2024年、SEOとCTRを高めるスキーマ・マークアップの使い方

イントロ

検索エンジン最適化（SEO）は、多くの企業にとって競争の激しい事業である。

全ウェブ活動の93％が検索エンジンから始まっており（しかもグーグルは定期的にアルゴリズムを変更している）、検索エンジンの検索結果ページ（SERPs）で上位を獲得するのは容易なことではない。

しかし、ちょっとした秘密をお教えしましょう。競合性の高いキーワードでSERPの上位を獲得する、もっと簡単な方法があるとしたらどうだろう？

そこで登場するのがスキーママークアップだ。スキーマのマークアップによって、ターゲットキーワードのリッチスニペットやフィーチャードスニペット（オーガニックの結果よりも42%多くクリックされる）を獲得することが可能になる。

このガイドでは、2024年にあなたのウェブサイトのSEOとクリック率（CTR）を高めるために、スキーママークアップについて知っておくべきことをすべて説明します。

スキーマ・マークアップとは何か？

スキーママークアップは、検索エンジンにあなたのコンテンツが何についてのものかを指示するコード標準です。スキーママークアップを使用すると、本質的に、ユニークなセマンティック語彙を使用して関連するコンテンツを「マークアップ」していることになります。

そうすることで、Googleの検索クローラーはあなたのウェブサイトのページを分析し、インデックスし、それに応じてランク付けすることができる。スキーママークアップを使用する目的は、リッチスニペットとフィーチャードスニペットでランク付けすることです。

現在、GoogleはSERPにリッチスニペットとフィーチャードスニペットを表示するようになった。ある調査によると、Googleはデスクトップで86.6%の割合でフィーチャードスニペットを表示していることがわかった。

なぜか？これらのスニペットは、オーガニック検索結果や有料検索結果の上に、人々に迅速な洞察や追加情報を提供することを目的としている。

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最終的に、リッチスニペットとフィーチャードスニペットは、検索エンジンをよりユーザーフレンドリーにします。しかし、あなたのウェブサイトにスキーママークアップを追加することは、初心者のSEOやマーケティング担当者には敷居が高く感じられるかもしれません。

なぜか？スキーマ・マークアップはHTMLのようなプログラミング言語を含み、一見すると機械命令のように見える。

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実際には、schema.orgのような最新のSEOツールは、スキーママークアップを簡単に統合できる。実際、Googleは、すべてのデジタルマーケッターにとって便利なスキーママークアップのナビゲート（およびテスト）を可能にする独自のツールを提供している。

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スキーマ・マークアップの種類とは？

一般的に言えば、スキーママークアップとは、主要な検索エンジンにあなたのコンテンツが何であるかを伝えるコードです。その結果、検索エンジンはインターネットユーザーに、より詳細で関連性の高い検索結果を提示することができます。

構造化データの特徴は30種類以上ある。これらのスキーマ・タイプには次のようなものがある：

• サブスクリプションと有料コンテンツ
• 雇用者数
• サイトリンク検索ボックス
• ディスカッション・フォーラム
• 練習問題
• 推定給与
• 画像のメタデータ
• 教育Q&A
• レビュー
• バケーションレンタル
• 学習ビデオ
• 地元企業
• 車両リスト
• ホーム活動
• ソフトウェアアプリ
• ブックアクション
• 組織
• パンくず
• プロフィールページ
• 数学ソルバー
• コース情報
• 求人情報
• ファクトチェック
• スピーカブル
• コース一覧
• カルーセル
• データ集合
• 製品
• レシピ
• 記事
• イベント
• 映画
• ビデオ
• よくあるご質問
• Q&A

スキーママークアップがどのようなものか、いくつか例を挙げてみよう。地元のレストランの営業時間を調べたいとしよう。あなたはグーグルにアクセスし、レストランの名前を入力する。

以下はその一例である：

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また、あなたがオンラインで最高のメンズレザーパンツを見つけようとしているとしましょう。Googleはレビューを提供しているので、各オプションを吟味することができます。

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最後に、フィーチャード・スニペットの例を紹介しよう：

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このように、オンライン映画のレビューからホームセンターのチュートリアルまで、事実上あらゆるタイプのコンテンツに対してスキーママークアップを作成することができる。

構造化データとは何か？

スキーマ・マークアップは構造化データと密接に結びついている。つまり、スキーマ・マークアップを使うたびに構造化データを作成していることになる。

ここでは、この2つの用語の類似点と相違点を説明する。スキーママークアップは構造化データの一種です。スキーママークアップは、リスト、著者、FAQなど、コンテンツ内の特定の要素にコンテキストを与えます。

あなたがしていることは、Googleや他の主要な検索エンジンに、これらの特定の要素を目立たせ、リッチスニペットやフィーチャードスニペットに貢献するように伝えることだけです。一方、構造化データとは、単に標準化されたフォーマットに配置された情報のことです。

Schemaマークアップは構造化データの究極の例であり、特定のコンテンツ要素をマークアップすることで、検索エンジンが読みやすいクリーンなコードをコンパイルすることになるからだ。

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コンピュータ・サイエンスでは、機械は重要な情報を理解し処理するために構造化データに依存している。グーグルやビングのような検索エンジンに関しても、構造化データは同様に重要である。

リッチ・スニペットとは？

これまで、リッチスニペットとフィーチャードスニペットについて説明してきました。このセクションでは、リッチスニペットについて説明します。

リッチスニペットとは、インターネットユーザーにあるテーマについてより多くの文脈を与えるコンテンツの小さな抜粋である。リッチスニペットは、検索エンジンの検索結果ページに表示されます。

