長文コンテンツの作り方

イントロ

長編コンテンツは、コンテンツマーケティングミックスに必要な万年河川です。このコンテンツ形式は、より深いトピックの洞察を提供し、あなたのビジネスのための忠実な聴衆を構築するのに役立ちます。

_AhrefsとBacklinkoによる調査では、Googleの1ページ目の平均的な結果には1,447の単語が含まれていることがわかりました。_

したがって、長文コンテンツは、あなたのウェブサイトのSERPでの地位を保証する、マーケティングの武器として不可欠なものです。しかし、あなたの長文コンテンツがふわふわしたものではなく、本当の価値を備えていることを確認する必要があります。

この記事では、より多くのフォロワーと適格なリードを獲得するロックスターのコンテンツを作成するために、長編のブランドストーリーテリングを使用する方法について説明します。

ロングフォーム・コンテンツとは？

1200字を超えるようなコンテンツを書いているのであれば、長文とみなして差し支えないでしょう。長編コンテンツは、平均的なブログ記事よりもはるかに多くの情報を提供しようとします。

そして、そのようなコンテンツの長さが10000ワードに達することもあるのはそのためです。コンテンツマーケティング担当者が長文コンテンツで目指すのは、できるだけ多くのオーディエンスの疑問を解決することです。

ロングフォーム・コンテンツとショートフォームコンテンツの比較

500〜600ワード程度の短いコンテンツに出会ったことがあるかもしれません。このようなコンテンツは、視聴者の一般的な質問に対して迅速な解決策を提供するものです。

短文のブログ記事、ソーシャルメディア投稿、インフォグラフィック、ニュース記事、Eメールを短文コンテンツに分類することができます。

1200字未満のコンテンツは短編とみなされます。

「より短い形式のコンテンツが有効なのは、読者が素早く消費して、次のリストに移ることができる、スナック感覚の情報を提供するからです」と、MoneyTransfersの副社長、スティーブ・ローズは述べています。

短編のコンテンツでは、特定のトピックについて望ましいレベルの知識を共有できないことがあります。そんなときこそ、長編のコンテンツが必要です。

それでは、長編コンテンツの利点について見ていきましょう。

長文コンテンツを公開するメリット

長編コンテンツの最も大きなメリットは、ユーザーの平均滞在時間が伸びることです。

そして、「オンサイトタイム」が高いほど、ウェブサイトの検索順位が上がることは、すでにご承知かと思います。

先に述べたように、長文コンテンツは、読者に特別なものを提供します。長文コンテンツを成功させることは、業界内の知識のギャップを埋めることであり、非の打ち所のないオンラインレピュテーションを生み出すのに役立つ戦略なのです。

HubSpotの調査によると、2,500ワード以上の記事はソーシャルメディアで最も多くシェアされています。

さらに、あなたのサイトがニッチな分野のコンテンツの発信源になれば、サイト訪問者やコンバージョンが多くなるのは当然のことです。

SEMrushによると、3000語以上のロングリードは、平均的な長さの記事（901-1200語）よりも3倍以上のトラフィックを獲得しています。_

また、長文のコンテンツをより多くのキーワードに最適化するため、それらのキーワードすべてで上位に表示される可能性が高くなります。したがって、より多くのサイトトラフィックとより多くのリードを得ることができるのです。

長編のコンテンツはリンクに値する。トピックを深く掘り下げ、コンテンツを検索エンジンで上位表示させると、権威あるニッチなブログはリンクを張りたがるものです。

研究によると、長編のコンテンツは短編のコンテンツよりも多くのバックリンクを生成することが分かっています。

それでは、一般的な長文コンテンツの種類を学んでみましょう。

ロングフォームコンテンツの種類

コンテンツマーケターとして、電子書籍、ホワイトペーパー、長文のブログ記事、ピラーページなど、さまざまなタイプの長文コンテンツを試すことができます。それぞれ、明確な目的と用途があります。

ピラーコンテンツ

ピラーコンテンツとは、一連の小さなコンテンツにリンクしている巨大なコンテンツのことです。

「このようなコンテンツは、あなたの業界で関連する各トピックの周りに話題のクラスタを作成し、専門知識を表示するのに役立ちます "とアクアリウムストアデポのCEO＆Founder、マーク-バルデラマは述べています。

ウェブサイトからすべての関連記事、インフォグラフィック、ビデオにリンクし、視聴者にあらゆる有益な情報を提供することができます。HubSpotが提供するピラーページの優れた例をご紹介します。

(画像出典：blog.hubspot.com)

平均的な柱のページは、4000ワード以上になることがあります。勝利の柱ページの目標は、トピックに関する包括的なリソースを提供することにより、権威を構築することです。

電子書籍

電子書籍は、PDFのダウンロードとして提供できる長編のコンテンツ作品です。電子書籍は、ユーザーにとって長期的なコンテンツ資産として機能します。 したがって、彼らは修飾されたビジネスのリードを生成するために最適です。

電子書籍の長さは、5000字から10000字の間です。

このようなコンテンツは、テキストとグラフィックを組み合わせたテーマ性のあるものです。ですから、正しい作成方法は、ブランドガイドラインに沿ったものであることです。そのためには、印象的なレイアウトの作成に取り組むことができる、プロのグラフィックデザイナーを雇う必要があります。

