ウェブサイトデザインをSEOマーケティングに活かす

イントロ

マーケティングとデザインは相性がいい - それは当たり前のことです。しかし、ウェブサイトに関しては、美観とSEOのどちらに重点を置くべきでしょうか？SEOマーケティングに対応したウェブサイトデザインを実現するためには、この2つのバランスを取る必要があります。

(画像出典：Unsplash)

Webサイトのマーケティングは、特にWebサイトのデザインとSEOを連動させることが重要で、大変な作業に思えるかもしれません。この記事では、検索エンジンで上位に表示され、最初から新しい顧客を獲得できるよう、SEOを考慮したWebサイトを設計するためのヒントについて説明します。

SEOのためのウェブサイトデザインの重要性

WebFXの調査によると、89％の消費者が、悪いユーザーエクスペリエンスの後に競合他社のウェブサイトで買い物をしていることが分かっています。したがって、ウェブサイトのデザインはSEOマーケティングにおいて非常に重要な要素であり、デザインを見落とさないようにしましょう。

SEOもWebデザインも、その第一の目的は、ユーザーに最高のWebサイト利用体験を提供することである。しかし、多くのデザイナーは、ウェブサイトの美的要素に焦点を当てています。彼らは、誰も見ない美しいウェブサイトを必要とする人を忘れてはいけません。目に美しいだけでなく、検索エンジンで上位にランクされるようなユーザーフレンドリーなサイト。

ウェブデザインにおける10のSEO要素

モバイルフレンドリー、ウェブサイトのスピード、サイトマップ、可読性、画像ファイル名、altタグ、ウェブサイトナビゲーション、URL構造、メタデータ、インデックス可能なコンテンツなど、ウェブデザインにおけるSEOには数多くの要因が影響します。以下では、これらの要素について詳しく説明します。

ナビゲーション

SEOマーケティングのためのウェブサイトデザインで最も重要な要素の1つは、ナビゲーションのしやすさです。ウェブサイトは、明確なラベルと指示により、使いやすく、ナビゲートしやすいものであるべきです。ユーザーに必要なものを探させるのではなく、指先ひとつでわかるようにしましょう。

(画像出典:alfacharlie.co)

また、画像、動画、インフォグラフィックをウェブサイトに使用することで、使い勝手を向上させることができます。そうすることで、ユーザーの興味を引くことができます。その結果、ユーザーがWebサイトに留まり、さらに探索を続ける可能性が高くなります。

ウェブサイトのナビゲーションは、使いやすく、理解しやすいものであるべきで、各リンクには明確なラベルが必要です。複雑なメニューや過度のスクロールバーは使用しないでください。

明確で簡潔な言葉

ウェブサイト用に文章を書くときは、明確で簡潔な言葉を使うこと。ユーザーが理解できないような専門用語や複雑な言葉は使わないでください。文章は要点をまとめ、読みやすいフォントや色を使いましょう。

KISSの原則（Keep It Simple Stupid）に従うことは、常に良いアイデアです。あなたのウェブサイトは、ユーザーにとって理解しやすいものでなければなりません。明確で簡潔な言葉を使い、ウェブサイトのレイアウトはシンプルで整理されているようにしましょう。

KISSの原則に従うことは、ウェブサイトのSEOマーケティングを向上させることにもつながります。潜在的な顧客が探しているものを簡単に見つけることができれば、彼らはあなたのウェブサイトに長く滞在する可能性が高くなります。その結果、顧客はさらにサイトを探索し、顧客へと転換する可能性が高まります。

ウェブサイト上で明確な言語を使用することで、ユーザーが理解しやすく、ナビゲートしやすくなります。これは、長い目で見れば、SEOマーケティングの努力の助けになるはずです

モバイルフレンドリー

最近では、スマートフォンを使ってインターネットにアクセスする人が以前より増えているため、最初からモバイルでの閲覧に最適化する必要があります。そうすることで、小さな画面でも見栄えがよくなるだけでなく、Googleの検索結果でのランキングも向上します。最近の調査では、74％の人がモバイルフレンドリーなサイトに戻る可能性が高いという結果が出ています。

