SEOに強い商品説明文を華麗に書く方法

イントロ

オンライン訪問者を購入者に変えるには、コミュニケーションが重要です。

オーディエンスを理解することで、強制的ではなく、有機的なエンゲージメントを実現することができます。

SEO対策が施された商品説明の主な焦点は、顧客とのつながりを反映した関係を構築することです。

そのためには、効果的なコミュニケーションが必要です。戦略的なSEOは、時間の経過とともに増加するEコマースのトラフィックの安定した流れを導入するのに役立ちます。

!【SEO対策を練る】(image4.jpg) (出典Unsplash)

重要なことは、オンライン上のコミュニケーションは、オンラインボットではなく、人間に向けて行うべきであるということです。

SEO戦略を練る際には、ターゲットとするオーディエンスと、彼らにどのようにリーチするか（PPCではなくオーガニックに）検討しましょう](/blog/the-importance-of-organic-traffic/) (Pay Per Click).

この記事では、我々はあなたが強力かつ魅力的なSEOの製品説明を作成するために使用することができますいくつかの重要なヒントを介して実行されます。

最後にフラッシュ写真（この後ギフトショップで購入可能）が付いてくるSEOジェットコースターに乗るので、シートベルトを締めてください。

SEOに成功する商品説明文の必須要素

視聴者を知る

キーボードに指を置く前に（「ペンを紙に」という言葉とはおさらばですね、あなたは私たちによく仕えてくれました、王子様）、あなたの目標は、ターゲットオーディエンスを定義し、彼らを念頭に置いて文章を作成することです。

顧客は、あなたの製品に興味を持ち、情報を得たと感じれば、あなたの製品を購入する可能性が高くなります。

そのためには、顧客とのオンライン会話を阻むものを取り除くことが重要です。

(出典Unsplash)。

あなたがソフトウェアGrasshopperの代替品の配布を専門とする会社であると想像すると、あなたの目標は、会社の理想を反映したバイヤーペルソナを作成することでしょう。

早い段階でターゲットオーディエンスを設定することで、オンラインマーケティングを正しい方向へ導く機会を得ることができます。

ターゲットオーディエンスを考える際には、次のような重要な要素を覚えておくことが大切です。

• 製品のメリットは何か？
• 製品のメリットは何か、顧客のニーズや欲求は何か。
• ターゲット層を魅了するDeepLコンテンツは何か？
• お客様の購買意欲を刺激するものは何か？

顧客を理解する】(https://www.ve.com/blog/what-is-the-customer-life-cycle-a-guide-to-better-understand-your-customers)ことの最大の利点は、顧客のニーズを認識した上で、顧客エンゲージメントを最大化するためにSEOの取り組みを投じることができることです。

顧客は自分に合った製品を見つけたいのであり、そのプロセスを簡単にするのがあなたの仕事なのです。

ターゲットとなるバイヤーペルソナを作成することで、説明的なSEOコンテンツを調整することができます。

彼らは誰なのか」、「何をしているのか」、「どのように買い物をするのか」といった質問を考えることで、ターゲットとなる顧客とそのオンライン習慣についての考えを形成することができます。

SEOに最適なキーワードを使用する。

検索エンジンは、もはや商品ページにどれだけ多くのキーワードが含まれているかに注目していません。では、「重複コンテンツはSEOに影響するのか」(https://accelerateagency.ai/duplicate-content)と自問しているのであれば、答えは「イエス」です。その答えは、「イエス」です。

SEOは量よりも価値を提供すべきであり、Googleの警察は不必要な重複を1マイル先まで見抜くことができます。

商品説明のキーワードは今でも必須ですが、単にバズワードでページを埋めるよりもはるかに複雑になってきています。

検索エンジンは、記事や説明文がスパムであることを見抜き、すべてを制覇したSERP（検索エンジンの結果ページ）の最下部に追いやることができます。あなたの目標は、トップに到達し、そこに留まることです（ミスターTに会う前のロッキー・バルボアを想像してみてください）。

視聴者を知れ](image2.png) (出典HubSpot)。

ranktracker.comのSERP checkerなどのツールを使えば、検索ボリュームや難易度評価とともに、選んだ製品に最適なSEOキーワードの機会を見つけることができます。

Googleだけでなく、他の検索エンジンは、キーと特定の単語を好むので、それはあなたの製品の説明だけでなく、メタディスクリプション、およびタイトルの中で機能することが不可欠である。

例えば、「企業向けコミュニケーションソリューション」(https://www.dialpad.com/products/enterprise-communication-solution/)や「通話録音ソフト」(https://www.dialpad.com/features/contact-center-call-and-screen-recording/)の商品説明を書いている企業を想像してみてください。彼らはデジタルサービスに関連するキーワードを調査し、検索ボリュームと変換率を解読して、最大限に最適化する必要があるでしょう。

SEO戦略の策定

冒頭で述べたように、不要なキーワードを使って説明文を操作しようとすると、ランキングに良い影響を与えるよりも悪い影響を与えることになる。

キーワードを詰め込んだような文章ではなく、自然な文章でなければなりません。

完璧なキーワードは、あなたの最適化を左右するものであり、見えないものと見られるものの違いになる可能性があります。

検索エンジンでの上位表示を可能にする最善の方法は、SEO戦略の中でキーワードの最適化を研究することです。

ショートテールキーワードとロングテールキーワード

キーワードには様々な種類があり、熟知しておく必要があります。

• ショートテールキーワード**は、1つまたは2つの単語だけで構成される検索フレーズです。例えば、"天気 "のような言葉です。
• ロングテールキーワード**は、3つ以上の単語からなる検索フレーズで、非常に具体的で、よりニッチなキーワードです。天気」がショートテールキーワードであるのに対し、「明日の天気はどうでしょう」は、検索意図を判断するのに役立ちます。

