キーワードのクラスタリングを行い、SEOランキングを向上させる方法とは？

イントロ

キーワードは、すべてのオンラインビジネスの検索エンジン最適化（SEO）戦略において不可欠な要素です。キーワードはGoogleの基本的なランキング決定要因の一つであるため、企業はどのキーワードが検索エンジンの注意を引き、結果として検索エンジン結果ページ（SERPs）での順位が向上するかを知ることで大きな利益を得ることができます。Googleの優先順位は、キーワードから検索意図へと変化しており、SEO対策もそれに対応しなければなりません。各ページで1つか2つのキーワードを狙うだけでは、もはや十分ではありません。

Googleのエンジニアリングチームは、最近、自然言語処理とページ上の情報がどのように相互作用するかをよりよく理解することに関心を移しています。Googleは、ニューラル・マッチングのおかげで同義語を理解できるようになりました。BERTは、Googleが複雑な前置詞を学習するのを助け、コアのアップグレードごとに、より文学的になることを可能にした。Googleの進化にもかかわらず、多くのウェブサイト所有者は、あちこちにあるキーワードだけでウェブページを最適化し続けています。

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近年、キーワード調査は劇的な進化を遂げています。特定のキーワードやフレーズに焦点を当てるのではなく、検索問い合わせに対応する読者中心のコンテンツを作成することが求められるようになりました。しかし、SEOの最適化には、ユーザーがどのように検索しているかを理解することが重要です。ユーザーが検索ボックスに何を入れるか、またその頻度を見ることでユーザーの要求を理解することは、コンテンツをどのように構成するかに不可欠な要素である。Googleによると、毎日の検索の15%は「新しい」もので、同社がこれまで見たことのない問い合わせである。これは、個人が様々な、しばしば予期せぬ方法で検索を行い、同じテーマを見つけるために何百、何千ものフレーズの組み合わせを採用していることを意味する。このように、キーワードリストは混雑し、終わりが見えなくなってきている。

キーワードクラスタリングとは？

キーワードのクラスタリングとは、キーワードをグループ化することである。関連性があり、比較可能な検索フレーズを意味的に整列した束にグループ化し、個別にではなく、一緒に取り組む手法です。キーワードのクラスタは、類似した検索意図を持つ検索者を意味する用語の集まりである。クラスターは、核となる用語とその周辺の関連キーワードで構成されています。この構造により、1つのコンテンツで多数の検索フレーズをターゲットにすることができます。同時に、あなたのビジネスに関連するトピックについて、キーワード・クラスターに基づいた相互に関連するコンテンツ群を作成します。

例えば、あなたのコンテンツに「結婚式の装飾」、「ガラスの結婚式の装飾」、「青いガラスの装飾」という言葉があるとします。あなたのアプローチではさまざまなキーワードを採用していますが、これらはすべて、誰かが結婚式のためのガラスの装飾を見つけようとしているという同じ検索意図に関連するものです。単一のキーワードを選択して、オンライン市場のシェアを大幅に犠牲にするよりも、コンテンツ作品で議論したい多くのテーマについてキーワード・クラスターを開発する方がよいでしょう。

キーワードクラスタリングは、さらに大きく2つのカテゴリーに分類することができる。

1. レンマベース。フレーズに含まれる共通の意味や構造的な類似性を探す
2. SERPベース。検索クエリの結果内の類似性を探します。

キーワードクラスタリングの利点としては、以下のようなものがあげられる。

• ロングテールキーワードで高順位。
• ショートテールキーワードのランクアップ
• オーガニックトラフィックの増加
• 目に見えて向上するSERPランキング
• 内部リンクの可能性が広がる
• 市場における知識とコンテンツの信頼性を高める

キーワードとトピックのクラスタリングを成功させる方法とは？

キーワードクラスターを活用するには、ウェブサイト最適化のワンアンドドンの方法よりもはるかに多くの時間とリソースが必要であることを理解することが重要です。SEOやマーケティング担当者の作業が増えるだけでなく、キーワードの調査やコンテンツの作成がより多く必要になります。しかし、キーワードやトピックのクラスタを作成することで、最終的にはユーザーやGoogleにとってより使いやすいWebサイトにすることができます。

