ローカルSEOを極める：街並みを征服するテクニック

イントロ

ローカル検索の可視性は、多くのローカルビジネスにとって成功の核となる原動力です。もしあなたが消費者に焦点を当てたローカルベースのビジネスを経営しているのであれば、ターゲット市場に効果的にリーチしたいのであれば、あなたの会社はローカル検索結果に表示されなければなりません。

というのも、インターネット技術の普及率が高いため、地元のプロバイダーを探しているときに検索エンジンを利用するのが一般的になっているからだ。例えば、米国の消費者を対象とした最近の調査である。回答者1,117人のうち、21パーセントが毎日、32パーセントが週に複数回、24パーセントが週に少なくとも1回、地元企業を検索している。

これは、自分たちの問題を解決してくれる製品やサービス提供者を積極的に探している消費者の検索ボリュームそのものである。検索結果の上位にある企業は、顧客の大部分を獲得する。

しかし、ローカル検索結果で大きな可視性を得るには、かなりの労力がかかる。ローカルSEOへの投資が必要であり、それを誤ると、結果がつかみにくくなることもある。

では、どうすればローカルSEOをマスターし、あなたのビジネスをローカル検索結果の上位に表示させることができるのだろうか？

この記事では、ローカルSEOの仕組み、コアとなるランキングシグナル、そして最適な結果を得るためのSEOの改善方法について説明します。

米国消費者による地元企業のオンライン検索頻度（statista.comより

ローカルSEOの中核となるランキングシグナルとベストプラクティス

オーガニック検索のトラフィックを増やすために、より広範なアプローチを取る一般的なSEOとは異なり、ローカルSEOは、代わりにローカル検索ランキングを最適化することに焦点を当てています。これには、ユーザーの地理的な場所に基づく検索の可視性だけでなく、地図結果のような検索エンジンの機能における検索の可視性も含まれます。

ローカル検索のパフォーマンスを向上させる1つの方法は、ローカルエリアを専門とするSEOエージェンシーに依頼することです。例えば、あなたがオーストラリアのパースを拠点としているのであれば、パースSEOスタジオに依頼して、パースCBDとその近郊での検索可視性を高めることができます。

SEOエージェンシーに依頼するしないに関わらず、ローカル検索結果でのポジションを決定するローカルSEOのランキングシグナルと、それを高めるためのベストプラクティスを理解することは良いことです。

貴社の所在地または近接性

検索時のユーザーの地理的位置は、検索結果にあなたのビジネスが表示されるかどうかに大きく影響します。検索エンジンは、ユーザーの既知の場所に基づいて、個々のユーザーにパーソナライズされたローカルビジネスをマッチングすることを目指します。もし検索エンジンが、あなたのウェブサイトで提供されている情報から、あなたのビジネスの所在地を特定できない場合、検索エンジンは、あなたのソーシャルメディア、ウェブサイト、およびディレクトリリスティングで提供されている情報に基づいて、あなたのビジネスの所在地を推定する計算を実行します。

そのため、ウェブサイトに実店舗の住所を掲載することは不可欠です。しかし、物理的なオフィスや店舗の住所を持っていない場合は、コンテンツやランディングページでサービスを提供している場所を参照することで、コンテンツを最適化する必要があります。

包括的なローカルキーワード調査の実施

キーワードリサーチは、あなたのビジネスに最も関連性の高いローカルクエリを特定するのに役立ちます。そして、これらの用語を使用してコンテンツをローカライズすることができます。

同時に、このプロセスはクエリのローカルな意図を理解するのに役立ちます。このような検索は、明示的である場合も暗黙的である場合もあります。

例えば、明示的な検索は場所を特定したり、"nearly "や "near me "のような空間的な用語を使用する。一方、暗黙的な検索では、場所を指定することはない。これは、検索エンジンが自分のクエリの文脈を理解していることを知っているユーザーがいるためである。

キーワードリサーチツールを使えば、コンテンツに含めるべきキーワードに関する包括的な洞察を得ることができる。洞察には以下が含まれる：

• 商品やサービスに関連するロングテールキーワードの特定
• 競合他社のキーワードを分析し、彼らがランクインしている語句を特定する。
• 貴社のビジネスが参加できるプログラム、フェア、フェスティバルに関連する地域のイベントキーワードを見つける。
• 夏休みや連休など、特定の時期に貴社のビジネスに関連する季節のローカル検索キーワードを特定する。
• ローカルキーワードのトレンドと検索行動、およびそれらの経年変化の評価

