2023年、動画マーケティング戦略の簡単な作り方

イントロ

コンテンツマーケティングに取り組んでいる方なら、ブランドが製品やサービスを宣伝するのに、もはや画像やテキストだけに頼ることはできないことをご存じでしょう。動画マーケティングは、従来のマーケティングや広告を引き継いでいます。

インターネットトラフィックの80％以上が動画コンテンツであることから、あらゆる規模の企業がマーケティング活動に動画を取り入れることが有効であると考えられます。

ブランド認知度の向上、製品やサービスのプロモーション、ウェブサイトへのトラフィックの誘導など、動画はターゲットとなる視聴者に効果的にリーチし、つながりを深めることができる強力なツールです。

動画マーケティングを初めて行う方、現在の動画マーケティング戦略を見直したい方に、2023年に成功する動画マーケティング戦略の立案を支援する貴重なヒントをご紹介します。

飛び込んでみよう!

2023年、動画マーケティング戦略を成功させるためのステップ

1.目標やターゲットを明確にする。

動画マーケティング戦略を立てるための最初のステップは、目標とターゲットオーディエンスを定義することです。動画で実現したいことは何でしょうか？ブランドの認知度を上げたいのか、製品やサービスのプロモーションをしたいのか。

これらの簡単な質問に答えることで、ビデオマーケティングの目標を理解し、目的に合った視聴者に合わせたビデオを作成することができます。

目標が決まったら、次は誰に届けたいかを考えましょう。ターゲットとなるオーディエンスは誰か？彼らの興味や悩みは何でしょうか？ソーシャルメディアや動画プラットフォームで、彼らはどのようなコンテンツに関心を持っているのか？そうすることで、彼らの心に響く、彼らが見たり共有したりしやすい動画を作成することができます。

例えば、あなたがフィットネスウェアの会社を経営していて、ブランドの認知度を高め、最新の製品ラインを宣伝したいと考えているとします。この会社の目標は、高品質で性能の高いウェアに関心のあるフィットネス愛好家にリーチすることです。

• ターゲットオーディエンス同社のターゲット層は、ソーシャルメディア上で活動し、フィットネス関連のコンテンツにエンゲージすることが多いフィットネス愛好家です。
• 視聴者と目標に合わせたビデオを作成する。目標を達成するために、フィットネスアパレル会社は、最新の製品ラインを実際に紹介する一連のビデオを作成することができます。例えば、プロのアスリートやフィットネスインフルエンサーが、そのウェアを着用してさまざまなエクササイズやアクティビティを行う様子を、製品説明ビデオに収録することができます。そうすることで、製品の機能性や性能をアピールしながら、ターゲットオーディエンスの興味に訴えることができます。

2.動画に最適なプラットフォームを選ぶ。

多くの動画プラットフォームがある中で、視聴者の利用状況や興味に応じて適切なものを選択する必要があります。毎月20億人以上のアクティブユーザーを抱えるYouTubeは、あなたの動画に膨大な潜在的視聴者を提供します。このプラットフォームを最大限に活用するためには、検索に最適化された高品質で魅力的な動画を作成し、ターゲットとなる視聴者に価値を提供する必要があります。

YouTubeは常に動画プラットフォームのリストの上位にありますが、InstagramやTikTokのような選択肢もあります。プラットフォームを選ぶ際には、ターゲットとなる視聴者と彼らが時間を過ごす場所を考慮しましょう。

例えば、ターゲットがInstagramで最もアクティブに活動している場合、同プラットフォームのストーリーズ機能向けに、短くて視覚的に魅力的な動画の作成に注力する必要があります。

3.アイデアを出し合い、コンテンツカレンダーを作成する。

動画を公開するプラットフォームが決まったら、視聴者が気に入りそうなアイデアを考え、共有し始めます。ソーシャルメディアは、動画を投稿し、より多くの人に届けるのに最適な場所です。コンテンツは、目標、視聴者、プラットフォームを念頭に置いて作成する必要があります。

1ヶ月分のアイデアを思いついたら、コンテンツカレンダーを作成すると、動画コンテンツを計画・整理するのに便利です。これによって、何をいつ投稿するのか、どのくらいの頻度で投稿するのかを把握することができます。

また、コンテンツカレンダーは、コンテンツの一貫性を保ち、投稿スケジュールの空白を避けるのに役立ちます。

ここでは、コンテンツカレンダーを作成する際のポイントをご紹介します。

• 作りたい動画の種類（例：製品デモ、お客様の声、舞台裏など）
• 投稿の頻度（例：週1回、月2回など）
• 投稿したいプラットフォーム
• 各映像のターゲット層
• 各動画で達成したい目標

4.目を引くサムネイルとキャプションを使用する。

動画のサムネイルとキャプションは、人々があなたのコンテンツに出会ったときに最初に気づく要素です。視聴者の注意を引き、動画の内容を正確に伝える必要があります。

例えば、新しい料理のレシピを紹介する動画であれば、サムネイルには料理の美味しそうな画像を掲載します。また、製品のデモ動画であれば、サムネイルには製品を魅力的に紹介し、目を引くようにします。

