リンクビルディングは必要ない。バックリンクなしでランクインする5つの方法

イントロ

リンク構築は、SEOの最も重要な側面の1つであることは周知の通りです。

しかし、リンクビルディングを行う時間やリソースがない場合はどうすればいいのでしょうか？

運が悪いのか？そうとは限りません。

このガイドでは、バックリンクを構築せずにSEOを向上させる5つの方法について説明します。これらの戦略は効果的で、検索エンジンの結果ページで上位にランクさせることができます。

では、さっそく始めてみましょう

バックリンクとSEO

バックリンクとは、他のウェブサイトからあなたのページに向けられたリンクのことです。

基本的にインターネット上の通貨です。

検索エンジンは、リンクを信頼の証として利用し、どのコンテンツをSERPsにランクインさせるかを決定するのに役立ちます。

質の高いリンクは、常にGoogleにとって不可欠なランキング要因となっています。

実際、バックリンクは今日、コンテンツ、RankBrainと並ぶランキング上位3要素の1つとなっています。

しかし当時は、リンクはGoogleがウェブサイトの品質を判断する唯一の方法の一つでした。

では、何が変わったのでしょうか。

Googleは年々洗練されてきています。

ユーザーがサイトやコンテンツとどのように関わっているかなど、より多くの要素に注目するようになりました。

これはどういうことなのでしょうか？

バックリンク以外にも重視すべき点があるということです。

説明しよう。

ウェブマスターハングアウトで、GoogleのJohn Mueller氏がSEOに関する重要な質問に答えていますが、その中で本質的な発言がありました。

「リンクは、私たちが最初にコンテンツを見つけるために本当に重要です。 だから、誰もあなたのウェブサイトにリンクしていない場合は、それが存在することを認識するのに苦労することになります。

基本的にミューラーは、リンクよりもコンテンツの質が重要であると断言した。そして、一度見つかったリンクは、もう重要ではないのです。

「しかし、一度見つけてクロールし、コンテンツをインデックスし始め、それがかなり良いものであることがわかれば、それらのリンクは一般的にもうそれほど重要ではなくなります」。

つまり、すでにGoogleに認識されているコンテンツは、リンクだけでは上位表示されないのです。

結論として、バックリンクは依然としてSEOの重要な要素であり、コンテンツを作成する際に考慮する必要があります。

しかし、まずはコンテンツの質を重視し、魅力的でトピックに関連したコンテンツにする必要があります。

これにより、コンテンツが検索されるだけでなく、上位表示される可能性が高まり、より多くのオーガニックトラフィックをあなたのウェブサイトに誘導することができます。

リンクがなくても上位表示できるのか？

では、リンクビルディングをしないSEOは可能なのでしょうか？

簡単に言うと、「はい」です。

ここ数年、特に特定の地域で頻発している。

2022年11月のインタビューで、Googleのジョン・ミューラーは、いつの日かGoogle検索のランキングアルゴリズムにおいて、リンクが今ほど重要でなくなるだろうと発言しています。

ちょっと考えてみてください。

SEOは年々進化し、今では検索エンジンがコンテンツをランキングする際に考慮する他の多くの要素があります。

これらの要素には、オンページSEO要素、内部リンク構造、キーワード調査、オーガニックCTR、UXシグナルなどが含まれますが、これらに限定されるものではありません。

ですから、リンクはSEOにとって重要であり、無視することはできませんが、リンク構築をしなくてもSERPsで上位にランクインするための戦略は他にもあります。

リンク構築のテクニックがない

これらのSEO技術は、リンクがなくても検索エンジンに見つけてもらえるように、コンテンツやウェブサイトを最適化することです。

詳しく見ていきましょう。

1.話題の権威

このSEO対策では、特定のトピックに焦点を当て、関連するキーワードをふんだんに盛り込んだコンテンツを作成します。

このテクニックを正しく使えば、リンク構築をしなくても、SERPsで上位にランクインすることができます。

そのためには、ターゲットとするテーマに関連するすべてのトピックを網羅した、質の高いコンテンツを作成する必要があります。

これは、現在のトレンドや業界関連のニュース、その他関連するトピックを調査し、言及することを含みます。

重要なのは、コンテンツが包括的で、SEOに適し、関連する情報を共有できるようにすることです。

そうすれば、検索エンジンはあなたのウェブサイトをそのテーマに関する権威とみなし、上位にランクインさせることができます。

でも待ってください、まだあるんです。

もし、あなたのウェブサイトのコンテンツが、競合他社のものよりも長い期間、適切であれば、あなたは大きなアドバンテージを得ることができます。

例えば、2018年にSEOのトレンドに関する記事を作成しても、2022年にはおそらく関連性がないでしょう。

しかし、SEOに重点を置き、今後何年にもわたって関連性と最新性を維持できるコンテンツを作成すれば、検索エンジンの検索結果の1ページ目に表示される可能性があります。

