SEOコピーライティングを最大限に活用するための10のヒント

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イントロ

ウェブサイトへの訪問者を増やす最も効果的な方法の1つは、間違いなくSEO対策です。効果的なコピーライティングとは、読者を惹きつけ、クリック、メール送信、販売などのアクションに導くものです。この2つを組み合わせることで、オンライン・マーケティングにおける最大の権力者の1人が誕生するのです。SEOとコピーライティングを組み合わせたものを、業界ではコンテンツマーケティングと呼んでいます。

昔々、SEOとコピーライティングは仲が悪く、オンラインマーケティングの世界で直接競合していた。現在では、Googleの成熟のおかげで、この2つは共同勢力となり、訪問者が探している情報を見つける方法は、単純なGoogle検索です。

かつて敵対関係にあったSEOとコピーライティングは、今や天下一品と言えるでしょう。誰が考えたのでしょうか？

このパートナーシップを効果的にしているのは、何でしょうか？

SEOとコピーライティングは、営業とマーケティングのような関係で、かつては全く異なる行為と見なされていました。しかし、現代では、この2つの組み合わせがシームレスに機能し、キャンペーンから期待できる結果を完全に急上昇させるのです。

SEOとは？SEOとは、検索エンジンのクローラーを引きつけるために、あなたのウェブサイトとそのコンテンツを最適化することであり、最終的に検索エンジンは、あなたが特定の検索結果においてどこに位置づけられるべきかを決定します。クローラーに好かれれば好かれるほど、上位に表示されることになります。とても簡単なことです。

一方、コピーライティングは、製品を買う、さらに情報を求める、他のウェブサイトをクリックするなど、閲覧者が行動を起こすよう促すコンテンツを作成する技術です。ウェブサイトが検索エンジンで上位に表示され、コンテンツが行動を喚起し、取引を成立させることで、この関係の有効性が明らかになります。

この2つのバランスをうまくとることはそれ自体が芸術であり、他の多くのマーケティング手法と同様、何が有効で何が有効でないかを見極めるためには、通常、試行錯誤を重ねることが必要です。この学習曲線を回避し、すでにそこにいた人々から直接学ぶことは容易ではないだろう、そしてそれをやった？そこで今回は、コンテンツマーケティングを最大限に活用し、SEOに優れたコンテンツを作成するための10のヒントをご紹介します。

1.タイトルに気を配る

タイトルは、訪問者があなたの言うことを確認するために魅了する最初のものです。どんなに素晴らしいコンテンツがあっても、タイトルが的確でなければ、誰もそのコンテンツを見てはくれません。質の高いタイトルを作るには、2つのことを意識してください。

• 読者の注目を集めること。読者の注意を即座に引くには、まず読者の立場に立って、彼らが何を求めているのかを把握する必要があります。その上で、思わずクリックしたくなるようなタイトルを考えましょう。
• キーワードクリック率を上げるためには、SEOに配慮したタイトルにすることが重要です。そのためには、タイトルのどこかに少なくとも1つのキーワードを追加することが最も手っ取り早い方法です。ただし、読者の注目を集めることを第一に考え、キーワードを入れることでそれが損なわれるようであれば、忘れてください。

良いタイトルには、良いサブタイトルが必要です。サブタイトルはプリセールスとして機能するため、両方を使用すると、訪問者をクリックさせるだけでなく、検索者が探しているものがあることをGoogleに知らせるのに極めて効果的です。

2.絵は千の言葉を描く

私たちは皆、このことわざを知っていますよね？訪問者のコンバージョンに関して言えば、これ以上ないほど正確です。あなたは世界的な言葉の達人かもしれませんが、人々が言葉よりも視覚に反応するという事実は決して変わりません。写真は、あなたのコンテンツを他から際立たせるだけでなく、他のコンテンツを視覚的に補強することで、本当にメッセージを伝えるのに役立つのです。

写真はSEO対策になりますか？はい、いくつかの点で役立ちます。altテキストやキャプションを最適化し、適切なファイルサイズを使用して読み込み時間を最大化することで、検索エンジンに大きな効果をもたらすことができます。

