データでSEOとデジタルマーケティング戦略を強化する方法とは？

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SEOとデジタルマーケティングは、互いに共 同的な関係にあります。例えば、最高の製品やサービスを提供したとしても、SEOやデジタルマーケティング戦略に投資しなければ、効果的なマーケティングを行うことは難しいでしょう。

(出典)

サイトでマーケティング活動を行う前に、必要なことがあります。それは、データの収集です。これは、優れたSEOキャンペーンの最初のステップであり、あらゆるデジタル施策に適用できるものです。

しかし、これはアクションアイテムのリストの中で最も簡単なステップです。一度データを取得すれば、競合が行っている以上のマーケティングキャンペーンを行うことができます。

SEOとデジタルマーケティング戦略におけるデータ - 概要

SEOとデジタルマーケティングは、ビジネス戦略の重要な部分を占めるまでに成長しました。もはや、ほとんどの企業にとって、これらはオプションではありません。優良企業は、これらの戦略こそが、知名度、ブランド認知度、収益を向上させる鍵であることを知っているのです。

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問題は、SEOやデジタルマーケティングの取り組みがうまくいっているかどうかを確認するにはどうしたらいいかということです。

その答えは、「データ」です

どのようなビジネスにおいても、正しいデータにアクセスすることは非常に重要です。より良い意思決定ができるようになるだけでなく、何がうまくいっていて何がうまくいっていないのかをより深く理解することができるようになります。

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SEOやデジタルマーケティング戦略をより効果的なものにするための第一歩として、まずはデータ分析から始めることをお勧めします。

データ分析によって、次のような疑問に答えることができます。

• 競合他社の業績はどうなのか？
• その強みと弱みは何ですか？
• 最も成功したキーワードは何ですか？
• 私の業界で最も有名なコンテンツの種類は何ですか？
• コンバージョンのためにウェブサイトを最適化するにはどうすればよいですか？

SEOとデジタルマーケティング戦略において、なぜデータが重要なのでしょうか？

出典

データを活用することで、オンラインでのマーケティング方法について十分な情報を得た上で意思決定を行うことができ、検索エンジンでの順位向上やリードの増加につながります。ここでは、データが非常に重要である3つの理由を説明します。

1. 検索エンジンは、データを使って、検索結果のウェブサイトの順位を決定します。バックリンク（インバウンドリンク）が多いWebサイトは、少ないWebサイトよりも順位が高くなります。

SEMRushやAhrefsのようなSEO分析ツールを使えば、誰があなたのサイトにリンクしているかを知ることができ、ゲスト投稿やOutreachLinksのようなリンク構築サービスといった支援戦術によって、時間をかけてその数を増やしていくことができます。

2. データは、どのような種類のコンテンツが人々の共感を得られるかを理解するのに役立ち、それに応じてマーケティング活動を最適化することができます。Google Analyticsのような分析ツールは、どのようなコンテンツがよく売れているのかを教えてくれます。例えば、ソーシャルメディアマーケティングに関する記事は多くのクリックを集め、金融やキャリアに関するアドバイスはLinkedInのようなソーシャルメディアプラットフォームでそれほど支持を集めません。

3. データは、人々がどのようにウェブサイトを利用するか、どのページを閲覧するか、バウンスするか、ページに到達したときに何を見るか、各ページにどのくらい滞在するか、ページのどこをクリックし、どこから退出するかなどを把握するのに役立ちます。これらの貴重な情報は、ウェブサイトのコンテンツの改善、ランディングページの最適化、コンバージョン数の増加に利用することができます。

SEOとデジタルマーケティング戦略をレベルアップさせるためのデータ活用法とは？

出典

検索エンジン最適化（SEO）とデジタルマーケティングは、より複雑になってきています。良いコンテンツを書いて、検索エンジンで上位に表示されることを期待するだけでは十分ではありません。今日、競争優位を得るためには、最新のトレンドとテクニックを理解する必要があります。

