イントロ
Google Marketing Live 2024での発表の最前線はAIだった。クリエイティブのアップデートから没入型シ ョッピング広告、新しいレポート機能まで、今年のイベントで発表されたAI主導のイノベーションを包括的に振り返る。
大量のAIクリエイティブアセット制作のためのGoogle PMaxアップグレード
グーグルは、パフォーマンスマックス（PMax）キャンペーンを大幅にアップグレードし、高品質なクリエイティブアセットを迅速かつスケーラブルに制作できるようにした。ジェネレーティブAIにより、広告主は広告をより速く作成し、ブランド固有の広告をカスタマイズし、高度な画像編集を実行し、AIが生成したクリエイティブで商品フィードを自動的に紹介することができます。
AIを活用した没入型ショッピング広告
小売業者は、ショッピング広告に短編の商品ビデオを統合できるようになりました。新機能には、さまざまな体型のトップスのフィット感を確認できるバーチャル試着や、3D商品スピンが含まれます。このような没入型の広告タイプにより、消費者は小売店のページに到着する前に、バーチャルで商品に触れることができます。
YouTube、Discover、Gmailでビジュアルストーリーテリングを強化
Googleの新しいビジュアルストーリーテリングの進化により、広告主は縦型動画、ステッカー、自動生成されたアニメーション画像広告で潜在顧客をターゲットにすることができる。これらの動画広告は、Demand Genキャンペーンを通じてYouTube、Discover、Gmailで利用できるようになり、30億人以上のユーザーにリーチします。
AIの広告概要
グーグルは、AIが生成したSERP上の概要ボックスに広告を掲載するテストを行っている。関連する検索広告とショッピング広告は、これらの概 要内の「スポンサー」セクションに表示される。既存の検索、PMax、ショッピングキャンペーンがこの機能の対象となるが、オプトアウトの方法についての詳細はまだ明らかにされていない。
Ads Data Managerによるファーストパーティデータの統合
GoogleのAds Data Managerが全ユーザーに提供され、AIを活用したキャンペーンをより効果的に行うためのファーストパーティデータの一元化と有効化が可能になりました。このツールは、異なるデータソースを統一された分析ハブに統合し、オーディエンスのインサイトとターゲティング機能を強化します。
新しいブランド・プロフィールとAIブランディング・ツール
加盟店がブランドをより良くアピールし、ビジュアルコンテンツを作成するための新しいツールがリリースされました。検索上のブランドプロフィールは、画像、ビデオ、カスタマーレビュー、お得な情報など、加盟店の主要な情報を強調することができます。Product Studioにはブランドアライメント機能が追加され、アップロードした画像を使ってAIが生成した広告を表示したり、1枚の商品写真から動画を作成したりできるようになりました。
AIを活用した複雑な購買のための広告
グーグルは、検索結果に基づいて消費者にインタラクティブな体験を提供するAIを搭載した広告をテストしている。これらの広告は、SERPでのユーザー体験を向上させ、ユーザーがブランドのランディングページに到達した際のコンバージョン率を高める可能性がある。
私たちが気にかける理由
今年のアップデートは、消費者がサイトをクリックするのに必要な労力を軽減することを主な目的としており、検索トラフィックへの将来的な影響については疑問が残る。とはいえ、レポーティングの強化など待望の機能が導入されたことで、ブランドはクリエイティビティをよりアピールし、広告活動を効率化することができる。
各主要発表の詳細については、Ranktrackerのデジタルマーケティングをリードするためのブログをご覧ください。