3.ソーシャルシェアを優先する

Googleは賢いですが、あるコンテンツがどれだけ関連性があり、どれだけ有用であるかは、それを共有する人々の量を考慮しなければわかりません。視聴者にコンテンツの共有を促すことは、コンテンツの潜在的な注目度を最大化するだけでなく、あなたの作品が人々にとって有用であり、友人と共有することを望んでいることをGoogleに伝えることになります。

訪問者数が増えるだけでなく、検索エンジンでの順位も上がります。まさにWin-Winの関係です。

4.あなたのオーディエンスを知っている

多くの読者を惹きつけるためには、読者が何を求めているかを正確に把握することが重要です。彼らが誰で、何を求めているかを知ることで、彼らの欲求やニーズに合わせてコンテンツをカスタマイズすることができ、結果的にコンバージョンの可能性を高めることができます。マスマーケットであれば簡単ですが、小規模でニッチな業界であれば、既成概念にとらわれず、あなたのメッセージを伝えるコンテンツを作成する必要があります。

視聴者があなたの素晴らしいタイトルに魅了されたら、次はストーリーやインスピレーションを与えるようなコンテンツで、視聴者に語りかけ、問題を解決するようなメッセージを発信していきましょう。このとき、あなたのメッセージは、ストーリーやインスパイアされるような内容で、相手の問題を解決するものでなければなりません。メッセージは重要です。

5.適切なフォーマットで訪問者を迎え入れる

信じられないかもしれませんが、もはや文字だけの問題ではありません。読者を惹きつけて読み続けさせるためには、コンテンツの正しいフォーマットを知ることが重要です。これを怠ると、訪問者は最初の文章を読み終えることなく、戻るボタンをクリックしてしまうかもしれません。以下のヒントを参考にして、王様にふさわしいコンテンツを作りましょう。

• 文字と文字の間に余白を持たせることで、読者は急かされることなく、自分のペースで情報を摂取することができます。読者に息抜きをさせながら、ウェブサイトをより美しく仕上げる。あなたも負けずにがんばりましょう
• 箇条書きは、今あなたが読んでいるような小さなコンテンツの塊を、読者を圧倒させることなく分割するのに最適な方法です。しかし、箇条書きはコンテンツの一部を補完するためにあることを覚えておくことが重要であり、それを置き換えるものではないので、控えめに使用してください。
• 段落を小さくしてコンテンツを分割すると、見た目が魅力的になるだけでなく、読者がより効率的に情報を摂取できるようになります。読みやすくなるため、読者は結論に到達するまでに、あなたが言ったことをより多く覚えていることでしょう。
• コンテンツに小見出しを区分けすることを試してみてください。小見出しは、コンテンツの見た目や印象を大きく左右するものです。小見出しは、訪問者が見ているコンテンツを整理するのに役立ち、段落ごとに読み直すことなく、別々の情報の断片の間を移動することが可能になります。小見出しに利点や質問を含めると、コンテンツの価値を高めることができるので、覚えておいてください。

短いコンテンツは読者にとって有益ですが、すべての段落をできる限り短くする必要はありません。一度に多くの言葉で要点を伝える必要があるコンテンツもあるので、長い段落も敬遠しないようにしましょう。しかし、あなたが業界の権威であるなら、あるいはそう思われたいのなら、長文のコンテンツはその印象を与えるのに役立ちます。長文のコンテンツをいかに正確に、そして無駄を省くかが、良い読み物か悪い読み物かの分かれ目となります。

6.メタディスクリプションを忘れずに

キラーコンテンツを作るには、多くの時間と頭を使う必要があります。そのため、シンプルで効果的な方法であるメタディスクリプションを忘れがちになります。150-160文字の小さなスニペットに多くの情報を詰め込む方法を知ることは、それ自体がほとんど芸術であり、あなたのコンテンツの全体的な効果に大きな影響を与えることができます。

SEOの観点からは、メタディスクリプションは、Googleや他の検索エンジンにあなたのコンテンツが何であるかを正確に知らせるものです。このスニペットであなたのメインキーワードを使用するかどうかはまだ議論の余地がありますが、幅広い検索から幅広い視聴者を引き付けるために、いくつかの異なるバリエーションをスライドさせる価値があることは確かでしょう。

簡単に言えば、メタディスクリプションは、あなたのキャッチーなタイトル、およびコンテンツのあなたの質の部分の間の境界です。訪問者の興味をさらにかき立て、あなたの言葉を読み続けたいかどうかを判断するのに役立ちます。

