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グーグルは、iPhoneの 検索トラフィックをアップルのSafariブラウザから自社アプリに移行させるという課題に直面しており、継続的な努力にもかかわらず、わずかな利益しか得られていない。この苦闘は、Safariにおけるグーグルのデフォルト検索の地位に影響を与える可能性のある独占禁止法違反の判決が迫っている、重要な時期に来ている。
重要な洞察
1.Safariへの依存：
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グーグルは、iPhoneの検索におけるアップルのサファリ・ブラウザへの依存度を下げるのが狙いだ。
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アプリの普及率は5年間で25％から30％台前半に上昇しただけで、進展は予想より遅かった。
2.独占禁止法訴訟
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グーグルに対する米司法省の反トラスト法違反訴訟は、グーグルをサファリのデフォルト検索エンジンとするアップルとの合意を危うくする可能性がある。
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否定的な判決は、iPhone検索の約70％へのアクセスを失うことを意味し、グーグルのモバイル検索広告収入に大きな影響を与える可能性がある。
3.財政的影響：
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グーグルはサファリでのデフォルト検索エンジンの地位を維持するため、2023年にアップルに200億ドル以上を支払ったと報じられている。
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アプリの普及を促進することで、グーグルはこうした支払いを減らし、今後の交渉での立場を強化したい考えだ。
努力と課題
1.マーケティング戦略
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グーグルは、グーグル検索とクロームアプリを宣伝するために様々なキャンペーンを展開し、レンズ画像検索やDiscoverフィードの改善などの機能を強調している。
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こうした努力にもかかわらず、SafariがiPhoneにプリインストールされていることが大きな障壁となっている。
2.アプリの普及は緩やか：
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グーグルは、iPhoneの検索に占める自社アプリ経由の比率をわずかに高めただけで、現在は30％台前半にとどまっている。
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これは、2030年までに50％を達成するというグーグルの社内目標をはるかに下回っている。
新しいリーダーシップとイニシアチブ
1.ロビー・スタインの役割
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グーグルは、iPhoneユーザーをグーグルのモバイルアプリに呼び込むための取り組みを指揮するため、元インスタグラムとヤフーの製品担当重役ロビー・スタインを任命した。
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スタインは、グーグルのアプリをより魅力的なものにするため、ジェネレーティブAIの活用の可能性など、新たな戦略を模索している。
先を見据えて
1.独占禁止法判決の影響
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反トラスト法違反訴訟の結果は、グーグルがiPhoneでの検索シェアを維持できるかどうかを決定する上で重要な役割を果たすだろう。
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グーグルが自社アプリにユーザーを効果的に移行させることができるかどうかは、こうした課題を乗り切る上で非常に重要になる。
2.今後の戦略
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グーグルのアプリ機能の革新と強化への継続的な努力は、普及率を高める鍵になるだろう。
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サファリへの依存度を下げることに成功したかどうかは、今後の財務交渉や市場力学に影響を与えるだろう。
結論
iPhoneの検索トラフィックを自社アプリにシフトさせようと奮闘するグーグルの姿は、Safariのようなプリインストール・サービスと競合することの複雑さを浮き彫りにしている。独占禁止法違反の判決が目前に迫る中、グーグルの戦略的な動きと革新的なアプローチは、モバイル検索市場における同社の将来を形作る上で極めて重要なものとなるだろう。
