SEOとコンバージョン向上のためにウェブサイト・コンテンツを最適化する方法

イントロ

インターネットの時代以前、人々がどれだけコンテンツにアクセスしていたかは想像に難くない。もしあなたがローマ帝国全盛期のローマ市民だったとしたら、おそらく公式の法令や商人や他の旅行者からの口コミからニュースを得たことだろう。そして、その内容は当時としては信頼できるもので、ほとんどが誇張されたものやプロパガンダである。

インターネットの出現により、コンテンツはより多くの人に、より早くリーチできる、よりアクセスしやすいプラットフォームを手に入れた。低品質なコンテンツは依然として存在するが、検索エンジンは、グーグルが言うように、「役に立つ、信頼できる、人間第一」のコンテンツを優先して、それらを淘汰している。

この大きな変化により、人々は優れたコンテンツを見分けることができるようになったが、同時に企業や組織に対するプレッシャーも大きくなっている。検索結果で十分に上位にランクされないコンテンツは、存在しないのと同じかもしれない。幸いなことに、検索エンジン最適化（SEO）はあなたの頼もしい味方です。

頂点に立つ

SEOがウェブサイトコンテンツのランク付けにどのように役立つかを理解するには、検索エンジンがどのように使用されているかを知ることが重要です。ほんの一瞬で何百万もの検索結果を返すことができる一方で、ユーザーは本質的に終わりのないリストに目を通すことに煩わされることはない。何時間も行列に並ぶことができないのであれば、最良の結果を探すのにそれほど時間を費やすことはないだろう。

その代わり、ユーザーは検索結果の早い段階、つまり上位3位までに最も適切な結果が表示されることを期待している。Backlinkoが400万件の検索結果に基づいて行った上位10件のクリックスルー率（CTR）の概要です。

ソース バックリンコ

実際のCTRはキーワードによって異なるが、多くの検索でパターンは同じである。憧れのトップは4分の1以上のクリックを獲得し、10位までにクリック率は大きく下がります。あなたのコンテンツが、次の10番目以降の検索結果で1％のCTRを達成できればラッキーであることは言うまでもありません。

そのため、SEOの目標は、コンテンツを最適化または強化して、上位にランクインする可能性を最大限に高めることである。検索順位は非常に不安定なもので、ある日上位に表示されたコンテンツが、次の日には数ランク下がることもあります。一貫したSEO対策は、できるだけ長い間、有利なランキングを維持するための鍵となります。

しかし、ここからが厄介なところだ。検索エンジンがウェブサイトのコンテンツをどのようにランク付けしているかを知ることは非常に重要だと思うだろう。問題は、検索エンジンの開発者たち、特にグーグルが、そのアルゴリズムの詳細について口を閉ざしていることだ。彼らの資産を保護し、生意気なスパマーがシステムを悪用するのを防ぐといった理由があるのだ。

Stream SEOのようなSEOの専門家は、業界はすでに公開されているものでしか仕事ができないことを知っている。例えば、グーグルのアルゴリズムは5つの検索シグナルを利用している。

検索シグナル	関連する側面	目的
意味	検索意図	特定の検索クエリやキーワードを使用する意図や目的を決定する。
関連性	キーワードの関連性	ユーザーが検索しているコンテンツとクエリがどれだけ近いかを評価する。
品質	コンテンツの質	Googleのコンテンツ品質ガイドライン（E-E-A-T）に基づいてコンテンツを評価する。
ユーザビリティ	ユーザー・エクスペリエンス	コンテンツに含まれるすべての機能が、どれだけユーザーのニーズを満たすのに役立っているかを評価する。
コンテクスト	ローカル検索	場所などの要素からコンテンツの文脈を特定する

処理するのが大変に思えるなら、それはそうだからだ。これまでの経験から、Googleはウェブサイトのコンテンツをランク付けする際に、逐語的なキーワードの一致だけに頼ることはできないと学んできた。そうでなければ、この記事は90％の確率でターゲットキーワードに言及しているだけになり、役に立たない。

良い面もあるが、コンテンツ戦略に焦点を当てるべき5つの主要分野ができた。

検索意図との一致

すべての検索は理由があって行われる（そう、それは遊びも含む）。近くのレストラン」を検索するユーザーは、明らかにおいしいレストランを探している。一方、「減量のコツ」というクエリで検索するユーザーは、そのテーマに関する記事を読みたがっている。