7.アクションを引き起こす

文法や構造、読みやすさにこだわることも重要ですが、コンテンツの唯一の目的である「読者が実際に何かをするように仕向けること」を忘れてはいけません。これこそが、優れたコピーライティングです。ユーザーを単純なGoogle検索から、両者にとって有益なアクションに導くことです。良いCTA（Call to Action）こそが、結果をもたらすのです。

どのようにすればよいのでしょうか？読者が求めているものをいくつか見てみましょう。

• 問題に対する解決策
• 即時の援助
• お金を節約する方法
• 事実、または特定のトピックに関する詳細な情報

これらのことを念頭に置いてCTAを構築することで、読者が求めていたものを正確に提供するだけでなく、あなたの結果を後押しすることができるのです。

8.タイトルタグを最大限に活用する

タイトルタグはコピーライティングとはあまり関係がありませんが、検索エンジンでの順位に大きな影響を与えます。

SEOの効率を最大化するために、我々はあなたのタイトルのtahsはできるだけ短く、単純なように保つことをお勧めします。メインキーワードを追加し、サブキーワードを追加し、そしてブランド名を追加します。数秒で、完全に最適化されたタイトルタグができ、検索エンジンのクローラーを引き付け、SERPの中であなたを後押しするようにします。

9.適切なリンクの練習

キーワードの密度と並んで、SEO論争の最前線に立つことが多いのが、リンクです。リンクの評判が悪いのはある程度仕方がないとしても、効果的なSEOキャンペーンにはバックリンクが重要であり、ウェブサイト上でリンクを適切に使用することが必要であることは言うまでもありません。

適切な使用とは何でしょうか？さて、SEOにおけるリンクには2つのタイプがあります。

• アウトバウンドリンク - アウトバウンドリンクは、外部のWebサイトへのリンクであり、通常はあなたの業界内で権威のあるWebサイトに送信されます。外部ウェブサイトへのリンクアウトの回数には注意が必要です。1記事につき1～2回で十分です。これは、Googleの目によく見えるだけでなく、それはまた、最終的に彼らの目にはあなたの評判を向上させ、読者の経験を向上させるでしょう。
• 内部リンク - これらのリンクは、外部リンクと同じ方法で構築されていますが、代わりに外部のウェブサイトに読者を送信する、あなたは単にあなたが彼らのために有用であると思うあなた自身のウェブサイト上のコンテンツの別の部分にそれらを送信します。繰り返しになりますが、これらは控えめに使用し、唯一の読者が感謝するあなたのウェブサイトのページへのリンクアウト。あまりにも多くのリンクは、あなたのコンテンツを読みづらくなり、内部リンクのポイントから離れてしまうでしょう。

適切なリンクの鍵は、それが内部または外部である、彼らはあなたのコンテンツに自然にフィットすることを確認することです。リンクを貼るために、読者の体験を損なうようなことは決してしてはいけません。その価値はありません。

10.キーワードではなくトピックを使用する

100個のキーワードを詰め込んで検索エンジンの上位に表示させる時代はとうに過ぎ去り、SEOブログやフォーラムをちょっと読むだけで、最近のキーワードがどれだけ嫌われているかがわかる。その憎しみは正当化されるのでしょうか？それは議論の余地がありますが、キーワードは今でも主要なランキング要因の1つであり、完全に無視することは賢明ではありません。

キーワードは自然にコンテンツに入り込んできます。しかし、記事の読みやすさを第一に考えるべきであり、キーワードを入れるために妥協することは、あなたのためになりません。

そのため、キーワードを詰め込むために妥協することは好ましくありません。過剰最適化に対抗する一つの方法は、ロングテールキーワードを使用してみることです。ロングテールキーワードは、通常、あまりにも、自然にあなたの作品にフィットしやすくなっています。

結論

どちらか一方を完全に無視する時代は、ついに終わりました。SEOとコピーライティングは完璧な結婚であり、どちらか一方を無視すれば、あなたのウェブサイトに災いをもたらす可能性があり、あなたの結果はまさにそれを示しているのです。
次のコンテンツを作成する際には、これら10個のヒントを念頭に置き、自然で読みやすいコンテンツを作成することに集中すれば、効果的なコンテンツマーケティングのメリットを確実に享受することができるはずです。