トップに立つ：ローカル検索SEOランキングを制覇するためのガイド

イントロ

Safari Digitalの報告によると、97％のユーザーが、地元で提供されているサービスや商品をオンラインで検索しているとのことです。また、Google検索の46%はローカルな意図で行われているとのことです。このような背景から、多くの企業がローカル検索エンジン最適化戦略を立て始めています。

この記事では、ローカライズサービスのスペシャリストと協力して、ウェブサイトへのトラフィックを増やすローカルビジネスSEOプランを作成する方法についてご案内します。このことについてもっと知りたいのであれば、読み進めてください！

オーガニック検索とプレースベース検索の区別を理解する

例えば、コーヒー豆を買いたいので、Googleのような検索エンジンのサイトで調べるとします。Googleの検索エンジンは、自動的に有料、オーガニック、またはローカルの結果を提供します。結果は、問い合わせ内容や、他のユーザーが使用したキーワードや一般的なフレーズが含まれているかどうかによって異なる場合があります。

Googleのアルゴリズムは、ユーザーの意図や目的に応じて「最適」な結果を提供するように作成されています。オーガニック検索の結果は、ユーザーのクエリにどれだけ関連性があるかに依存します。位置情報関連の結果は、ユーザーがどこにいるかが考慮されます。

オーガニック検索とは、ユーザーが検索クエリーを行った後、検索エンジンの結果ページ（SERP）に表示される非有料検索結果のことです。その結果は、ウェブサイト、サービスページ、または記事のコンテンツです。関連性が高く、有用なコンテンツであればあるほど、ユーザーに発見される可能性が高くなります。

ローカルSEOの検索順位を独占するためには、いくつかの方法が他の方法よりも関連性が高いため、コンテンツやプラットフォームにどのようなローカルSEOのテクニックを取り入れるか検討します。

しかし、Google Placesとオーガニックリサーチを区別することは極めて重要です。Google Placesは、ウェブサイトではなく、ビジネスをランク付けします。そのために必ずしもウェブサイトが必要なわけではありません。Google Placesは、あなたのビジネスが受けるレビューをより重視し、それによってランキングを上げることができます。このため、ローカル検索のスモールビジネスがオーガニックSEOの結果よりも上に表示されることがあります。

一方、オーガニックランキングは、伝統的なSEO手法を実施することを意味します。しかし、オンラインプレゼンスを最適化するために伝統的なSEOとローカルSEOのどちらを使っても、トラフィックとランキングを増やすという目的は同じです。

ローカルSEOの最初のタスク：Googleビジネスプロフィール

ローカルSEOを強化するための最初の重要なステップの1つは、 Googleビジネスプロフィールを作成し、それを最適化することです。ビジネスプロフィールを作成することで、ユーザーはビジネスの電話番号、住所、ウェブサイト、営業時間などの必須情報にすぐにアクセスすることができるようになります。

Googleビジネスプロフィールは、ビジネスオーナーがトラフィックやインプレッションでより良い結果を得るために管理・最適化することができるGoogleの無料機能です。前述のように、多くのSEO専門家がロケーションベースの戦略を強化するために使用しています。ビジネスに関する情報をすべて盛り込んだら、キーワードを取り入れたり、写真を追加したりする作業に取りかかります。

Google ビジネス プロファイルを通じて、ローカル SEO のランキングを上げることができます。ユーザーのコメントに返信したり、オファーを公開したり、イベントを投稿したり、Google検索やマップ上で直接商品を宣伝したりすることができます。

ビジネスウェブサイトとアプリのローカルSEOへの最適化

Googleビジネスプロフィールの最適化の他に、 ローカルSEOのテクニックを議論する場合、ウェブサイトとアプリの最適化も考慮する必要があります。これには、コンテンツのローカライズや、ウェブサイトやアプリからのトラフィックやコンバージョンを最適化し、より良い結果を得るために役立つキーワードやキーフレーズの特定が含まれるかもしれません。

なぜ、翻訳ではなくローカライズと言うのか？ローカルSEO対策というと、ターゲットユーザーがよく使うキーワードや検索問い合わせを特定する必要があります。

例えば、ターゲット顧客が「携帯電話」というキーワードを使い、ドイツとベルギーの市場に参入したいとします。調査した結果、ドイツ語では「携帯電話」のキーワードは "handy" であり、ベルギー市場では "gsm" であることに気づくでしょう。

イギリスなど他の英語圏の国向けであっても、コンテンツや使用するキーワードをローカライズして、より最適化することが必要です。例えば、イギリスの国民にとって「携帯電話」に相当するキーワードは、"mobile "です。

ターゲットユーザーがウェブサイトやアプリからすぐにコンテンツにアクセスできるようにするためには、関連するキーワード、フレーズ、トピックを持つことが不可欠です。

ローカルSEOでトラフィックを増やしたいウェブサイトやアプリは、 キーワードリサーチを実施して、業界や場所で最も関連性が高く人気のあるキーワードを特定する必要があります。Googleなどの検索エンジンサイトは、ウェブページ内のコンテンツが関連性があるかどうかを識別するためにキーフレーズやキーワードを使用し、その検索結果に影響を与えることができるからです。

キーワードリサーチは、Googleビジネスプロフィール、ウェブサイト、アプリで使用されます。キーワードは、コンテンツ、説明文、メタタグに配置され、ターゲットユーザーにとってより利用しやすいプラットフォームになります。ただし、コンテンツにキーワードを多用すると、検索結果での順位が逆に下がる可能性があるため、キーワードの多用は控えるようにします。その代わり、自然な言葉を使うことを選び、キーワードやキーフレーズを使うことが理にかなっている箇所で使うようにしましょう。

