ウェブサイトの検索順位を常に監視し、改善する方法

イントロ

検索エンジン最適化（SEO）では、検索エンジンの検索結果ページ（SERP）を上位に表示させることが勝負の分かれ目となる。SEOキャンペーンを行う目的は、さまざまなターゲットキーワードでGoogleの上位に表示されるようにすることです。

しかし、そのためには、ウェブサイトの検索順位を常に監視し、順位を向上させることが重要です。幸いなことに、両方を同時に行うことは難しいことではありません。

このガイドでは、オンラインパフォーマンスをモニターし、キャンペーンに必要な調整を行うためのヒントをいくつかご紹介します。

監視スケジュールの設定

マーケティングチームには、毎週誰かがウェブサイトの検索順位をチェックするよう、しっかりとした従業員スケジュールを組むことが不可欠だ。

なぜか？一貫性が鍵だ。毎週チェックする時間を確保することで、何が正しくて何が間違っているのかを把握することができる。

さらに、グーグルの複雑なアルゴリズムを理解するチャンスでもある。

また、SEOチームがキーワードリサーチを行い、ブログ記事やページのコンテンツのタイトルタグ、メタタグ、ディスクリプションを最適化する絶好の機会です。モニタリング戦略のあらゆる側面に釘を刺し、軌道を維持するのに役立つタスクのチェックリストを作成しましょう。

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ウェブサイトのコンテンツに関連キーワードを含めることで、ウェブサイトの検索順位が向上します。

ウェブサイトの安全性を確保する

ウェブサイトの検索順位を監視し、向上させるもう一つの重要な側面は、ウェブサイトの安全性と信頼性を確保することです。

つまり、暗号化と認証プロトコルを使用して、不正アクセスやサイバー攻撃からデータとユーザーのデータを保護する必要があります。

これを行う一般的な方法の1つは、ウェブサイトにシングルサインオン（SSO）を使用することで、ユーザーがGoogleやFacebookなどの別のサービスから既存の認証情報を使用してログインできるようにすることです。しかし、OAuthとSAMLのように、SSOを実装するための異なる標準があります。

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これら 2 つのプロトコルには、アプリケーションの種類、ID プロバイダの数、複雑さのレベル など、ユースケースによって異なる利点と欠点がある。

全体として、ウェブサイトのセキュリティを高めることは、その評判とユーザーエクスペリエンスに大きな影響を与えます。さらに、Googleはスパムや悪意のあるサイトと判断した場合、あなたのサイトを推奨しません。

モニタリング目標の設定

SEOモニターを始めたばかりなら、まず明確な目標を設定する必要がある。一般的に言えば、SEOキャンペーンで具体的に何を達成したいのか？

• リンクを増やそうとしているのか？
• ウェブサイトへのオーガニックなトラフィックを増やしたいですか？
• ソートリーダーシップ・コンテンツの効果を把握したいですか？

目的が何であれ、正確なモニタリング目標を設定すべきである。

例えば、より多くのリンクを構築したい場合、どれくらいの数が目的に合うでしょうか？各リンクパブリッシャーのドメインオーソリティ（DA）を調べていますか？

また、検索クエリにおけるソートリーダーシップコンテンツの効果を測定したい場合、どのような指標を追跡していますか？

ウェブサイトのトラフィックとコンバージョンのどちらを重視しますか？明確な目標を設定することは、サイトの検索順位をモニタリングし、改善策を見出す前段階となります。

キーワード調査ツールに投資する

Ranktacker、Semrush、Ahrefsのようなキーワードリサーチツールは、検索キーワードのレポートを容易にするだけではない。キーワードファインダーツールを使えば、ターゲットキーワードのランク付け方法についてすべてを知ることができる。

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例えば、多くのツールがキーワードギャップ分析機能を提供しています。一言で言えば、この機能は、あなたのウェブサイトがトップクラスの競合他社に対してどのようにスタックしているかについての詳細な情報を提供します。

スクリーンショット：Brandon Lee

例えば、7つのターゲットキーワードで上位表示させたいとします。この機能を使うことで、あなたのウェブサイトと競合他社がどちらに対してどのようにランク付けされているかを見ることができる：

• 低空飛行キーワードを活用する
• より良いコンテンツを作成することで、競合他社を凌駕する方法を戦略的に検討する。

高品質なキーワードリサーチツールに投資することで、この2つの重要な目標を達成することができる。

定期的なSEO監査の実施

SEO監査は、ウェブサイトの強みと弱みを観察するための診断ツールです。人々が定期的な健康診断のために医者に行くのと同様に、SEO監査の目的は、ウェブサイトの全体的な健康状態をチェックすることです。

とはいえ、毎年SEO監査を行うのは避けるべきである。SEOの結果が出るまでには時間がかかるが、キャンペーンの進捗状況や、ウェブサイトにすぐに加えられる変更には気を配るべきだ。

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そのため、（先に述べたように）代わりに毎週SEO監査を実施する。そうすることで、SEO担当者はキャンペーンがどのように改善されているのか、そして、中核となる目的とROIを満たすためにどのような変更を加える必要があるのかを明確に把握することができる。

