Google Featured Snippetsに最適化する方法

イントロ

最近では、大規模な競争により、Googleからのリファラルトラフィックを構築することがますます困難になっており、上位表示を目指す企業は、それを可能にするためにいくつかの戦略的戦術を開発する必要があります。Googleのオーガニック検索結果で1位になることは、まさに挑戦と言えますが、厳しいからといって、損得勘定で準備する必要はありません。注目のスニペットを使えば、望ましい結果を得ることができます。

フィーチャードスニペットに最適化することで、あなたのサイトを検索結果の上位に表示させることができます。フィーチャード・スニペットの最適化により、バックリンク、パフォーマンス、サイト構造を気にすることなく、競合他社に差をつけることができます。

以下では、Featured Snippetsについて、その種類や、適応してより多くのトラフィックを構築するための手順について詳しく説明します。

フィーチャー・スニペットとは何ですか？

(画像出典：Unsplash）。

フィーチャードスニペットは、GoogleのSERP（検索エンジンの検索結果ページ）の最初のページに表示される、最も一般的なテキストのスニペットの形で、短いコンテンツの断片である。その目的は、ユーザーからの質問に対する直接的な回答を提供することである。

例えば、「アフィリエイトのための無料コンテンツツール」といったフレーズでググると、検索結果には、興味を持ちそうな最適なツールとされるリストが掲載されたページがヒットする可能性が高いです。そこから、最も関連性の高い検索結果をクリックすることで、アフィリエイトのための無料コンテンツツールを確認することができますが、他の結果よりも上位の結果を確認する可能性が高いでしょう。

注目のスニペットは2014年に初めて導入され、それ以来、オンライン検索をより利用しやすくし、最も正確な結果を表示するために多くの変更と改良が行われました。

フィーチャー・スニペットにはどのような種類がありますか？

スニペットは質問に答えるために使用されることが多いため、通常は短い段落の形式で提供されます。パラグラフスニペットは、定義ボックスとも呼ばれ、40～60ワードで、スニペットの中で最も人気のある形式です。 Search Engine Journalの調査によると、パラグラフスニペットはスニペットの約82%を占めています。

しかし、他のタイプも同様に価値があり、正しく使用すれば、素晴らしい結果をもたらすという事実は変わりません。つまり、段落の他に、フィーチャードスニペットは、次のように表示されることもあります。

順序付きリスト

フィーチャードスニペットには、「ordered」と「unordered」の2種類のリストが表示されることがあります。前者は数値順のリストで、後者は単純に箇条書きにしたものです。これらは通常、短い段落では答えられない「How」や「What」の質問に対して表示され、ステップバイステップの説明や項目のリストという形をとる必要があります。

YouTubeまたはビデオスニペット

(画像出典：Unsplash）。

動画は、2つの方法で検索結果に表示することができます。1つは、Googleがフィーチャードスニペットとして定義している推奨クリップです。もうひとつは、リッチリザルト（後述）です。

ビデオスニペットは通常、「ハウツー」の検索クエリに対して表示され、特にビデオのタイトルがユーザーの検索と一致する場合に表示されます。さらに、ビデオスニペットは、ビデオの特定の部分から始まるタイムスタンプ付きで表示されます。

豊富な実績

Googleは、リッチリザルトを "Google検索において、視覚的またはインタラクティブな機能を追加して強化された結果 "と定義しています。リッチリザルトをフィーチャードスニペットとみなすことができるかどうかはまだ議論されていますが、最も重要なことは、リッチリザルトが他のタイプのオーガニック検索結果よりも高いクリック率になることが多いということです。リッチリザルトは、青いリンクだけでなく、カルーセル、画像、その他の非テキスト要素を含むことができます。

テーブルスニペット

テーブルスニペットは、検索された質問に答える投稿に、比較表か、価格、年数、レートなどの数値データを含むコンテンツが含まれている場合に表示されることがあります。Googleは、よく整理されたコンテンツを評価する傾向があり、遠慮なく優遇しています。

"People Also Ask" スニペット

フィーチャード・スニペットのカテゴリーに入るもう一つの機能は、「People also ask」ボックスです。このスニペットは、元の検索に関連する質問と回答をユーザーに提供します。基本的に、これは、提案された質問が検索者にさらなる研究のアイデアを与える可能性があることを暗に示すGoogleの方法です。

注目のスニペットに最適化する方法

(画像出典：Unsplash）。

まず第一に、スニペットの最適化は非常に複雑で、多くの研究と努力を必要とする可能性があることを述べることが重要です。それでも、成功を保証する方法はありません。どのページをスニペット特集の対象とし、どのページを対象外とするかは、Googleの判断に委ねられています。

しかし、スニペット広告がブランディングの絶好の機会であることは変わりませんし、作業量に見合うだけの効果が得られる可能性もあります。ここでは、Googleがあなたに有利になるようにするための方法を紹介します。

質問型キーワードとロングテールキーワードの最適化

質問のようなキーワードやロングテールキーワードは、SERPsでフラクショナルスニペットを誘発する可能性が高いです。Ahrefsの調査によると、直接的な質問や長いキーワードに対して、Googleがフィーチャードスニペットを表示する傾向が顕著に見られるとのことです。

