グーグルの検索エンジン（SGE）とSEOへの影響

イントロ

Googleのサーチ・ジェネレーティブ・エクスペリエンス（SGE）は、SEO対策に直接影響を与える重要な変化をもたらします。検索クエリの86.8%がSearch Generative要素を表示するようになり、検索結果とSEO戦略の状況は大きく変化している。

しかし、これらの生成URLのわずか4.5%しかページ1のオーガニックURLと一致しないことから、注目すべき懸念が浮かび上がる。この矛盾は、現在のSEO戦術の有効性とオンライン可視性の将来について重大な問題を提起している。

Google Labsがこの新しいツールを展開する中、SEOの専門家やデジタルマーケティング担当者は、ジェネレーティブAIが検索に与える影響を注意深く見守る必要がある。SGEの導入は、検索エンジンを最適化するためのアプローチを再考することを私たちに要求する、極めて重要な瞬間である。

グーグルSGEとは？

グーグルのサーチ・ジェネレイティブ・エクスペリエンス（SGE）は、オンラインで探しているものを見つける新鮮な方法だ。検索エンジンにインテリジェントなヘルパーがいるようなものだ。グーグルに質問をすると、SGEはAIを使って検索ページの上部に簡単な要約を表示する。この要約は、迅速な回答やトピックの簡単な概要から、簡単なハウツーガイドや知っておくべき重要なポイントまで、何でも可能です。

例えば、雨の日に小学生向けの楽しいアクティビティを探している場合、もうたくさんのウェブサイトをクリックする必要はありません。SGEは、様々なソースから様々な選択肢を選び、素晴らしいアイデアのリストを即座に表示します。これにより、余計なステップを踏むことなく、必要な情報を素早く簡単に見つけることができます。

SGEはどのように機能するのか？

グーグルのサーチ・ジェネレイティブ・エクスペリエンス（SGE）はどのように機能するのか？SGEがどのように構築されているかを正確に見ることはできないが、SGEが何を行っているかを見れば、そのプロセスを理解することができる。以下はその簡単な内訳である：

• 多くの場所から情報を集める：SGEはさまざまなウェブサイトを見て、そのトピックについて書かれていることをまとめる。
• 要約の作成：検索結果ページに表示される要約にこの情報をまとめる。

例えば、タイの星座モンステラのような新しい室内植物の世話の仕方を調べるとしよう：

• SGE以前は、必要なヒントを見つけるために、いくつものガーデニング・サイトをクリックしたことだろう。
• SGEを使えば、Googleがあなたの代わりに最良のアドバイスを選び出し、検索したときにきちんとしたリストで表示してくれる。

そうすれば、必要なものを素早く簡単に見つけることができ、ヒントを探すのに時間を費やすことなく、新しい植物を楽しむことに集中できる。

SGEがオーガニックのパフォーマンスに与える影響とは？

Google Search Generative Experience（SGE）は、ウェブサイトのオーガニックパフォーマンスにどのような悪影響を及ぼすでしょうか？SGEは、Googleでの検索をより速く、より直感的にするために設計されていますが、訪問者を惹きつけようとするウェブサイトにとっては、いくつかのマイナス面があるかもしれません。以下は、SGEが事態を厄介にする可能性のあるいくつかの方法です：

• クリック数が減る：SGEは検索ページの右側に答えを表示するため、人々はウェブサイトをあまりクリックしないかもしれない。これは、サイトへの訪問者が減ることを意味する。
• 検索結果が押し下げられるSGEの回答は上位に表示されるため、通常の検索結果は下に押し下げられる。そのため、ウェブサイトが表示されにくくなる。
• 競争の激化：詳細で質の高いコンテンツが重視されるようになり、小規模なサイトが検索結果で目立つことはさらに難しくなる可能性がある。
• AIとの推測ゲーム：もしあなたのコンテンツがSGEの求めるものと一致しない場合、あなたのサイトはそれほど頻繁に、あるいは目立つように表示されないかもしれない。
• ブランドが失われる可能性がある：SGEは物事を要約するため、あなたのブランドや声のユニークな側面が要約で失われる可能性があります。
• SGEが好むものに集中する必要がある：たとえそれが、あなたが普段やっていることでも、視聴者が好きなことでもなくても、SGEと最も相性の良いものに合うように、作るコンテンツの種類を変えなければならないかもしれない。
• より多くの仕事、より多くのお金：SGEに対応し続けることは、コンテンツ制作やSEO対策により多くの費用を費やすことを意味するかもしれない。
• バイアスのリスク：SGEは大手サイトや有名サイトを優遇し、新規サイトや小規模サイトが注目されにくくなる可能性がある。