ページ内SEOのバイタルを注意深く監視する

ウェブサイトページの核となるウェブバイタルは、最終的にSERPでのランキングに影響します。ここでは、最も一般的なオンページSEOの要素を紹介します：

• メタタグ：検索エンジンのクローラーに対して、あなたのウェブサイトのページが何について書かれているかを定義するHTMLタグです。
• 見出し：これは、検索エンジンと人間の読者の両方のためにコンテンツを分割する小さな分類です。
• コンテンツの質：オンページSEOで最も重要な要素です。コンテンツの質は、モバイルユーザビリティ、直帰率、滞在時間など、さまざまな要素を通して測定される。
• キーワード使用率：この指標は、ウェブサイト全体でターゲットキーワードをどれだけ使用しているかを詳細に示す。別の言葉で言えば、キーワード密度。

検索エンジンのクローラーは、オンページSEOの要素を定期的にスキャンします。それらを常に最新の状態に保つことが、長期的にウェブサイトの検索順位を向上させることにつながります。

ブランド・トラッキングを忘れるな

SEOのモニタリングは、キーワードの使い方やコンテンツの質といったオンページの要素だけではありません。オフページの要素もたくさんあります。

最も一般的なオフページSEOの要因の1つは、ブランドへの言及です。Googleは毎日何兆ものウェブサイトページをインデックスしているため、一定期間内にあなたの会社がブランドに関する言及を大幅に増やせば、Googleはそれに気づくことになる。

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これが、デジタルPRがウェブサイトのランキングに影響を与える理由のひとつです。その結果、追跡していることを確認してください：

• ブランドに関する言及
• DA
• オンライン感情

そうすれば、オフページの要素からウェブサイトの検索順位を高めることができる。

ページ内チェックリストの使用

これまで、ウェブサイトのオンページ要素をモニタリングすることの重要性について触れてきました。このプロセスの前後に、オンページのチェックリストを維持する必要があります。

オンページチェックリストは、SERPでのウェブサイトのパフォーマンスに役立つ一連のToDo項目です。ページ上のチェックリストはそれぞれ異なっており、その基準はキーワードリサーチツールから得た知見に基づくことがほとんどです。

Ranktrackerは、適切なページ内チェックリストを作成するために必要なすべての情報を提供します。

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このツールを使用すると、以下の情報が記載されたページ内分析レポートを受け取ることができます：

• 概要ウェブサイトのページ内ステータスの概要です。このセクションを確認することで、改善が必要な部分を見つけることができます。
• 最適化のアイデア：これらは、ウェブサイトの検索順位を向上させるために採用できる提案です。最適化のアイデアには、metaタグに主要キーワードを追加する、リンク切れを見つける、ウェブサイトのページの単語数を増やすなどがあります。
• トップ10ベンチマーク：このタブでは、あなたのウェブサイトのオンページ・パフォーマンスを競合他社と比較します。
• アイデアタスク：このタブには、最適化のアイデアを達成するための進捗状況が一覧表示されます。

ページのチェックリストは、キャンペーンの主要な目標に向かって進むにつれて変更する必要があります。

質の高い出版社をターゲットにする

あらゆるSEO戦略の主要な部分は、質の高いリンクを構築し、追跡することである。そのためには、すでに優れたコンテンツを作成しているパブリッシャーを見つける必要がある。

質の高いパブリッシャーからバックリンクを得ることは、あなたのコンテンツが信頼に足るものであることをグーグルに示すことになる。これは、あなたのウェブサイトへのオーガニックなトラフィックを増やすための信頼票です。リンク構築戦略を立てる際には、以下のヒントに必ず従ってください：

• DAが45以上の評判の良い出版社をターゲットにする。
• .edu "または".gov "ドメインの出版社からリンクを得るよう努力すること。
• ピッチを提出する前に、出版社のウェブサイトと主要コンテンツを研究する。

質の高いリンクは簡単に手に入るものではない。それでも、最も成功しているウェブサイトは、業界をリードするパブリッシャーからリンクを獲得しています。質の高いリンク構築のお手伝いが必要な場合は、uSERPのようなリンク構築エージェンシーに投資して、力仕事をしてもらいましょう。

テクニカルSEOを忘れるな

テクニカルSEOとは、ウェブサイトのクローラビリティを向上させる最適化プロセスを指します。簡単に言うと、テクニカルSEOキャンペーンの主な目的は、検索エンジンスパイダーがウェブサイトを効率的にクロールできるようにすることです。

最も一般的なテクニカルSEO要素には、以下のようなものがある：

• ウェブサイト速度
• モバイル・ユーザビリティ
• サイトマップ
• サイト構成
• 正規タグ

考慮すべき技術的なSEO要素はさらに数え切れないほどあり、そのほとんどはSEO監査やGoogle Search Consoleで見つけることができる。いずれにせよ、ウェブサイトの技術的な面でどのような改善が可能かを判断するためには、多大な労力を費やす必要がある。

しかし、テクニカルSEOに秀でることで、Googleがあなたのウェブサイトのページを無視するのを防ぐことができるため、努力する価値はある。

最後の言葉

SEO担当者であれ、ビジネスオーナーであれ、ウェブサイトの検索順位を注意深くモニターすることは重要です。そうして初めて、改善や戦略の練り直しに取り組み、オンライン上の競合他社を追い越すことができるのです。

このガイドで説明したヒントを使えば、SEOの目標を達成するために必要な戦略はすべて揃っているはずだ。あとは、SEO戦略を適宜適応させ、望ましいマーケティングとビジネスの目標を達成するのみだ。

あなたのオンライン・サクセスに乾杯