モバイルファーストSEO：成長し続けるモバイル検索のエコシステムをナビゲートする方法

イントロ

スマートフォンは、私たちのそばを離れることのない必需品となった。

起床後、ソーシャルメディアを見たり、不在着信やテキストメッセージ、Eメールがないか確認したりと、多くの人が携帯電話をチェックする。

しかし、それだけではない。私たちは一日中、携帯電話に頼っている。調べ物をしたり、新製品について学んだり、地元の企業を探したりするために、私たちはモバイル・デバイスを使っている。

だからこそ、ウェブサイトへのトラフィックを増やしたい企業としては、モバイルファーストSEOを優先すべきなのだ。

モバイル検索戦略を強化し、リーチを最大化し、検索エンジンのランキングを上げる方法をご紹介しましょう。

モバイルファーストSEOとは何か？

モバイルファーストSEOとは、その名の通りモバイルを優先したSEOのことだ。デスクトップ版よりもモバイル版を優先的に最適化します。目標は、モバイル検索意図、ユーザーエクスペリエンス（UX）、デザインに焦点を当て、モバイルユーザーにとって可能な限りユーザーフレンドリーなサイトにすることです。

モバイルフレンドリーなウェブサイトでは、訪問者は次のことができます：

• テキスト、画像、ビデオ、オーディオ、マルチメディアなど、すべてのコンテンツを読み込む。
• ズームやスクロールをすることなく、簡単にテキストを読むことができます。
• メインメニューのすべての要素を表示し、ナビゲートします。
• 問題なくボタンを操作できる。

Googleのアルゴリズムは、モバイルファーストSEOのサイトを好む。なぜか？Googleは、サイトのモバイル版をページのインデックスとランキングの出発点として使用します。この手法はモバイルファーストインデックスとして知られている。

つまり、Googleの検索エンジンスパイダーはモバイルサイトをクロールし、そのコンテンツがモバイル表示基準に適合していることを確認します。Googleのスパイダーは、デスクトップ版を分析する前にこれらすべてを行います。

また、あなたのサイトにモバイルバージョンがない場合、Googleはデスクトップバージョンをインデックスに使用します。しかし、モバイルフレンドリーなオプションがない場合、検索エンジンのランキングに悪影響を及ぼす可能性があります。

スクリーンショット：Britney Steele

それはなぜか？なぜなら、 グーグルの検索トラフィックのほとんどはモバイル端末からのものだからだ。もしあなたのサイトがモバイルユーザーに対応していなければ、おそらくトラフィックは得られないでしょう。また、もしそうであったとしても、コンテンツが小さな画面でうまく表示されない場合、モバイルユーザーはあなたのサイトからすぐに退出してしまうかもしれません。

モバイル検索向けにウェブサイトを最適化する6つの方法

それでは、モバイルファーストSEOとは何かについて少し予備知識を得たところで、検索エンジン最適化戦略にモバイルファーストSEOを導入する方法をいくつか探ってみましょう。

1.ページスピードを最適化する

モバイルサイトであれデスクトップサイトであれ、ページスピードは主要なランキング要因です。しかし、モバイルユーザーにとっては、スピードはより重要でしょう。なぜなら、彼らはしばしば移動しているため、情報への迅速なアクセスを必要としているからです。

そのため、モバイルユーザーを引きつけ、サイトに留まらせるためには、サイトの読み込みを速くする必要があります。サイトの現在の読み込み速度を測定することで、サイトの読み込み速度と、その速度を改善する（直帰率を下げる）方法を判断することができます。

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2つのバージョン（モバイルとデスクトップなど）を使用している場合は、別々に速度を測定するのが最善です。これは、GoogleのPageSpeed Insightsツールを使って行うことができます。また、ページ速度を改善するための提案も提供しています。

このツールを使用すると、両方のサイトのバージョンが0から100までのスコアで評価されます（スコアが高いほどパフォーマンスが高いことを示します）。

スクリーンショット：Britney Steele

あなたのスコアが期待より低かった場合、スコアを向上させるための簡単な提案をいくつかご紹介します：

• アクセラレイテッド・モバイル・ページ（AMP）の導入
• 画像を圧縮する
• ブラウザのキャッシュを利用する
• HTMLの最小化

2.ローカルSEO戦術を使う

近くのおいしいレストランを探したいとき、あなたはどうしますか？多くの人は携帯端末を手に取り、グーグルで素早く検索する。

実際、スマートフォンを使って買い物をする米国の買い物客の82％が「near me」検索を利用している。

そして、検索結果に目を通し、レビューに基づいて検索を絞り込む。この繰り返しで、顧客は最適なショップやレストラン、その他のローカルビジネスを見つけるのだ。

スクリーンショット：Britney Steele

ですから、ローカルビジネスを運営しているのであれば、ローカル検索向けにウェブサイトを最適化しましょう。まずはキーワード調査を行い、ターゲットとする顧客がどのようなローカル検索キーワードを使っているのかを調べることから始めましょう。検索ボリュームが多く、競合が比較的少ない検索キーワードを見つけ、ランキングの可能性を高めましょう。