やはり文法は重要です。キーワードやキーフレーズは意味が通じないものが多いので、フレーズの中に冠詞（ex.the, an, a）を入れたり、リンク動詞（ex. is, am, are）を入れたりして、より自然に見せることができます。

Statistaによると、オンライン検索の60%はモバイルデバイスで行われています。そこで、ローカライゼーションサービスの専門家に支援を求める際には、ウェブサイトをよりモバイルフレンドリーにする方法について相談してください。そうすることで、検索結果でウェブサイトが上位に表示されるようになります。

アプリをお持ちの場合は、アプリの説明文やタイトルにジオターゲットキーワードをいくつか盛り込むことで、アプリをローカル検索エンジン最適化戦略の一環とすることもできます。地元の顧客があなたのビジネスを素早く見つけることができ、アプリストアの結果におけるアプリのランキングを向上させることができます。

関連性の高い有益なコンテンツを作成する

Googleのような検索エンジンは、ユーザーエクスペリエンスを向上させるための新しい方法を常に見出しています。例えば、Googleは、専門性、権威性、信頼性（EAT）ガイドラインを提供することで、質の高いコンテンツを作成する必要性を強調しています。これは、ビジネスオーナーやマーケティング担当者が、コンテンツを関連性のあるものにし、Google**のSERPsで上位に表示させるものは何かを理解するのに役立ちます。

最近、Googleのアップデートでは、ユーザーの体験も重視されるようになりました。そのため、Googleではローカライズされたコンテンツが増え、英語以外の言語でも検索がしやすくなっています。Googleは最近、新しいアップデートをしていないのですが、それについてはすべてここでお読みください。

しかし、Visual Capitalistによると、世界の人口の16.2％しか英語を話さないにもかかわらず、世界のコンテンツの約60.4％が英語であるという。

コンテンツをある言語から別の言語にローカライズすることには、リスクがあります。例えば、コンテンツのローカライズや翻訳を適切に行わないと、ターゲットユーザーを惹きつけるどころか、不快にさせてしまう可能性があります。

しかし、Think with Googleによると、72％のユーザーが母国語であれば、より多くの時間をウェブサイトに費やすと回答しており、82％の回答者が母国語のマーケティングコンテンツから購入する可能性が高いと述べている。

そのため、ビジネスを誤認させるリスクはあるものの、そのリスクを上回るメリットがあります。そのため、多くの人がデジタルマーケティングや言語学に詳しいローカライゼーションサービスの専門家を求めています。作成できるコンテンツの種類は、ビデオ、ブログ記事、インフォグラフィック、顧客の声などです。

引用、リンクビルディング、メンション

ターゲットとする地域の SEO戦略を立てる上で、サイテーションとは、他のウェブサイトでビジネスの名前、住所、電話番号（NAP）に言及することを指します。これには、ディレクトリやレビューサイトなど、ビジネスのNAPに言及するウェブサイトが含まれます。検索エンジンは、これらを使ってビジネスのNAPの正確性や正当性を判断することができるため、重要なことです。引用以外にも、リンク構築と言及は、検索結果におけるビジネスの可視性とランキングを向上させることができます。

引用、リンク構築、ローカルSEOを改善したい企業は、すべてのオンラインディレクトリとレビューサイトでNAPが正確で一貫していることを確認する必要があります。また、顧客からの好意的なレビューや評価を集めることで、検索結果でのランキングを向上させることができます。

また、他の企業や業界のインフルエンサーと関係を築くことは、両者の知名度向上や新規顧客の獲得につながります。そのため、企業は、他のウェブサイトやインフルエンサーがリンクしたり、自身のコンテンツで言及したりできるような、高品質で共有可能なコンテンツの作成を目指す必要があります。

ソーシャルメディアとローカルSEO戦略の連携

オンラインで流行するコンテンツは、通常、ソーシャルメディアがそれを幅広いオーディエンスに広めることに起因しています。そのため、ソーシャルメディアアカウントを最適化し、ローカライズすることが非常に重要です。ソーシャルメディアは、企業が顧客とつながり、関係を構築し、製品やサービスを促進するのに役立ちます。

ローカルSEOのためにソーシャルメディアの可能性を最大限に引き出すには、まず、ターゲットとするオーディエンスが最もよく利用するソーシャルメディアプラットフォームを特定する必要があります。そして、地域固有の情報やキーワードを含む、魅力的で共有可能なコンテンツを作成する必要があります。さらに、顧客との交流、関連コンテンツの共有、ソーシャルメディア広告の利用によって、より多くの人々にリーチすることで、ソーシャルメディア上でフォロワーを増やすことを目指すべきです。

結論

ローカルSEOの最適化は、地域の顧客を引き付け、維持したいと考えるビジネスにとって不可欠です。企業は、Googleビジネスプロフィール、キーワード、コンテンツ作成、引用、リンク構築、体験談やレビュー、ソーシャルメディアなどの重要な分野に注力することで、オンラインでの認知度を向上させ、新しい顧客を獲得することができます。ローカリゼーションサービス、ローカルSEO、コンテンツ作成のさまざまな専門家と協力することで、ターゲットとするロケールの体験を向上させることができます。

ローカルSEOを最適化しないと、検索エンジンの順位が下がり、ウェブサイトの訪問者が減り、同じ業界や場所の他の企業との競争力が低下することで、ビジネスに悪影響を及ぼします。この記事で紹介したヒントやアドバイスが、ローカルSEOのランキングを上げるための正しい道筋になることを願っています。