グーグル、手動措置でサイト評判の悪用ポリシーを実施

イントロ

グーグルは最近、サードパーティのコンテンツをホストしているウェブサイトに対して手動による措置を取ることを示唆しており、こうした措置の証拠が検索結果に現れていると報じられている。

マニュアル・アクションとは何か？

手動アクションは、Googleのスタッフがウェブサイトをレビューし、Googleのスパムポリシーに違反しているかどうかを判断する際に発生します。その結果、Googleの検索インデックスから部分的または完全に削除されることが多い。問題のあるページが完全にインデックスから削除されるケースもあれば、ランキングから除外されるだけのケースもあります。

サイト・レピュテーションの悪用 マニュアル・アクション

グーグルのサーチ・リエゾンは5月6日、同社が新しいサイトレピュテーションの悪用ポリシーを手動で実施し始めたとツイートした。このポリシーは、サードパーティがアフィリエイトの売上を得るためにホストサイトの評判を利用している、サードパーティのコンテンツを最小限の監視でホストしているウェブサイトを対象としている。例えば、あるニュースサイトが、第三者が制作したクーポンコードのコンテンツをホストしている場合がある。

どのサイトが影響を受けるのか？

Googleはマニュアルアクションが発行されると、ウェブサイト発行者に通知しますが、一般的には公表されません。そのため、Googleの検索インデックスから完全に削除されない限り、どのサイトが影響を受けたかを確認するのは困難である。一部のページが削除されただけなら、手動措置の決定的な証拠とはならない。

SEO専門家のアレイダ・ソリスは、最近、クーポン関連の検索結果からいくつかの著名ブランドが消えていることに気づいた。彼女は、Googleのサイト乱用ポリシー施行前と施行後のランキングを比較したスクリーンショットをツイートし、CNET、Glamour、Reuters、USA Today、CNNのようなブランドが、まだクーポンのセクションはあるものの、ランキングから消えていることを強調した。LAタイムズ、タイムマガジン、ワイアードなどの他のサイトは、クーポンページを削除している。

とアレイダはつぶやいた：

"Googleはすでに新しいサイト評価悪用ポリシーへの対応を開始している👀👇 多くの最も人気のある「プロモコード(複数可)」クエリのbefore/afterをご覧ください：

• カーハートのプロモコード
• postmatesプロモコード
• サムスンプロモーションコード
• godaddyプロモコード

以前はランキングされていたサイトが、今はランキングされていない：

• オレンジ色（クーポン欄が残っている）：Cnet、Glamour、Reuters、USA Today、CNN、Business Insider

• 赤字（クーポン欄は削除）：LAタイムズ、タイム誌、ワイアード、ワシントン・ポスト"

ソリスは、これらのサイトが手動アクションを受けたとは主張しなかったが、関連する検索結果にそれらのサイトがないことを指摘した。

ロイターの例

かつて「GoDaddy プロモーションコード」で1位を獲得したロイターは、その地位をもはや保持していません。クーポンのページはGoogleのインデックスに残っていますが、ランキングにはもう入っていません。

グーグルのポリシーが更新される前、ロイターはサードパーティのコンテンツへの関与を明確に否定し、次のように述べていた：「ロイターはこのコンテンツの作成に関与していない。ポリシー更新後、ロイターは免責条項を修正し、監視を強調した。このことは、免責事項の変更が監視を示し、懲罰的措置を回避することを意図したものであったかどうかについて疑問を投げかけるものである。

ロイターのGoDaddyページはGoogleのスパムポリシーに違反しているか？

Googleのサイトレピュテーションの不正使用に関するポリシーでは、不正使用の主な特徴として、サードパーティのコンテンツに対する監視の欠如を挙げている。このポリシーでは、"サイトレピュテーションの不正使用とは、第三者のページが、第一当事者の監督や関与がほとんど、あるいはまったくない状態で公開されること... "と定義している。