1.ディスカバリー・フェーズから始める

データ駆動型のSEO/デジタルマーケティング戦略の最初のステップは、自分のウェブサイトとそのパフォーマンスについて調べることです。Google AnalyticsやSearch Consoleなどのツールを使ってこれを行うことができますが、時間をかけて競合他社のウェブサイトを見て、トラフィック、コンバージョン、売上がどうなっているかを確認することも必要です。これは、あなたが達成する必要があるもののアイデアを与えるだろう。

2.ローカルキーワードと検索ボリュームの傾向の把握

SEOにデータを活用する最も一般的な方法の1つは、人々が検索しているキーワードを追跡することです。これにより、人々が何を求めているかを理解することができ、それに応じてウェブサイトを最適化することができます。また、SEO戦略の潜在的な穴を特定し、変更を加えることも可能です。

3.ウェブサイトパフォーマンスのベースラインを作成する

つまり、訪問者やリードの数、各チャネルからのトラフィックを調べるということです。

また、オーガニックトラフィックの流入元や、コンバージョンにつながる検索広告キャンペーンを確認することも重要です。過去のウェブサイトのパフォーマンスを理解することは、デジタルマーケティングの目標が達成できているかどうかを判断するのに役立ちます。

4.ゴールとKPIを設定する

SEOやデジタルマーケティングの取り組みにデータを活用し始める前に、念頭に置いている目標を明確に定義する必要があります。この目標は、SMARTゴール（specific, measurable, achievable, relevant time-bound）であるべきです。

目標を設定したら、それが会社全体の目標やKPI（重要業績評価指標）と整合していることを確認します。こうすることで、SEOやデジタルマーケティングのキャンペーンが成功したかどうかを、これらの指標に対する影響を測定して追跡することができます。

5.競合他社のWebサイトとマーケティング活動を分析する

このゲームに不慣れなうちは、他人の失敗から学ぶに越したことはありません。競合他社のウェブサイトを分析し、そのマーケティング活動を分析することで、これを行うことができます。まず、オンページのSEO要素（タイトルタグ、メタディスクリプション、URL構造など）を分析し、自社と比較することから始めましょう。

次に、FacebookやTwitterなどのソーシャルメディアチャンネルをどのように使っているか、どのようなコンテンツを共有し、どのように宣伝しているかを調べます。そうすることで、何が彼らにとって効果的で、何が彼らにとってあまり効果的でないかを知ることができるのです。

データの民主化が成功の鍵

(出典)

データは、既知の事実、統計、知見から構成され、戦略に活用することができます。データの民主化は、現在のマーケティング状況における重要な傾向である。データの分析、視覚化、提示に使用できるツールの登場により、マーケティング担当者は情報に基づいた意思決定をより簡単に行えるようになりました。

マーケティング担当者にとっての課題は、正しいデータにアクセスし、それを活用することです。多くのブランドは、データを効果的に利用するために必要な知識やスキルが不足しているため、ここで苦労しているのです。

最も成功している企業は、データを最大限に活用しています。彼らは、自分たちが何を求めているかを理解し、それを手に入れる方法を知っています。そして、将来のより良い意思決定のためにそれを利用しているのです。

これはSEOだけでなく、ビジネスのどの部分にも役立つことです。しかし、オンラインマーケティングでこのような役割を担うのが初めて、あるいは始めたばかりである場合、どのように始めればいいのか、いくつかのヒントをご紹介します。

1. 特にSEOの役割に慣れていない場合は、データを理解するのに時間をかけること
2. 組織全体のデータに対する信頼と理解を深める
3. ツールだけでなく、データのユースケースを支持する
4. データの見せ方をビジュアル化する

まとめ

このように、データはSEOやデジタルマーケティング戦略の生命線と言えます。

市場調査から得られたデータを適切に分析することで、どのようなコンテンツを作成すべきか、どこでプロモーションを行うべきか、どのキーワードをターゲットとすべきかが分かります。また、誰があなたのサイトを訪れ、何を探しているのか、どれくらいのお金を使うのか、などもわかります。

それゆえ、効果的な使い方を学ぶことは、成功のために非常に重要です。