検索意図のマッチングとは、特定のクエリに対して適切なタイプのコンテンツを提供することを意味する。検索意図のタイプをいくつか挙げているソースもあるが、4つのコアタイプに間違いはない。

タイプ	意図	マッチング・コンテンツ	クエリー例
情報提供	あるテーマに関する事実、またはユーザーの質問に対する回答	記事、ブログ記事	seoの仕組み
ナビゲーショナル	対象サイトまたはドメイン内の特定のサイトまたはページ	ウェブサイト、ウェブページ	seoの仕組み
コマーシャル	製品またはサービス、その名称、レビューおよび洞察	記事、ブログ記事、製品・サービスページ	最高のSEOサービス
トランザクション	見積もりや製品・サービスの購入プロセス	オンラインフォーム	seoパッケージ購入

情報提供目的の検索クエリが最も多く、全クエリの半数以上を占める。取引目的のクエリは少数派で、1%未満です。

とはいえ、4つのタイプすべてにコンテンツを最適化することは重要だ。誰もが、そしてそのおばあちゃんも、情報面で優位を争っている中、他のタイプの意図に見込み客を広げることは、あなたのコンテンツのチャンスを増やすことになる。それに、人々は事実を知るために「seoとは何か」を検索するのであって、町で最高のSEOサービスを知るために検索するのではない。

キーワード調査の実施

グーグルは社内データに基づき、2025年から年間5兆回以上の検索を扱うと予想されている。どれだけの検索クエリが使用されているかは必ずしも明言されていないが、数百万というのは控えめな表現だ。

リストをあなたのビジネスのニッチに絞り込んでも、まだ何千、いや何百万ものクエリが残っている。ひとつひとつのクエリで上位表示したいのはやまやまですが、すべてがあなたのコンテンツの性質に関連しているとは限りません。また、検索連動型広告を出稿する予定がある場合、あまりに多くのクエリに対して広告を出稿すると、広告予算が吹き飛んでしまいます。

そのため、SEOキャンペーンの最初のステップの1つは、キーワードリサーチを実施することである。このプロセスは、(1)コンテンツに関連性があり、(2)ターゲットオーディエンスが十分に使用している、という2つの特徴を満たすクエリを見つけることを目的としている。関連性の高いキーワードでコンテンツを最適化しても、それを検索する人がほとんどいなければ意味がない。

キーワードリサーチには非常に多くの指標が含まれるため、将来的には独自の記事を作成する価値がある。とはいえ、このガイドにはそのうちの1つ、検索需要について簡単に話す余地がある。

ソース サーチエンジンジャーナル

数字が大きければ良いというわけではありません。ショートテールや一般的なキーワードはたくさん検索されるかもしれませんが、それだけ競合も多いのです。あなたのブランドがニッチな分野で有名でない限り、あなたのコンテンツが検索結果で上位にランクインすることは難しいでしょう。

一方、ロングテールや特定のキーワードはあまり使われませんが、これはあなたにとって有利に働きます。競合の大半がより一般的なショートテールキーワードに注目する中、あなたはロングテールキーワードの優位性を自由に主張することができる。特に新興企業にとっては、ショートテールでは老舗ブランドに太刀打ちできないからだ。

これは、長期的にロングテールキーワードでのランキングにSEOの努力を集中させるべきだという意味ではありません。あなたのブランドがニッチな分野で十分な人気を獲得したら、順位を上げていくことができる。しかし、ロングテールでの存在感は維持すべきです。

E-E-A-T基準の採用

2014年にE-A-Tとして初めて導入されたグーグルのE-E-A-Tは、コンテンツの質を測るために使用する4つの基準の仕組みである。頭文字をとると以下のようになる：

• 経験 -内容は、その問題についての実体験を示すものである。
• 専門性 -コンテンツの著者は必要な専門知識とスキルを持っている。
• 権威性 -著者またはサイトが、そのテーマに関する権威ある情報源である。
• 信頼性 -コンテンツの詳細は、信頼できるリファレンスから入手されている。

Googleは、E-E-A-Tは検索エンジンのランキング要素ではないと明言している。とはいえ、検索結果の質を高めるための指標となるため、コンテンツキャンペーンに利用する価値はある。このような改善により、ユーザーのために作られた高品質のコンテンツは、アルゴリズムを喜ばせるためだけに作られたコンテンツよりも上位にランクされるようになる。