(画像出典：etsy.com)

モバイルの利便性は、Googleの主要なランキング要因の1つであるため、ウェブサイトがスマートフォンに最適化されていない場合、トラフィックやビジネスを失う可能性があります。ウェブサイトをモバイル端末用に最適化するには、すべてのコンテンツが小さな画面でも読めるようにし、すべてのリンクをクリックしやすくする必要があります。また、Webサイトにレスポンシブデザインを採用することも検討するとよいでしょう。

あなたのウェブサイトがスマートフォンに最適化されているかどうかを確認するには、Google Mobile-Friendly Testを使用することができます。このツールは、あなたのウェブサイトをテストし、モバイルフレンドリー度のランキングを表示します。

デザイナーは、ウェブサイトを作成する際に、常にモバイルの利便性を念頭に置く必要があります。そのための1つの方法が、レスポンシブデザインを採用することです。これにより、画面サイズに関係なく、すべてのデバイスでウェブサイトが美しく見えるようになります。

レスポンシブデザインを使用する気がないのであれば、少なくとも、小さな画面でもすべてのコンテンツが読めるように、ウェブサイトをモバイルフレンドリーにする必要があります。これには、読みやすいフォントサイズを使用すること、各ページのテキスト量を制限することが含まれます。

ウェブサイト速度

ウェブサイトのスピードも、SEO対策には欠かせない要素です。人々はせっかちで、ページが読み込まれるのを待ちたくありません。そのため、圧縮画像やキャッシュプラグインを使用して、読み込み時間が速くなるようにウェブサイトを最適化しましょう。

ウェブサイトの速度を向上させるために、デザイナーとしてできることがいくつかあります。

1. 圧縮画像を使用する。これにより、品質を犠牲にすることなく、写真のファイルサイズを小さくすることができます。
2. キャッシュプラグインを使用する。このプラグインは、ウェブサイトのデータを一時的に保存し、次に誰かがあなたのサイトにアクセスしたときに、より速くアクセスできるようにするものです。
3. よく整理され、読みやすいコンテンツ。これにより、各ページで読み込む必要のあるデータ量を最小限に抑えることができます。

ウェブサイトのスピードはSEO対策に不可欠な要素であるため、デザイナーはウェブサイトを作成する際にそれを意識する必要があります。

サイトマップ

サイトマップは、Googleや他の検索エンジンがあなたのページをより速く、より正確にインデックスするのに役立ちます。サイトマップは最新のものを用意し、最新のページと投稿をすべて含めるようにしましょう。

また、robot.txtファイルを作成して、検索エンジンにWebサイトのどのページがインデックスされないようにすべきかを伝える必要があります。これは、まだ一般公開の準備ができていないページがある場合や、特定のページを検索エンジンの検索結果に表示させたくない場合に役立ちます。この場合も、さまざまなページがあるWebサイトでは非常に有効です。

robots.txt ファイルを作成するには、オンラインツールRobots.txt Generator を使用します。あなたのウェブサイトのアドレスを入力するだけで、このツールがrobots.txtファイルを生成してくれます。

サイトマップとrobot.txtファイルは、SEOマーケティングのための重要なツールです。あなたのWebサイトにこの2つのファイルがあることを確認し、常に最新の状態に保つようにしましょう。

読みやすさ

ウェブサイトのコンテンツは、読みやすく、理解しやすいものにしましょう。短い文章とわかりやすい言葉を使い、専門用語や技術的な用語は避けましょう。

(画像出典：chrisboddy.com)

ウェブサイトのデザインの読みやすさを向上させる方法はいくつかあります。

• 短い文章とわかりやすい言葉を使う
• 見やすいフォントや色の採用
• 専門用語や複雑な用語は避ける
• 見出しやタイトルには、太字のセリフ体やサンセリフ体のフォントを使用する。

