サイト制作に必要なキーワードの見つけ方

イントロ

キーワードは、優れたSEO戦略の基本的な構成要素**の一つですが、キーワードを見つけることは、必ずしもあなたが考えているほど簡単ではないかもしれません。あなたのビジネスに関する明白なキーワードは即座に思い浮かぶかもしれませんが、コンテンツに含めたい二次的なキーワードも無数に存在します。

本日は、適切なキーワードの重要性と、適切なキーワード調査の方法について説明します。

コンテンツに適切なキーワードを使用することの重要性

最適なキーワードを見つける方法を説明する前に、まず、なぜキーワード調査を行う必要があるのか、その理由を簡単に説明します。キーワードは、検索クエリを構成するものであり、そもそも検索結果ページに表示される理由であるため、あなたとお客様を直接結びつけるものなのです。

SEOの黎明期から、サイトオーナーは、顧客が最初に自分たちを見つけることができるように、適切なキーワードを含めることの重要性を理解してきました。しかし、適切なキーワードを選択する技術は、サイトを見つけるという単純な行為の域をはるかに超えています。

キーワードを適切に選択することで、たとえあなたのサービスが必要であることを知らなかったとしても、お客様を直接導くことができるのです。実は、Googleで検索する人は、特定のサービスが必要なときに、特定の会社を探すことはほとんどありません。むしろ、ほとんどの人は、特定のニッチな分野を検索します。

例えば、プール清掃のサービスを必要とする人がいた場合、彼らは*"住宅用プール清掃業者 "*のようなものを検索する可能性があります。しかし、サイトのキーワードが企業名だけで設定されていると、潜在的な顧客の流入を逃すことになります。

キーワードの調査方法

顧客の心をつかむ

適切なキーワードリサーチを行う上で、最も不可解なことの1つは、*「顧客のように考える」*ということでしょう。これは、キーワードのカテゴリごとに検索意図が異なるため、どのような検索者があなたのサイトに導かれるかを決定することになります。

例えば、ナビゲーショナルキーワードは最もシンプルなもので、これらは通常、あなたのビジネスの名前です。検索バーにURLを入力する代わりに、Googleに*"Amazon "*と何回入力したことがありますか？これはナビゲーショナルキーワードの教科書的な使い方であり、これらは釘付けにするのが最も簡単なものです。

しかし、情報系のキーワードもあります。これは、通常、サイト内の文章コンテンツのバックボーンとなるキーワードです。例えば、前述したプールクリーニングの業界で話を進めるなら、情報系キーワードの例としては、"プールのpHバランスを保つには？"といったところでしょうか。

最後に、トランザクションキーワードですが、これはSEOを改善しようとする企業にとって最も重要なキーワードの一つであることが多いようです。その名が示すように、検索者は貴社のサービスや製品を購入することを目的としています。例えば、「プール清掃サービス」*のようなものです。

競合他社を見る

特定のキーワードにコミットする前に、競合他社が何をしているかを見ておくとよいでしょう。これを行うには、SERPツールを使用するか、または単に選択の検索エンジンにキーワードの文字列を入力し、何がポップアップ表示されるかを確認することができます。あなたが見つけたコンテンツに細心の注意を払いましょう。

まず、目にしたコンテンツが良質かどうかを判断する必要があります。文章や書式に細心の注意を払い、あなたが見ているコンテンツに現実的に勝てるかどうかを判断してください。もし可能であれば、そのキーワードで上位表示させるための作業に取り掛かることができます。

しかし、あるキーワードが質の高いコンテンツを持つ多くの企業に押されてしまう場合もあり、そのような場合は別のキーワードを選択する必要があります。その前の検索に関連すると思われるキーワードを検討し、それらを検索したときにポップアップするコンテンツに勝てるかどうかを確認します。

あなたのビジネスに適したキーワードを選択することは、しばしば、無敵のコンテンツを持っているビジネスで満たされていない、よく検索されるキーワードを選ぶというバランスのとれた行為を維持する問題である。ほとんどのビジネスは、業界のジャガーノートを打ち負かすために使える無制限のコンテンツマーケティング予算を持っていない可能性が高いです。

キーワードとコンテンツを一致させる

Webサイトのコンテンツによっては、同じようなキーワードで検索されることはありません。あるコンテンツでは画像を多用した戦略が、別のコンテンツでは通用しないこともあります。したがって、ある種のコンテンツ・テンプレートに囚われる必要はありません。

例えば、ファッションのようなニッチな分野では、人々は購入する可能性のある服を事前に見たいので、コンテンツに多くの画像を含める必要があるかもしれません。逆に、高圧洗浄機の内部構造のようなトピックでは、回路図といくつかのカットオフ画像しか読者に見せることができないかもしれません。

しかし、これは単純な文章による記事にとどまらず、そもそもどのような種類のコンテンツを作成するかを決める必要があるかもしれません。動画、ブログ記事、音声コンテンツなど、それぞれに長所があり、得意とする分野があるので、キーワードの選択にも大きく影響してきます。

また、文章だけでなく、表やグラフなどの付加的なコンテンツも必要になってくるので、常に変化をつけていくことを心がけましょう。