ペット・ニッチに最適なキーワードを見つける方法

イントロ

SEO戦略を成功させるための最初のステップは、キーワードリサーチを行うことである。これは単純に、キャンペーンでターゲットにする予定のキーワードを特定するプロセスである。

適切なキーワードをターゲットにすることで、生産的なキャンペーンを実施し、オンラインプレゼンスを向上させ、ブランド認知度を高め、ウェブサイトへの訪問者を増やすことができます。キーワードリサーチを最大限に活用するには、ペットのニッチ分野に最適なキーワードを選択する必要があります。

このガイドでは、成長中のペットビジネスに適切なキーワードを選ぶために知っておくべきことをすべてお教えします。

ニッチを研究する

キーワード調査を行う前に、まずペットのニッチなアイデアを研究する必要がある。

言い換えれば、あなたの業界に関連するオンラインの状況を理解することです。ペット業界の場合、人々がGoogle検索を行う理由は通常いくつかある。

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これらは以下の通りである：

• ペットの飼い主は、薬や噛むおもちゃなど、毛皮で覆われた友人のために新しいペット関連商品を探したいと思っている。
• ペット愛好家は好奇心が旺盛で、インターネットで情報を探したがる。例えば、飼い主は愛犬が分離不安に対処する方法を知りたいと思うかもしれない。
• ペットの親は、ペットシッターやグルーミングなどのサービスを買いたいと思っている。

ニッチを研究することで、ターゲットオーディエンスが何を求めているかをよりよく理解することができる。そして、彼らのバイヤージャーニーに関連するキーワードを見つけることができる。

例えば、ペット用品の販売促進には適切なキーワードを選ぶ必要がある。庭の犬よけを販売するビジネス・オーナーは、ペットのニッチに有益なキーワードでキャンペーンを行うことに投資すべきだ。

業界調査を行えば、オンライン上で最も熾烈な競争相手の強みと弱みを測ることもできる。

目標を明確にする

繰り返しになるが、最適なSEOキーワードを見つけるには、キーワード調査を行うことがすべてではない。目標がなければ、ビジョンもない。ビジョンがなければ、ビジネスやオーディエンスにとって意味のあるキーワードを選ぶことは難しい。

そのため、SEOキャンペーンが達成することを期待する3～5の目標をリストアップする。すべてのSEOキャンペーンは異なりますが、ほとんどのキャンペーンはこれらの目標を達成するために設計されています：

• ブランド認知度を高める：あなたのビジネスがあなたの信じる大義に基づいている場合、あなたの目標はブランド認知度を高め、世界にあなたの大志を宣伝することかもしれない。
• サイト訪問者を増やす：この目標は最も一般的なものです。サイト訪問者が増えれば増えるほど、彼らを顧客へと転換できる可能性が高まります。
• コンバージョンを促進する：もしあなたがオンライン商品を販売していたり、eコマースでペットビジネスを運営しているのであれば、これがあなたのゴールでしょう。
• 地元からのアクセスを集める：地元のペットショップやビジネスでは、オンライン上の注目を足につなげて売上を伸ばすことが重要です（地元でのSEO対策を考えてみてください）。

SEOキャンペーンは、これらの目標の1つまたは2つで構成することができる。それは、あなたのビジネスで何を達成したいかによる。目標を書き出したら、それに付随する重要業績評価指標（KPI）を書く。

KPIとは、単に測定可能な目標のことです。例えば、ウェブサイトのコンバージョン率を向上させることが目標であれば、KPIは次のようになります：

「コンバージョンを35％改善

KPIは、あなたの目標に対する成功がどのようなものであるかについて、より多くの洞察を与えてくれる。ここでの演習はすべて、キーワードリサーチを行う際の選択に役立つ。

適切なキーワード調査ツールを選ぶ

すべての下準備が終わったら、いよいよキーワードリサーチを始めよう。幸いなことに、Ranktacker、Semrush、Ahrefsのような多くのツールがキーワード分析機能を提供している。

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残念ながら、この種のソフトウェアに慣れていない場合、この2つのどちらかを選ぶのは難しいかもしれない。キーワードリサーチツールを選ぶ際には、以下の要素を考慮する必要がある：

• 機能性：特定のキーワードリサーチツールで得られる機能はいくつありますか？これらの機能は価格に見合っているか？
• 価格設定特に複数のウェブサイトを管理している場合、キーワードリサーチは決して安くはありません。新しい購入が多額の間接費にならないように気をつけましょう。
• 評判：将来、買い手の後悔を避けるために、常にネット上の評判をチェックすること。赤信号が見えたら、真摯に受け止めよう。
• 拡張性：最後に、キーワードリサーチツールはあなたのウェブサイトの成長をサポートしてくれますか？ツールの成長に役立つ追加機能が提供されていない場合は、別のソリューションを探すべきです。

すべてのキーワード調査ツールが同じように作られているわけではありません。あなたのペットビジネスに適したものを見つけるには、それぞれのソリューションがあなたのニーズをどれだけ満たしているかを判断する必要があります。しかし、予算に余裕がある場合は、Ranktrackerが明らかに勝者です。

