ウェブサイトのキーワード調査を行う主なメリット

イントロ

キーワード調査により、Googleなどの検索エンジンを利用する人に最適な言葉を特定することができます。

キックオフに最適な方法の1つ？ターゲットオーディエンスを知ることです。

相手がどんな人なのかをよく把握した上で、相手にアピールする。キーワードが豊富で、注目を集めるようなコンテンツを書く。

キーワード調査の方法を知ることは、一つのことです。その理由を知ることは、また別の話です。

今回は、キーワード調査について説明します。キーワード調査の定義を簡単に説明した後、ウェブサイトにとっての主な利点に焦点を当てます。

この記事では、SEOのこの側面がどのようにあなたのウェブサイトにより多くのオーガニックトラフィックを生み出すことができるかを確実にお伝えします。

検索エンジン最適化(SEO)の向上

キーワード調査は、さらなるトラフィックを呼び込むための新しいコンテンツを作成する機会を特定するのに役立ちます。その結果、適切なキーワードをターゲットに、可能な限り最高のコンテンツを提供することで、より関連性の高いトラフィックをウェブサイトにもたらすことができるのです。

そのひとつが、ロングテールキーワード（競合の少ないキーワード）の活用です。ロングテールキーワードを見つけ、特定し、ターゲットにすれば、ウェブサイトに大きな価値をもたらし、検索エンジンの結果ページ（SERPs）でのランキングを向上させることができるのです。

そのために、そのキーワードの難易度を明らかにしてくれるツールを使いましょう。キーワード難易度とは、特定のキーワードで検索エンジンの検索結果で上位に表示されることがどれだけ難しいかを示す指標です。

以下は、SEOを向上させるためにキーワード調査を利用できるその他の方法です。

• 大量かつコンバージョンの高いキーワードを特定し、ターゲットにする -キーワード調査は、ターゲットオーディエンスが通常使用する検索キーワードを特定するのに役立ちます。また、トラフィックとコンバージョンを最も促進する可能性の高い、検索ボリュームの大きいキーワードを明らかにすることができます。
• ウェブサイトのコンテンツと構造をターゲットキーワードに最適化する -ターゲットキーワードを特定したら、それを使ってコンテンツとウェブサイトの構造を最適化し、ユーザーと検索エンジンに対してより魅力的なサイトにすることができます。このプロセスには、タイトル、見出し、メタディスクリプションの最適化や、ターゲットキーワードをコンテンツ内で自然かつ関連性の高い形で使用することなどが含まれます。
• パフォーマンスの監視と追跡 -サイト監査や分析によってターゲットキーワードのパフォーマンスを追跡することで、SEO戦略の中でうまくいっている部分と改善が必要な部分を特定することができます。時間をかけて検索エンジンのランキングを向上させるために、十分な情報に基づいた決定を下すことができます。

ユーザーの意図の把握

キーワード調査は、ユーザーが何を、何のために検索しているのかを知る手がかりとなります。

検索意図の4つのタイプ

1. ナビゲーショナル -ユーザーが特定のウェブサイトやウェブページに移動することを望む場合。例えば、Facebookのウェブサイトに行くことを意図して「Facebook」と検索すること。
2. 情報提供 -ユーザーが特定のトピックに関する情報を求めている場合。例えば、「蛇口の修理方法」と検索して、蛇口の修理方法を探す場合。
3. トランザクショナル -ユーザーが購入または別のアクションを完了したい場合。例えば、「ナイキの靴を買う」と検索して、ナイキの靴を購入する場合。
4. 商業 -ユーザーが購入を検討し、さまざまなオプションを比較したり、さまざまなブランドを調査している場合。例えば、「学生に最適なノートパソコン」と検索して、学生向けのさまざまなノートパソコンの選択肢を見つけ、比較する場合などです。

最適化するキーワードの意図を知ることで、ビジネスモデルのキャンバスに記入することができます。このプロセスは、特に最初の構成要素である「顧客セグメント」に関して非常に重要です。キーワードの意図を知ることで、オーディエンスがセールスファネルのどの部分にいるのか、そして彼らに効果的にアプローチする方法を決定することができます。

このような理解は、ウェブサイトのコンテンツ制作に役立ちます。また、ターゲットオーディエンスにとって価値のある、適切なコンテンツであることを確認することもできます。

ユーザーエクスペリエンスの向上

ユーザーの意図を理解し、ユーザーのニーズと期待に応えるコンテンツを作成することで、ウェブサイトは全体的なユーザー体験を向上させることができます。これらの要素をすべて組み合わせることが、Googleでのランキングには欠かせません。ユーザーのエンゲージメントとコンバージョンの向上につながるのです。

ここでは、キーワード調査のプロセスを利用して、ユーザー体験を最適化する方法を紹介します。

1. 競合の少ないキーワードに最適化する -まず、"home brewing "のような競合の多いキーワードではなく、"buy home brewing equipment "のような競合の少ないキーワードに焦点を当てます。
2. 検索意図の特定 -次に、ユーザーが "buy home brewing equipment "と検索したときに何を求めているかを理解する必要があります。買う」という言葉から、彼らは購入する家庭用醸造器具を探しているのです。検索意図の特定は、ターゲットとするユーザーを決定するためのオーディエンス・インテリジェンスの 一部です。
3. SEOに適したコンテンツを書く-キーワードの背後にある検索意図を理解したら、検索エンジンとユーザー向けに最適化されたコンテンツを書き始める。見出し、小見出し、本文など、コンテンツ全体に関連性の高い具体的なキーワードを使用します。

例えば、あなたが家庭用ビール醸造に関するウェブサイトを運営しており、"buy home brewing equipment "というキーワードで上位に表示させたいとします。

上記のクエリをGoogleで検索した結果、出てきたサイトの一つを紹介します。

(出典)ノーザンブリューワー(醸造設備))

では、Googleで検索する人の立場になって考えてみてください。

家庭用醸造器具を買う」と入力した場合、家庭用醸造に関連する商品を探して購入する可能性が高いです。これは、このキーワードの意図をトランザクションとしています。

ここからは、ユーザーの意図を満たすコンテンツを作成する必要があります。この場合、販売されている最高の家庭用醸造機器をリストアップし、人々がそれを購入すべき理由を説明したいのです。

上記のような手順で調査を行うことで、ユーザーが探しているものを見つけることを目的としたコンテンツを持つウェブサイトを作成することができます。

結論

最も効果的なキーワードを知ることは重要です。しかし、キーワードの効果的な使い方を知ることも、同じくらい重要です。

例えば、検索順位に悪影響を与えるので、コンテンツにキーワードを詰め込まないようにしましょう。また、キーワードを詰め込んだコンテンツは、ユーザーにとって読みにくく、理解しにくいため、直帰率が高くなり、Webサイトに悪影響を与える可能性があります。

また、コンテンツをキーワードで過剰に最適化すると、スパムフィルターの引き金になることがあります。検索エンジンは、スパムや低品質のコンテンツを検出する能力が非常に高くなっており、キーワードの詰め込みはスパマーがよく使う手口です。検索エンジンがあなたのWebサイトをスパムと判断した場合、検索エンジンの検索結果から削除される可能性があります。

その代わり、質の高いコンテンツを作ることに専念してください。