このような課題に対処するため、ウェブサイトのオーナーやコンテンツ制作者は、SGEがどのように変化していくかを観察し、アプローチを調整しなければならない。つまり、SGEが求めているものに合ったコンテンツを作り、訪問者を自分のサイトに直接呼び込む方法を見つけるということだ。つまり、質の高いコンテンツとインテリジェントな戦略のバランスを取りながら、ビジターの目に留まり、関連性を維持することなのだ。

グーグルのジェネレーティブAI検索のメリット

GoogleのジェネレーティブAI検索は、私たちがオンラインで情報にアクセスする方法に革命をもたらし、膨大なウェブコンテンツをよりアクセスしやすく、ユーザーフレンドリーにします。この革新的なテクノロジーが、どのようにデジタルマーケティング戦略を強化し、検索エンジンの検索結果ページの体験を向上させるかをご紹介します。

複雑なトピックのシンプルな概要

グーグルのSGEは、インターネットの複雑さを単純化する。複雑なテーマを一口サイズのわかりやすい要約に分解します。

つまり、複雑なトピックであっても、詳細の海に飛び込むことなく、その要点を素早く把握することができるのだ。例えば、PFAS化学物質に興味がある場合、Google SGEは重要なポイントをわかりやすく要約してくれるため、密度の濃い科学論文を読み漁る手間が省ける。

会話の結果

SGEはオンライン検索を会話体験に変えます。単に答えを見つけるだけでなく、検索エンジンと対話をするのです。Googleは事実を提示するだけでなく、あなたの次の質問を予測し、理解を深める関連クエリを提供します。

ほうれん草とケールの栄養対決について尋ねれば、その比較や、抗炎症効果など、さらなる探求のための示唆が得られるだろう。

迅速で直接的な情報

グーグルのジェネレーティブAI検索の特徴は、迅速かつ直接的な情報を提供する能力にある。この効率性は、答えを見つけるために複数のウェブページをナビゲートすることに慣れているユーザーにとっては画期的なことだ。周期表の構成についての説明をお探しですか？

Googleはすぐに簡潔な説明と視覚的なガイドを提示するので、学習がより迅速でわかりやすくなる。同様に、ケールとほうれん草を比較すると、栄養プロフィールの概要と、食事の目的に応じてどちらを選ぶべきかのアドバイスが直接得られる。

グーグルのジェネレーティブAI検索の課題

そう、グーグルのジェネレーティブAI検索は、大規模な言語モデルを使用してグーグル検索結果を強化し、オーガニック・トラフィックに影響を与える可能性があるため、私たちがオンライン情報に接する方法を変える。その利点は明らかだが、このテクノロジーにはいくつかの限界と課題があることを考慮する必要がある。

地理的制限

現在、120以上の国と7つの言語で利用可能なGoogle SGEは、2024年3月現在、ヨーロッパを含む一部の地域ではまだ展開されていない。このように利用可能な地域が限られているということは、すべての人が新機能にアクセスできるわけではないことを意味し、グローバルなユーザー体験に影響を与える。

不正確さの可能性

初期の開発段階では、グーグルSGEの言語モデルは、"幻覚 "として知られる現象である誤った情報を生成する可能性がある。これは、特にYour Money or Your Life (YMYL)と呼ばれる重要なトピックにおいて懸念される。

グーグルは、生成AIの実験的な性質と、その情報品質のばらつきに関する免責事項を追加することで、この問題に対処している。医療アドバイスのようなデリケートな検索については、専門家に相談することの重要性を強調し、AIが生成したコンテンツが不正確である可能性を強調している。

