EコマースSEOの成果を追跡・測定する方法

イントロ

eコマースのSEOを最適化することは、厳密なプロセスになる可能性があります。様々な指標やツールを駆使して、いくつものステップを踏む必要があります。

そのプロセスは多くの場合、それぞれのビジネスやウェブサイトに合わせて調整されます。長期的・短期的な目標が重要であり、それによってパフォーマンスを追跡するための指標や、それを測定するためのツールが決まります。長期的な目標はオーガニックな収益を増やすことかもしれませんが、短期的には、トラフィック、ドメインオーソリティ、コンバージョンを増やすことになるでしょう。

ここでは、eコマースサイトのSEOを最適化する方法について簡単に説明します。

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モニタリングすべき重要なSEO KPI

オンライン販売者には、さまざまなKPIがあります。適切なKPIを追跡することが、成功と失敗の分かれ目となります。

1.オーガニック・トラフィック

検索エンジンからのトラフィックです。検索結果であなたのウェブサイトのリンクが表示されたときに、どれだけの人がクリックしたかを測定するものです。オーガニックトラフィックの指標は、Google AnalyticsやGoogle Search Consoleで簡単に確認することができます。ここでは、オーガニック・トラフィックの指標を調べる際に知っておくべき重要な用語をいくつか紹介します：

• セッション数：サイトを訪れた人の数
• ユニーク訪問数：サイトへのユニークビジター数。同じユーザーが1ヶ月に複数回サイトを訪問した場合でも、1回のユニークビジットとしてカウントされます。
• トラフィックソース：検索エンジン、ソーシャルメディア、URL経由など、ウェブサイトのトラフィック源。

2.直帰率

バウンス率とは、単一ページのセッション数をウェブサイトの全ページセッション数で割ったものです。もしユーザーがあなたのサイトを訪問し、ページ上で他のアクションを起こすことなく離脱した場合、そのユーザーはバウンスしたと言われます。これは通常、あなたのサイトや商品がユーザーにとって魅力的でなかったため、ユーザーが興味を持たずに離脱したことを示しています。

最適なeコマースの直帰率は25-45%で、2022年の平均は43%でした。高い直帰率は、訪問者がコンバージョンしていないことを示すため、明らかにビジネスにとって悪いことです。また、Googleがあなたのウェブサイトでのユーザーエクスペリエンスが低いと解釈するため、検索順位の低下にもつながります。

3.ページ内エンゲージメント

オンページ・エンゲージメントの指標は、サイト上でのユーザーのインタラクションのレベルと質を明らかにします。

• スクロールの深さ：ユーザーが各ウェブページをどのくらいスクロールしたかを測定します。ユーザーがあまりスクロールせずに離脱している場合、そのページがターゲットオーディエンスに十分に対応できていないことを示している可能性があります。
• セッションあたりの平均エンゲージメント時間：ユーザーがウェブページを分析するのに費やす時間です。滞在時間が短いということは、ページがユーザーのニーズに合っていないということです。滞在時間が長く、コンバージョンが低い場合は、商品がユーザーに合っていないことを意味します。
• クリックスルー率：ウェブページ上のコール・トゥ・アクションをクリックした人の数。eコマースの場合、これは通常「今すぐ購入」ボタンです。

4.コンバージョン率

これは、あらゆるビジネスにおいて特に重要である。コンバージョン」した、つまり商品を購入した人の数です。コンバージョン率は、オンページSEOの成功の良いバロメーターです。

Google Analyticsには、オーガニックトラフィックにコンバージョンを割り当てることができるアシストコンバージョンというものがあります。これによって、SEOの取り組みがどれだけ効果的であったかを知ることができます。

5.キーワードランキング

キーワードランキングとは、特定のキーワードで検索したときに、検索結果に表示される順位です。現在ランクインしているキーワードと、上位にランクインさせたいターゲットキーワードの両方を追跡する必要があります。

