オーガニックトラフィックを拡大するためのSEO SOPの作成方法

イントロ

オンラインでの存在感を高め、ウェブサイトへのトラフィックを増やしたいと考えているビジネスオーナーにとって、検索エンジン最適化（SEO）はこれらの目標を達成するために非常に重要です。

クライアントから「コンテンツ制作の規模を拡大しようとしている」「過去にコンテンツ制作の規模を拡大しようとしたら、こうなった」というようなことをよく言われることがあります。

コンテンツ制作の規模を拡大すること、つまり、より多くのコンテンツを制作するための仕組みを構築することは、オーガニック・トラフィックの増加を目指すEコマース企業にとって、一般的に重要な戦術となります。

この記事では、標準作業手順（SOP）とは何か、そして効果的なSEO SOPを作成することで、オーガニックトラフィックを拡大し、検索エンジンランキングを支配することができる理由を説明します。

検索エンジンのアルゴリズムの理解から、キーワードの調査、コンテンツの最適化、進捗状況の確認まで、私たちはあなたをサポートします。オーガニック・トラフィックを拡大するためのSOPの作成方法については、こちらをお読みください！

標準作業手順書（SOP）とは何ですか？

特定の、頻繁に行われる作業を行うための適切な方法を概説した一連の詳細な指示は、標準作業手順と呼ばれる。

SOPは通常、例えばウェブサイトの更新など、具体的な業務を提供することに関係するものである。ある目標を達成するための手順を説明するために使われることはほとんどない。

また、SOPは柔軟性に欠けるものであり、ある活動に対して担当者がどのように取り組むべきかを一度決めたら、毎回その通りに実行しなければならないということを理解しておくことが重要です。

これらはチェックリストとして考えてください。

そして、それが多くの人の反感を買っているのです。しかし、偶然にもその属性のおかげでSEOのアプローチを強化することができるのです。

世界中に分散しているSEO活動を、すべてのチームが統一的に行うことで、企業は目的を達成するために必要な規模に達することができます。SOPは、マーケティングチームの努力がSEOに最大限の効果をもたらすことを保証する。

なぜ適切なSEOがオーガニックトラフィックのために重要なのか？

ネットで成功するためにはSEOが重要？どれくらいの期間で成果が期待できるのでしょうか？

SEOは、オンライン上でターゲットにリーチすることができるため、マーケティングにおいて非常に重要です。さらに、消費者の信頼を高めるための素晴らしいアプローチでもあります。

あなたのウェブサイトに送ることができるトラフィックの最も重要なタイプは、有機トラフィックです。それは、購入されたものよりも有益である、Facebookから来る、または任意の他のソーシャルメディアプラットフォームから来る。

説明は簡単です：ターゲットとなるオーガニックトラフィック。

検索エンジンに検索キーワードを入力するユーザーは、非常に特殊な意図を持っています。そのようなユーザーに対して、解決策や答えを提示し、満足させることができれば、新しい顧客やメール購読者、フォロワーを獲得できる可能性が高くなります。オーガニック・トラフィックは、上記のメリットに加え、ウェブサイトに対するユーザーの信頼性を高め、さまざまなメリットをもたらすため、非常に重要です。

ユーザーはGoogleを信頼しており、Googleの上位結果に頻繁に表示されるWebサイトも信頼しています。このことから、Facebookや他のチャネルで来た訪問者よりも、自然にたどり着いた訪問者の方がコンバージョンに至る可能性が高いことがわかります。

さらに、SEOはウェブサイトのコンバージョン率を高める素晴らしい手法かもしれません。これは、検索エンジンからあなたのウェブサイトにたどり着いた訪問者が、あなたの提供するものに興味を持つ可能性が高くなるためです。

今日のデジタル環境では、困難の解決策を見つけるためにインターネットを利用する個人が増加していることを忘れないでください。62％以上の消費者が、企業や製品、サービスに関する情報を探すためにGoogleを利用しています。このため、企業にとって、オンラインで検索されること、そして確固たるSEO戦略を持つことは非常に重要です。実際、ウェブサイトを持つ企業にとって、SEOは企業の成功に欠かせないものです。

