動画マーケティングとYouTube SEOを活用してブランド認知度とトラフィックを高める方法

イントロ

YouTubeのコンテンツクリエイターであるSisletterは、自宅の整理整頓や掃除に関するコンテンツを制作している。彼女のYouTubeチャンネル登録者数は593,000人、公開されている動画は80本。

他のクリエイターよりも公開した動画の本数が少ないにもかかわらず、彼女は大量の登録者リストを獲得し、YouTube動画のエンゲージメント率を高めることに成功している。

確かに、クオリティは重要だ。高品質のコンテンツとともに、彼女は動画マーケティングとYouTube検索エンジン最適化（SEO）を戦略的に実施した。彼女のように、あなたもこのデジタル・マーケティング戦略でYouTube動画に良い視聴者エンゲージメントを集めることができる。

この記事では、YouTube SEOの取り組みを改善し、プラットフォームとGoogleでの認知度を高めるのに役立つ8つのSEO戦略をご紹介します。

さあ、飛び込もう。

YouTubeのSEO対策を強化する7つの戦略

ここでは、検索結果を最適化し、視聴者とのインタラクションを増やし、視聴者の注目を集めるのに役立つ7つのYouTube SEO戦略をご紹介します。そして、ブランド認知度を高めましょう。

戦略その1：注目キーワードを含める

キーワードは、ターゲット視聴者がYouTubeであなたの動画と似た動画を検索する際に使用する用語やフレーズを特定するのに役立ちます。

YouTubeのキーワード調査を行うには、個々の動画を発見しやすくする3種類の人気キーワードを知っておく必要がある。

• 主要キーワード：月間検索ボリュームが多く、上位表示が難しいキーワード。
• セカンダリーキーワード：プライマリーキーワードと並ぶ姉妹キーワードです。月間検索ボリュームはプライマリーキーワードより少ないが、競合が少ないため、上位表示されやすい。
• ロングテールキーワード：プライマリーキーワードやセカンダリーキーワードに関連するニッチなフレーズです。例えば、プライマリーキーワードが "カウチ "の場合、ロングテールキーワードは"グリーン ミッドセンチュリー モダン カウチ "となります。

例えば、あなたのYouTube動画がビクトリア調の内装の家に関連しているとしましょう。そこで、YouTubeの検索バーに「Victorian home」というビデオキーワードを入力します。

スクリーンショット：Nidhi Kala

このキーワードに基づくと、次のような結果が得られる。

スクリーンショット：Nidhi Kala

そこで、YouTubeの検索バーを使って、プライマリー・キーワード、セカンダリー・キーワード、さらにはロングテール・キーワードを見つけよう。検索バーにプライマリーキーワードを入力すると、YouTubeはビクトリア朝デザイン、ビクトリア朝住宅リフォームなどの関連キーワードを提案してくれる。

これらは、ターゲットオーディエンスが検索しているキーワードです。だから、あなたのコンテンツにも使うことができる。

あるいは、RanktrackerのKeyword Finder、AhrefsのKeyword Explorer、Google Keyword Planner、Moz、Semrushなどのキーワードリサーチツールを使う。

これらの強力なツールは、ユーザーのエンゲージメントを向上させるために、人々がオンラインリサーチで使用している用語やフレーズを見つけるのに役立ちます。そして、これらのキーワードを使って、YouTubeの視聴者が同じようなキーワードを使っているかどうかをチェックすることができます。

戦略その2：動画にキーワードを戦略的に加える

動画で使用するターゲットキーワードが決まったら、次はこれらのキーワードを以下の主要要素に追加していきましょう：

• ビデオタイトル
• ビデオの説明
• ファイル名
• ビデオタグ
• タイトルカードとオーバーレイ
• 一口サイズの章

例えば、YouTubeのコンテンツクリエイターであるアリ・アブダルは、YouTube動画を公開した。この動画のターゲットキーワードは「The Feel-Good Productivity Model」で、彼はこのキーワードを動画のタイトルに使っている。

画像ソース

彼はビデオの説明文にもこのキーワードを入れた。

画像ソース

動画のタイトルには、コンテンツ制作者はキーワードを冒頭に追加している。動画の説明では、最初の数行にキーワードを使っている。

経験則として、動画のタイトルと説明文を書くときは、キーワードを冒頭に含めること。

戦略その3：動画投稿にタイムスタンプを追加する

あなたのターゲット視聴者があなたのビデオを見ようとせず、ビデオの中で言及されている重要な情報を見つけるためにビデオをスキャンすると想像してみてください。そこでタイムスタンプが必要になります。