ショートテール*キーワードは、ロングテール・パートナーよりも順位が上がりにくいとはいえ、探索するのに必要な検索ワードであることに変わりはありません。

魅力が広大で、検索キーワードの出発点を含むことが多いため、検索ボリュームが非常に多い傾向にあります。

ショートテールキーワードが戦略上重要なのは、単純に月間検索量が最も多いからです。そのためのステップだと考えてください。

ロングテールキーワードは、検索エンジンでの競争率は低いですが、検索者のニーズを満たすため、高いコンバージョン率を示します。

SEO対策で重要なのは、自社製品に関連するロングテールキーワードを見つけ出し、効率的に活用することです。そうすることで、顧客との間に効果的なコミュニケーションが生まれます。

!【SEO対策を練る】(image1.png) (出典Medium)

効果的な採用】(https://traffit.com/blog/how-to-build-an-effective-recruitment-funnel/)を例にとると、*"Bachelor Science Mechanical Engineering "といったロングテールキーワードは、"Bachelor Science "*といったショートテールキーワードで記述した場合よりも簡潔な検索結果になることがわかります。

製品の利点を強調する

ベネフィットについて語るとき、重要なのは、あなたの製品が購入者のニーズをどのように改善し、同時に【将来のオンライン訪問を確保する】（/blog/6-seo-agency-upsell-ideas/）ことについて書くことです。

製品の特徴を説明するよりも、その長所を深く掘り下げることで、顧客にとってより魅力的なコンテンツとなります。

顧客があなたの製品に興味を持つのは、それが提供するものがあるからであり、あなたは顧客にそのすべての機能を認識させる必要があります。あなたの製品が提供するすべてのものを顧客に認識させる必要があります。

ライフスタイルライティングとストーリーテリングをコンテンツに活用する

説明文の中でライフスタイル・ライティングやストーリーテリングを探求することは、ターゲットオーディエンスや彼らの内的価値観や目標に関連付けるための最適な方法です。

製品の技術的な機能を説明するのではなく、ライフスタイルを表現することで、具体的な内容を超えて、感情に訴える魅力に焦点を当てることができます。

このような共通の価値観を体現することで、ターゲットとする層を取り込むことができるのです。コンテンツに信憑性があればあるほど、視聴者にアピールできる可能性が高まります。

例えば、4人用テントの場合、テントの大きさを説明するよりも、友達や家族と一緒にキャンプをして、思い出を作る（ただし、誰もギターを持ってこないこと！）ということを表現したほうがよいでしょう。私はギターを持ってくる人間だからわかるのですが）。

！！【SEO対策を練る】(image5.jpg) (出典Unsplash)。

顧客と交わしたオンライン上の総インタラクションを指すデジタル・カスタマー・エクスペリエンス・マネジメントのプロセスに注目すると、積極性とリテンションを促すラポールを築くことができれば、インタラクションはより高いものになります。

ライフスタイル・ライティングは、顧客に製品のある生活を想像させる機会を提供し、ストーリーテリングは、購買者の想像力をかき立てる物語を探求するものです。

ストーリーを語ることで、読者の目には貴社が人間らしく映り、（市場を席巻する顔なし企業の一つではなく）企業の顔が浮かびます。

ストーリーテリングによって、製品の歴史やその成り立ち、その他盛り込みたいニュアンスを掘り下げることができます。

例えば、「AIドメインとは何か」(https://www.onlydomains.com/blog/what-is-a-ai-domain/)という問いを商品説明の中で探求するとしましょうか。読者がなぜこの機能に興味を持つのか、それは何なのか、そしてどのように役立つのかを説明することが目標になります。

さて、ラップパーティーの始まりです

このガイドを読んで、いくつかの重要なポイントをつかんだと思いますが、もう1度確認しましょう。

• 視聴者を知る
• 製品に最適なSEOキーワードを使用する
• キーワードの調査
• 製品の利点を強調する
• ターゲット層に訴求する感情的な書き方

基本的に、あなたは製品を信じているので、他の人にも信じてもらうことが重要です。

さて、SEOのジェットコースターからベルトを外し、写真を撮りに行きましょう！カメラが回ったとき、あなたが変な顔をしていたら幸いです。

著者について

ジェナ・バンネル - Dialpad社コンテンツマーケティング担当シニアマネージャー

ジェナ・バンネルは、企業経営者や営業担当者に貴重な通話明細を提供するAI搭載のクラウドホスティング型ユニファイドコミュニケーションシステムであるDialpadのコンテンツマーケティング担当シニアマネージャーです。ブランドのデザインセンスを伝え、コンテンツをクリエイティブで包括的な方法で表現する方法を視覚化することに意欲と情熱を持って取り組んでいます。Benchmark One](https://www.benchmarkone.com/blog/omnichannel-marketing-guide-for-small-businesses/) や Shitf4Shop などのドメインで記事を執筆しています。LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/jenna-bunnell/)のプロフィールをご覧ください。