ユーザーの検索意図に合わせてコンテンツを最適化する方法とは？

イントロ

専門家によると、インターネット上での 検索件数の46の検索は、地元に密着したものである。つまり、Googleへの問い合わせの約半分は、近場で何かを見つけようとするものなのです。

では、どのようにすれば、毎月行われるローカル検索に参加し、活用することができるのでしょうか。 970億円どうすればいいのでしょうか？調べてみましょう。

サーチ・インテントとは？

検索意図とは、ユーザーが何かを検索するときに何を達成したいかということです。ユーザーの検索意図は、そもそもなぜ何かを検索するのか、ということです。検索意図は、ナビゲーショナル、インフォメーショナル、トランザクショナルという3つのカテゴリーに大別されます。

これらはすべて、商品、場所、旅行など、特定のものを探しているGoogleのユーザーの意図に向けたものです。したがって、ウェブサイトの所有者は、この意図をターゲットとするコンテンツの適切な処方を理解することができるため、SEOにおいて不可欠な要素となっています。

なぜ検索意図がSEOで重要なのか？

検索意図は、SEOの重要な要素でありながら、見落としがちな人もいます。ある意味、検索意図とは、検索を行う際のユーザーの心の状態を指します。例えば、誰かが「シカゴの観光地」と検索したとき、その検索意図は、シカゴで観光する場所を見つけることです。

SEOは、あなたのウェブサイトをSERPで上位に表示することを目的としているので、検索意図は、あなたのターゲットオーディエンスとの関連性と人気のあるキーワードを支援します。したがって、より多くの人々があなたのサイトのリンクをクリックすると、あなたのサイトは、それらのキーワードで上位にランクされます。

他の例としては、Eコマースストアをお持ちで、人々に見つけてもらいたいと考えている場合です。GoogleショッピングやAmazonで商品を検索している競合他社ではなく、あなたを見つけてもらいたいのです。このように、検索意図を利用することで、オーガニックトラフィックをあなたのドメインにもたらすことができるのです。

検索意図の3つの主な種類

検索意図の重要性を理解するには、その様々な種類を理解することが不可欠です。そこで、今回は3種類の検索意図について、詳しくお話しします。

• ナビゲーショナルインテントとは、ユーザーが探しているものを見つけるのに役立つコンテンツを探したいと思っている場合です
• 情報提供の意図は、ユーザーがすでに見ているトピックについて、より多くの情報を得たいと思う場合です
• トランザクショナルインテントとは、ユーザーがオンラインで何かを購入したい、または購入したい場合です。

それぞれのタイプによって、その背後にある考え方を把握することができます。では、どのように捉えたらいいのか、ご紹介します。

• インフォメーション

情報検索の意図は、与えられたトピックやテーマに関する情報を求めることです。これは、多くの場合、検索エンジンを通じて行われ、このタイプの検索結果は、通常、テキスト形式です。

情報検索では、議論や意思決定の材料となる事実やデータを探すのが一般的です。

• 購入

商品購入の検索意図は、ユーザーが検索された商品を購入する可能性がどの程度あるかを測定するものです。サイトを訪問した人のうち何人が商品を購入したかを測定するコンバージョン率とは異なる。

購入の検索意図が高いほど、ユーザーが商品を購入する可能性は高くなります。SERPを上昇させ、SEOランキングを向上させる優れた方法は、ユーザーの購買意図に注目することです。

• 周辺環境

ローカルユーザーは、近くの場所、アトラクション、イベントなどを検索する傾向があります。また、"レンタカー "や "ホテル "などの旅行関連のキーワードを使用することもあります。この検索意図はナビゲーショナルとも呼ばれ、ユーザーはローカルまたはインターナショナルにナビゲートすることができます。

ユーザーの検索意図を満たすためにコンテンツを最適化する5つの方法

キーワードを意識してコンテンツを最適化するためには、厳密にゼロから戦略を立てる必要はありません。その代わり、ユーザーをよりコンテンツに引きつけることができるように、いくつかの工夫が必要です。そこで、ここでは、そのための5つの方法をご紹介します。

1.ローカルキーワード

ローカルキーワードを見つけることは、最優先事項の一つであるべきです。前述したように、人々は商品やナビゲーションを探します。さて、ここでいくつかの例を挙げてみましょう。

• ケンタッキー州の芝刈り機 - ナビゲーションと購入意図
• 芝刈機の価格 - 購入意思のみ
• ケンタッキー州のベスト芝刈り機 - 情報提供、購入、ナビゲーションの意図

最初の意図は純粋にナビゲーションであり、2つ目の意図は購入を前提としたものです。しかし、最後の意図は、近くの範囲で最適な製品を見つけることです。そのため、購入や場所に関する情報提供が必要です。

では、そのような方法でコンテンツを最適化するにはどうすればよいのでしょうか。どんな良いツールでも良いので、ローカルキーワードを調査してください。

1. 位置情報を設定する
2. 言語を設定する
3. キーワードを探す

そして最後に、それらのキーワードをコンテンツに使用することです。

2.情報提供の価値

コンテンツで提供する情報は、ローカル検索や国際検索において重要な役割を果たします。しかし、具体的にどのように情報を提供すればよいのでしょうか？

• ハウツーやリスト記事など、有望な見出しを書く。
• 統計を使い、そのテーマでの自分の実力をアピールする。
• データチャートやインフォグラフィックの活用
• 可能であれば、画像や動画を追加する

これにより、検索エンジンのクローラーは、あなたのコンテンツを最も情報価値の高いものとして見なすようになります。したがって、SERPで上位に表示され、意図的な検索であなたのサイトがより明白になるようにすることができます。

3.3.形式

ユーザーはすぐに情報を見つけようとするため、コンテンツのフォーマットは重要です。ここで、導入部が主要なキーワードや見出しに言及していなければ、ユーザーの興味を失わせることになります。

そのため、ユーザーの意図を優先したコンテンツのフォーマットが必要です。主キーワードを導入部に入れる、副見出し（H2）にする、副キーワードでリストを書く、などです。

4.コンテンツのトーンを使い分ける

コンテンツのトーンは重要な役割を果たすため、これもまた妥協できないポイントです。しかし、手動で語調を変えるのは面倒なので、以下のようなツールを使うとよいでしょう。 言い換えツールを使えば、こんな風にできます。

パラフレーザーは、数秒のうちにユーザーに合わせてコンテンツのトーンを変えることができます。その上、様々なスタイルを試すこともできます。

これらのコンテンツトーンはそれぞれ、あなたのコンテンツをターゲットオーディエンスにとってより適したものにすることができます。

5.FAQの追加

質問・問い合わせの占める割合 全検索数の8そのほとんどが購入に関わるものです。そのため、コンテンツにFAQが必要なのです。FAQは、メインコンテンツに追加・関連する質問に答えることができるからです。

結論

これらは、多くの専門家がユーザーの意図に合わせてコンテンツを最適化するための主要な方法の一部です。しかし、目標は、これにふける前に、ターゲットオーディエンスの意図を理解することです。その上で、これらの方法を用いて、検索エンジンのランキングでコンテンツを上位表示させましょう。