXMLサイトマップのカスタマイズ
検索エンジンのボットにサイトのインデックスに関するすべての権限を譲る理由はない。プログラミングのスキルがあれば、検索エンジンがクロールしてインデックスできる素材を正確にコントロールすることができる。プログラミングの知識を活用すれば、検索エンジンに見つけてもらいたいコンテンツを優先的に表示させるために、サイトのrobots.txtとXMLサイトマップをカスタマイズして設定することができる。robots.txtファイルは通常、サイトのルートディレクトリにあり、すべてのボットまたは特定のボットに対するルールを指定し、クロールを許可するURLまたは許可しないURLを指定します。ただし、robots.txtはセキュリティ機能ではなく、評判の良い検索エンジンが自発的に設定したルールを尊重してくれることに依存していることを覚えておくことが重要です。
9.サイトのナビゲーションと内部リンクを改善する
サイトを見やすくすることには多くの理由があります。まず第一に、ユーザーがより簡単かつ効率的に移動できるようになり、ユーザーエクスペリエンスが向上し、より好意的にサイトを見られるようになります。しかし、動的なメニューを作成し、内部リンク構造を最適化することには、別のメリットもあります。ページとページが互いにどのように関連しているかを示すこのようなつながりの網は、検索エンジンがサイト内をクロールしやすくし、その構造を迅速かつ効率的に理解できるようにします。その結果、より良い検索結果をもたらし、サイトのランキングを上げることができるのです。
10.A/BテストとSEO実験の実施
すべてのSEOソリューションが、既製品として用意されているわけではありません。時には、特定のサイトに最適なものを見つけるために、ちょっとした実験が必要なこともあります。プログラミングのスキルがあれば、A/Bテストや実験的なSEO戦略を実施し、見出し、メタタグ、マルチメディア、キーワードなど、サイトの特定の側面の変更がSEOパフォーマンスにどのような影響を与えるかを評価することができます。A/Bテストは、2つの異なるオプションをプリセットし、各オプションの比較対照を可能にします。SERPシミュレーターツールは、このプロセスに役立ちます。SEOの実験は様々な形を取ることができ、多くの場合、サイトオーナーが、固有のサイトの個々のパフォーマンスについて登録した特定の問題や懸念に対応して開発されます。プログラミングのスキルがあれば、Rank Trackerのようなツールを使って、SEOの結果に対する各変更の影響を測定するために、これらの変更をプログラムで行うことができます。
これは、SEO強化戦略の決定的なリストではありませんが、これらの10のヒントは、プログラミングスキルを持つサイトオーナーや管理者が、検索エンジンの検索結果で上位に表示され、検索エンジンからそのサイトへのトラフィックを増やすのに役立つ改善を始めることを可能にします。まだこれらの戦略を利用していないのであれば、いくつかを実践することで大きな効果が期待できるだろう。
覚えておいてほしい：最終的には、SEOのゴールはロボットを満足させることではなく、あなたのサイトをランクインさせ、生身の人間がサイトを訪問し、エンゲージすることなのです。結局のところ、あなたのサイトは、ロボットを喜ばせる戦略よりも、ユーザー体験を重視する必要があるのです。エンドユーザーがあなたのサイトを訪問したときに、人間ではなく機械が読むように設計された、不快でわかりにくいページ群に遭遇するだけであれば、世界中のあらゆ るSEOは何の役にも立たない。最良のSEO戦略は、ユーザーがサイトを訪れるたびに最高の体験を得られるよう、ユーザーを前面に押し出したものであることに変わりはない。