キーワードのクラスタリング**についてよく理解できたところで、キーワードとトピックをうまくクラスタリングする方法を見てみましょう。

1.キーワードとトピックのリストを作成する

綿密なキーワード調査は、キーワードのクラスタリングプロセスの最初のステップです。どのキーワードを狙うかを決める際には、検索ボリュームや競合の指標だけを要素にして、このキーワードでどれだけ簡単にランクインできるかを確認しないことが重要です。そうではなく、SERPや実際に確認できる弱点や問題点に注目しましょう。ここでは、具体的にどのような弱点を見抜くか、そのためのチェックポイントを紹介します。

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主要なキーワードのリストを作成したら、各主要語に対してユーザーが検索したバリエーションを調査する必要があります。これらは、関連性のあるロングテールキーワード、問い合わせ、サブトピック、または現在のフレーズである可能性があります。キーワードのグループ化は、数百のキーワードを集めるところから始めています。各カテゴリの用語が同等の検索意図を持っていることを確認します。あなたのウェブサイトへの正しいオーガニックトラフィックを駆動する唯一のキーワードは、あなたのクラスタに含める必要があります。

キーワードツールを使用すると、ユーザーが類似のアイテムやサービスを識別するために使用する関連キーワード、サブトピック、またはクエリを発見することができます。キーワードリサーチツールについては、以下のビデオで詳しく説明しています。

キーワード調査を記録する方法はいくつかありますが、中でもスプレッドシートを利用したり、オンラインでゼロからデータテーブルを作成したりする方法があります。リストの各単語について、オーガニックの難易度や検索トラフィックに関連する指標を含めます。数百のキーワードは、あなたのウェブサイトのトピッククラスタの候補をいくつか確立するのに十分であるべきです。キーワードリストを作成する際には、関連性と検索意図の重要性を忘れないようにしましょう。あなたのウェブサイトにユーザーの正しい種類をもたらすでしょうキーワードのみを含んでいます。これらの人々は、あなたが提供するアイテムやサービスに本当に興味があり、コンバージョンする可能性があります。

2.キーワードをグループ分けする

必要なキーワードをすべて集めたら、どのキーワードが他のキーワードと関連しているかに気がつき始めます。ロングテール文、同義語、目的、サブトピックなど、正確な単語が現れるかもしれません。これらのパターンは、どのキーワードをキーワードグループにまとめるかを決定するのに役立ちます。あるページに1つのキーワードグループを採用し、関係のないキーワードを含めたとします。その場合、検索エンジンのボットは、あなたのページの意図を判断する際に明確化する必要があります。そのため、各キーワードグループには、検索意図と意味上の重要性が同じ用語のセットを含める必要があります。

キーワードの価値は、高いCPC、高い検索ボリューム、関連する検索意図によって決定されます。他にも、キーワードのグルーピングツールがあります。キーワードをグループ化することができます。セグメントする際に、リストのすべてのキーワードがクラスタに入る必要はないことを忘れないでください。最も価値のあるキーワードを最初に含める必要があります。

3.柱となるページの作成と最適化

キーワードグループを設定すると、さまざまなWebページでそれらをどのように採用すればよいかが明確に理解できます。キーワード群は、通常、ウェブページのコア・テーマや主要な主題を表します。これらは、柱となるページと呼ばれます。ウェブサイトの柱となるページは、それぞれ1つ以上のキーワードグループを含み、ページ上SEOのベストプラクティスで改善される必要があります。ランディングページとピラーページを作成することで、キーワード群を効果的に使用することができます。内部リンクやコンテンツ最適化ツールを使用することで、柱となるページを強化し、キーワードクラスターをより効果的に活用することができます。

柱となるページの上位表示能力を高めるためには、以下の点に優先順位をつける必要があります。

• 話題の深さ。深く、長い資料を作成することに注意を払う。
• 情報アーキテクチャ。h2タグとh3タグにキーワードを使用し、明確な構造を持つ。
• ページエクスペリエンス。ムービー、ジャンプリンク、カルーセルなど、ユーザーのページ体験を向上させるインタラクティブなコンポーネントを含める。

