検索意図に応じたコンテンツの最適化

イントロ

Googleは、ユーザーにとってより意味のある検索結果を提供する方法を常に模索しています。同社は、良いコンテンツと悪いコンテンツ、そして素晴らしいコンテンツと良いコンテンツを分けるために、終わりのない探求を続けているのです。

その究極の目標は？ユーザーが求めているものを提供しないウェブページをクリックすることなく、探している情報を正確に見つけられるようにすることです。

これは言うは易く行うは難しで、世の中には[大量のコンテンツ](https://www.oberlo.com/blog/blogging-statistics#:~:text=There%20are%20currently%20more%20than, part%20of%20their%20marketing%20strategy.) が存在しています。そして、Googleはそのすべてを選別するビジネスを行っているので、私たちが選別する必要はありません。

インデックス作成と検索結果の並べ替えの信頼性を高めるため、同社は常に、検索結果が表示されたときにウェブページが配置される場所を決定するmany ranking logics を微調整しているのです。

これらの調整には、最も熱心なSEOの専門家以外には興味のないような小さなものもあります。その他は、かなり重要で、コンテンツマーケティングを行う人ならおそらく理解しているはずです。

今日の記事では、後者のカテゴリーに比較的最近加わった、【SEOの成功に欠かせない要素】(/blog/why-search-intent-is-so-important-in-2022/)について説明します。検索意図。

検索意図とは何でしょうか？

一言で言えば、検索意図は、検索者がなぜ検索を行うのか、ということを意味します。

Googleの検索バーに何かを入力するとき、自分のニーズについて考えてみてください。自分に問いかけてみてください。「ウェブページが私の求めている情報を提供してくれたとき、私はそれを使って何をするつもりなのか？

あなたは、個人生活や仕事において、課題に対するアドバイスを探しているのでしょうか？自分のニーズに最も適した製品を調査するために情報を利用したいのですか？アクセス方法がわからない特定のウェブページへの行き方を、Googleが教えてくれることを期待しているのですか？

これらの質問はそれぞれ、検索結果を見た後にあなたが取りたい具体的な行動と関連しています。そして、Googleは、この行動が何であるかを予測し、それに適したコンテンツを提供するために最善を尽くしています。

Googleはどのように検索意図を使用するのですか？

あなたがビーガン食に切り替えることの利点について説明しているページを探していることがGoogleに明らかな場合、Googleは、あなたが何かを売るページではなく、あなたを教育するページを求めていることを知ります。あなたの目的はリサーチであり、顧客になることではありません（まだ）。

Googleは、あなたがパリ行きのチケットを予約したいようであれば、フランスの首都でできる多くの素晴らしいことを紹介するブログ記事ではなく、オンライン旅行代理店へのリンクを提供します。あなたの目的はオンライン取引であり、リサーチではありません。

Googleは、あなたの意図を理解するために、あなたが検索バーで使用した単語をよく見ています。検索エンジンは、特定のキーワードを特定の意図に対応付け、それらを使ってあなたの意図をしっかりと推測します。

同時に、Googleは特定のウェブページの特性も、これらの検索意図に対応づけています。SERP](/blog/what-is-a-serp/)の上位に表示するページを決定する際、Googleはこの検索意図の重なりを考慮し、明らかに検索者の意図と一致するウェブページを優先的に表示させます。

4つの検索意図のタイプにコンテンツを最適化する方法

各ページのコンテンツがどのような意図で提供されているかをGoogleが識別できるようにすることを、検索意図の最適化と呼びます。

しかし、これを成功させるには、ウェブサイトの所有者とコンテンツマーケターが、4つのタイプの検索意図の違いを理解する必要があります。

ナビゲーショナル・インテント

Googleを検索エンジンとしてではなく、特定のウェブページにアクセスするための便利な代替手段として利用することがあります。彼らは探しているウェブページを正確に知っていますが、そこにたどり着く方法がわからないため、Googleに助けを求めます。

典型的な「ナビゲーショナル」検索は、次のようなものです。

• Googleドライブ ログイン"
• スポティファイ・カスタマー・サポート
• "フェデックス支店所在地"
• "アップルビーズデトロイトの連絡先"

これらのケースでは、検索者は非常に特定のページに移動することを望んでおり、そこに到達するための手段としてGoogleを利用しているだけです。

あなたのサイトに、ログイン、新規ユーザー登録、連絡先情報の検索、苦情の登録など、顧客が非常に具体的に何かを行えるページがある場合、このページをGoogleで見つけたいと思う可能性があります。このようなユーザーは、このページへのリンクを探すために、御社のウェブサイト全体をくまなく見て回りたいとは思わないでしょう。それよりも、Googleがそのページに誘導してくれるかどうかを確認する方がはるかに可能性が高いのです。