タイムスタンプの助けを借りて、人々はビデオが始まり、終わる重要な部分を知ることができる。

また、タイムスタンプを追加することは、YouTubeがあなたの動画コンテンツをより理解しやすくなるため、YouTubeのアルゴリズムを誘発します。その結果、動画の検索順位が向上します。

さらに、タイムスタンプは、フィーチャードスニペットや検索結果でのランキングの機会を作り出し、動画の可視性をさらに高めます。

💡 プロのヒント： 動画と動画の説明にタイムスタンプを追加しましょう。

例えば、アリ・アブダルは動画にタイムスタンプを付けている：

画像ソース

そしてここでは、彼がビデオの説明にそれらを加えているのがわかる。

画像ソース

タイムスタンプを追加するには

• タイムスタンプ（またはチャプター）を追加したいビデオを選択します。
• タイムスタンプで強調するビデオの重要な瞬間をメモする。
• YouTubeのエディターにアクセスし、「タイムスタンプ」と入力する。
• 時間と共にタイムスタンプをリスト形式で追加し始める。
• 保存をクリックする。

戦略その4 ブログやソーシャルメディアの投稿に動画を埋め込む

クロス・プロモーションは、YouTubeのコンテンツを宣伝し、ブログを積極的に読んだり、他のソーシャルメディア・プラットフォームにいるターゲット・オーディエンスに見てもらうのに最適な方法です。

この戦略はさらに、リテンション率を高めるのに役立つ。例えば、3vetaはYouTubeのコンテンツを長文記事に埋め込んでいる。

画像ソース

Youtubeのショートムービーやビデオをブログに埋め込む場合は、コンテンツの文脈がブログに関連していることを確認してください...

プロからのアドバイス：動画マーケティングに関しては、ブランデッド動画が最も重要な要素である。このタイプのフォーマットは、視聴者とより深くつながろうとするもので、同時にソーシャルメディア上でオーガニックなリーチを構築するのに役立つ。

新鮮で魅力的で、消費者に直接語りかけるような魅力的な動画を作成することで、ブランドストーリーを共有し、何をどのように行っているのかを語ることで、視聴者がブランドや製品・サービスにますます親しみを持つようになります。

ブログ記事にこれらを追加することは、何の問題もありません。せっかく作った動画のリーチを増やす簡単な方法だ。

別の例では、プラットフォーム間で共有することで、動画を再利用することができる。

Form HealthはInstagramのようなプラットフォームを使って、魅力的な動画コンテンツを公開している。情報が満載で、減量情報を求めている人に合わせたこれらの動画は、経験と動画マーケティングの強力な組み合わせを強調している。

(画像ソース）

動画コンテンツを効果的に戦略化することで、彼らは情報を提供するだけでなく、より多くの視聴者を惹きつけ、専門業界のブランドにとって動画マーケティングの力を実証している。

戦略その5：プレイリストを作る

プレイリストは、YouTube動画を整理し、YouTubeにあなたの作成するコンテンツの種類を知らせる素晴らしい方法です。

そうすることで、YouTubeは視聴者が類似の動画を探したときに、あなたのコンテンツに誘導します。さらに、動画をプレイリストに整理することで、視聴者はコンテンツをよりよくナビゲートし、古い動画を見つけることもできます。

たとえば、料理コンテンツを制作するYouTubeチャンネル、Downshiftologyは、夏のレシピ、春のレシピ、鶏肉レシピなど、さまざまなプレイリストテーマを作っている。

画像ソース

自分のYouTubeプレイリストを作りたい場合は、以下の簡単な手順に従ってください：

• YouTubeで「プレイリスト」を選択し、右上の「新規プレイリスト」をタップします。
• タイトルと説明を入力してください。
• Visibility settings]で[Public]に設定し、[Create]をクリックする。
• 新しく作成したプレイリストにビデオを追加するには、上部の3つの点をクリックし、"ビデオを追加 "をクリックします。
• 動画を並べ替えるには、YouTube動画をその位置からドラッグ＆ドロップします。

