オーガニックトラフィックの長期的な減少を防ぐ方法をご紹介します。

イントロ

SEOの最大の落とし穴の1つは、Googleがあなたのサイトにペナルティを与える場合です。

検索結果の下位に表示されるようになったら、ペナルティの原因となった問題を正確に特定する必要があります。

ここから、サイトのオーガニックトラフィックを回復させることを期待して、変更を加える必要があります。この作業は、エラーを正しく認識できていれば、数週間から数ヶ月かかることもあります。

そうでない場合は、ペナルティを引き起こした可能性のある別の問題を見つけることで、このプロセスを繰り返す必要があります。

このように、時間と精神的な負担が大きく、受けたくない作業であることはお分かりいただけると思います。

ありがたいことに、以下は、検索結果であなたのサイトのトラフィックが減少しないようにするための方法です。

さあ、はじめよう!

役に立つコンテンツの作成

Googleは、2022年8月と12月に「お役立ちコンテンツアップデート」を実施しました。

その目標は、視聴者に価値を提供するコンテンツを作ることです。例えば、著者は、その製品に関する経験に基づいて製品レビューを書くべきです。たとえ、その製品を人に勧めないとしても、レビューする製品について真実かつ客観的であるべきです。

これは、サイトオーナーが訪問者をアフィリエイトの売上に変える可能性を減らす一方で、Googleは検索結果の上位にランクを上げることで彼らに報酬を与えています。あなたは、利用可能なさまざまなランク追跡ツールを使用してこれを行うことができます。

あなたのサイトに役立つコンテンツを確実に生み出す方法の1つは、多くの情報記事を作成することです。

4つのW（what, why, when, where）と1つのH（how）で始まるキーワード、つまり質問を投げかけるようなキーワードをターゲットにしているのだ。

情報系キーワードをターゲットにすることで、ターゲットオーディエンスがそのトピックについて抱いているであろう疑問に答えることができます。これにより、あなたのウェブサイトの価値を創造し、視聴者にとって一般的な有用性を確立することができます。

経験則として、Matt Diggityは、サイトには67%の情報コンテンツと33%の商業コンテンツ、つまりベストオブ、レビューなどを掲載するよう提案しています。これにより、単なる製品レビューではなく、テーマに関する有益な情報で視聴者を支援することができます。

E-A-Tを確立する

"E-A-T "は、GoogleのQuality Raters Guidelinesで初めて言及された頭字語です。Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字をとったものである。

E-A-Tは、ランキング要因のセットではありません。しかし、品質評価者が使用するガイドラインとして、あなたのウェブサイトを無駄なものから分離し、ターゲットキーワードでランキングされる可能性を高めるのに役立ちます。

これは、 SEOが重要である理由でもあります。検索エンジンはもはや、サイトオーナーが裏をかいたり、ゲーム化したりできるような一連のルールを守っているわけではありません。今や、内部要因とは別に外部要因に依存する動的なアルゴリズムになっているのです。こうして、最高品質のウェブサイトだけがランクインすることができるのです。

実際、2018年のFRED Updateでは、順位が上がったサイト、下がったサイトの判断材料としてE-A-Tが注目されたとされています。

あなたのサイトのE-A-Tを確立するために、_なぜ_人々はあなたを権威として尊敬する必要があるのかに答える必要があります。

このシンプルな質問に答えてください。

あなたのテーマに関連し、その分野の専門家であることを示す資格は何ですか？

あなたの受賞歴や実績を紹介することで、相手があなたを信頼できるという事実を打ち出すことができるのです。また、前述と同様に役立つコンテンツを作成し、そのトピックに関する知識をアピールすることもできます。

コンテンツサイロの構築

オーソリティの構築に伴い、ウェブサイト上のコンテンツをそれぞれのサブトピックに分類する必要があります。

このようなコンテンツサイロを作ることで、Googleから見たあなたのウェブサイトのトピックオーソリティーを開発することができるのです。

説明しよう。

検索エンジンは、同じトピックについてよく書かれたさまざまな記事が掲載されているウェブサイトを、権威のあるサイトと見なします。これは、サイトの所有者や著者が自分たちの言っていることを理解していることを示すものです。

そして、検索エンジンがこれらのページ間の相関関係を理解しやすくするために、同じトピックに関するサイト内の記事を相互にリンクさせる必要があります。検索スパイダーは、記事をつなぐ内部リンクのおかげで、記事とそのトピックのつながりをより速く理解することができます。

コンテンツのサイロを作るには、サブトピックに関するエバーグリーンコンテンツ（ブログのトレンドであり続ける）の役割を果たす柱となる記事を作成します。次に、柱となる記事につながる補助的な記事を作成し、記事で詳しく説明されていない情報に肉付けをします。

ここでは、ビジュアルで表現しています。

(画像出典)

Webサイトには、いくつでもサイロを作ることができ、それぞれがサイトのメイントピックのサブトピックとなります。上の例では、すべてのサブトピック（オンページSEO、オフページSEO、コンテンツ）がSEOの傘下にあります。ここから、サイロに肉付けするためのサポート記事をさらに作成し、さらに大きなオーソリティを構築することができます。

これらのページを作成する際には、すべてのページのインデックスステータスも確認するようにしてください。サイロの強さは、Googleがあなたのページをクロールできるかどうかにかかっています。

オンページSEOを徹底する

SEO対策においてバックリンクは非常に重要ですが、まずはサイトの土台を作るのが一番です。そのためには、オンページSEOが最も効果的なのです。

一言で言えば、オンページ最適化技術によって、検索スパイダーがクロールしやすく、インデックスしやすいサイトを作ることができるのです。そして、スパイダーがあなたのサイトのページをすぐに見つけることができるため、ターゲットとするキーワードでの上位表示をより早く実現することができるのです。

ウェブサイトを最適化する際には、考慮すべき要素がたくさんあります。しかし、この ページ上SEOガイドは、あなたが始めるのに役立つはずです。

以下は、記事の中で述べられている、あなたのサイトに導入すべき重要なポイントです。

• 競合が少なく、検索ボリュームの多いキーワードを調査する。
• H1（ページタイトル）、URL、SEOタイトルに、そのページのターゲットキーワードを記載する。
• 適切な小見出し（H1、H2など）を使ってコンテンツをフォーマットする。
• テキストの単調さを解消するために画像を使用する。
• サイトの読み込みを速くする。キャッシュプラグインを使用し、画像を圧縮し、サイトのテーマを軽量化しましょう。

結論

下落に強い、アルゴリズムに強いウェブサイトを作るには、膨大な労力が必要です。しかし、あなたのウェブサイトを将来的にペナルティの危険にさらす可能性のある戦術をしなければならないことに勝るものではありません。

だからこそ、上記のヒントを参考に、今すぐにでも作業を開始したほうがいいのです。そうすれば、順風満帆にオーガニックトラフィックの増加を実感できるはずです。