したがって、この2種類のキーワードを中心にページを最適化するのに時間をかければ、検索エンジンはこれらのキーワードを回答候補として使用し、スニペット特集として表示する可能性が高くなります。これらをターゲットにして、狙うべきキーワードのアイデアを得るには、Google Suggestなどのツールを使ったり、GoogleのRelated Searchesを探ったりするとよいでしょう。

注目のスニペットのフォーマット

上記のFeatured Snippetsの種類を思い出してから、自分のサイトを見てみると、自分が注目したい特定の種類に最適化するために必要なステップを容易に把握することができます。

文章を書くときやコンテンツに特定の書式を使用するときは、できるだけ簡潔にするようにしましょう。1段落40～60ワード（250～350文字）程度を目安に、長めの文章でもスペースを確保しましょう。

スニペットがどのように検索エンジンの検索結果に表示されるかを念頭に置いて、コンテンツを作成することが重要です。目を引く言葉を使い、文章は短めに、しかし曖昧になりすぎないようにし、読者がもっと詳しく知りたいと思うような、役に立つけれども十分基本的な情報を含めるようにしましょう。

画像を挿入する場合、スニペットに含まれる画像は、必ずしもあなたのコンテンツから取得されたものではないことを覚えておいてください。これは、Googleが画像アルゴリズムを使用しているため、画像が別々に読み込まれるため、低品質で、ユーザーにとって魅力的でない場合があるためです。

これを防ぐには、画像を960 x 1200pxまで拡大することができます。平均的なスニペットのフィーチャーグラフィックはおよそ160 x 200pxなので、この比率に従うと、スニペットに高品質のサムネイルを表示できる可能性が高くなります。

ランキングを重視する

(画像出典：Unsplash）。

ランキングを向上させることも、フィーチャードスニペットを「獲得」する方法のひとつです。Googleは、SERPの1ページ目のどこかにランキングされているサイトのみを含める傾向があるため、それを機能させるには、与えられた検索クエリの検索結果トップ10にあなたのページを維持する必要があります。

これは非常に残念なこと、あるいは不公平に聞こえるかもしれませんが、Googleは常にユーザーにとって最も信頼できる、信用できる答えを提供しようとしているので、必要なことだと覚えておく必要があります。ベストな解決策は、質の高いコンテンツを備え、すでに高いオーソリティを持つトップランクのページを使用することです。

順位を上げるには

• 読みやすく、使い勝手の良いページにする。
• ウェブページの読み込みを高速に保つ。
• モバイルフレンドリーなサイトにする。
• HTTPプロトコルの代わりにSSLに切り替えてください。
• 内部リンクを実践する。
• 質の高い外部情報源へのリンク。
• SEOの問題点を発見し、修正する。

逆ピラミッドスタイルを使用する

ジャーナリズムでは、逆ピラミッドのコンセプトは、ライターがどのように情報を構成すべきかを教えてくれるルールを指します。幸いなことに、この情報をフィーチャードスニペットの回答に簡単に適用することができます。

このスタイルのガイドラインに従うと、最も重要な情報が最初に提示されるようにコンテンツが構成されます。誰が、何を、いつ、どこで、なぜを「ストーリー」の最初に表示させます。そして、その後に詳細や背景を説明します。こうすることで、コンテンツの関連性が保たれ、簡潔になり、スニペット特集に最適化されます。

競合他社を凌駕するコンテンツを作る

(画像出典：Unsplash）。

フィーチャード・スニペットを獲得するには、コンテンツが群を抜いている必要があります。潜在顧客の立場に立って、文章を書き、制作してみてください。

ユーザーが検索クエリで探しているコンテンツに期待するような必須情報をすべて網羅することに重点を置きましょう。さらに、文章を複雑にしすぎず、誰もが理解しやすいシンプルな言葉を使うこと（ただし、シンプルにしすぎないこと）。

また、統計データ、リッチメディア、例、ポインタなどを含めることで、記事やブログの記事に付加価値を付けることもできます。引用はGoogleの理解を助け、スニペット特集で使用される可能性が高くなるため、意見ベースのコンテンツは保存し、研究に基づいて作成します。最後に、自分が検索エンジンを使っていたら見てみたいと思うような、関連性があり、価値のあるコンテンツを作ることを目指しましょう。

最終的な感想

Googleのフィーチャードスニペットのフォーマットは、そのプラットフォーム自体で価値のある質の高い情報をユーザーに提供することに重点を置いています。しかし、Googleは40～60文字ですべての関連情報を表示することができないため、あなたのサイトに輝きを与え、より多くのトラフィックを誘導するチャンスとなります。

このガイドを使用して、Featured Snippetsゲームに釘付けにし、あなたのブランドに優れた評判を与え、オーガニックトラフィックを増加させることができます。ウェブサイトのコンテンツのスタイルを最適化しなければ、デジタル・マーケティング活動を最大限に活用することは不可能であることを忘れないでください。次に仕事をするときは、上記のヒントを参考にしてください。これらのヒントを参考にすれば、フィーチャード・スニペットをコンスタントに獲得し、そのメリットを享受できないはずはありません。