ステップ6：エンドスクリーンを使う

終了画面は、別のビデオの再生が始まる前のビデオの最後の5～20秒に表示される。

YouTube動画にエンドスクリーンを使うことで、他の動画をさりげなく宣伝したり、登録者数を増やしたり、視聴者にプレイリストを紹介したりすることができる。

そうすることで、視聴者のコンテンツへの関心時間を少し長くすることができ、YouTubeの検索エンジンのランキングを向上させることができる。

たとえば、インテリアデザイナーでYouTubeクリエイターのアレクサンドラ・ゲーターは、YouTubeのある動画に終了画面を追加した。

終了画面では、YouTubeの動画をもう1つ追加し、より多くの動画視聴を可能にした。

画像ソース

ステップ7：キャプションを使う

キャプションの使用は、ソーシャルメディアのアクセシビリティを向上させる素晴らしい方法です。聴覚に障害のある視聴者にもメリットがあり、特にあなたがコンテンツを作成した言語を理解できない人々にも、あなたのコンテンツをよりよく理解してもらうことができます。

例えば、スペイン語のYouTube動画を作成したとしましょう。そこで、英語のキャプションをつけると、（英語を母国語とする）ターゲット視聴者がコンテンツを理解しやすくなります。これは、最終的にあなたの動画の平均視聴時間を増加させます。

例えば、Apartment TherapyというYouTubeチャンネルは、ホームデコレーションやホームインプルーブメントをテーマにしているが、彼らのYouTube動画にはキャプションが使われている。彼らは英語圏と非英語圏をターゲットにしているため、キャプションはより多くの視聴者にリーチするのに役立っている。

画像ソース

YouTube動画にキャプションを使用したい場合は、テキスト原稿をアップロードするか、時間指定の字幕ファイルを使用して手動で追加することができます。キャプションを使用すると、キーワードを挿入する機会も得られます。

ただし、キーワードはキャプションの中だけでなく、ビデオの中で言及されていることを確認してください。なぜでしょうか？キーワードがキャプションにのみ追加されている場合、動画SEOに悪影響を及ぼします。

また、YouTubeの音声認識技術を使って自動キャプションを追加することもできる。

しかし、自動化されたキャプションは正しい言葉を捉えないため、良い選択肢とは言えません。代わりに、Descriptのような書き起こしツールを使うことができます。

ステップ8：パフォーマンスを継続的にモニターする

動画マーケティングは、単に動画を作成してアップロードするだけではありません。Google AnalyticsやYouTube Analyticsなどのツールを使って、パフォーマンスを測定・分析する必要もあります。

これらのツールは、視聴回数、視聴時間、リテンション率、クリックスルー率、コンバージョン、収益など、さまざまな指標の追跡に役立ちます。視聴者の行動、好み、フィードバックに関する洞察を得て、動画マーケティング戦略の改善に役立てることができます。

(画像ソース）

また、レポーティングをさらに高度なものにしたい場合は、運用レポーティングを支援するツールを活用することもできます。オペレーショナル・レポーティングとは、ビジネス・インテリジェンスの一種で、ビジネス・プロセスやアクティビティに関するリアルタイムのデータや洞察を提供するものです。

例えば、異なるチャネル、地域、セグメント間で動画のパフォーマンスを比較したり、動画がセールスファネルにどのように影響するかを確認するために、運用レポートを使用することができます。

業務レポーティングは、レポーティングプロセスの自動化と合理化にも役立ち、時間とリソースを節約します。これほど素晴らしいことはありません。

まとめ

どのソーシャルメディア・マーケティング・チャンネルにも浮き沈みがある。

しかし、一度プラットフォームを知り尽くせば、オーディエンスのエンゲージメントを掘り下げ、ソーシャルメディアチャンネル（そしてウェブサイト）への検索トラフィックを増やすことができる。

これらの戦略をお伝えする前に、記事でお話ししたことを振り返っておこう：

• プライマリー、セカンダリー、ロングテールのキーワードを見つけ、動画のタイトルと説明文に使用する。
• 動画と動画の説明にタイムスタンプを追加します。
• 潜在的なトラフィックを別の動画に誘導したり、あなたのチャンネルに登録してもらうなど、視聴者にアクションを起こすよう誘導するコール・トゥ・アクションとしてエンド画面を使用する。
• 洗練された、よくできたビデオを作成したさまざまなトピックごとにプレイリストを作成する。