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関連トピックのリストを作成する

キーワードリサーチツールを購入すると、最初に目にするのは検索バーかもしれません。例えば、Semrushのダッシュボードはこんな感じです：

スクリーンショット：Brandon Lee

コンテンツを作成できる可能性のあるトピックのリストがなければ、検索機能は目的を果たさない。とはいえ、ターゲットオーディエンスに最も響くと思われる可能性のあるトピックをブレインストーミングすることに全力を尽くそう。

たとえば、ペットの世話について調べてみると、多くの飼い主が考えている経済的な側面、つまりイヌの仲間を守るための保障など、専門的なトピックの世界が広がる。

このニッチは、あなたの毛皮で覆われた友人の健康と幸福を守ることを中心に展開する犬の保険のようなトピックを包含しています。パンプキンのページには、このトピックに関する大量の情報があり、その中に最適なキーワードがあります。

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ニッチな分野の既存のブログ記事やランディングページにアプローチするのは良い出発点だ。しかし、Google TrendsやPeople Also Askを活用することもできる。その他、Googleの検索バーにキーワードの例を入力し、何が見つかるか見てみよう。

最終的には、ターゲットキーワードのリストを作成することが、コピーライティングとコンテンツ作成の指針となる。

注目キーワードのリストを作成する

例えば、あなたがオンライン・ペットショップを経営していて、ウェブサイトには次のようなペットのための商品を掲載したいと考えたとしよう：

• ペットのおもちゃ
• ペットフード
• ペット用品

これで、トピックをサンプルキーワードに変換し、キーワードリサーチツールで分析を始めることができます。これがどのように機能するかを説明しよう：

• ペットのおもちゃ →"手頃なペットのおもちゃ"
• ペットフード →"オーガニック・ペットフード"
• ペット用品"近くのペット用品"

各トピックをどのようにフォーカスキーワードに変換したかをご覧ください。選んだトピックから可能なキーワードのバリエーションを想像するには、ちょっとした創造性と推測が必要です。

ここでも、Googleやキーワードリサーチツールを活用して、インスピレーションを得よう。数秒で、何十もの選択肢を吐き出してくれる。

だからこそ、まずニッチな分野を研究することが重要なのだ。ペットビジネスの裏も表も知っていれば、ターゲットとする読者がオンラインで何を求めているのかがよくわかるはずだ。

検索意図の優先順位付け

検索意図を優先することは、SEOキャンペーンを成功させる上で非常に重要である。しかし、検索意図とは何か？

検索意図とは、簡単に言えばキーワードの背後にある意味である。GoogleやBingのようなメジャーな検索エンジンにキーワードを入力したときに、その人が何を望んでいるのかを教えてくれる。

言い換えれば、オーディエンスが何を求めているのかを知らなければ、彼らに役立つコンテンツを作ることは不可能なのだ。

検索意図には3つのタイプがある：

1. 情報提供：一般的な人は、あるトピックについてより詳しい情報を見つけたいと思っています。情報提供のキーワードは通常、質問の形をとる。例「オーガニックペットフードとは何ですか？
2. コマーシャル：消費者は何かを買いたい。商業的なキーワードは常に、読者が十分な情報を得た上で決断できるよう、有益な購入ガイドと組み合わせるべきである。例「オーガニックペットフード販売
3. ナビゲーショナル：これは、一般的な人がどこかに行きたいことを意味する。ナビゲーショナルキーワードはローカルSEOに最適です。理想的なのは、彼らがそうするのを助ける情報を提供することだ。例"近くのオーガニックペットフード"

SEOの目標に応じて、その戦略に沿ったキーワードを選ぶべきである。ブランド認知度を高めるには、商業的なキーワードを避け、情報的なキーワードを重視すべきです。

一方、コンバージョンを向上させたいのであれば、ナビゲーショナル・キーワードよりもコマーシャル・キーワードの方が理にかなっている。

ロングテールキーワードの特定

適切なキーワードを選んだら、より多くのランキング機会を利用するためにバリエーションを作るのがベストだ。

ロングテールキーワードはこの目的に役立ちます。ロングテールキーワードの例を挙げよう：

スクリーンショット：Brandon Lee

これらのキーワードはどれもよく似ている。接尾辞は異なるが、形式は同じである。しかし、それぞれが検索トラフィックを生み出している。

複数のロングテールキーワードをターゲットにすれば、何十もの有益な検索キーワードをコンテンツに加えることができ、オンラインでの存在感を高めることができる。

ロングテールキーワードを見つけるのは難しくない。キーワードリサーチツールで注目キーワードを検索すれば、ロングテールキーワードはそう遠くない。

最後の言葉

ペットビジネスに最適なキーワードを見つけることは、どんなビジネスにも似ています。検索エンジン最適化の基礎を知ることで、このプロセスをスピードアップし、SEO戦略を成功させる青写真を描くことができます。

このガイドのヒントに従えば、長期的な成功のためにビジネスが強力なオンライン・プレゼンスを構築するのに役立つ高性能キーワードのリストを簡単に作成できる。