では、メインテーマの周辺にあるサブテーマを見つけるにはどうしたらいいのでしょうか。

さまざまな方法があります。

Google関連の検索クエリを利用することができます。

検索ボックスにキーワードを入力し、ページに表示される候補を見るだけです（「People Also Ask」ボックスと、SERPの最後にある「Related Searches」セクションに表示されます）。

これらは、あなたのライバルがすでに書いているトピックです。ですから、それらを出発点として、さらに良いコンテンツを作ることができます。

また、キーワードリサーチツールを使って、アイデアを出したり、関連するトピックを探したりすることも可能です。

Googleキーワードリサーチツール、SEMRush、Ahrefs、Ubersuggestを思い浮かべてみてください。

これらを使って、メインキーワードの周辺にある潜在的な話題を特定し、意味的に関連性の高いコンテンツを作成することができます。

2.オンページSEO

コンテンツの品質やトピックの権威とは別に、検索エンジンの結果でより上位に表示されたい場合は、リンク構築のテクニックを使わずに、オンページSEOが不可欠です。

これには、ウェブサイトの各ページのタイトル、メタディスクリプション、URL、画像などの要素を最適化することなどが含まれます。

すべてがSEOフレンドリーで、あなたがターゲットにしているキーワードに関連していることを確認してください。また、URLやメタディスクリプションは、狙ったキーワードを含むものを使用しましょう。

一応、自問自答はしているようです。

これらは、検索エンジンがあなたのページの内容を理解し、SEOのランキングを向上させるための最も重要な要素です。

• 質の高いページコンテンツ
• ページタイトル
• メタディスクリプション
• サイトスピード
• 画像SEO
• ページのURL
• モバイル対応

質の高いページコンテンツ

SEO対策には、質の高いコンテンツが欠かせません。

コンテンツは包括的で、よく研究され、SEOに適したものであるべきです。

つまり、読者と検索エンジンの両方にとって意味のある書き方でなければならないのです。

また、見出しだけでなく、本文全体に関連するキーワードが含まれている必要があります。

そうすれば、時間とともに、あなたのウェブサイトはそのトピックに関する権威とみなされ、SERPsでより良いランクになることができます。

最後に、読みやすく、理解しやすいコンテンツにすることです。

短い段落、見出し、小見出し、箇条書きを使うことで、メッセージを明確かつ効果的に伝えることができます。

ページタイトル

タイトルタグは最も重要な要素の1つです。タイトルタグは、検索エンジンにあなたのページが何であるかを伝え、SERPsでクリック可能なリンクとして表示されます。そのため、SEOに配慮し、キーワードを豊富に含む必要があります。