有料検索の認知度低下

多くの企業にとって重要な収益源である検索広告の認知度は極めて重要だ。グーグルのジェネレーティブAI検索の導入は、有料広告に影を落とすかもしれないが、グーグルはジェネレーティブAI広告をシームレスに統合する方法を模索している。進化する検索ランドスケープの中で検索広告キャンペーンの効果を維持するためには、このバランスを取ることが不可欠である。

透明性の欠如

SGEを支えるモデルであるグーグルのPaLM 2は、クローズドなシステムとして運用されており、その意思決定プロセスについての洞察はほとんど提供されていない。この不透明さは、AIにおける透明性への要求の高まりと相反するものであり、ユーザーは結論がどのように導き出されるのかに好奇心を抱くことになる。この透明性の欠如は、AIが生成する検索結果の背後にある仕組みを理解しようとする人々にとって、大きな欠点となり得る。

SGEソースリスティングのためのSEO戦略

特定のSEO戦略に集中することは、GoogleのSGE（Search Generative Experience）によってコンテンツがソースとしてピックアップされるための鍵となる。ここでは、集中的に取り組むべき主な分野を紹介する：

綿密で質の高いコンテンツを作成する

• 聴衆にとって重要なトピックを徹底的にカバーすることを目指す。
• 明確で、正確で、役に立つ情報を提供し、質問に答える。

Ranktracker.comは、SEO最適化のためのツールを提供し、詳細で質の高いコンテンツの作成を支援します：

• キーワード検索：難易度が低く、ボリュームのあるキーワードを特定し、ターゲットを絞ったコンテンツに。
• SERPチェッカー：競合とランキングの機会を分析します。
• ウェブ監査：SEOエラーを発見・修正し、サイトパフォーマンスを向上させます。
• バックリンク分析：より良いSEOのためにバックリンクプロフィールを理解し、改善します。

自然言語とロングテールキーワードの最適化

• 会話のフレーズや質問をコンテンツに盛り込む。
• 人々がオンラインで話したり検索したりする自然な方法を反映させる。

理解しやすいコンテンツ構成

• 見出しやリスト、わかりやすいレイアウトを使ってコンテンツを整理しましょう。
• これにより、SGEはお客様の情報を素早く理解し、要約することができます。

E-E-A-T（経験、専門知識、権威性、信頼性）の強化

• 知識のある著者がコンテンツを書くようにする。
• 信頼できる情報源で主張を裏付け、信頼できる情報を提示する。

構造化データの活用

• 構造化データマークアップを使用して、ページのコンテキストを明確にする。
• これにより、GoogleはあなたのコンテンツをSGEの検索結果に掲載しやすくなります。

ユーザー・エクスペリエンス（UX）の重視

• あなたのサイトがスムーズで魅力的な体験を提供できるようにしましょう。
• SGEは、ユーザーのニーズを満たし、積極的な交流を提供するサイトコンテンツを好みます。

GoogleはまだSGE最適化の具体的なガイドラインを発表していませんが、これらの戦略はユーザーエクスペリエンスとコンテンツの質を重視するGoogleの全体的な方針と一致しています。これらの分野に注力することで、AIを活用した検索結果で信頼される情報源となる可能性を高め、コンテンツ作成とキーワード調査の努力が報われるようにすることができます。

最終的な感想

グーグルのジェネレーティブAI検索は、検索結果をより直感的で詳細なものにし、高度なAIを使って迅速で信頼できる回答を提供することで、ゲームを変えようとしている。複雑なトピックをよりよく理解し、より会話的な検索体験を提供するなど、いくつかの利点がある一方で、課題もある。

これには、利用可能な地域が限定されていること、不正確である可能性があること、有料広告の視認性が低下していること、どのように機能するのか透明性が欠けていることなどが含まれる。これらのハードルにもかかわらず、グーグルのAI主導型検索は、オンラインで情報を見つけることがより速く、より簡単で、より効率的な未来を指し示している。

この技術が進化するにつれ、グーグルがどのようにこれらの課題に対処し、すべての人の検索体験を向上させるかが注目される。