iGamingセクターにおけるSEOペナルティを回避する方法

イントロ

iGaming分野は、その規制が厳しく競争が激しいため、特にSEOペナルティを受けやすい分野です。オンラインギャンブルビジネスは、国ごとの規制を満たす必要があるだけでなく、高いレベルの競争相手よりも優れたコンテンツを提供する必要があります。このため、iGamingビジネスはしばしばリスクを冒すことになり、ほとんどの場合SEOペナルティを受けることになります。

iGaming部門に携わる方向けに、SEOペナルティを回避するためのヒントをご紹介します：

優れたユーザー体験を提供する

ユーザーエクスペリエンス（UX）は、iGaming SEOに関して考慮しなければならない最も重要な要素です。あなたのサイトが使いやすく、読み込みが速くない場合、顧客は間違いなく他のオンラインギャンブルを探すでしょう。

ほとんどの業界では、ユーザーエクスペリエンスはページ速度、ナビゲーション、一般的なウェブデザインに限定されます。しかし、iGamingに関しては、あなたが満たさなければならない特定のUXの側面があります：引き出し時間。

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離脱時間は、質の高いコンテンツやバックリンクのようなランキング要因ではありませんが、全体として質の高いユーザー体験を提供するためには不可欠な要素です。iGamingサイトのあらゆる側面が迅速に動作するようにすることは、SEOペナルティを回避する確実な方法です。

もしあなたのサイトのページ読み込み時間が遅く、離脱の遅延が著しい場合、Googleは間違いなくあなたのサイトに注目し、必要に応じてペナルティを与えるだろう。

モバイルフレンドリーへの注力

スポーツベッティング、オンラインカジノ、その他のデジタルギャンブルは、現在ほとんどが携帯電話で行われています。iGamingのためにデスクトップを使用する人もまだいますが、モバイルギャンブルの利便性により、2024年にはモバイルギャンブルが好まれる選択肢となるでしょう。

Statcounterによると、現在の市場シェアはモバイルが60.61%、デスクトップが37.23%です。このため、SEO戦略はデスクトップゲームよりもモバイルゲームに焦点を当てる必要があります。

あなたのiGamingサイトがモバイルやタブレットで技術的にうまく動作しない場合、iGaming市場の大半を逃していることになります。あなたのサイトは明らかにデスクトップに適しているため、モバイルの顧客はデジタルゲームのために他を探すでしょう。

モバイルフレンドリーは、iGaming分野だけでなく、あらゆる面で重要な要素です。GoogleもBingもモバイルフレンドリーをランキングシグナルとして使用しており、モバイルSERP（検索エンジン結果ページ）をモバイル対応順に並べることを意味する。

あなたのページがGoogleのモバイルフレンドリー基準を満たさない場合、ペナルティを受けることになる。これは、競合他社がサイトをモバイル対応にするだけで、簡単にあなたを上回ることができることを意味する。

一方、十分なモバイルフレンドリーを提供すれば、サイトの直帰率は低くなります。ゲーマーは、あなたのサイトがモバイルに適していることをすぐに理解し、ゲーム施設を利用するようになります。直帰率が低ければ低いほど、Googleはあなたのサイトを競合他社よりも高く評価します。全体として、モバイル対応はSERPを上昇させる確実な手段です。

しかし、デスクトップフレンドリーを完全に無視してはいけません。適応性のあるサイトを作成することで、デスクトップとモバイルの両方のプレーヤーがiGamingプラットフォームにアクセスできるようになります。

適切で適切なコンテンツを書く

SEOのルール101は「コンテンツは王様である」というもので、これはすべてのビジネスに当てはまる。あなたのコンテンツが事実に基づいておらず、役に立たず、関連性がなく、権威がなければ、順位は上がりません。

具体的には、Googleは「経験（Experience）」「専門性（Expertise）」「権威性（Authoritativeness）」「信頼性（Trustworthiness）」の頭文字をとった「E-E-A-Tルール」に基づいてコンテンツを判断する。検索エンジンは、これらのカテゴリーが独自のランキング要因であると明言したことはありませんが、コンテンツの価値を確立する方法であることは間違いありません。そのため、iGamingコンテンツに各カテゴリーを含めることは不可欠です。

iGamingコンテンツを書くもう一つの重要な要素は、書いている内容がギャンブルの視聴者に適切であることを確認することです。これは、コンテンツがギャンブルに関連していることだけを意味するものではありません。