コンテンツ作成プロセスにE-E-A-Tを組み込むことは、「Your Money, Your Life」（YMYL）コンテンツを頻繁に作成する人にとって重要である。この種のコンテンツは、その情報を読み、理解する人の健康と幸福に影響を与える可能性のあるトピックに取り組んでいます。ユーザーにとってYMYLコンテンツとなる分野には、金融、ヘルスケア、法律サービスなどがある。

グーグルによれば、E-E-A-Tを採用するための良いアプローチは、簡単に言えば「誰が」「どのように」「なぜ」という3つの質問に基づいてコンテンツを評価することだという。この場合

• 誰がコンテンツを作ったのか？
• コンテンツはどのように作られたのですか？
• なぜそのコンテンツが作られたのか？

これらの質問に対する答えは、可能な限りウェブサイトのコンテンツに表示されるべきである。例えば、傍線や短い経歴によって、読者は著者についてより詳しく知ることができる。

ユーザーフレンドリーなコンテンツ

有益なコンテンツを作成することは1つのことですが、それがアクセスしやすく、使いやすいものであることを保証することは別のことです。読み込みが遅かったり、まったく読み込まれなかったりするコンテンツほど、ユーザーをイライラさせ、時間を浪費させるものはありません。そして、それは氷山の一角に過ぎません。

ユーザーエクスペリエンス/ユーザーインターフェース（UX/UI）は、ランキングの主要な要素です。再訪問、平均セッション時間、コンバージョン率などの指標に影響します。訪問者がウェブサイトに滞在する時間が長ければ長いほど、その訪問が販売につながる可能性は高くなります。ページの読み込み時間が遅い、反応が鈍いなどの技術的な問題は、訪問者の意欲をそぐ可能性があります。

コンテンツのUX/UIを改善する方法のリストは、それ自体が記事に値するほど長い。そこで、最も広く使われているアプローチを簡単に紹介しよう。

• **レスポンシブ・ウェブデザイン - **デスクトップでもモバイルでも問題なくアクセスし、利用できるようにコンテンツをデザインすること。
• **ウェブサイト・アーキテクチャー - **ホームページやランディングページからシームレスにリンク・エクイティを流し、渡すためのページの配置。
• **トランスポート・レイヤー・セキュリティ - **このプロトコルを使用してウェブサイトを暗号化し、安全な通信とデータ転送を実現します。

Googleは、コアウェブバイタルと呼ばれる一連のパフォーマンス指標を維持しています。これらの指標を満たすことで、コンテンツが有利にランキングされる可能性が高まります。

ローカル検索の活用

検索結果は、まったく同じキーワードであっても、場所によって異なります。ニューヨーク在住のユーザーが「フットボール」を検索すると、アメリカンフットボールの検索結果が表示されます。そのユーザーがロンドンに移動して同じことをすれば、アソシエーション・フットボール（または他の国ではサッカーと呼ぶ）の検索結果が表示されるだろう。

このバリエーションは、ページタイトルと説明文以外のデータを含む検索結果であるリッチスニペットに適用されます。オーガニック検索結果の上位に表示されるリッチスニペットは、オーガニック検索結果よりも多くのクリックを獲得する。Googleは30以上の形式のリッチスニペットを認識しており、構造化データマークアップとも呼んでいる。

出典:Ahrefs

リッチスニペットは、ローカル検索が全検索のほぼ半分を占めることから、あらゆるローカルSEO戦略の要となります。これらのスニペットのいずれかに表示されるあなたのコンテンツは、現在の顧客や潜在的な顧客に利便性の世界をもたらします。前述した「近くのレストラン」のようなクエリは、ここでその可能性を発揮する。

コンテンツがリッチリザルトとして表示されるには、必要なコード行が必要です。Googleのリッチリザルトテストでページを実行することは、そのコードをチェックする良い方法です。しかし、テストに合格することはコンテンツの互換性を示すだけであることを覚えておく価値がある。リッチスニペットへの掲載を保証するものではありません。

結論

ここで説明したオンラインコンテンツの最適化に関することは、まだ表面しか見ていない。そのプロセスは長く複雑であり、他の誰もがやっているからあなたのコンテンツが上位にランクされるという保証はない。しかし、情報へのアクセスが、検索エンジンを起動させるのと同じくらい簡単になった現代では、これは必須のことなのだ。