適切なレベルのキーワード調査で武装すれば、ローカルSEOのためにウェブサイトのコンテンツを最適化することができる。

ローカルクエリ用にメタタグを最適化する

メタタグをローカルクエリ用に最適化するには、次のような方法があります：

• タイトルタグに都市や地域を追加しましょう。これらのタグは、検索エンジンがあなたのウェブサイトの地理的な関連性を理解するのに役立ちます。
• ロケーション固有のキーワードをメタディスクリプションに組み込みましょう。この説明文はウェブページのコンテンツの要約で、検索エンジンの結果ページのハイパーリンクの下に表示されます。
• ジオタグを統合して、実店舗の地理座標を指定しましょう。これらのタグは、検索エンジンが地図や検索結果に所在地を正確に表示できるため、複数の支店がある場合に役立ちます。

オンライン・レビューと評価

オンラインレビューと評価は、ローカルSEOにとって重要なランキングシグナルです。あなたのレビューから最大の利益を得るために、あなたが集中することを確認してください：

• 量：レビューの量が多い場合は、顧客基盤が大きいことを意味し、ローカル検索の可視性を高めるのに役立ちます。
• 品質：肯定的なレビューは権威、信頼性、顧客満足度を示すが、否定的な評価は評判に影響する。
• 新しさ：通常、新しいレビューは古いレビューよりも重みがあります。定期的な新しいレビューは、あなたのビジネスが活発で関連性があることを示し、ローカルSEOのランキングを上げることができます。

レビューや評価に時間をかけて回答することは、質の高いサービスを提供するという姿勢を伝えるのに役立ちます。

誰かが否定的なレビューを残した場合、彼らの懸念に対処し、謝罪し、彼らの苦情に対する実行可能な解決策を提供することが有用である。その他の対応方法としては、以下のようなものがある：

• 責任を取る
• 説明をする
• もう一度チャンスを

どんなに悪いレビューであっても、プロフェッショナルであることを忘れないでください。また、自分の名前を署名することで、あなたが実在の人物であることを示すのがベストだろう。

内容

検索エンジンは、有益で、関連性があり、価値があり、詳細なコンテンツを持つウェブサイトをランク付けします。文章によるコンテンツを補完する視覚的に魅力的な要素は、このミックスにおける重要な要素です。

文字数の規定は存在しないが、包括的なコンテンツが上位に表示されることが多い。しかし、長さに関係なく、主な目的はユーザーのクエリを満たすことなので、コンテンツは価値ある情報を提供しなければなりません。

さらに、検索エンジンは、検索結果が最新であることを保証するために、新しく定期的に更新されるコンテンツを好みます。そのため、コンテンツが定期的に更新されていなければ、ローカル検索結果の1ページ目に表示される可能性は低くなります。

高品質なローカライズコンテンツの作成

一般的なトピックに関する記事は、多くの訪問者を集めることができる。しかし、ローカルSEOのゴールは地元の顧客を引き付けることであるため、コンテンツは地元に特化したトピックに焦点を当てたときに最適化される。

地域との関連性を高める方法の1つは、地元に関連した教育的なブログ記事を通じて業界を宣伝することです。例えば、新規企業の開拓を目指す警備会社であれば、地域の警備状況を知ってもらうために役立つリソースを作成することができます。

ローカライズされたコンテンツを作成する他の方法には、以下のようなものがある：

• 地元のイベントに関するブログ記事を書く。例えば、地元のコミュニティ・イベントに参加した話を共有する。
• 貴社の製品によって利益を得た地元顧客に関するケーススタディの開発
• 地元の業界リーダー、コンテンツ・クリエーター、インフルエンサーのインタビューを掲載する。
• 地域の一般的な問題に対処するチュートリアルやハウツー記事の作成
• 読みやすさを高めるために、読みやすいフォントと読みやすい文字サイズを使用すること
• ウェブマスター・アクセシビリティ・ガイドラインに従い、障害のあるユーザーでもアクセス可能なサイトにする。
• 検索バーを統合し、ユーザーが特定の情報を素早く検索できるようにする。
• 連絡先、サインアップ、登録フォームを簡単に入力・送信できるようにする