つまり、コンテンツは規制基準を満たす概念にのみ言及し、言葉を使うべきだということです。例えば、完全に運で成り立っているゲームに関しては、戦略やスキルについて語ることはできないし、「運」や「幸運」という概念についてもあまり言及することはできない。

そのうえで、18歳以上の観客に配慮する必要がある。ある年齢の人しかプレーできないことを前提に、「誰でも」プレーできると述べるのはやめましょう。

その代わりに、ゲームの説明、カジノのレビュー、暗号ギャンブル業界のニュースなどについて、権威のある、あまり宣伝にならない記事を書くべきです。iGaming業界とあなたのウェブサイトの特定のゲームコンテンツに関連している限り、それは良いコンテンツになります。

これは、SEOのペナルティを避けるだけでなく、あなたの国のギャンブル規制機関からのペナルティを避けるのにも役立ちます。

キーワードを戦略的に使う

この記事で取り上げたほとんどのヒントと同様に、キーワードはSEOにおいて全面的に大きな影響力を持つ要素である。あなたのコンテンツが「最高のテーブルゲーム」のようなターゲットキーワードに基づいていない場合、それはあまりランクされません。

キーワードは、検索エンジンにコンテンツの内容を知らせるために不可欠です。キーワードは、あなたのコンテンツがカバーする一般的なトピックを示し、検索エンジンはそれを一般的な検索キーワードと照合することができます。基本的に、キーワードはあなたのコンテンツをあなたの望むオーディエンスにリンクします。

Rank Trackerのキーワード・ファインダーのようなツールを使って、ターゲットにすべきキーワード、競合がランキングしているキーワード、避けるべきキーワードを設定することができる。

しかし、狙いたいキーワードのリストができたら、それをコンテンツに詰め込みすぎてはいけない。

iGaming業界では、コンテンツの隅々までキーワードで埋め尽くそうとする傾向が強い。フリースピン」や「サインアップボーナス」といった用語が多用され、コンテンツが支離滅裂でぐちゃぐちゃになってしまうこともある。

これは、あなたのウェブコンテンツを過度に宣伝しているように見せるだけでなく、あなたのコンテンツがGoogleからペナルティを受ける可能性もある。

これを避けるには、キーワードを戦略的に使うこと、つまり、H1に1回、H2に1回、本文に数回使うようにする。そうすることで、キーワードを詰め込んだコンテンツではなく、自然なコンテンツに見せることができる。

重複コンテンツの問題を避ける

最後に、あなたのiGamingサイトで紹介されている各コンテンツがオリジナルであり、すでに公開した他のコンテンツや他のiGamingサイトのページと重複していないことを確認してください。

Googleはオリジナルで明確な情報を持つページのみをランク付けしたいと考えているため、重複コンテンツの問題はランキングに悪影響を及ぼす可能性がある。

同じページが2つあるとGoogleは混乱し、結果としてどちらのページもランク付けされなくなります。一方、あなたのコンテンツが他のサイトにあるコンテンツを一字一句コピーしている場合、Googleはあなたのサイトにより厳しいペナルティを与えます。

同時に、あなたのコンテンツが他のウェブページの単なる言い換えではなく、質の高いものであることを確認する必要があります。あなたのiGamingコンテンツが群衆から際立つように、可能な限りオリジナルで実体験を加えるようにしてください。

全体として、公開するiGamingコンテンツは100％ユニークなものにしましょう。

最終的な感想

iGaming業界のためのSEOは、いくつかの重要な違いを持つ標準的なSEOに似ています。例えば、引き出しにかかる時間が遅いとUXが低下する可能性がある一方、主にモバイルベースのiGaming利用者への対応を怠ると、サイトがランキングされなくなる可能性があります。全体として、一般的なSEOルールを守りつつ、iGaming利用者のニーズを最優先することが重要です。