モバイルランキングとデスクトップランキング：その違いとは？

イントロ

モバイルデバイスの利用急増に伴い、SEOの状況は大きく変化しています。モバイルランキングとデスクトップランキングの違いを理解することは、ウェブサイトを最適化し、すべてのデバイスでの可視性を確保する上で非常に重要です。ここでは、主な違いを説明し、なぜこのような違いが生じるのかを説明します。

1.検索結果ページに表示される要素

モバイル

• 簡略化されたURL：モバイルの検索結果では、簡略化されたURLが表示されることが多く、通常はドメインのみ、またはパンくず形式で表示されます。

• 短いメタディスクリプション：モバイルのメタディスクリプションは、画面サイズの制限により短くなります。

• リッチスニペット：必要な情報を優先的に表示し、よりコンパクトに表示します。

• ローカルマップパック：検索結果の上位を占め、オーガニック・リスティングを下位に押しやります。

デスクトップ：

• 完全なURLと長いメタディスクリプション：デスクトップの検索結果には、URLと長いメタディスクリプションがより多く表示されます。

• 水平レイアウト：サイトリンクやPeople Also Askなどの機能が水平に表示されるため、スクロールせずに多くのコンテンツを見ることができます。

• ナレッジパネル：多くの場合、検索結果の右側に表示され、より多くのコンテキストとコンテンツを提供します。

2.クリックスルー率（CTR）

モバイル

• CTRは一般的にモバイルの方が低く、順位が下がるにつれてより顕著に低下する。

• 1位のCTRは約28.36%で、それ以下の順位では急落している。

デスクトップ：

• デスクトップの検索結果はCTRが高くなる傾向があり、1位は約39.8%のCTRを達成しています。

• モバイルと比較すると、順位間の広がりはそれほど急ではなく、ユーザーが結果をスクロールする傾向が高いことを示している。

3.デバイスのオペレーティング・システム

モバイル

• Googleは、特にアプリに関連する意図を持つクエリに対して、モバイルオペレーティングシステムに基づいて検索結果を調整します。

• オペレーティングシステムが異なると（iOSとAndroid）、同じクエリでも検索結果が異なることがあります。

デスクトップ：

• オペレーティングシステムはデスクトップの検索結果にはあまり影響を与えず、ブラウザとユーザーの好みに重点を置いている。

4.ユーザー・エクスペリエンスとデザイン

モバイル

• モバイルランキングは、レスポンシブデザイン、速い読み込み時間、簡単なナビゲーションなど、小さなスクリーンに最適化されたウェブサイトを大きく支持します。

• タップしやすいボタンと明快でシンプルなレイアウトが重要だ。

デスクトップ：

• ユーザーエクスペリエンスも重要だが、デスクトップサイトの方が、ロード時間やランキングに悪影響を与えることなく、デザインの複雑さやメディアの使い方に柔軟性がある。

5.ロード時間

モバイル

• ロード時間は重要なランキング要素であり、モバイルネットワークの速度が遅いことが多いため、ロード時間の速いページが重視されます。

• 理想的なモバイルページのロード時間は3秒以下です。

デスクトップ：

• それでも重要ではあるが、一般的にデスクトップ・ユーザーは多少遅いロード時間にも寛容であり、理想的なロード時間は3秒以下である。

6.ローカルSEO

モバイル

• モバイル検索は、Googleマイビジネスリスティングや位置情報サービスがランキングに重要な役割を果たすなど、ローカルな意図が強いことが多い。

デスクトップ：

• ローカルSEOは依然として関連性があるものの、一般的にモバイルデバイスよりも重視されることは少ない。

7.キーワードの使用

モバイル

• モバイルユーザーは、より会話的でロングテールのキーワードを使う傾向があり、音声検索を利用することが多い。

デスクトップ：

• デスクトップユーザーは通常、より短く、より具体的なクエリを入力するため、完全一致キーワードの方が効果的です。

8.コンテンツ構成

モバイル

• コンテンツは簡潔で、スキャンしやすく、素早く回答できるように最適化されている必要があります。アクセラレイテッド・モバイル・ページ（AMP）は、モバイルランキングを向上させることができる。

デスクトップ：

• デスクトップユーザーは深い情報に興味を持ちやすいため、長くて詳細なコンテンツの方が効果的な場合が多い。

なぜモバイルとデスクトップでは検索結果が異なるのか？

モバイルとデスクトップの検索結果の違いにはいくつかの要因がある：

1. パーソナライズ：Googleは、過去の検索結果やユーザーの行動を利用して、検索結果をパーソナライズします。

2. 地理：モバイル機器では、より地域に根ざした結果が提供されることが多い。

3. ユーザーの意図：モバイルユーザーは即時性の高い、位置情報に基づいた情報を求めることが多いが、デスクトップユーザーはリサーチ志向が強いかもしれない。

モバイルとデスクトップの検索結果で順位を上げる戦略

1. デバイス間の一貫性を確保：モバイルとデスクトップの両方で同じエクスペリエンスを提供し、コンテンツ、構造化データ、メタタグの一貫性を確保します。

2. レスポンシブデザイン：さまざまな画面サイズにシームレスに適応するデザインを実装します。

3. コアウェブバイタルの改善：ロード時間、インタラクティブ性、視覚的な安定性などの指標の最適化に注力します。

4. モバイルファーストインデックスを優先する：Googleのモバイルファーストインデックスでは、モバイルサイトが完全に最適化されていることを確認しましょう。

5. リンク構築：モバイルとデスクトップ両方のSEOをサポートする強力なバックリンクプロファイルを構築する。

モバイル検索結果とデスクトップ検索結果の両方でサイトのパフォーマンスを追跡することは、SEOの取り組みを維持・改善するために不可欠です。Ranktrackerのようなツールを使えば、キーワードランキングを監視し、戦略を効果的に最適化することができます。

これらの違いを理解し、対処することで、あらゆるデバイスでウェブサイトの視認性とパフォーマンスを向上させることができます。