ベストプラクティスでは、タイトルに太いセリフやサンセリフのフォントを使用すると、ウェブサイトの可読性とナビゲーションが向上すると言われています。しかし、手書きのカリグラフィフォントに関しては、可読性が低下するため、アクセントやロゴとしてのみ使用するとよいでしょう。

画像ファイル名、Altタグ、URL構造

ストックフォトであれ、独自の画像であれ、高品質でシャープな画像のみを使用するようにしてください。どのデバイス、どのブラウザーでも美しく見えるようにする必要があります。ただし、画質を犠牲にすることなく画像サイズを縮小し、ウェブページの読み込みを速くする圧縮プラグインを使用することを忘れないでください。

ウェブサイトに画像をアップロードする場合、「image1.jpg」のような一般的なファイル名ではなく、説明的なファイル名を使用します。つまり、写真をアップロードするときに、"red-lipstick-cosmetics.jpg "のように、ファイル名を作成する際に画像を説明する方が良いのです。そうすることで、その画像のSEO順位を上げることができます。

Altタグは、画像が読み込まれない場合やスクリーンリーダーを使用している場合など、画像を見ることができない人のために画像を説明するために使用されます。それに、多くの人がGoogleの画像を使って欲しい情報や製品を探しているので、altタグを最適化することで、オーガニックウェブサイトのトラフィックを増やすこともできるのです。altタグにキーワードを使用することで、それらの画像のSEOランキングを向上させることができます。

それに、URLの構造はシンプルで短く、わかりやすく、可能な限りキーワードを使うようにしましょう。例えば、GoogleのJohn Muellerは、URLを1000文字以下にすることを推奨しています。

メタデータ

ウェブサイトのメタデータを最適化するには、すべての情報が正確かつ最新であることを確認する必要があります。これには、各ページのタイトル、キーワード、説明文が含まれます。

メタデータとは、最終更新日や作者名など、一般ユーザーには見えないWebサイトの情報のことです。検索エンジンが適切にインデックスを作成できるように、この情報をウェブページに含めるようにしましょう。

Webサイトのパフォーマンスを表示し、修正すべき問題やエラーを発見するWeb監査ツールを使用することができます。また、より良いSEOのためにウェブサイトを最適化することも可能です。また、Webサイトのランキングを長期的に追跡するために使用することもできます。

コンテンツ管理システム（CMS）を使用している場合、メタデータを最適化するためのプラグインが提供されていることがよくあります。例えば、Yoast SEOは、ウェブサイトのメタデータを制御できるWordPressの人気プラグインです。このプラグインは、タイトルやメタディスクリプションなど、オンページSEOに影響を与える重要な要素を調整することができます。

インデックス可能なコンテンツ

ウェブサイトのすべてのコンテンツが検索エンジンにインデックスされるようにすることです。これは、タイトル、説明、altタグにキーワードを含め、適切なフォーマットを使用することを意味します。

ブログ記事、記事、製品説明など、ウェブサイトのすべてのコンテンツが検索エンジンにインデックスされるようにする。検索結果ページでのランキングを向上させるために、コンテンツ全体にキーワードを使用する。

さらに、キャプション、ウェブコピー、ブログの記事に盗作がないか、すべてチェックしましょう。盗作は、SEOに悪影響を与える深刻な問題です。Googleがあなたのサイトに盗作を発見したら、すぐにペナルティを受けることになり、ランキングは下がり、さまざまな形であなたのビジネスに打撃を与えることになります。

インデックスされたくないページや投稿がある場合、robots.txtファイルを使ってクロールをブロックすることができます。

結論

ウェブサイトのSEOを強化するには、優れたウェブデザインが不可欠です。モバイルフレンドリー、ウェブサイトのスピード、サイトマップ、読みやすさなどの要素を最適化することで、Googleやその他の検索エンジンがコンテンツをクロールし、インデックスを作成しやすくなります。また、メタデータも忘れてはいけません。

タイトルタグやメタディスクリプションなどのデータをしっかりと記述することも、サイトのランキングアップにつながります。さて、何を待っているのでしょうか？SEOウェブデザインのベストプラクティスを参考に、今すぐウェブサイトの最適化を始めましょう。