イントロ
ポッドキャストの人気は過去最高だ。iHeartMediaの調査によると、あらゆる年齢層の視聴者が、これまで以上に長時間、ポッドキャストを聴くようになっている。
ポッドキャストのリスナー数は8,900万人、購読者数は6,900万人である。
結論として、ポッドキャストは大きな話題であり、もしあなたがポッドキャストを持っているなら、今こそSEOの取り組みで認知されるチャンスである。
誰がポッドキャストを作成できますか？
インターネット上では、誰もがポッドキャストを作るべきでないというジョークがまかり通っている。
このジョークの逆は、技術的には誰でもポッドキャストを持つことができるということだが、ビジネスや信頼できる何かを持っているなら、このチャンネルを活用する方が理にかなっているということだ。
たとえば、不動産リードサービスを提供している会社は、ポッドキャストを利用して聴衆を教育することができます（Agent Adviceポッドキャストのようなものを考えてみてください ）。
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ビジネスが成功する背景には、強力なSEOキャンペーンがあります。しかし、数え切れないほどの最適化ツールやテクニックがあるため、どこから手をつければいいのかわからないこともあります。でも、もう心配はありません。効果的なSEOのためのオールインワンプラットフォーム「Ranktracker」を紹介します。
そのほかにも、ポッドキャストはブランディング、コミュニティ形成、ストーリーテリングにも役立つので、どのような業種にとっても、視聴者を教育したり惹きつけたりするためにポッドキャストを作ることには複数の利点があります。
ポッドキャストのSEOを行い、エピソードをSERPにランクインさせるには？
1.キーワードの最適化
検索エンジン最適化（SEO）とキーワードの友情は、相変わらず強い。ですから、Googleで上位にランクインするためには、エピソードの説明文、メタデータ、タイトルをトレンドキーワードに最適化する必要があるのは当然のことです。
また、Googleはランキングの際にトピックのオーソリティも重要視するため、タイトルや説明文にホストやゲストの名前を使うのも効果的だ。
John ButterworthのようなSEOの専門家も、キーワードを最適化した質問を使うことを提案している。
2.ファイルを書き写す
ポッドキャストの書き起こしが話題になったところで、なぜ書き起こすべきかについて説明しましょう：
- あなたのエピソードがより身近なものになる。
- Googleがあなたのポッドキャストをより速くクロールし、インデックスするのを助けます。
- 関連キーワードを追加できる。
- 権威あるサイトがあなたにバックリンクしてくれる（そしてあなたも相互リンクしてくれる）。
つまり、Googleで上位にランクされるためには、トランスクリプションは素晴らしいアイデアであると言ってよい。
3.リスナーにレビューを求める
以前、トピカル・オーソリティについてお話したのを覚えていますか？レビューや評価は、Googleにあなたが話題的権威を持っていること、あるいは信頼できる人物であること、信用できる意見を持っていることを示唆するものの一つであり、これはあなたのSEOスコアに大きな効果をもたらす。
「WritesonicのSEOスペシャリストであるMuhammed Yasir氏は、「直接的なランキング要因ではありませんが、ユーザーのエンゲージメントは間接的にポッドキャストの検索エンジンでの知名度に影響を与えます。
「Apple Podcastsのようなプラットフォームで、視聴者にレビューや評価を残すよう促しましょう。肯定的なフィードバックが多ければ、リスナー数やダウンロード数の増加につながり、ひいてはランキングの向上につながるかもしれません。"
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4.コンテンツの再利用
コンテンツをさまざまな媒体に再利用することで、あなたのポッドキャストはより早く注目されるようになります。
例えば、トピックXに関するポッドキャストを作成した場合、ソーシャルメディアへの投稿、ブログの作成、同じトピックに関するビデオのアップロードも行い、ポッドキャストへのリンクを張る。
また、あるトピックについて独自の視点や切り口を持っていれば、そのトピックを扱っている他のウェブサイトが、あなたのエピソードへのリンクを喜んで張ってくれる可能性もある。
5.リスティクルを作成し、アウトリーチとパートナーシップに焦点を当てる。
ポッドキャストに注目してもらうもうひとつの方法は、リスティング記事を作成し、アウトリーチやパートナーシップの機会に焦点を当てることだ。
例えば、Omniscient Digitalは、ポッドキャスト「The Long Game」のサラウンドサウンドSEOキャンペーンを行った。このブランドは、「最高のコンテンツマーケティングポッドキャスト」に関する独自のリスト記事を作成し始め、自社ページや共同設立者であるアレックス・バーケットのウェブサイトで紹介した。
それが終わると、Omniscientチームはバックリンクとパートナーシップの機会にエネルギーを集中し、他の人々のリスト記事で注目されるようにした。参考までに、HubSpot、99Signals、Siege Mediaなどの検索結果のトップは、すべてThe Long Gameに言及している。
彼らのリスト記事はSERPの1ページ目にランクインするようになり、ポッドキャストのトラフィックはその後増加した。しかし、注意すべき点として、ポッドキャストのアナリティクスはソースデータを教えてくれないので、トラフィックがもっとオーガニックであった可能性もあるが、それは成長した。