タイトルタグの冒頭には必ずターゲットキーワードを入れ、55文字以内に収まるようにしましょう。

メタディスクリプション

メタディスクリプションは、検索エンジンにあなたのページの内容を伝えるもうひとつの要素です。

検索結果でクリックできるリンクの下に表示されるテキストで、SEOに配慮し、キーワードが豊富で、155文字程度であることが必要です。

また、ページごとに異なるタイトルやメタディスクリプションを使用することも重要であることを覚えておいてください。

サイトスピード

サイトスピードも見過ごせないSEOの要素です。

Webサイトの読み込みに3秒以上かかると、訪問者は離れていき、検索エンジンの検索結果も下がってしまうでしょう。

そのため、画像の圧縮、HTMLとCSSの最小化、リダイレクトの削減など、ウェブサイトの速度を最適化するようにしましょう。

画像SEO

検索エンジンは画像を「見る」ことはできませんが、適切に最適化すれば画像を理解します。

SEOに適したファイル名と、狙ったキーワードを含むaltタグを付けるということです。

また、動画やインフォグラフィックなど、Webサイトに掲載されているその他のメディアの最適化も含まれます。

ページのURL

ページのURLには必ずターゲットキーワードを記載し、特殊文字や不要な単語を削除してSEOに配慮したものにしましょう。

また、読みやすく覚えやすいように、短い文字数（100文字以下）にすることを心がけましょう。

モバイル対応

Googleによると、モバイルサイトの読み込みに3秒以上かかると、53%の人がそのサイトから離脱するという。

だからこそ、モバイルフレンドリーなウェブサイトを持つことが、今の時代、必須なのです。

そのため、レスポンシブデザインを採用し、画像や動画を最適化し、リダイレクトを減らすことで、あらゆるデバイスでウェブサイトを素早く読み込むことができるようにしましょう。

3.内部リンク

また、内部リンクもSEO対策に有効です。

検索エンジンがサイトの構造や内容をより理解しやすくするために、ウェブサイトのあるページと別のページをリンクさせることです。

内部リンクを貼ることで、訪問者が興味を持ちそうな関連ページやトピックに誘導することができ、サイトへの滞在時間を長くすることができます。また、ユーザーエンゲージメントを高め、直帰率を下げることで、ランキングの向上にもつながります。

内部リンクを貼る場合は、以下のベストプラクティスに従うようにしてください。

• 関連性の高い、キーワードを多く含むアンカーテキストを使用する。
• Dofollowタグの適用
• 古い記事から新しい記事へのリンクバック
• リンク切れの内部リンクを修正

関連性の高い、キーワードを多く含むアンカーテキストを使用する。

内部リンクを追加する際に最初に留意すべきことは、関連性の高い、キーワードが豊富なアンカーテキストを使用することです。これは、リンク先のページが何について書かれているかを説明する特定の用語をリンクのアンカーテキストに使用することを意味します。

こうすることで、検索エンジンや訪問者がリンク先のページの内容を理解しやすくなるだけでなく、アンカーテキストにそれらの言葉を含めることで、検索エンジンにそのページの関連性を知らせることができます。

Dofollowタグの適用

内部リンクを貼る場合は、必ずdofollowタグを適用してください。これは、検索エンジンのクローラーに、リンクをたどってその先をクロールするように指示するHTML属性です。このタグがないと、検索エンジンのクローラーがリンクを無視し、ページのリンクジュース（SEO効果）が少なくなってしまいます。

古い記事から新しい記事へのリンクバック

古い記事から新しい記事へのリンクは、コンテンツの鮮度と関連性を保つのに最適な方法です。

こうすることで、検索エンジンがインデックスする更新されたコンテンツを増やすと同時に、訪問者が興味を持ちそうな関連情報をより多く提供することができるのです。

手間はかかるかもしれませんが、長い目で見れば、あなたのウェブサイトのSEOのためになることでしょう。

リンク切れの内部リンクを修正

最後に、Webサイトの内部リンクが切れていないか、定期的にチェックするようにしましょう。

リンク切れは、行き止まりを招き、ユーザーのエンゲージメントを低下させるため、SEOにとって大きな問題となり得ます。

このようなことがないように、内部リンク切れを見つけたら、必ず修正するようにしてください。これは、ユーザーがあなたのウェブサイト上でより多くの時間を維持するのに役立ちます。

4.オーガニックCTR

有機的なクリックスルー率（CTR）の最適化は、リンク構築を伴わないもう一つのSEO戦略です。

オーガニックCTRを最適化することで、検索エンジンの結果ページ（SERPs）からウェブサイトへの訪問者数を増やすことができます。これは、検索エンジンとユーザーのために最適化されたタイトルとメタディスクリプションを作成することによって行われます。

オーガニックCTRを高めるには、その両方に**キーワードを**使用するようにしてください。また、タイトルとメタディスクリプションは、ユーザーがそのページが何であるかを容易に理解できるように、簡潔でありながら説明的なものにするようにしましょう。

もうひとつのベストプラクティスは、ユーザーの注意を引くために「素晴らしい」「無料」「節約」などのパワーワード**を含めることです。

もう一つ忘れてはならないのは、コンテンツを作成し、タイトルやメタディスクリプションを書く前に、検索意図を分析することです。これは、ユーザーが特定のキーワードで検索したときに、何を求めているかを理解することを意味します。

