あなたのビジネスを成長させるバイラルなソーシャルメディアコンテンツを作成する方法

イントロ

注意は新しい通貨である」という言葉を聞いたことがありますか？

世界中で50億人以上の人々がインターネットを利用しており、ブランドや企業は皆、ソーシャルメディアの力を借りて、オンラインでの存在感を高めるユニークでエキサイティングな方法を模索しています。

しかし、その多くは、人々の注目を集めるために主に有料のソーシャルメディア広告を利用しています...そして、それは失敗に終わっているのです。

広告が飽和状態になり、退屈でオリジナリティのないものになっている昨今、ほとんどの視聴者は、広告を見た瞬間にそれを聞き流してしまうでしょう。そのため、企業はマーケティングのためにオーガニックコンテンツにシフトしていますが、最終的にバイラルになるかどうかには大きな疑問符が残されています。

では、どうすればこのようなコンテンツの海から抜け出し、視聴者の注目を再び集めることができるのでしょうか。

この記事では、バイラルなソーシャルメディアコンテンツを作成するために、マーケティングやアウトリーチ活動で実践できる、試行錯誤を重ねた戦略をお伝えします。

1.聴衆を知る

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最初のバイラルコンテンツを作る前に、まず、あなたのターゲットオーディエンスが誰なのか、あるいは、あなたがどのような層にマーケティングをしようとしているのかを知ることが必要です。

オーディエンスは誰で、何が好きで、何歳なのかを調べましょう。次に、彼らがどんなコンテンツを好み、共有し、最も関与しているか、そして彼らの領域で何が流行っているかを調べます。

各ソーシャルメディアのプラットフォームには、さまざまな世代からなる独自のターゲット層が存在します。また、あるプラットフォームは、特定のグループのオーディエンスに対応するように設計されています。収集した情報を使って、どのソーシャルメディアプラットフォームがターゲット層に到達するのに最適なのかを評価し、決定することができます。例えば、TikTokは16歳から34歳までのユーザーをターゲットにするのに適していますし、Discordはゲーマーや特定の利益団体をターゲットにする場合に最適なプラットフォームと言えます。

諺にもあるように、知ることは戦いの半分です。競合他社がどんなことをしてきたか、どんなコンテンツがバイラルになったかを分析することも同様に重要です。そこからレベルアップして、より魅力的で、効果的で、親近感のあるものを作ることができるのです。

2.贈るということ

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バイラルコンテンツに共通するのは、「与える」ということです。視聴者を楽しませるためであれ、インスパイアするためであれ、新しいもので感動させるためであれ、コンテンツには常に付加価値を与え、視聴者の時間と引き換えに何かで報いることを望むものです。そうすることで、あなたのビジネスも、視聴者との間に信頼とつながりを築くことができるのです。

どのようにすれば、視聴者の心をつかみ、シェアを促すような感情を呼び起こしながら、製品やサービスを自然に紹介し、販売できるかを考えることから始めてください。

例えば、バスケットボールを販売している会社の例を見てみましょう。

バスケットボールを中心に据えた通常のプロモーションビデオではなく、道行く人にバスケットボールのチャレンジに参加してもらい、その体験談を撮影してビデオにするという方法が考えられます。このチャレンジのルールは簡単で、バスケットボールでゴールを決めた人が賞金100ドルを獲得します。ただし、得点するのが非常に難しいゴールというのがミソです。また、このチャレンジは、オフラインとオンラインの両方で、潜在的な顧客（スポーツ愛好家など）に、売り込もうとしているバスケットボールを紹介することもできます。このようなコンテンツは、観客の好奇心を刺激するため、興奮とエンゲージメントを生み出すのに役立ちます。

具体的な製品名は出てきませんが、チャレンジに使用されたバスケットボールは、映像の中で有機的なプロダクト・プレースメントとなります。

この方法であれば、動画がバイラルになる確率が高く、強引な売り込みをせずにブランドの認知度向上に貢献することができます。

3.フックの重要性

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最近は人々の注意力が非常に低下しているので、良いフックがあるかどうかで、滞在するかスワイプするかどうかが決まります。

フックは、あらゆるコンテンツの中で最も重要な部分です。良いフックは、視聴者の注意を引き、あなたのコンテンツが見る、読む、聞く価値があるという理由を与えることができます。あなたのマーケティング活動を左右する、それがフックの力なのです。

良いフックは、明確で、簡潔で、わかりやすいものであるべきです。もちろん、視聴者にとって魅力的であることも必要です。衝撃的な要素を利用する、興味深い情報を共有する、好奇心を促進する対話、画像などを作成するなど、フックのデザインにはさまざまな方法があります。

可能性は無限大で、どんなものでも視聴者を引きつけるフックとして使うことができると言ったら信じてもらえるでしょうか。例えば、YouTubeや YouTube Shortsの 魅力的なサムネイルは、視聴者を引きつける良い方法であり、クリエイターがよく使う方法です例えば、YouTubeやYouTube Shortsのサムネイルは、視聴者を惹きつける良い方法で、クリエイターがよく使う方法です！記事であれば、注目を集めるヘッドライン、画像投稿であれば、親しみやすいキャッチフレーズを付けるとよいでしょう。