より詳細で、より具体的な検索意図を表すロングテールキーワードに注目しましょう。より具体的であればあるほど、顧客が検索してあなたのコンテンツにたどり着く可能性が高くなります。

例えば、"近くのレストラン "の代わりに、"近くの屋外席のあるイタリアンレストラン"、"近くの遅くまで営業しているビーガンレストラン"、"近くのデリバリー可能なメキシカンレストラン "といった具合だ。

もちろん、キーワードの選択は、あなたが経営するビジネスのタイプや提供するサービスのタイプによって異なります。あなたのビジネスを競合他社から引き離すような修飾語やキーワードの詳細を探すことで、その特異性をうまく利用しましょう。

そして、そのキーワードをウェブページに実装する。ニューヨークでイタリアンレストランを経営しているなら、ウェブサイトのどこかに「ニューヨークのイタリアンレストラン」をシームレスに実装する方法を見つけよう。

そうすることで、あなたがサービスを提供する地域の近くにいる利用者をターゲットにすることができ、適切な顧客を引き付けるチャンスが増える。

ローカルSEOのためにウェブサイトを最適化する他の方法をいくつかご紹介します：

• グーグルビジネスプロフィールを設定し、住所、電話番号、営業時間、その他顧客が知りたい重要な情報を提供しましょう。
• 地元のディレクトリにあなたのビジネスを追加します。
• レビューに優先順位をつける。
• 製品、サービス、場所ごとにページを作成する。関連キーワードを使う。
• NAP引用（Name、Address、Phone Numberの略）を使用する。この情報をウェブサイトのフッターに掲載する。

スクリーンショット：Britney Steele

3.特集スニペットに最適化する

フィーチャードスニペットは、検索結果の最初のページに掲載されるのに十分な、ユーザーの質問に答えるものです。つまり、SERPのトップに躍り出るための素晴らしい方法なのだ。

フィーチャード・スニペットに最適化するには、一般的な検索クエリにできるだけ明確かつ簡潔に対応するようにコンテンツを構成すること。

給与計算ソフトは良い投資か」という検索キーワードを使用した場合、フィーチャードスニペットとしてポップアップ表示されるのがこちらです。最初の文章は、質問にわかりやすく答えています。

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そして、フィーチャードスニペットがモバイル画面の50％をカバーする場合）、その枠にあなたのビジネスが表示されることを望みます。それは、あなたのブランドにより多くの目が向けられ、クリックスルー率が高くなることを意味する。

4.レスポンシブ・ウェブ・デザインの倍増

デスクトップ版とモバイル版でサイトを分けるのではなく、両方で同じコードを使用してはいかがでしょうか？

この現象はレスポンシブ・ウェブサイトとして知られており、基本的に一貫した1つのバージョンのサイトです。レスポンシブサイトは、訪問者が使用しているデバイスの種類を判別することができます。それに基づいて、サイトはユーザーの画面サイズに合わせてコンテンツのレイアウトを調整します。

デスクトップで表示されるような3カラムではなく、デバイスのサイズに応じて1カラムか2カラムに圧縮される。

そうすれば、あなたのサイトは複数の種類のデバイスで美しく表示されます。また、独立したモバイルサイトよりもメンテナンスが簡単です。つまり、新しいコンテンツを追加する際に、2つのサイトを別々に更新する必要がないのです。

モバイルファーストSEOにおいて、Googleのモバイルユーザビリティ基準に沿ったレスポンシブデザインは、特にeコマース企業にとって非常に重要な意味を持つ。買い物にモバイル端末を利用する消費者が増加する中、シームレスなモバイル体験を提供することは、ビジネスの成否を左右します。レスポンシブデザインとモバイルファーストSEOのためにウェブサイトを最適化する際には、これらの戦略を円滑かつ効率的に実施するために、React.js開発者の採用をご検討ください。