6.一貫性を目指す
一貫性（特定のトピックに関するものでも、ポッドキャストをアップロードする回数に関するものでも）は、検索エンジンだけでなく視聴者にも、あなたが信頼できる人物であることを示し、SEOスコアを高めるのに役立ちます。
ポッドキャスト・コンテンツを毎日交互にカレンダーに書き込む必要があるとは言いませんが、隔週でポッドキャストをアップロードするのであれば、そのスケジュールを守りましょう。
それから、ポッドキャストのエピソードを毎週同じプラットフォーム（Google Podcast、Apple Podcast、Spotifyなど）にアップロードすることもお忘れなく。
7.ショーのメモとタイムスタンプを追加する
ショーノートは、コンテンツのアクセシビリティを向上させ、キーワードとリンクを自然に統合するチャンスです。
コンテンツをよりアクセスしやすくするもう一つの方法とは？タイムスタンプです。
タイムスタンプを効果的に使い、関連キーワードを盛り込み、リスナー候補に、どのトピックに重点を置いているのか、また、質問に対する適切な答えだけを得たいのであれば、どのセクションをスキップすべきなのかを伝えましょう。
8.ポッドキャストの名前を戦略的に選ぶ
ライアン・ジョーンズのような専門家は、ポッドキャストの名前を戦略的に選ぶことを勧めている。
ライアン・ジョーンズのポッドキャスト』のようなポッドキャストのタイトルはあまり好きではない。その方が、そのポッドキャストが一般的に何について放送されるのか、より多くの情報を与えることができるからだ。
また、初めてポッドキャストを聴くリスナーは、「最高のマーケティングポッドキャスト」や「最高の不動産ポッドキャスト」といったキーワードを検索エンジンに書き込んで、おすすめのポッドキャストを探している可能性もある。
そして、あなたのエ ピソードのタイトルが彼らの興味のある分野と一致していれば、あなたのポッドキャストが彼らが探しているものかもしれないという確証を（検索エンジンと読者の両方に）与えることになります。その結果あなたのオーディオコンテンツへの検索ボリュームを促進します。
9.特定のウェブページを作成する
モルディ・オーバースタインの言葉を借りれば、「ここで忘れてはならないことがある。
実際、グーグルは特に、ウェブページをランク付けするために、ポッドキャストと関連付けることを要求している。モーディはまた、この戦略を適用し始めたとき、サイトの知名度が上がったことに個人的に気づいたという。
そこで、ポッドキャスト用のウェブサイトを作成し、関連キーワードとリンク、ポッドキャストのホストとゲストの名前（および話題性のある権威を示す彼らに関する詳細情報）、ポッドキャストの説明、エピソードのトランスクリプト、レビューと評価などを含む、個々のエピソード用のウェブページを作成するのは、当然のことのように思える。
参考までに、ジェリーヌ・エリスが出演するポッドキャストのウェブページの例を挙げよう（これはRMRポッドキャスト用）：
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ビジネスが成功する背景には、強力なSEOキャンペーンがあります。しかし、数え切れないほどの最適化ツールやテクニックがあるため、どこから手をつければいいのかわからないこともあります。でも、もう心配はありません。効果的なSEOのためのオールインワンプラットフォーム「Ranktracker」を紹介します。
10.その他必要な要素
ポッドキャスト初心者なら、上記のヒントとトリックは、ポッドキャストのSEOスコアを上げるための完璧なきっかけになるはずです。
しかし、もしあなたがポッドキャストネイティブなら、次のような他の高度な要素やポッドキャストSEOのヒントを使ったり、知ったりすることが有益かもしれない：
- スキーママークアップと構造化データの使用。スキーママークアップと構 造化データは基本的に、あなたのウェブサイトが適切にフォーマットされ、関連する情報を含んでいることを検索エンジンに知らせるものです。そうすることで、より早く注目されるようになり、検索エンジンがあなたのコンテンツをスニペットとして使用するようになるかもしれない。
- ウェブサイトをモバイルフレンドリーに。簡単にアクセスできることは、SEO（ポッドキャストであろうとなかろうと）の101です。そして、ほとんどの人がポッドキャストを聴くのに携帯電話を使うので、サイトをモバイルフレンドリーにすることは理にかなっています。
- エラーの削除とウェブサイト速度の向上。ポッドキャスト用に特定のウェブページを作成する場合は、不要なプラグイン、エラー、リダイレクトを削除して、読み込みが速くなるようにしましょう。
- 必要なディレクトリにポッドキャストを追加する。人気のあるポッドキャスト・ディレクトリに自分のポッドキャスト名を追加することで、信頼性と信用を築き、他の人々があなたのポッドキャストにバックリンクを追加できるようになります。また、ポッドキャストのRSSフィードを作成することもできます。
- 購読者との関係を築くためにポップアップやメッセージ／メールを使う。これはSEOには全く関係ないかもしれませんが、購読者にお礼や歓迎のメッセージやメールを送ることは、購読者との関係（とEメールリスト）を築くのに役立ち、結果的にポッドキャストの視聴者が定期的なリスナーに変わる可能性を高めます。
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