フックは、バイラリティのあるコンテンツを作るための最初のステップなので、決して見落としてはならない。

4.話題作り

プラットフォームのアルゴリズムは、あなたのコンテンツをバイラルさせるかどうかに大きな役割を果たします。プラットフォームによって異なるアルゴリズムを使用して、何が上位に来るかを決定していますが、1つだけ、すべてのプラットフォームが好むのは、人間同士の交流です。

**バイラリティを獲得するためには、人と人との交流が常に重要な要素になります。**

つまり、コメント、「いいね！」、「シェア」など、投稿に寄せられたエンゲージメントのことです。オーガニックエンゲージメントの数が多ければ多いほど、アルゴリズムがあなたのコンテンツを支持し、ブーストする可能性が高くなります。

そこで、コメント欄で盛り上がったり、誰かにコンテンツをシェアしてもらうためにできることを考えましょう。手始めに、魅力的な賞品や体験ができるプレゼントキャンペーンを実施するのもよいでしょう。

あるいは、わざと突拍子もないことをして、視聴者にコメントをもらうこともできます。これは、例で説明するのが一番わかりやすいでしょう。先ほどお話したバスケットボールの挑戦の例で説明しましょう。

チャレンジ中に、バスケットボールを使って踊っている人のはるか後ろに配置することができます。そう、とてもランダムなんです。一見場違いで、バスケットボールのチャレンジとは直接関係ないように見えますが、視聴者はそれについてコメントしたくなり、コメント欄で会話が生まれます。この戦術は、コメント数を増やし、アルゴリズムがあなたのコンテンツをさらに後押しすることを後押しします。

5.アップロードに最適な時間

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バイラルヒットを得るには、タイミングが大きな役割を果たします。ターゲットオーディエンスのほとんどが眠っているか、ソーシャルメディア上で活動していないときにコンテンツを公開すると、たとえそれが本当に良いコンテンツであっても、瞬時に消滅してしまう可能性があります。

コンテンツを成功に導くために、企業やマーケティング担当者は常にターゲットオーディエンスの習慣を事前に調査し、彼らがソーシャルメディア上で最も活動的な時間を把握することで、最大限の働きかけと機会、そして結果を得ることができます。例えば、ティーンエイジャー向けのコンテンツを学校の授業時間帯に投稿しても、結局は逆効果です。同じコンテンツを放課後に投稿すれば、もっと大きな効果が得られるはずです。

6.コンスタントに投稿を続ける

多くの場合、企業やマーケティング担当者は、1週間の努力の末にコンテンツの投稿をやめ、すぐにマーケティング戦略の失敗を考えるでしょう。

これは大きな間違いです。

一夜にしてバイラルが起こるということは、まずありません。オンライン・ソーシャルメディアのプレゼンスを高めるには、時間と忍耐が必要であり、一貫性を持つことが一貫した結果を生み出す鍵となります。

このことを念頭に置いて、バイラル化を数字のゲームとして考えてみてください。公開されているコンテンツの数が多ければ多いほど、あなたのページがバイラルになる可能性は高くなります。

コンスタントに投稿することは、他の利点もあります。まず、あなたのブランドの評判を高めるのに役立ちます。次に、あなたのアカウントを確立し、あなたのコンテンツが信頼できるソースであることを確認するのに役立ちます。さらに、アルゴリズムがあなたに有利に働き、あなたのコンテンツがさらに押し出されるかもしれません。

7.コンテンツのアナリティクスを追跡する

これは、ほとんどの人がおろそかにしているステップです。ほとんどの企業やマーケッターは、コンテンツを公開したら自分たちの仕事は終わりだと思っているようですが、真実は逆なのです

多くのソーシャルメディアプラットフォームは、リアルタイムの分析データを提供しており、これを活用することができます。標準的な閲覧数、「いいね！」数、シェア数とは別に、インプレッションとエンゲージメントの比率、一般的なドロップオフポイントなどの統計を提供する、より詳細なものもあります。これらの数値から学び、次回のマーケティングキャンペーンでより効果的なアプローチを行うための準備をしましょう。

私は、コンテンツ制作の旅の中で、バイラルになることとそれを持続させることは、失敗と改善の終わりのないサイクルであることを学びました。失敗を失敗ととらえず、改善の余地ととらえ、次のラウンドではさらに強く、より良い、より効果的なものを作ることができるようにしましょう。

最終的な感想

素晴らしいこれで、バイラルなソーシャルメディアコンテンツを作成し、オーディエンスとより強力な関係を築き、ブランドを構築し、その認知度を高めるための秘訣を手に入れたことになります。

投稿がバイラルになるかどうかは誰も100％確認できませんが、これらのヒントやトリックは確実にあなたのチャンスを増やすでしょう。

覚えておいてください。コンテンツに期待したほどのトラフィックがないときは、その原因を分析することから始め、不足している特定のエリアがないか、もう一度この手順を確認してください。ほとんどの場合、その答えはあなたのプランの中にあるはずです。