次のステップは、コンテンツのアップグレードとして提供するための電子書籍のランディングページを作成することです。最後に、適切な人々にリーチするために有料キャンペーンを実施し、見込み客の電子メールアドレスの収集を開始することができます。

ホワイトペーパー

コンテンツの形式としては、ホワイトペーパーは電子書籍のように見えますし、感じられます。しかし、ホワイトペーパーの目的は異なります。ホワイトペーパーの目的は、特定の問題に対する適切な解決策を提供することです。

コンテンツマーケターとして、特定のテクニックや手順を紹介するために、このコンテンツ形式を使用することができます。 ホワイトペーパーの語調は、もう少しフォーマルで権威的です。

DigitalTriggersのCEO兼グロースアドバイザーであるJoe Troyerは、「製品やサービスを売り込むための文書ではありません。しかし、ケーススタディや事実を用いて、解決策を包括的に論じる報告書のようなものです。"

ホワイトペーパーは、リードジェネレーションのコンテンツとして、また営業ツールとしても有効です。

長文ブログ記事

長文ブログ記事は、長文コンテンツの中で最も一般的なタイプです。ハウツーガイド、リスティクル、比較記事、専門家のまとめ記事など、さまざまなブログ記事の種類を試すことができます。

長文の投稿の最後には、製品の無料トライアルやニュースレターの購読など、コールトゥアクションを追加することを忘れないようにしましょう。

あなたのビジネスのために、優れた長編コンテンツを作成する意欲が湧いてきましたか？

では、ロングフォーム・コンテンツがオンライン・オーディエンスに支持される理由は何なのか、深く掘り下げて考えてみましょう。

画期的な長編コンテンツの書き方

読者に、終わりがなく退屈に感じられるようなコンテンツを与えたくはないでしょう。長文のコンテンツを魅力的にする方法があります。

その方法をご紹介します。

フックから始める

なぜあなたの読者はあなたの長文ブログ記事を読むべきなのか？彼らにとってのメリットは何なのか？どんな問題を解決しようとしているのか？

コンテンツの冒頭で、聴衆を驚かせる必要があります。例えば、視聴者の重要な課題を説明するために比喩を使う。あるいは、読者の注意を引くような修辞的な質問をする。

素晴らしい方法は、あなたがカバーするものを共有することによって作品を開始することです。

もう一つ面白いのは、自分の経験、つまり学んだことを話すことです。

"聴衆が今直面している切実な問題について、どのように深く掘り下げ、あらゆる問題を解決していくかを伝えましょう。 と、Skills Training GroupのオペレーションディレクターであるDerek Bruceは言います。

投稿で答える質問を要約することで、内容を覗き見してもらいましょう。

ここで問題なのは、最初から読者を惹きつけることは、読者との信頼関係を築き、最後まで読んでもらうための素晴らしい戦略であるということです。

ボーナスアドバイス：様々なライティングスタイルを学び、作品全体に興奮を吹き込むために応用してください。

投稿をスナック菓子のように分割する

長文のコンテンツを消化しやすいものにすることは、非常に重要です。この目標を達成するための賢い方法は、アウトラインから始めることです。

キーワード調査を行い、メイントピックの下に位置するサブトピックを知ることができます。そして、これらのトピックをさらにわかりやすいポインタに分解できるかどうかを分析します。

長文コンテンツの骨格ができあがったら、読者に価値ある刺激的な情報のかたまりを提供する準備が整いました。

小さな段落やポインタ、ビジュアルを駆使して、読みやすい作品に仕上げる必要があります。

論理的な構造を持つ

全体的な構成について言えば、長編コンテンツには明確な始まり、中間、終わりがあることを確認する必要があります。まず序章から始めて、主要なセクションに移ります。そして、最後に簡潔なテイクアウェイで締めくくることです。

さらに、価値あるコンテンツの特徴として、各セクションを通じて合理的な構成になっていることが挙げられます。例えば、肯定文で始まる段落なら、統計や事例を加えて重みを持たせるといいわけです。

そして、結論の前に、箇条書きの文章でいくつかの実行可能なステップに移ります。

読者は、アイデアが適切に流れれば、コンテンツの意味を正しく理解することができます。そして、それを楽しむことができるのです。

コンテンツを引き締める

薄いコンテンツでは、決して安定したトラフィックを集められないことを忘れてはならない。

付加価値のない文章は削除する。長い文章は短く切る。ポイント、単語、フレーズを繰り返さないようにする。

作品を公開する前に、文法や句読点に間違いがないかコピー編集してください。

編集の行き届いたコンテンツは、読み手にとってあらゆる場面で心地よいものです。

最終的な感想

長文コンテンツは、コンテンツマーケティングとSEOを成功させるためのチケットになり得ます。必要なのは、適切な戦略のセットです。

ただ、視聴者を中心とした、洞察に満ちた長編コンテンツを作成することに重点を置いてください。また、ユニークなブランドボイスと連携させることで、コンテンツを差別化する必要があります。そして最後に、長文コンテンツを完璧に編集するために努力する必要があります。