例えば、「ドウェイン・ジョンソン」と入力すると、彼の身長、年齢、ソーシャルメディアのプロフィール、最近の出演映画などのリッチスニペットを見つけることができる。

その上、インターネットユーザーは、彼についての伝記情報が記載されたウィキペディアの項目まで見ることができる。リッチスニペットによって、人々は検索結果をクリックすることなく、検索結果をざっと見ることができる。

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これらの情報はすべてすぐに入手できるため、インターネットユーザーは探しているデータをすぐに得ることができる。Googleがリッチスニペットを優先するのは、Googleが常に最高のカスタマーエクスペリエンスを提供するためです。

リッチスニペットはユーザーに追加データを提供し、クエリに答えるか、クリックする前に検索結果についてより深く理解させる。

したがって、スキーママークアップを採用し、コンテンツにリッチスニペットを割り当てれば、ターゲットキーワードに対するオンラインビジビリティを高めることができる。

例えば、あなたが成長中のインフルエンサーなら、スキーママークアップを使って、あなたのニッチな分野、年齢、ソーシャルメディアのプロフィール、公開コンテンツに関する詳細な情報をグーグルに提供することができる。

注目のスニペットとは？

注目のスニペットは、リッチスニペットとは少し異なります。注目のスニペットは、主要キーワードのすべての検索結果（有料広告も含む）の上に表示されます。

質問を含むキーワードでは、ほとんどの場合フィーチャードスニペットを見つけることができます。例えば、テレビシリーズ「イエローストーン」のロケ地を知りたければ、フィーチャードスニペットがその答えを教えてくれるでしょう。

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同じように、デジタルマーケティングについて質問があった場合、フィーチャードスニペットはすべての検索結果に優先して答えを提供することができる。

フィーチャードスニペットを獲得することで、オンラインでの露出を増やし、ウェブサイトへのトラフィックを増やすことができます。また、フィーチャードスニペットを掲載することで、あなたのウェブサイトの権威性を高めることができます。

フィーチャー・スニペットを実現するには、スキーマ・マークアップを使用する必要があります。その方法のひとつが、FAQにスキーママークアップを追加することだ。

例えば、SEOの結果が表示されるまでの時間についてブログを書いているとしよう。記事の一番下にあるFAQにロングテールキーワードと質問のリストを追加することができます。

最後に、FAQのスキーママークアップを作成し、誰かが該当する質問を検索するたびに回答が表示されるようにすることができます。

スキーマ・マークアップの利点

お分かりのように、スキーママークアップを使用することは、あなたのビジネスにとって非常に有益です。このデジタルマーケティング戦略を展開する際に期待できるメリットをいくつかご紹介しましょう：

• Schemaマークアップは、検索エンジンがあなたのコンテンツやウェブサイトページをよりよく理解するのに役立ちます。その結果、オーガニック検索結果で上位に表示されるようになります。
• スキーママークアップを使えば、プライマリーキーワードとセカンダリーキーワードのCTR率と平均順位を上げることができる。
• スキーママークアップを採用したウェブサイトは、そうでなければ不可能な有料検索結果を上回ることができる。
• スキーママークアップによるリッチスニペットやフィーチャードスニペットは、GoogleのE-E-A-T基準に沿った信頼できるコンテンツを作成していることを証明します。
• リッチスニペットやフィーチャードスニペットは、日常的にウェブサイトの常連ユーザーを呼び込む可能性があるため、スキーママークアップはウェブサイトのトラフィックを飛躍的に伸ばすのに役立ちます。

最終的には、すべてのデジタルマーケティングチームがスキーママークアップを使用すべきです。あなたのウェブサイトがその恩恵を受けられるだけでなく、Googleの機能性とユーザーエクスペリエンス（UX）を向上させることができる。

幸運なことに、スキーママークアップを採用するのは簡単なプロセスだ。次のセクションでは、その方法を紹介しよう。

スキーマ・マークアップの作成方法

Googleは、ウェブマスターやSEO担当者が構造化データマークアップヘルパーを使用してスキーママークアップを作成できるようにしている。

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このツールは、作成したいスキーママークアップを選択し、構造化データを生成し、コードスニペットをウェブサイトに追加することができる。

ここでは、いくつかのステップをご紹介します：

1. Googleの構造化データマークアップヘルパーをご覧ください。
2. 作成したいデータのタイプを選択します。スキーマ・マークアップにはいくつかのオプションがあります。
3. マークアップしたいウェブサイトのページやコンテンツのURLを貼り付ける。
4. マークアップしたいコンテンツ要素を選択します。
5. 完成したらHTMLコードを作成する。
6. あなたのウェブサイトにコードを追加してください。
7. 構造化データテストツールを使用して、スキーママークアップを確認し、テストする。

最後の言葉

全体として、スキーママークアップを使用することは、2024年にあなたのウェブサイトのSEOとCTRを高めるための完璧な方法です。より多くの人をウェブサイトに誘導することで、コンバージョン率と売上を向上させることができる。

Googleやその他のソフトウェアプロバイダーは、マーケターが簡単にスキーママークアップを作成できるツールを提供している。この記事のヒントに従えば、自分で作成するのに問題はないはずだ。

さらに、リッチスニペットやフィーチャードスニペットを活用することで、あらゆるタイプのコンテンツでSEO戦略を進めることができる。