SEOの意義とビジネス上のメリットの可能性を、内側から検証してみましょう。

オーガニックトラフィック

SERPの上位に表示され、適切な位置にあることは、ウェブサイトのトラフィックの増加につながるはずです。実際、オーガニック検索は、ウェブサイトのトラフィックの最も大きな部分を占めています。強力なSEO戦略は、他のどのタイプの広告よりも多くのトラフィックを生成することができます。

検索者の大半は、あなたが提供するものを特に探しているため、あなたが受け取るトラフィックもより適格です。どんなに最適化された広告を使っても、アクセスした人があなたの製品に興味を持つとは限りません。

とはいえ、個人が情報を探したり、問題の解決策を探したりする場合には、すでにニーズがあるのですが。SEOはそこで機能する。必要な知識や解決策を与えることで、コンバージョンの可能性は格段に高まる。

ターゲットを絞り、オーディエンスにリーチする

SEOを活用すれば、オンライン上であなたのオーディエンスを見つけ、ターゲットを絞ることができます。関連するキーワードでウェブサイトを最適化することで、あなたの提供するものを探している人たちを引き寄せることができます。SEOを利用することで、適切な人々があなたのウェブサイトを見つけることができ、これは素晴らしいチャンスとなります。

ブランド認知度の向上

露出を増やし、ブランドの認知度を高めることは、SEOの重要性を示す重要な要素の1つです。検索であなたの業界に関連するキーワードを使うと、人々はあなたを見つける可能性が高くなります。また、検索結果の上位に表示されれば、クリックされる可能性も高くなります。

コンバージョンは

SEO戦術を使うことで、より多くのコンバージョンが得られるかもしれません。より多くのトラフィックは、より高いリードを意味し、より多くのトラフィックを駆動する場合は、より多くのコンバージョンに変換されるはずです。

例えば、ウェブサイトへの訪問者の2％がコンバージョンするとしたら、月間訪問者数が1万人から5万人になれば、800件の売上が増えることになります！どんなに最適化された広告を使っても、ターゲットにした人が確実に商品を欲しがるとは限りません。

SEOの重要な要素として、価値のある有益なコンテンツは、訪問者にあなたの商品やサービスが必要であると説得することができます。訪問者は、あなたが何を提供し、それがどのように利益をもたらすかを十分に理解していれば、あなたの製品により価値を感じ、あなたから購入する傾向が強くなります。

信頼性・信用性

SEOは、潜在的な顧客からの評判や信頼を確立するのに役立つため、企業にとって極めて重要です。検索したキーワードで上位に表示されることで、人々はあなたを信頼し、ビジネスを展開する可能性が高まります。このようなアプローチにより、リードや売上を生み出す機会がさらに増えるのです。

効果的なSEOとコンテンツ戦略を持つ企業は、信頼されやすい。コンテンツ制作を通じて信頼を築くことは、時代の要請です。その企業のブログには、その製品がどのような働きをし、どのような利益をもたらすのかが詳しく書かれていれば、その企業を信頼する可能性は高くなります。これは、単に商品やサービスに関する基本的な詳細が記載された商品ページやランディングページがあるだけのウェブサイトとは対照的です。

信用と信頼は、バックリンク構築（他のウェブサイトがあなたのウェブサイトのページにリンクを張ること）や機能的なウェブサイトを持つことなど、他のSEO要素によっても高まります。

持つべき7つのSEO SOP

新しいチームメンバーを加えたり、新しいビジネスプロジェクトを始める前に、標準操作手順のテンプレート、マニュアル、フォームが整っているかどうかを確認してください。これがあれば、成功につながります。これがないと、バーチャルチームも苦労することになります。

コミュニケーションに支障が出たり、タスクが滞ったりすると、誰もがイライラしてしまうでしょう。重要な書類を前もって作っておけば、こうした問題をすべて防ぐことができるのです。