内部リンク構造を強化する

内部リンクとは、記事内のリンクからウェブサイトの他のページに誘導するリンクのことです。内部リンク構造を改善するために、以下のプラクティスに留意しましょう：

• 関連する補完的なコンテンツへのリンク
• 価値を提供する、自然で、文脈的で、説明的なリンクを作成する。
• 最も重要なリンクをコンテンツの一番上に追加する。
• オーソリティの高いページをオーソリティの低いページにリンクする。
• 最も重要なリンクをホームページからクリックできるようにする。
• リンクの詰め込みはスパムとみなされる可能性があるので避けること。

ローカル引用の構築と最適化

ローカル引用は、他のウェブサイト上で御社の名前、住所、電話番号（NAP）に言及します。これらの要素を最適化するには

• 検索エンジンとユーザーの混乱を避けるため、すべての引用においてNAPの一貫性を確保する。
• Yelp、Yellow Pages、業界固有のプラットフォームなど、主要なディレクトリでリスティングを主張し、最適化する。
• お住まいの都市や地域に特化したローカル・ディレクトリーの機会を探しましょう。
• 時間を節約し、正確性を確保するために、引用構築サービスの利用を検討する。
• 関連性と正確性を維持するために、定期的に引用を監査し、更新する。

グーグル ビジネス リスティング

Googleには、ビジネス専用のオンライン・ディレクトリがあります。企業は、Googleビジネスプロフィール（GBP）を作成することで、このディレクトリに掲載することができます。このプラットフォームへの掲載は、以下の情報が含まれるため、ローカルSEOのランキング要因として非常に重要です：

• 住所と電話番号
• 会社情報
• 写真
• レビューと評価
• 営業時間

これらの詳細がインターネット上のあなたのビジネスに関する他の情報と矛盾している場合、Googleはあなたのビジネス情報が矛盾していると判断する可能性があります。その結果、ユーザーが必要とする情報を提供していないため、Googleはあなたのリスティングをランク付けしません。

Google Business Profileに似たオンライン・ディレクトリにBing Placesがある。このプラットフォームに掲載されることは、Bingのローカル検索結果でランキングされるために不可欠です。

Googleビジネスプロフィールへの掲載を監査する

GBPのリスティングを定期的に監査し、ビジネス情報が最新であることを確認することをお勧めします。説明文、所在地、その他の必要な情報を確認し、該当する場合は変更する必要があります。これらの更新は、あなたのプロフィールがより多くのローカル関連のクエリに表示されるのに役立ちます。

まだGBPのリスティングを持っていない場合は、あなたのビジネスを開始するために追加または主張することができます。

複数のオンライン・ローカル・ディレクトリに掲載される

オンライン・ディレクトリに掲載されること：

• 質の高いディレクトリに掲載しましょう。
• 連絡先情報（事業所名、住所、営業時間、連絡先番号、製品・サービス情報）に一貫性を持たせる。
• 見込み客や訪問者をあなたのプロフィールに誘導するために、あなたのウェブサイトとソーシャルメディアのプロフィールリンクを含める。
• あなたのビジネスを簡単に説明する「会社概要」のセクションを追加します。
• リスティングに写真やビデオを追加できます。

ウェブサイトのデザインとパフォーマンス

ウェブサイトは24時間365日ユーザーに公開されています。ほとんどの見込み客にとって、貴社に対する第一印象であり、ほとんどのカスタマージャーニーがここから始まります。

このように、ウェブサイトのデザインとパフォーマンスは、信頼、権威、ブランド認知の構築に役立ちます。

サイトのユーザー・エクスペリエンスとモバイル・フレンドリー性の確保

ウェブサイトのユーザーエクスペリエンスは、訪問者がウェブサイトをナビゲートし、相互作用する方法に関連しています。サイトのユーザー・エクスペリエンスを向上させるためのヒントには、以下のようなものがあります：

