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ローカルSEOに関して言えば、構造化データは検索結果におけるウェブサイトの可視性を向上させる最も強力なツールの1つです。検索エンジンが貴社のコンテンツをより理解しやすくなり、ランキングの向上やローカル検索での目立つ表示につながります。小規模なビジネスを経営している場合でも、複数の店舗を経営している場合でも、適切な構造化データを使用することで、地域の顧客を引き付けるチャンスを高めることができます。
ローカルSEOを成功させるために実装すべき5つの必須マークアップタイプをご紹介します。
ローカルビジネス・スキーマ
ローカルSEOにとって最も重要な構造化データの1つがLocalBusinessスキーマである。このマークアップは、名前、住所、電話番号、その他の重要な詳細を含む、あなたのビジネスに関する詳細な情報を提供します。検索エンジンはこのデータを使用して、ローカル検索結果であなたのビジネスをより正確に表示し、潜在顧客があなたを見つけやすくします。
LocalBusinessスキーマは、競争の激しい市場で知名度を高めたいと考えている中小企業（SME）にとって特に有益です。多くの都市では、ローカル検索は非常に重要であり、企業はしばしば、ロケーションベースの検索で上位にランクされるように構造化データに依存しています。これは、ビジネスが繁盛するために人の往来や地域との関わり合いに大きく依存している地域では特に重要です。
このため、多くの企業が地元のSEOエージェンシーに依頼しようとしている。そうすることで、SERPでのランクを向上させ、より簡単にローカル市場に到達すること ができる。
組織スキーマ
次のリストはOrganisationスキーマである。LocalBusinessスキーマが所在地固有の詳細に焦点を当てたのに対し、Organisationスキーマは、名前、ロゴ、連絡先情報など、ビジネスの幅広い側面に焦点を当てます。複数の場所で事業を展開している企業にとって、このスキーマはすべてのデータを統一するのに役立ち、検索エンジンに組織のアイデンティティと構造をより明確に示すことができます。
オーガニゼーション・スキーマは、検索エンジンが適切なコンテンツをあなたのビジネスに関連付けるのを助ける。また、特に地域での存在感を強めたいと考えている大企業にとっては、さまざまな地域にわたってブランドの可視性を向上させることができる。さらに、組織スキーマは顧客との信頼関係を構築する役割も果たします。検索エンジンが貴社のビジネス構造をよりよく理解すれば、関連する情報をユーザーに表示する可能性が高くなり、貴社のビジネスがより信頼できるものに見えるようになります。
複数の拠点で事業を展開する企業にとって、すべてのプラットフォームで一貫性のあるデータを確保することは不可欠です。組織全体を強調する統一された構造を持つことで、地域および全国的な知名度を向上させることができます。
ジオ座標スキーマ
GeoCoordinatesスキーマは、特に実店舗を持つビジネスにとって、ローカルSEOのもう一つの重要なマークアップである。このスキーマは、あなたのビジネスの正確な緯度と経度を提供し、検索エンジンがあなたの場所を正確に特定するのに役立ちます。これは、検索エンジンが最良の 結果を提供するために近接性に依存するモバイル検索にとって有益です。
効果的なSEOのためのオールインワン・プラットフォーム
ビジネスが成功する背景には、強力なSEOキャンペーンがあります。しかし、数え切れないほどの最適化ツールやテクニックがあるため、どこから手をつければいいのかわからないこともあります。でも、もう心配はありません。効果的なSEOのためのオールインワンプラットフォーム「Ranktracker」を紹介します。
GeoCoordinatesスキーマは、特にユーザーが "近くの "ビジネスを検索したときに、ローカル検索結果に表示される可能性を高めることができます。検索エンジンがあなたの正確な座標を知ることで、あなたの所在地に近いユーザーとマッチングさせることができます。例えば、誰かがあなたの地域のレストランを検索している場合、GeoCoordinatesスキーマがあれば、あなたのビジネスがローカル検索結果に頻繁に表示されるようになります。
スキーマの見直し
ローカルSEOにおいて最も影響力のある要素の1つはカスタマーレビューであり、レビュースキーマはそれらを効果的に表示するのに役立ちます。このマークアップにより、検索エンジンは検索結果に直接カスタマーレビューを表示できるようになり、潜在的な顧客にとってあなたのビジネスがより魅力的になります。検索結果であなたのビジネス名と一緒にポジティブなレビューを見たユーザーは、あなたのサービス を信頼し、競合他社よりもあなたを選ぶ可能性が高くなります。
レビュースキーマは、あなたのビジネスの評価とレビューに関する構造化データを検索エンジンに提供します。これは、リッチスニペット（星評価など、あなたのビジネスリストの下に表示される追加情報）につながり、注目を集め、クリックを促します。このようなリッチスニペットの存在は、ユーザーが社会的証明を示すビジネスを信頼する傾向があるため、クリックスルー率を大幅に向上させることができます。
しかし、レビューを積極的に管理することは不可欠です。検索結果に表示されるレビューが悪かったり、古かったりすると、逆に顧客を遠ざけてしまう可能性があります。新鮮で好意的なレビューの安定したフローを確保することで、ローカル検索結果であなたのビジネスをベストな状態に保つことができます。
OpeningHoursスキーマ
最後に、OpeningHoursスキーマは、物理的な場所を持つビジネスにとって不可欠です。このマークアップは、検索エンジンとユーザーに営業時間を通知し、潜在的な顧客がいつ営業しているかを知ることができるようにします。正確で最新の営業時間があれば、あなたのビジネスを訪れようとして閉店していることに気づくかもしれない顧客の不満を防ぐことができる。
OpeningHoursスキーマは、検索エンジンが貴社の営業時間を検索結果に直接表示することを可能にします。これは、特に特定の時間に営業しているビジネスを検索しているユーザーにとって、大きな違いをもたらす可能性があります。例えば、夜遅くにサービスを探している人がいた場合、正確な営業時間から直接貴社にたどり着くことができ、足や電話を増やすことができます。
特に休日や特別なイベントの際には、営業時間を定期的に更新することが重要です。不正確な情報は、ビジネスの損失や顧客の不満につながる可能性があります。
最終的な感想
構造化データはローカルSEOにおいて不可欠であり、検索エンジンにあなたのビジネスをより効果的にランク付けするために必要な情報を提供します。ここで説明したような適切なスキーマタイプを実装することで、ローカル検索結果でのビジビリティを大幅に向上させることができます。小規模なビジネスであれ、複数の拠点を持つ大規模な組織であれ、構造化データを使用することで、潜在顧客があなたのビジネスを見つけやすく、信頼しやすくなります。
