イントロ
企業向け検索マーケティングのリーディングカンパニーであるBrightEdge社の最新調査により、GoogleのAI概要のトリガーとなるキーワードの大幅な変化と、AIを活用した検索状況における新たなトレンドが明らかになった。この調査によると、グーグルが圧倒的な市場シェアを維持する一方で、Perplexityのような他のAI検索エンジンが急速に成長している。
シフトするAIの概要 キーワード・トリガー
BrightEdge Generative Parser™ (BGP)ツールを活用したBrightEdgeの調査によると、特定のキーワードにおけるAI Overviewのトリガーの頻度が急速に変化していることがわかった。例えば、6月には一般的なトリガーであった「ベスト」という言葉を含むキーワードは、7月には製品関連の検索ではあまり見かけなくなった。
2024年6月には、以下のキーワードでAI概要トリガーの顕著な増加が観察された：
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「あるもの20％増
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「ハウツー15％増
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「の症状」：12％増加
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"治療"：10%増
さらに、AIの概要を示すeコマースキーワードの普及率も大幅に上昇しており、6月最終週と比較して7月上旬は20％増という顕著な伸びを示している。この傾向には、長所と短所を特徴とする製品検索が66.67%増加していることも含まれ、消費者に包括的な情報を提供することが重視されるようになっていることを示している。
検索とSEOへの影響
BrightEdge社の創設者でありエグゼクティブ・チェアマンであるジム・ユーは、世界中の企業やマーケターにとって、AIにおけるグーグルの行動が引き続き重要であることを強調した。Perplexityのような新しいプレーヤーが躍進しているにもかか わらず、Googleはオーガニック検索紹介の約92％を牽引し続けており、Googleの優位性が続いていることを強調している。
興味深いことに、この調査では、GoogleのAIオーバービュー経由でのRedditやQuoraのようなユーザー生成コンテンツ（UGC）プラットフォームからの紹介が激減していることが指摘されている。Quoraからの引用は99.69%減少し、Redditは85.71%減少した。これは、フォーラムでの議論よりも確立された専門家のコンテンツを優先するGoogleのシフトを反映している。
市場動向と競合他社の成長
Bingの市場シェアは4.2%から4.5%へと緩やかに増加しているが、Perplexityの月間成長率31%は、実際の数字はまだ小さいものの、注目すべき傾向を示している。対照的に、ClaudeやChatGPTのようなチャットボットからのトラフィックは依然としてわずかで、OpenAIのrel=noreferrer属性の使用がトラフィックの追跡を複雑にしている。
BrightEdgeは、大規模な言語モデル（LLM）からの参照トラフィックは時間の経過とともに重要性を増し、ブランドがさまざまな検索エンジンに最適化する方法に影響を与える可能性があると予測しています。
結論
AI概要キーワードトリガーの動的な性質は、マーケティング担当者が最新のデータとトレンドで情報を得ることの重要性を強調しています。BrightEdgeのリアルタイムデータ機能は、進化し続けるデジタル環境において、情報に基づいた意思決定を行うための貴重なリソースを提供します。AIが検索環境を形成し続ける中、俊敏性を維持し、新たなトレンドに適応することは、市場における可視性と競争力を維持する上で極めて重要です。