もう一つの重要な要素は、キャプションです。キャプションは、ビデオの中身を説明することで、より多くの人がビデオを利用できるようにします。ですから、動画の簡単な概要と、なぜその動画を見るべきかを説明する、明確で簡潔なキャプションを書きましょう。

Neil Patelのようなコンテンツマーケターが、動画シリーズの中でサムネイルとキャプションをどのように最大限に活用しているかを見ることができます。キャプションは SEOに最適化されており、サムネイルは視聴者が探している動画をクリックするのに役立っています。

5.動画SEOの力を活用する。

Googleなどの検索エンジン向けに動画コンテンツを最適化することで、動画の視認性を高め、より多くの人に見つけてもらえるようにすることができます。

例えば、レストランを経営していて、完璧なサーモンの作り方を紹介する動画がある場合、「サーモン レシピ」や「レシピ チュートリアル」に関連するキーワードで動画を最適化すると、検索結果で動画が上位に表示され、レシピを検索する人からの閲覧数が増えることが期待できます。

ここでは、動画のSEOを向上させるためのヒントを紹介します。

• キーワードを賢く選ぶ動画の内容を正確に表現し、ターゲットとなる視聴者に関連するキーワードを選択します。
• 目を引くタイトルを作成する。動画をクリックしてもらうために、説明的で注目を集めるようなタイトルをつけましょう。
• 詳細な説明文を書く。動画の内容や、なぜその動画を見るべきなのかを簡単に説明する。
• タグを追加する。検索エンジンがコンテンツを分類しやすくするために、動画に関連するタグを使用します。
• トランスクリプトを使用する。動画のトランスクリプトを含めることで、動画の認知度を向上させ、より多くの視聴者がアクセスできるようになります。
• エンゲージメントを促進する。視聴者に「いいね！」「コメント」「シェア」を促し、動画の認知度やリーチを高めます。

(出典)

6.動画を宣伝する。

動画を作成したら、それを宣伝することが重要です。ソーシャルメディアチャンネルで動画を共有し、ウェブサイトに埋め込む。従業員や顧客にも、動画をネットワークで共有するよう勧めてください。また、多くのフォロワーがいる場合は、有料プロモーションを利用して、より多くの視聴者にリーチしましょう。

ここでは、動画を宣伝するためのヒントを紹介します。

• 既存のソーシャルメディアチャンネルを活用して、動画を宣伝する。
• Webサイトに動画を埋め込むことで、サイト滞在時間を長くし、人々の関心を引きつけることができます。
• インフルエンサーや業界リーダーと提携して動画を宣伝することで、新しい視聴者を獲得することができます。
• ソーシャルメディアプラットフォームで有料プロモーションを利用し、より多くの人々にリーチする。
• 動画のタイトル、説明文、タグにキーワードを含め、検索エンジンに最適化されていることを確認する。
• 最後に、動画をメール購読者にシェアして、メールマーケティングでターゲットにリーチしましょう。

これらのヒントに従うことで、動画を効果的に宣伝し、より多くの視聴者に届けることができます。

7.動画マーケティングのパフォーマンスを測定し、分析する。

最後に、何がうまくいっていて、何がうまくいっていないのかを確認するためには、結果を測定し、分析することが不可欠です。

Google AnalyticsやYouTube Analyticsなどのツールを使って、再生回数、エンゲージメント、コンバージョンなど、動画のパフォーマンスを追跡しましょう。この情報をもとに、戦略を練り直し、必要に応じて調整しましょう。

動画マーケティングキャンペーンの成功例

1.Airbnb - "そこに行くな、そこに住め"。

このキャンペーンは、Airbnbのユニークな旅行体験と "Living like a local "という考え方をアピールするために企画されました。ビデオでは、地元の文化を体験する実際のAirbnbゲストを紹介し、Airbnbプロパティに滞在することの利点を強調しています。

2."Story of Stuff "説明動画キャンペーン

このビデオは、消費生活とその環境への影響についての認識を高めるために制作されました。深刻な問題を親しみやすく、より多くの人に知ってもらうために、アニメーションの解説スタイルが選ばれました。長編動画であるにもかかわらず、「The Story of Stuff」のマーケティングは大成功を収め、動画はソーシャルメディアで広く共有され、数百万回再生されました。

(出典)

最後の言葉

上記の例は、ブランド、製品、サービスを宣伝し、ターゲットとなる視聴者と強いつながりを築くために、動画をいかに活用できるかを示しています。ユーモア、ストーリーテリング、魅力的なビジュアルを加えることで、これらのビデオはブランドを際立たせ、結果を導くのに役立っています。

ビデオマーケティングは、2023年のデジタルマーケティング戦略において、非常に重要な要素です。ターゲットを理解し、模範的な2Dアニメーションサービス、制作会社、マーケティングチームを選択することで、結果を出し、ビジネスを成長させる動画マーケティングキャンペーンを実現できます。