Gmailのテンプレートがメール送信に便利なように（SOP）、Webサイトの開発・更新をより身近にするために、標準作業手順を作成する必要があります。

適切なSOP文書は、すべての従業員が遵守できる生産的で一貫したワークフローを提供することを目的としています。SOPは基本的に、複雑な反復作業を行う際にスタッフを指示するステップバイステップの指示書を含んでいます。具体的には、Webサイトの制作に携わるすべての人が、同じ方向を向くようにすることが重要です。

ここでは、企業をアップグレードするために持つべき7つのSOPを、それぞれのSOPがなぜ重要なのか、企業の基礎固めに役立つのかの説明とともに紹介します：

キーワード調査

キーワード調査は、デジタルマーケティングプランの基礎となる重要なものです。キーワード調査は、他のすべてのマーケティング戦略を構築するための基礎となるものです。

強力で競争力のあるキーワードを見つけることができれば、どのようなコンテンツを広告するのかを決めることができます。

キーワード調査では、人々がGoogle（おそらく他の主要な検索エンジンも含む）に入力するフレーズや単語を探します。

BrightLocalの調査によると、消費者の97％が地元の企業を検索するためにオンラインでレビューを読んでいます。このことは、あなたの会社をできるだけ多くの人に見てもらうためには、適切なキーワード検索で検索結果に上位に表示される必要があることを示唆しています。あなたの会社、ブログ、商品、サービスに関連する単語やフレーズを正確に検索することになります。これは、人々が何を求めているのか、何を望んでいるのかを知る上で、非常に重要な知識です。

キーワードを使用することで、オーディエンスの理解を深め、彼らのニーズに合わせたコンテンツやマーケティング戦術を開発することができます。これにより、ウェブサイトのランキングが上がり、より多くの訪問者や顧客を呼び込むことができます。SEOのためのキーワード調査の重要性は、やはり別の要因（検索エンジン最適化）です。組織にとって最も効果的なデジタル広告手法の1つは、Googleの1ページ目にランクインすることです。しかも実質的にすべて無料です。

検索エンジンは、あなたのウェブサイトをランキングする前に、そのウェブサイトが何についてのもので、価値があるかどうかを判断する必要があります。Googleは、あなたのウェブサイトをクロールし、さまざまな要素を検出することでこれを達成します。その中に、キーワードがあります。

オンページSEOの最適化

Googleの上位にページが表示されることが「幸運」だと思ったことがあるなら、考え直してみてください。

SERPのトップに堂々と座る幸運なカモのために、舞台裏で多くの作業が行われていることは確かです。

SEOとは、問題の足で稼ぐための言葉ですが、感覚をつかめば自然にできるようになります。

オンページSEOとは、その名の通り、ウェブサイトの特定のページを最適化することで、検索エンジンの結果ページ（SERPs）において、ターゲットとする用語に関連するクエリに対する位置を向上させるプロセスである。

これらの最適化は、ページ上で目に見えるものもあれば、バックグラウンドで行われるものもあります。当然、そのページへの関連トラフィックは増加し、最適化されたページが増えれば増えるほど、SEOの威力は高まります。

Search Engine Journalによると、Googleの1ページ目は全クリックの28.5%を獲得しているのに対し、2ページ目は15%に過ぎない。

コンテンツ制作

コンテンツで本当に強い主張をするためには、非常に小さな時間が必要です。だから、強力なタイトルがSEOに与える影響を過小評価しないでください！

わかりやすく、説得力があり、関連するキーワードが満載の資料を作成しましょう。魅力的な見出しとともに、メタディスクリプションも興味をそそるものにして、投稿の主題をよりよく説明するようにしましょう。

タイトルとメタディスクリプションは、検索結果に表示されることを忘れずに、賢く使いましょう！

内部リンク

同じドメイン内のページを指すハイパーリンクは、内部リンクと呼ばれます。内部リンクは、訪問者や検索エンジンに、あなたのページが互いにどのように関連しているかをより詳しく伝え、検索エンジンのランキングを上げることができます。

内部リンクは外部リンクよりも強力で、SEO担当者はバックリンク（他ドメインからのリンク）の獲得に注力しがちです。

検索エンジンは、内部リンクを利用してウェブページを検索・理解するため、SEOの基礎となるものです。

しかし、内部リンクの恩恵を真に受けるためには、オーディエンスがどのようにウェブサイトをナビゲートし、特定のページを訪問する理由と密接に連携したプランを用意する必要があります。

