SERP機能の最適化：SERPで優位に立つための5つの高度な戦略（プラスプロのヒント）

イントロ

GoogleのSERP機能で上位表示される方法をお探しですか？

このような人気のスポットを獲得するには、意図とスキルが必要だが、Googleにあなたのコンテンツを紹介してもらうために実施できる戦略がいくつかある。

それが何なのか知りたいと思う？

SERPの機能を最適化し、競合他社に差をつけるために使える5つのSEOテクニックをご紹介します。その他のプロフェッショナルなヒントもありますので、ぜひ最後までお付き合いください！

1.ウェブサイトとランディングページの最適化を忘れずに

今日の高度なSEOの状況では、ウェブサイト、ウェブページ、ランディングページをSERPの特徴に合わせて最適化することが同様に重要です。

例えば、オーダーメードのメンズスーツとパンツで有名なStudioSuits。リネンスーツのコレクションページを最適化するための綿密なアプローチは、素晴らしい成果を上げている。

イメージパックのようなSERPの特徴に合わせてコンテンツを調整することで、StudioSuitsはSERPで大きな位置を占めるようになりました。

スクリーンショット：Ioana

ユーザーが「ナチュラル・リネン・スーツ」という検索クエリを入力すると、オーガニックSERP結果の最上部に、StudioSuitsのエレガントな商品を紹介するサムネイル画像が表示される。

これは、検索者の好奇心を刺激するだけでなく、クリック率（CTR）を大幅に向上させ、最終的に多くのユーザーをそのページに誘導する。

これに倣い（ダジャレではありません😉）、ウェブサイトやその他のオンラインページを、関連性の高いロングテールキーワードやセマンティックキーワードで最適化するようにしましょう。

2.拡張データ分析に親しむ

SERPで優位に立つためのもう一つの戦略は、データ分析を活用してウェブサイトのパフォーマンス、コンテンツ資産、ユーザー体験を最適化することです。

データ分析は、オーディエンスの理解、キーワードの特定、結果の測定、SEO戦略の改善に役立ちます。

しかし、データ分析は複雑で時間のかかるものでもあり、特に大規模で多様なデータセットを扱わなければならない場合はなおさらである。

人工知能や機械学習と人間の洞察力を組み合わせてデータ分析を簡素化・自動化する新しいアプローチである拡張アナリティクスの利用を検討することが重要なのはそのためだ。

拡張アナリティクスは、より速く、より簡単に、より正確にインサイトを生成するのに役立ちます。そのため、SEO戦略を高度に調整するために使用できる、最適な学習ソースとなります。例えば、拡張アナリティクスを使用して、検索意図の発見、ユーザー行動の分析、コンテンツの最適化、SEOパフォーマンスの監視を行うことができます。

3.コンテンツを制作する際、高いコンテンツ・スコアが得られるように最適化する。

単一のブログ記事であれ、ナレッジベース全体であれ、より高いコンテンツスコアが得られるように最適化すれば、Googleにあなたの記事を競合他社よりも上位に表示するよう促すことができます。

プロセスを効率化するには、検索ボリュームが多く、競合が少ないターゲットキーワードを選ぶことから始めます。キーワード概要ツールにターゲットキーワードを入力するだけで、関連するキーワードの難易度スコアを調べることができます。

例えば、コミュニティカレッジのCampus.eduは、「ビジネス準学士号」というロングテールキーワードを戦略的に採用しています。次の画像を見ると、このキーワードは検索ボリュームが多いにもかかわらず競合が少ないため、他のキーワードに比べてますます上位にランクインしやすくなっていることがわかります。

スクリーンショット：Ioana

今度の記事で狙うべきメインキーワードがわかったら、検索エンジン最適化ツールを使って、理想的なターゲットコンテンツのスコアを調べよう。

しかし、そこで立ち止まってはいけません。競合他社が同じトピックでどのようなスコアを獲得しているかも必ず確認しましょう。

あなたの目標は？できるだけ平均点を上回ること。

スクリーンショット：Ioana

このヒントをさらに高めるには、コンテンツスコア100％を目指してみましょう。しかし、ここで注意点があります。このような強固なスコアを目指すのであれば、セマンティックキーワードが自然に入るようにコンテンツを長くする必要があるかもしれません。そうしないと、キーワードの詰め込みになる恐れがあり、読みやすさやGoogleにとって大きな問題となります。

このアプローチを続けて、検索エンジンの順位を徐々に上げていきましょう。

4.グーグルのE-E-A-Tの原則を適用する

SEOにおける高品質なコンテンツの重要性は、特にGoogleのSERPで可視性を獲得するために着実に高まっている。

このような競争環境で成功するためには、卓越したコンテンツへの需要がかつてないほど重要になっている。

そのため、Googleがウェブサイトやコンテンツの品質や信頼性を評価するために使用している概念であるE-E-A-Tの原則を適用することをお勧めします。

E-E-A-TはE-E-A-Tの略である：

• 経験
• 専門知識
• 権威性
• 信頼性

オンラインでの存在感を高め、検索結果で上位にランクインするためには、コンテンツにこれらの属性を反映させるようにしましょう。

これは、価値ある情報を伝えるだけでなく、独創性、主題に関する専門知識、根拠のある参考文献によって差別化されたコンテンツを作成することを意味する。

例えば、HRソリューションを専門とするMatchr社は、HRISソフトウェアに関するコンテンツを制作する際、E-E-A-Tの原則を適用している。

(画像ソース）

その適切なコンテンツと本物のオンラインレビューは、Googleの嗜好に合致している。効果的なバックリンク戦略と組み合わせることで、Matchrは、コンテンツの卓越性が検索エンジンの上位結果にどのように反映されるかを示している。