4.キーワードクラスターを強化するコンテンツピースを使用する

柱となるページのコンテンツとドメインオーソリティは、構築しながら向上させていく必要があります。ブログをどんどん作成していくと、「トピッククラスター」が出現し始め、SERPでウェブサイトを上位に表示させることができます。検索エンジンのアルゴリズムのために、注目を集め、Webサイトのキーワードクラスターを強化するブログを作成することができます。

このコンテンツの内部リンクプロファイルは、Googleにおけるあなたのウェブサイトのランディングページのランキングに大きく影響します。より価値の高いキーワードで検索結果に表示される可能性を高めるために、ブログのエントリーは、関連する柱のページにリンクバックする必要があります。あなたの会社が商品や専門分野の様々なを提供している場合は、より多くのクラスタを含むようにあなたのウェブサイトを拡大することができます。内部リンクは、消費者があなたのウェブサイト上で過ごす時間の数を高めるだけでなく、彼らはまた、あなたのウェブサイトのどのページが最も重要であることを決定するためにGoogleを支援します。

キーワードクラスタリングは、どのようにSEOランキングを強化するのですか？

Googleのインデックスと自然言語処理（NLP）により、どのウェブサイトがSERPの上位に表示されるべきかが決定されます。Googleは、何百万もの異なる用語を理解し、ユーザーの検索意図を判断するという困難な作業を行います。キーワードのクラスタリングは、高度なSEO対策であり、正しく行われれば、非常に有益な方法です。キーワードのクラスタリングは、Googleがあなたのコンテンツと意味を正しく理解し、その権威を評価するのを助けることができます。ランディングページでキーワードのクラスタリングを使用することで、あなたのウェブサイトがその分野のリーダーであり、幅広い品質の素材を備えていることをGoogleに納得させることができます。Googleのコンテンツ・シグナルが認識するように訓練され、検索結果で後押しするリッチコンテンツクラスターは、あなたからも提供されるのです。

柱となるページのコンテンツとドメインオーソリティは、構築しながら向上させていく必要があります。ブログをどんどん作成していくと、「トピッククラスター」が出現し始め、ウェブサイトのランキングを向上させることができます。検索エンジンのアルゴリズムのために、ウェブサイトのキーワードクラスターに注目し、それを強化するようなブログを作成することができます。

このコンテンツの内部リンクプロファイルは、Googleにおけるあなたのウェブサイトのランディングページのランキングに大きく影響します。より価値の高いキーワードで検索結果に表示される可能性を高めるために、ブログのエントリーは、関連する柱のページにリンクバックする必要があります。あなたの会社が商品や専門分野の様々なを提供している場合は、より多くのクラスタを含むようにあなたのウェブサイトを拡大することができます。内部リンクは、消費者があなたのウェブサイト上で過ごす時間の数を高めるだけでなく、彼らはまた、あなたのウェブサイトのどのページが最も重要であることを決定するためにGoogleを支援します。

最終的な感想

キーワードのクラスタリングを使用して、記事やページのランキングを向上させるというアイデアは、興味深いものです。Googleが現在行っている検索方法から利益を得ることができます。特定のキーワードではなく、テーマとなる領域全体をターゲットにすることで、人々が探している情報を幅広くカバーすることができます。このやり方は斬新ではありません。実は、以前から紹介されているアドバイスの一つなのです。仮にあなたが時間をかけて、よく研究されたコンテンツを書いたとしましょう。その場合、同義語を使ったり、関連する話題を持ち出したりして、自然に多数のキーワードをターゲットにすることになる。キーワードのクラスタリングは、そのプロセスをより体系化し、他の方法では見つけられないようなキーワードを見つけるのに役立つかもしれません。これは、あなたの市場やニッチを理解するのに役立ちます。Ranktrackerのグローバルデータベースは、あなたのキーワードリサーチの旅を助けるのに十分強力であることを忘れないでください。