このことを念頭に置いて、Googleがナビゲーションの意図を持つユーザーにページを提供できるように、これらのページを最適化することが非常に重要です。

ナビゲーション・インテントにコンテンツを最適化する方法

移動の意図を満たすための最適化は、比較的簡単です。あなたのサイトのすべてのページが適切に記述されていることを100％確認することが主な内容です。

• HTMLタイトルタグ](/blog/4-steps-to-create-a-perfect-seo-title-tag/)
• METAディスクリプション](https://www.wordstream.com/meta-description)
• 本文のテキスト

Webページでは、これらの各領域で正確かつ明確な表現を使用するようにしてください。そのページで何ができるのか、誰かに説明するような気持ちで記述してください。

Brandfolder](https://brandfolder.com/contact/)の例を見てみましょう。

このページのHTMLタイトルは、シンプルで要点がまとまっています。お問い合わせ｜Brandfolder ""

ページのMETAの説明も同様に明確で、検索者のニーズに関連付けることができるいくつかの用語が含まれています。「デジタル資産管理に関するご質問には、電子メール、電話、またはライブチャットでお答えします。また、当社のナレッジベースで役立つハウツー記事をご覧ください。"

ページの本文もこれらのキーワードをスマートに使用しており、ユーザーがページで何ができるかをGoogleに明白にしています。

• "連絡を取る必要があります..."
• "下のフォームに入力してください..."
• "私たちとチャットすることができます..."
• "電子メールでお問い合わせください...
• "...お電話でのお問い合わせは..."

情報提供の意図

人々は、知識が必要なときに「情報提供」の意図を持ちます。具体的な質問があり、どこかのウェブサイトに答えがあることを期待しています。だから、Googleにアクセスするのです。

以下は、情報提供の意図を持つ検索の例です。

• パリに住んでいる人は何人？
• "黒いシャツについた白いシミを取るには？"
• "ベトナムの雨季はいつですか？"
• "火傷の傷を自宅で治す方法"

情報提供の意図を持つコンテンツを最適化する方法

情報提供型のブログ記事は、読者の興味を引き、読者が求める情報を提供し、マーケティングファネルを特定の行動に向けて誘導することを目的としています。さらに、情報提供の目的で検索する人々のニーズを満たしていることをGoogleに知らせる必要があります。

ここでは、後者の目標を達成するための方法を紹介します。

1.記事タイトルにシグナルワードを使用する

もしあなたがソフトウェア開発者になる方法を独学で学ぶという記事を書いているのなら、次のような抽象的なタイトルは使わないでください。"Take Control of Your Life by Learning the Art of Code"（コード術を学んで、人生をコントロールしよう）。

確かに、感情的でクリックを促すかもしれませんが、Googleが情報提供の意図を持っていると判断するような言葉を使用していません。

"How to "は、電子商取引の意図を示すことになると、信じられないほど強力な言葉です。Skillcrush](https://skillcrush.com/blog/64-online-resources-to-learn-to-code-for-free/)のこの投稿は、この記事のもっと効果的なタイトルを見せてくれています。"Learn How To Code In 2021 With These Free Online Classes"（2021年に無料のオンラインクラスでコードの書き方を学ぶ）。

(出典Skillcrush.com)です。

情報提供の意図を示す他の用語は次のとおりです。"Guide to", "Tutorial", "Best way to", "When is", "How many", "How do I", "Learn how to" などです。

素晴らしいアプローチは、読者がGoogleに入力する非常に具体的な質問に直接答えているように聞こえるページタイトルを作成することです。

2.記事本文にシグナルワードを使用する

投稿の本文中には、それが情報提供の目的を持っていることをGoogleに見抜かせるために、多くの用語を使用することができます。

RealthreadのTシャツの価格に関するこの投稿の小見出しには、検索エンジンが情報的な意図と関連付ける別の用語が使われています。"How much should you charge for your T-shirts?この記事で価格設定のヒントと戦略を学びましょう」。

(出典realthread.com)です。

ここでも、その人があなたの記事を読みたくなる理由を非常に明確に表す言葉や用語を使うようにしましょう。相手の立場に立って考える読者はこの情報を使って何をしたいのか」を考え、その内容を適切に「紹介」する言葉を使いましょう。

3.記事の形式を考える

情報コンテンツは通常、特定の方法でフォーマットされています。そして、Googleはこれを知っています。2つの非常に一般的なフォーマットは、チュートリアルスタイルのステップのシーケンスと、アイテムの番号付きリストです。