例えば、"Best HRIS of 2023 "で検索すると、この記事を書いている時点で、上記の記事がオーガニック検索結果のトップ10にランクインしていることがわかる：

スクリーンショット：Ioana

それには理由がある。

Matchrは高いコンテンツスコアを得るために最適化しただけでなく、次のようなことも行った：

• 最高のHRISシステムをレビュー
• 各ソリューションについて読みやすい要約を提供
• 読者が各オプションの主要な利点に集中できるよう、各要約の後に読み飛ばし可能な箇条書きリストを追加した。
• 各オプションに画像を追加し、そのソリューションについて詳しく知るためのリンクを追加した。
• HRISとは何か」「HRISは何をするのか」など、よくある質問（FAQ）に答える。
• 最適なHRISシステムの選び方」セクションを設け、6つの簡単なステップを示した。
• 読者の負担を軽減し、特定のニーズに最適なソリューションに集中できるよう、ソフトウェアのマッチングを提案。
• 記事の最後に含まれる信頼要素

お分かりのように、_Matchrは理想的なクライアントに価値とオーダーメイドのソリューションを提供するために、それ以上のことをしてくれました。_

その足跡をたどることで、コンテンツ資産をSERPで上位にランクインさせ、フィーチャーされるようにするためのデューデリジェンスを行うことができる。

GoogleのSERPの特徴といえば...

5.特集スニペットを狙え

フィーチャードスニペットを獲得するための公式はありません。しかし、Googleがあなたのコンテンツをスニペット、パック、またはその他の関連するSERPの機能として宣伝するよう促すために、あなたが取ることのできる手段はあります。

最も簡単な方法のひとつは、作成したすべてのコンテンツ資産にFAQセクションを追加することです。

しかし、ただのFAQセクションではない・・・。

ターゲットキーワードの「もっと聞きたいこと」や「もっと検索したいこと」をもとに作成するセクションのことです。

以下は、検索クエリ「リモートワークソフトウェア」に対する「もっと聞きたいこと」セクションの例です：

スクリーンショット：Ioana

そして、同じ検索クエリに対する「その他の検索」セクションの例である：

スクリーンショット：Ioana

これらのセクションに基づき、リモートワーク・ソフトウェアに関する記事を書く際に答えられるFAQには、以下のようなものがあります：

• リモートワークに最適なソフトウェアは？
• リモートワークではどのようなソフトウェアを使用するのですか？
• リモートワークをサポートするシステムは？
• リモートワークツールとは？
• 最も成功しているリモート企業とは？
• 無料のリモートワーク・ソフトウェアにはどのようなものがありますか？
• 最高のリモートワーク・ソフトウェアは？
• どのような在宅ワーク追跡ソフトが使えますか？
• リモートワークツールのトップ10は？
• リモートワークのプラットフォームにはどのようなものがありますか？

この特定の検索キーワードは、より「What」の質問に焦点を当てていますが、あなたが答える質問の種類は、あなたがターゲットにしているキーワードによって異なります。

重要なのは？よくある質問には簡潔に答えること。_

ダイレクトアンサーは、フィーチャードスニペットを獲得する確率を高めるだけでなく、モバイルデバイスや音声検索アシスタントを使用して検索クエリを実行する人々にとっても重要です。

アレクサやバードのような音声ボットを使うとき、あるいはモバイル端末でグーグルを使うとき、検索者が求めているものは主に1つだ：質問に対する素早い答えです。

しかし、SERPの特集に掲載される確率を高めるために、他にもいくつか実行できるヒントがある：

*プロのヒント1：キーワード計画を立てる際には、音声SEOとモバイルSEOの計画をお忘れなく。検索を行うために音声やモバイルを利用するユーザーはますます増えており、そのユースケースは同じだと思いがちだが、実際には人々はそれぞれのデバイスで異なる検索を利用している。もしあなたが実店舗を経営していたり、地元で商品やサービスを提供しているのであれば、コンテンツやウェブページにローカルSEOの原則を適用する必要があります。

*プロのヒント2：コンテンツ資産をできるだけ頻繁に更新する。例えば、eコマース業界における「サプライチェーンのトピック」のように、常に変化する情報を扱っている場合は特にそうです。

*プロのヒント3：大きなテキストの塊を分割し、コンテンツに付加価値を与える魅力的なビジュアルやリッチメディアアセットを含める。説明ビデオ、スクリーンショット、サムネイル、インタラクティブなコンテンツ、インフォグラフィックスなどを考えてみましょう。

まとめ

SERPの特徴に最適化することは、万能なアプローチではないかもしれない。

しかし、コンテンツにできるだけ多くの価値と有用性を吹き込むことに集中すれば、Googleや他の検索エンジンがあなたのコンテンツをSERPの上位に表示するように促すことができる。

ランキングの順位やSERPに表示される機能に影響する重要な要素には、次のようなものがあることを覚えておいてください：

• ウェブサイト、ウェブページ、ランディングページが、関連するロングテールキーワードや副次的なキーワードに最適化されているかどうか。
• SEOのアプローチを洗練させるために、どれだけデータを活用しているか
• 競合他社のスコアと比較したあなたのコンテンツのスコア
• あなたの経験、専門知識、権威性、信頼性
• コンテンツの価値
• 一般的なユーザーからの問い合わせやFAQに対して、どれだけ的確で簡潔な回答ができるか。
• モバイル検索と音声検索（および関連する場合はローカル検索）にコンテンツを最適化しているかどうか。
• コンテンツと情報の最新性
• 価値の高い画像やリッチメディアを含むかどうか

SEO担当者の皆さん、今回はここまで。

順位が上がることを祈っている！

追記：コンテンツを最適化し、ランク順位を把握するのに役立つツールが必要ですか？Ranktrackerを手に入れよう。今すぐ無料アカウントを作成☑️

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