ロイターのGoDaddyページにある現在の免責事項は、ニュースルームのスタッフがクーポンコンテンツの制作に関与していないことを強調しているが、Upfeatと協力してロイタープラスのクーポンチームによって検証されたことを確認している。この主張は、ファーストパーティの監視によるグーグルのスパムポリシーの遵守を示唆している。

これが現在の免責事項である：

「ロイターのニュースルームのスタッフは、このコンテンツの制作に関与していません。ロイターのブランド・マーケティング・スタジオであるロイター・プラスのクーポン・チームがUpfeatと共同でチェック・検証したものです。"

しかし、グーグルの新しいサイト評価悪用ポリシーが施行される前には、別の免責条項があり、ロイターが監視しているように見せるために文言を調整したのではないかという疑問が生じた。

事実：ロイターが免責事項を変更

2024年3月11日以前は、免責条項には、第三者のコンテンツへの関与を明確に否定し、次のように記載されていた：「ロイターはこのコンテンツの作成に関与していません。この免責条項は明らかに監督不行き届きを示していた。

グーグルの方針発表とそれに続く コア・アップデートの後、ロイターは免責条項を変更し、より大きな関与を示すようにした：「ロイターのニュースルームのスタッフは、このコンテンツの制作に関与していません。ロイターのブランド・マーケティング・スタジオであるロイター・プラスのクーポン・チームが、アップフィートと共同でチェックし、検証したものです。"

これは、グーグルのサイト評価悪用ポリシーに書かれていることである：

"サイトの評判の乱用とは、第三者のページが、第一当事者の監督や関与がほとんどない、あるいは全くない状態で公開されることである..."

そして、これはロイターのクーポンページにある2024年3月11日の免責事項である：

「ロイターはこのコンテンツの作成に関与していない。

このメッセージの転換は、グーグルの更新されたガイドラインに合わせようとしていることを示唆しているのかもしれない。しかし、ロイターが手動措置を受けたにもかかわらず、グーグルの検索インデックスからページが完全に削除されるのを免れたかどうかはまだ不明である。変更された免責条項は、ロイターがグーグルの期待に応えるのに役立ったかもしれないし、この変更は単に潜在的なペナルティから身を守るための努力の反映かもしれない。

ロイター、以前は第三者コンテンツの監視を否定していた

ロイターの以前の免責事項のスクリーンショットを見ると、サードパーティのクーポンコンテンツへの関与を否定していることがよくわかる。この免責事項は、グーグルが新しいサイト評価悪用ポリシーを発表し、コアアップデートを実施するまで一貫していた。

前回のGoDaddyクーポンページの免責事項（2023年）：

"本サービスは、アップフィートメディア株式会社のライセンスに基づき運営されています。このページに掲載されている小売店は、Upfeatがキュレーションしたものです。ロイター編集部は関与していません。"

この免責条項により、ロイターは第三者のコンテンツとの関連から距離を置くことになった。

政策変更後：

ロイターは、グーグルのコアアップデートとサイトレピュテーションの不正使用に関するポリシーの発表から約1週間後に免責条項を改訂した。新しい免責条項は、グーグルの更新されたポリシーに合わせるためと思われるが、ある程度の監視があることを示している。

なぜ変わるのか？

このタイミングでの免責事項の更新には疑問が残る。ロイターは監視しているように見せかけるために表現を変え、グーグルの新しいガイドラインに従ったのだろうか？ロイターの違反が発覚した場合、手動による措置は受けたものの、グーグルの検索インデックスからの完全削除は免れたのだろうか？このような疑問は残るが、今回の変更は、グーグルの厳しい監視の期待に沿うための努力であることは間違いない。

マニュアル・アクションの影響

手動アクションは、ウェブサイトや個々のページのインデックスを完全に解除することができるが、ソリスが取り上げたロイターなどの主要ブランドへの影響は、代わりにランキングの降下であるようだ。これがGoogleのポリシー実施と直接関係しているのか、それとも偶然なのかはまだ不明である。