例えば、レザーファッション製品を専門とする有名ブランドLeatherCult。彼らはユーザーにサービスを提供するために、カスタマイズされたレザージャケットのコレクションページをモバイルデバイス用に完璧に最適化している。

スクリーンショット：Britney Steele

LeatherCultは、サイト上に豊富な商品リストと高品質の画像を掲載しているにもかかわらず、Googleのモバイルフレンドリーテストを見事にパスしている。

この成果は、買い物客に優れたユーザー体験を提供し、拡大し続けるモバイルeコマースの競争力強化に大きく貢献している。

5.音声検索用にサイトコンテンツを最適化する

世界のオンライン人口の30％近くがモバイルで音声検索を利用している。音声技術が進歩し、より多くの人々がスマートフォンのハンズフリー機能を利用するようになるにつれ、この数はさらに増えるだろう。

モバイル検索の取り組みを強化するには、音声検索最適化戦略を導入するのが賢明です。音声検索について覚えておくべき重要なことは、会話のキーワードを見つけて使うことだ。

人々が他人とやりとりするときに通常使うフレーズや質問をフルに使う。例えば、インターネットユーザーがクエリを入力する通常の検索では、"コロラド州デンバーのベストレストラン "という言葉を使うかもしれません。

音声検索では、"コロラド州デンバーのベストレストランは？"のように、より完全な文章を使う傾向がある。

RanktrackerのKeyword Finderを含め、音声検索クエリでよく使われる、あなたのビジネス/業界の関連キーワードを発見するのに役立つキーワードリサーチツールがたくさんあります。

当社のツールを使用すると、検索ボリューム、難易度スコア、場所、言語などの要因によってソートおよびフィルタリングされた高品質のキーワードを見つけることができます。

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関連する音声検索キーワードを見つける他の方法としては、Googleのオートコンプリートや「People Also Ask」機能、ソーシャルニュースサイトやRedditのようなフォーラムがある。

Googleのオートコンプリート機能は、人々がビジネスを見つけるために使用する一般的な検索用語を表示します。以下の例では、Googleは "カリフォルニアのコーヒーショップ "という言葉に関するクエリのリストを提供しています。

スクリーンショット：Britney Steele

硬い床に最適な掃除機とは」という言葉を使う場合、Googleは「People Also Ask」セクションを提供し、ユーザーが最も関連性の高い情報を見つけやすくしている。

スクリーンショット：Britney Steele

このRedditのスレッドでは、上のスレッドと似たような問い合わせがなされているが、ユーザーが尋ねているのは広葉樹の床用の掃除機用モップについてである。

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6.シームレスなモバイルナビゲーションの実現

モバイル・デバイスのユーザーは、あなたのウェブサイトをそれほど摩擦なくナビゲートできなければなりません。

そうでなければ、直帰率が高くなる可能性があります。そして、あなたの顧客は携帯電話でシームレスに動作する次の結果を検索します。

だから、あなたのサイトは、小さなスクリーンに合わせて、視覚的に楽しい方法で適応する必要があります。どのように？見やすく、かつ画面全体を占有しない、見やすいメニューです。

例えば、TeamViewerの代替製品を紹介するTSplusのこのページを例にとってみよう。折り目の上に、読者は簡潔で直感的な目次とハンバーガーボタン（3本の横線）で迎えられます。

この戦略的レイアウトは、モバイルユーザーにとって画期的なものです。このレイアウトはモバイルユーザーにとって画期的なものであり、ページのコンテンツを素早くスキャンし、興味をそそるセクションに簡単に移動することができます。

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このようなモバイルフレンドリーなデザインは、美しさだけでなく、外出中のユーザーに効率的に情報を届けるという意味もある。

まとめ

グーグルの目標は、インターネットユーザーが数回クリックするだけで、あるいはこの場合は数回タップするだけで、必要な情報を見つけられるようにすることだ。

そうすれば、モバイルデバイスからウェブサイトを訪問した際にも、苦痛なくシームレスな体験ができる。彼らは、必要な答えを得ることを難しくする障害に直面することはありません。モバイルファーストSEOの活用は、ポジティブなUXを提供するのに役立ちます。

モバイルナビゲーションを優先することから、ページ速度を上げるツールの使用、レスポンシブデザインの選択まで、モバイルファーストSEOがSERPでのランキングを上げる可能性を高める方法はたくさんあります。

上位にランクされればされるほど、オンラインでの認知度は高まります。それこそが、デジタルの世界で長期的にビジネスを成功させる鍵なのです。