あなたのビジネス目標は、内部接続戦略によって直接影響を受けるかもしれません。

質の高いバックリンクを獲得するためのメールアウトリーチ

あなたが贈ることができる最高の贈り物は、SEOに投資することです。検索エンジン最適化の結果、あなたのウェブサイトには大量の訪問者が訪れ、徐々にリーチが広がっていきます。マーケターの 64%がSEOに積極的に投資していると主張するのは、このためかもしれません。

成功の秘訣は「積極的に投資すること」ですが。卓越した成果を上げるためには、SEOには計画的で実践的なテクニックが必要です。ただ有機的にやってくるわけではありません。

信頼できるウェブサイトで新しいバックリンクや言及を得ることは、SEOのためにウェブサイトのオーソリティを高める最良の方法の1つです。バックリンク・プロフィールを増やすためのテクニックは数多くありますが、ここではアウトリーチに焦点を当てます。

継続的な改善のためのトラッキングとレポーティング

SEOレポートでは、ウェブサイトのランキングを上げるための試みを概観することができます。サイトへのオーガニックトラフィック、トラフィックのソース、トラフィックのうち売上につながった割合などは、SEOレポートに含まれる要素のほんの一例です。

何がうまくいっていて、何がもっと発展させる必要があるのかを理解することは、SEOレポートを利用することで容易になります。SEOレポートを使って、不調な部分を改善したり、戦略を立てたりすることができます。マーケティングプランに費やした費用に対する投資対効果を、レポートの活用で算出することができる。

要するに、サイトのスコアを上げるために理解すべき重要な要素の概要を示すものです。デジタルマーケティングの指標やKPIは非常に多いので、SEOレポートは少し長くなることもあります。

しかし、SEOレポートを簡潔かつ要点を絞って作成し、クライアントが気になる重要な内容を盛り込むことが望ましいです。SEOレポートを簡略化するために、いくつかのSEOレポートの主要な側面を見ておくとよいでしょう。

画像の最適化

ウェブサイトの最も重要な構成要素の1つが画像です。画像は、ウェブサイトの訪問者に、あなたの会社がどんな会社なのかをより深く理解してもらうためのものです。

写真を使ったウェブサイトは、検索エンジン最適化（SEO）において、テキストだけのウェブサイトよりも多くのトラフィックを受けます。正しくチューニングすれば、その機能はさらに向上します。

それでは、ピクチャーオプティマイゼーションの効果やメリットについて詳しく説明します。

ビジュアルのないオンラインコンテンツは、個人によっては退屈なものになりかねません。写真がないために、ウェブサイトを訪問しなくなる人もいるかもしれません。このような理由から、ウェブサイトを構築する際には写真を使用する必要があります。

画像の最適化とは、画像を細かく切り刻み、そのために解像度を低くすることです。

誰かがあなたのウェブサイトを開いたりアクセスしたりするとき、画像の読み込み時間を短縮するために行います。最適化されていない画像を多用したウェブページは、ウェブサイトのパフォーマンスを大幅に消費し、結果的に読み込みの遅いウェブサイトになってしまいます。現在、個人は読み込みの早いウェブサイトを閲覧することを好みます。その結果、読み込み時間が遅いために、ウェブサイトへのアクセス数は最終的に減少することになります。さらに重要なことは、画像の最適化はSEOの成果を高めるために必要だということです。

SEOの重要性を認識した今こそ、アクションを起こす時です！

現在、大多数のウェブサイトオーナーは、オーガニックトラフィックやファンを増やしたいのであれば、SEOが不可欠であることを認識しています。しかし、誰もが等しくSEOの意義を認識しているわけではなく、Instagramのフォロワーを購入し、自分のウェブサイトで他のことを実践する人もいます。

特に、顧客や上司がSEOをメリットではなく、コストとして捉えている場合、これは懸念事項かもしれません。しかし、この記事を読めば、なぜSEOがあなたにとって賢明な投資なのかを理解することができるかもしれません。