ブランドキーワードとノンブランドキーワードの両方を追跡するのは良いアイデアです。そうすることで、あなたのブランドの製品を検索している人たちに対して大きくランクインしているのか、それともあなたが販売している製品のカテゴリーを検索している人たちに対してもランクインしているのかを知ることができます。

6.ドメインの権威

ウェブサイトのオーソリティとは、あなたのウェブサイトが特定の分野、業界、キーワードにどれだけ関連しているかを示す指標です。オーソリティは通常、0から100のスケールで測定されます。もともとはMozによって開発されましたが、現在ではAhrefsのウェブサイトオーソリティチェッカーなど、いくつかの異なる測定方法があります。

指標の進捗を測定するSEOツール

SEOトラッキング・ツールは数多く存在し、それぞれ異なる利点がある。無料のものもあれば、有料のものもある。限られた予算で運営している場合は、実績のあるデジタルマーケティング代理店と提携し、eコマースSEOを担当することを検討しよう。彼らは、必要なツールをすべて利用できる可能性が高く、さらにそれらを正しく展開するための専門知識も持っている。

1.グーグルアナリティクス

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グーグル・アナリティクスは、現在市販されている中では最も包括的なウェブサイト分析ツールに近い。約3800万ものウェブサイトが利用しています。グーグルアカウントをお持ちであれば、完全に無料でご利用いただけます（ただし、1物件あたり月間1,000万セッションを超える場合は除きます）。

サイト訪問者、ページビュー、直帰率、コンバージョン率、滞在時間など、あらゆる測定に利用できます。企業は、SEOの改善、サイト上での顧客行動の把握、マーケティングキャンペーンの実施と追跡、新製品や新サービスの開発に活用しています。

2.グーグルサーチコンソール

これはGoogleによるウェブサービスで、ウェブサイトの所有者は自分のサイトが完全にインデックスされ、検索結果に掲載可能かどうかをチェックすることができる。その他にも、トラフィックの測定、ランキングされているクエリの種類の確認、SEO上の問題の修正など、非常に便利な機能をいくつか提供している。

3.ビング・ウェブマスター・ツール

これはGoogle Search ConsoleのBing版で、Bingユーザー向けにウェブサイト分析のトラッキングを改善する機能が追加されています。Bingでのウェブサイトのパフォーマンスを向上させるための様々な料金レポート、ツール、リソースにアクセスできます。

4.Ahrefs

Ahrefsは、サイト監査、キーワードリサーチ、リンク分析、SERP分析などに役立つ有料のプラットフォームである。キーワードジェネレーター、バックリンクチェッカー、ウェブサイトトラフィックチェッカー、キーワード難易度チェッカーなどの無料ツールも提供しています。

5.スクリーミング・フロッグ

これは最高のSEO監査ツールの1つで、大小のウェブサイトをクロールし、一般的な問題を特定して解決することで、オンサイトSEOを改善するのに役立つ。無料で500のURLをダウンロードしてクロールすることができる。有料版もあり、好きなだけURLをダウンロードしてクロールすることができる。

6.セムラッシュ

Semrushは、トラフィック分析、業界概要、オーガニックパフォーマンス調査、キーワード調査、バックリンク調査、サイト監査などに役立つ優れたSEOツールを取り揃えています。月額129.95ドルからの3段階の価格設定があります。

7.サーファーSEO

Surfer SEOは、ブログ記事や記事などのウェブサイトのコンテンツを監査するのに役立つ優れたツールです。数分でコンテンツの分析、調査、執筆、SEO最適化ができる包括的なレポートを提供してくれる。月額139ドルからの有料ツールでもある。

結論

SEO実施の原則は変わらないが、その定義は、戦略はそれぞれのビジネスシナリオに合わせなければならない。SEOにおいてパフォーマンスの追跡が重要なのはこのためだ。アプローチがうまくいっているかどうかを教えてくれるのだ。重要なのは忍耐である。SEOは時間をかけて結果を出すが、有料キャンペーンで見られるような結果よりも持続性がある。