eコマースのトピック・クラスタはどのように作成するのですか？

イントロ

eコマースサイトの検索エンジン最適化（SEO）の戦略を立てることは、販売する商品に関わらず、オンライン販売で成功するための様々な鍵の一つです。オンラインストアのSEOを次のレベルに引き上げるには、トピッククラスター作成の技術をマスターすることが秘密兵器となります！

この記事では、トピック・クラスターとは何か、トピック・クラスターがeコマース・サイトにもたらすメリット、そしてわずか数ステップで独自のeコマース・トピック・クラスターを作成する方法について説明する。

トピック・クラスター定義とeコマースの利点

トピック・クラスターとは、1つの「柱」となるページが主要なトピックを幅広くカバーし、関連する複数の「クラスター」ページが特定のサブトピックに焦点を当てるコンテンツ戦略のフレームワークである。これらのクラスターページは、柱となるページにリンクし、関連するテーマを中心にコンテンツを構成することで、ユーザーナビゲーションとウェブサイトのSEOの両方を向上させます。

オンラインストアのオーナーとして、トピッククラスターはeコマースのSEO戦略を強化する上で重要な役割を果たすことがわかります：

• ニッチにおける関連性の向上
• 競合他社に差をつけるチャンスだ、
• 新しいキーワードの検索結果に表示される、
• ロングテールキーワードの最適化、
• 強化された内部リンク
• 現在のランキングを押し上げた、
• より多くの人々があなたのオンラインストアを訪れ
• 製品の売上が増加した。

トピッククラスター戦略をうまく導入すれば、その分野におけるブランドの権威を高め、検索エンジンでの認知度を向上させ、既存顧客や潜在顧客との信頼関係を強化することができます！

7つのステップでeコマースのトピッククラスターを作成する

1.主なトピックを決める

eコマースのトピッククラスターを作成する最初のステップは、メインページを作成できるように、メイントピックを決定することです。この柱となるページは、通常、最もよく検索されるユーザーのクエリに対応し、検索ボリュームの多い競争力のあるキーワードをターゲットにします。

トピックは、関連する質問や意図を十分に喚起できるような広い範囲を選ぶのがベストで、過度に専門的なテーマは避けたほうがよいことに注意してください。商品ページ、商品カテゴリーページ、ショッピングガイド、ブログなど、オンラインストアのさまざまな種類のコンテンツを中心にトピッククラスターを構成することができます。

例えば、画材を販売しているのであれば、「水彩画」に特化した商品カテゴリーページを柱ページとして作成することになるかもしれない。

2.関連する検索インテントを探す

トピッククラスタのメイントピックを決めたら、このメインテーマに関連する検索インテントを探し始める必要がある。

これらの検索意図は、あなたのメイントピックについて人々が投げかける補助的な質問であり、一般的にwho、what、why、when、where、howで始まります。トピッククラスタに含める関連する検索インテントを見つけるために、自由に使えるさまざまなツールがあります。

例えば、水彩画の例で言えば、Googleの検索バーにこの言葉を入力し、ページの「People also ask」セクションにどのような質問が表示されるかを見ることができる。

また、Googleサジェスト機能を利用することもできる。検索バーに質問語のひとつとキーワードを入力し、どのような予測テキストが表示されるかを見るのだ。

どのクエリがあなたのトピッククラスタにとって最も役に立ちそうかを判断するには、Yourtext.guru、Google Trends、AnswerThePublic、AhrefsのFree Keyword Generatorなどのキーワードリサーチツールを迷わず使うこと。分析結果、検索ボリューム、競合、そして具体的な目標に基づいて、トピッククラスタのために作成すべきページ数を決定することができるだろう。

3.関連トピックを探す

さて、前のステップの結果が狭すぎたり、柱となるページのキーワードの競合がかなり多いため、トピック・クラスターのページをたくさん作る必要があることがわかったら、メイン・トピックに関連するトピックをさらに検索したくなるだろう。

もう一度水彩画の例に戻ると、関連するトピックとしては、キャンバス、筆、デッサン、花、スケッチブック、風景画、肖像画などが考えられる。

関連トピックを見つける簡単な方法は、Googleでメイントピックを検索し、その結果に目を通すだけである。関連トピックのアイデアがいくつか浮かんだら、上記のツールを同じように使って、新しい関連検索インテントを探すことができる（例えば、「絵筆をきれいにするもの」、「風景画の描き方」、「最高のスケッチブックとは」など）。

4.トピック・リサーチを構成する

ブレーンストーミングの過程で整理整頓を優先し、トピックリサーチを構造化することで、eコマースのトピッククラスターで成功する可能性を高めることができます。

紙とペンでアイデアを書き留めたり、Google SheetsやMicrosoft Excelでスプレッドシートを作成したり、Canvaのテンプレートを使っておしゃれにしたりと、自分に合った方法で自由にやってみよう。

このタスクに特に便利なツールの1つがMindMeisterで、オンラインでマインドマップをデザインし、アイデアをより視覚化できるソリューションです。この使いやすいツールを使えば、見つけたさまざまな検索意図を追跡し、メイントピックに関するものと関連トピックに関するものを分けることができる。

5.内部リンクの追加

内部リンクは、サイト上のさまざまなコンテンツ間のつながりで表されるトピッククラスターを開発する上で非常に重要です。これには、サブトピックのページから柱となるページに戻るリンクや、関連する他のサブトピックへのリンクを追加し、SEOとユーザーナビゲーションを高める緊密なネットワークを構築することが含まれます。

効果的な内部リンクは、PageRank、つまり「リンクジュース」の分配を可能にし、クラスタ内の各ページに提供される強度を最大化します。PageRankはGoogleのアルゴリズムにとって基本的なものであり、ページの相対的な重要性を示す指標として機能する。

6.コンテンツを作成する

これで、トピッククラスタの各ページのコンテンツ作成に取りかかる準備が整いました。もちろん、SEOを第一に念頭に置きながらです！

EコマースサイトのSEOフレンドリーなページを作成する際には、タイトルや見出し、本文全体にキーワードを自然に盛り込み、ターゲットとするキーワードを包括的に扱ったコンテンツを作成することを目指しましょう。また、ブログの記事は、ヘッダーを使って文章を区切り、読みやすい構成にしましょう。

メタタグとディスクリプションを最適化することで、検索結果でのビジビリティを向上させることができます。前述の通り、サイトナビゲーションを強化し、ページビューを増やすには、関連コンテンツに内部リンクを組み込むことが重要です。

また、コンテンツがモバイルフレンドリーであるか、読み込みが速いかを確認することも重要で、これらの要素もSEOランキングに影響します。最後に、ページに画像が掲載されている場合は、その画像も最適化されていることを確認してください。

7.トピッククラスターを公開する

コンテンツを作成したら、いよいよeコマースのトピッククラスターを公開し、コンテンツを世界に発信しましょう。

最初に柱となるページを公開し、関連するサブトピックの記事を順次公開することもできるが、準備できたコンテンツをすべて同時に公開すれば、新しい記事が増えるたびに内部リンクを更新する手間が省ける。

トラフィックとエンゲージメントを促進するために、各コンテンツをソーシャルメディアやメールマガジンで宣伝することを忘れない。そして、ページビューや直帰率などのパフォーマンス指標を継続的に監視し、トピッククラスタの全体的な効果を最適化するために、洞察に基づいてコンテンツやリンクを調整するようにしてください。