ユーザーの意図は大きく2つあります。

• 情報提供の意図
• トランザクションの意図

情報目的とは、ユーザーが検索クエリに関連する情報やコンテンツを探している場合、取引目的とは、ユーザーが商品やサービスを購入しようとしている場合です。

例えば、誰かが「SEO agencies in my area」と検索した場合、それはSEOサービスを購入しようとしているためだと考えられます。この場合、取引上の意図に最適化されたタイトルとメタディスクリプションの作成に注力する必要があります。

SERPでユーザーの注意を引くための最後の強力な方法は、リッチスニペットを取得することです。

リッチスニペットは、検索結果に表示される特別なSEO機能で、評価、価格、住所、レシピなどを含めることができます。これを実現するには、コンテンツに構造化データを追加して、検索エンジンがコンテンツの目的をより理解しやすくする必要があります。

5.UXシグナル

より良いユーザー体験は、SEOのランキングを上げることにつながります。

UXシグナルとは、検索エンジンがSEOの順位を決定する際に考慮するユーザー行動のシグナルのことで、以下のようなものがあります。

• 直帰率
• ドウェルタイム
• 1訪問あたりのページ数
• 再訪問

直帰率

直帰率とは、訪問者が1ページだけ閲覧した後、リンクをクリックすることなくウェブサイトを去っていく割合のことです。

直帰率が低いということは、ユーザーがコンテンツに興味を持ち、Webサイトに滞在する時間が長いことを意味するので、理想的なことです。

この指標は、検索意図に合致することで改善することができます。つまり、ユーザーのクエリーを満足させるコンテンツを制作することです。また、ウェブサイトのデザインとユーザビリティが優れていることも、ウェブサイトをより魅力的で使いやすいものにするために役立ちます。

ドウェルタイム

滞留時間とは、訪問者がSERPのリストをクリックした後、別の選択肢を探すために検索エンジンの結果ページに戻るまでに、あなたのウェブページで費やした時間のことです。

ユーザーがページに長く滞在していれば、検索エンジンは、そのウェブサイトが提供しているものに関して、関連性があり、権威があると考える可能性が高くなります。

滞在時間を増やすには、ユーザーの問い合わせを満足させ、ユーザーの興味を引きつけることができるような、詳細で包括的なコンテンツを作成する必要があります。また、Webサイトの各ページに興味深いメディアを掲載することも、ユーザーの滞在時間を増やすために有効な手段です。

訪問あたりのページ数

訪問1回あたりのページ数は、同じセッション中に訪問者が訪れたウェブページの数を測定します。訪問あたりのページ数が多いほど、ユーザーがコンテンツに関与し、Webサイトのさまざまなセクションを探索している可能性が高くなります。

この指標を改善するには、互いに関連するコンテンツを作成し、ユーザーが探しているものを簡単に見つけられるようにします。また、ウェブサイト上の他の関連コンテンツへの内部リンクを追加することで、ユーザーがより長く滞在し、さまざまなページを訪問することができます。

リターンビジター

リターンビジットは、訪問者が初めてウェブサイトを訪れた後、どのくらいの頻度で再び訪れているかを測定します。ユーザーが2回以上戻ってきた場合、必要な情報を見つけ、コンテンツに興味を持っている可能性があります。

再訪問を増やすには、忠実な顧客基盤を構築することに注力すべきです。初回訪問者を長期的な読者や購買者に変えるには、コンテンツのアップグレードやリピーター向けの割引を提供するなどの戦略が有効である。

最後の言葉

検索エンジン最適化は日進月歩の分野であり、リンクビルディングに頼らずとも、ランキングを向上させ、オンラインでより多く販売するための戦略はいくらでもあるのです。

コンテンツの関連性、UXシグナル、ローカルSEO、リッチスニペットに注目することで、より多くのオーガニックトラフィックをあなたのウェブサイトにもたらす、強力な戦略を構築することができます。

同時に、SEOはオンラインプレゼンスを成功させるための一要素に過ぎず、コンテンツマーケティングやソーシャルメディアなど、他の戦略も考慮する必要があります。

最終的にビジネスが成功するかどうかは、ユーザーのニーズを満たす質の高いコンテンツを提供できるかどうかにかかっています。

がんばってください。