可能であれば、コンテンツを番号付きの見出しに分解し、ハイパーリンク付きの「目次」をページ上部に配置するようにしましょう。

Ad Badgerの包括的なAmazon PPCの12ステップガイドは、情報提供の意図を持つ記事を整えるためにコンテンツフォーマットをどのように使用するかの美しい例と言えます。

(出典adbadger.com)。

4.スマートで詳細な小見出しを書く

情報提供の意図に沿うためには、リスト形式のコンテンツしか提供すべきではないと勘違いしてはいけません。Googleで、情報コンテンツが他にどのような形式で提供されているかを見てみましょう。

未経験で管理職になる方法」でググると、最初の検索結果は、ステップベースのリスト記事です。しかし、次の4つは、非常にスマートで詳細な記事の内容を分ける小見出しを論理的なセクションに分けた、単によく書かれた記事なのです。

5.具体的な質問に素早く、明確に答える

あなたの記事が非常に具体的な質問に答えることであるなら、ふわふわした内容を使わずに、すぐにそうしましょう。

また、質問された内容を理解し、コンテンツにその答えが含まれていることを明確にしましょう。

例を見てみましょう。

Playa del Carmenを訪れるベストシーズンはいつか」とグーグルで検索すると、最初の結果はUSNews.comのこのページで、「Best Times to Visit Playa del Carmen. 」と題されたものです。

そこには、かなり明白な相関関係がある。このページのタイトルには実際の質問が含まれており、この質問に対する回答は、何の転用も紹介もなく、その直下にあるのです。

さらにはっきりさせるために、回答文は質問の一部分を繰り返しています。「プラヤ・デル・カルメンのベストシーズンは**4月から5月です..."

です。 (出典Usnews.com)。

商業的意図

商業的意図のある検索者は、オンラインで何かを購入することに近づいているが、まだどれにするか100％確定していない人です。

このような検索者は、自分の問題を解決してくれる製品やサービスがあることを知っており、購入に踏み切る意欲はありますが、まだ自分にとって最適な選択肢を見つける段階にあります。

以下は、商業目的の検索の例です。

• Salesforceの代替品
• ハブスポットとメールチンプの比較
• "タイルに最適なバンドソー"
• "ロンドンのトップデイケアセンター"

これらのユーザーは、現在も様々な選択肢を互いに比較したり、選択肢に関する詳細なレビューを読んだりしています。

商業目的のためにコンテンツを最適化する方法

「商業目的」のコンテンツは、読者の意思決定を促します。多くの企業のブログでは、この種の記事を使用して、自社製品が競合製品に勝る理由を紹介しています。

Googleは、ページタイトル、小見出し、本文で、次のような用語が使われていることを望んでいます。

• "比較"
• "ベスト"
• "Vs."
• "代替品"
• "レビュー"

これらの言葉は、投稿の中で綿密な商業的分析が行われていることをGoogleに示すものです。これは、製品リサーチを行うユーザーに検索結果を提供する際に、特に表示させたいものです。

これを効果的に行う方法の例として、Dream Growの詳細なKartra vs Kajabiの比較記事を見てみてください。

トランザクショナルインテント

取引意思とは、検索者が購入する準備ができていることがGoogleにとって明らかな場合です。彼らは研究をしました。彼らは決心しています。引き金を引いて、欲しいものを購入する準備ができているのです。

取引意思を示す典型的な検索キーワードは次のとおりです。

• 格安のサムスン・ギャラクシー
• ビーガンサプリメントの割引
• "新鮮なフルーツをオンラインで注文する"
• "お手頃価格のオンライン校正サービス"

通常、人はこのような決定を下すと、次は可能な限りお得な取引を探します。したがって、「取引」の検索語には、何らかの節約を意味する言葉が多く含まれます。

取引目的のためにコンテンツを最適化する方法

1.適切なページ名とカテゴリー分けをする

ページのHTMLタイトルタグとMETAディスクリプションで、製品をできるだけ詳しく説明する。ページの大見出しも同様に。

2.2.ページ全体を通して、取引に焦点を当てた用語を使用する

商品説明」「ギャラリー」「価格」「割引」「配送情報」などの用語はすべて、このページが販売を目的としたページであることをGoogleに理解させるために大いに役立ちます。

最後に

この記事を読んで、自分のウェブサイトのコンテンツが検索意図を考慮していないことに気づいたなら、これを修正するのに最適な場所は、既存のページです。

あなたのWebサイトのページを一つ一つ見て、自問してみてください。「どのような意図で作成されているか？この質問に答えられない場合は、この記事で提案されたことに忠実に、ページを完全に書き直すことを真剣に検討すべきです。

そして、そのページが検索者の特定のニーズにどのように応えているかを理解せずに、新しいページを作成するのはやめましょう。