• コンテンツを読みやすくするために余白を使う
• 読み込み時間を短縮するために画像を圧縮するなど、ページスピードを最適化する。
• ナビゲーションを分かりやすくするため、直感的なデザインを確保する。
• 読みやすいフォントとサイズのテキストを選ぶ。
• コンテンツには短い文章や段落を使いましょう。
• 邪魔なポップアップを避ける、または最小限に抑える。
• ウェブマスター・アクセシビリティ・ガイドラインに従って、あなたのサイトが障害を持つユーザーにとって利用しやすいものであることを確認してください。
• 検索バーを統合し、ユーザーが特定の情報をすばやく検索できるようにする。
• 連絡先、サインアップ、登録フォームを簡単に入力、送信できるようにする。

同時に、サイトのモバイルフレンドリーも確保しなければなりません。さまざまな画面サイズに対応するレスポンシブ・デザインを採用し、ユーザーがデバイスを切り替えても、ページを閲覧したりコンテンツを読んだりするのに苦労しないようにしなければなりません。

レスポンシブ・ウェブサイトのデザイン例 -出典

バックリンク

バックリンクは、インカミングリンク、インバウンドリンク、ワンウェイリンクとも呼ばれます。外部のウェブサイトからあなたのウェブサイトへのリンクです。検索エンジンにとっては、あなたのウェブページを評価する「票」となります。

これらの票は、あなたのウェブサイトの関連性、権威、品質を示します。あなたのウェブページに関連性が高く、質の高いバックリンクがたくさんあれば、ローカル検索ランキングで上位に表示される可能性が高くなります。\

関連性と権威のあるバックリンクを獲得する方法

ここでは、高品質で、関連性が高く、権威のあるバックリンクを獲得するためのリンク構築戦略を紹介する：

• 摩天楼コンテンツを公開する。これは、公開された記事のより包括的なバージョンを作成し、あなたのコンテンツにリンクするために参照ドメインに連絡することを含みます。
• あなたのサイトへのリンクを張らずにあなたのブランドについて言及している出版社に連絡し、あなたへのリンクを依頼することで、リンクされていない言及を取り戻す。
• 古いコンテンツを最新の情報と統計で刷新。
• 他のウェブサイトからのリンク切れを見つけ、修正する。そして、彼らに連絡し、あなたのウェブページへのリンクを提案する。
• インフォグラフィックスを使ったり、ブロガー、コンテンツクリエイター、ジャーナリスト、出版社向けに無料のオンラインフォトギャラリーを提供する。
• 計算機やテンプレートジェネレーターのような、無料で価値あるオンラインツールを構築する。
• 製品やサービスのサプライヤーからのバックリンクと引き換えに、証言を提供する。

定期的なローカルSEO監査の実施

ローカルSEOは停滞してはならない。定期的に戦略を監査し、何がうまくいっていて、何がうまくいっていないかを確認する必要がある：

• Googleビジネスプロフィールの監査を実施し、正確で一貫性のある企業情報を確認します。
• オンラインディレクトリでの引用が正しいことを確認するために、引用監査を実施する。
• ウェブサイト監査を実施し、デバイス間でのウェブサイトのパフォーマンスをチェックする。
• Googleアナリティクスを使って、ローカルのオーガニック・トラフィックとユーザー行動を追跡する。
• SEMrushやMoz Localなどのツールを使って、ローカルキーワードでのランキングを監視する。
• 競合他社のローカルSEO戦略とパフォーマンスを追跡し、観察する。
• ヒートマップツールを使用して、ローカルユーザーが貴社のウェブサイトとどのようにやり取りしているかを理解しましょう。
• 実績データと地域市場の変化に基づいて戦術を調整する。

ローカルSEOで競争力を維持するための最終的な考え

ローカルSEOをマスターすることは、創造性、献身、適応性を必要とするノンストッププロセスです。これらのテクニックを実践し、ローカル市場のニーズを常に意識することで、足、電話、コンバージョン率、収益の増加を通じて、街並みを効果的に征服することができる。

これらの戦略は確かな基礎となりますが、地域市場にはそれぞれ特徴があります。恐れずに試行錯誤を繰り返し、特定のオーディエンスやビジネスの目的に合わせてアプローチをカスタマイズしてください。

さらに、検索エンジンがローカルアルゴリズムを改良していく中で、ローカルSEOで優位に立ち続けることは、競合他社を出し抜き、ローカル市場で確固たる存在感を確立するために不可欠となる。

粘り強さと適切な戦術があれば、ローカル検索の可視性を高め、地域のより多くの顧客とつながることができる。